Maddy Osman เกี่ยวกับ SEO Copywriting, Extraversion และ Video Marketing

Content Crafters เป็นซีรีส์สัมภาษณ์ที่เราแยกโครงสร้างเครื่องมือ เคล็ดลับ และยุทธวิธีที่บล็อกเกอร์ชั้นนำใช้เพื่อทำงานให้เสร็จลุล่วง คุณจะเดินจากไปในไม่กี่นาทีด้วยข้อเสนอที่นำไปใช้ได้จริงซึ่งคุณสามารถทดลองใช้ได้ทันที มาดำน้ำกันเถอะ!

Maddy Osman เป็นนักวางกลยุทธ์เนื้อหา SEO ที่เชื่อมโยงแบรนด์ WordPress (และบริษัทเทคโนโลยีอื่นๆ) กับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่เกี่ยวข้องจากการค้นหา

เธอเป็นผู้ก่อตั้ง The Blogsmith และ Tanks ที่ไปไหนมาไหน

ความหลงใหลและความโน้มเอียงของเธอกับอินเทอร์เน็ตเริ่มตั้งแต่ยังเด็ก เมื่ออายุได้ 11 ขวบ เธอออกแบบเว็บไซต์แรกและตัดต่อกราฟิกบน Photoshop

ตอนนี้เธอทำงานเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO สำหรับลูกค้าเช่น:

• Sprout Social
• วารสารเครื่องมือค้นหา
• Kinsta
• AAA

ในบทสัมภาษณ์นี้ เราครอบคลุมหัวข้อเนื้อหาที่น่าสนใจมากมาย รวมถึง SEO, แรงบันดาลใจ, การตลาดผ่านวิดีโอ, การแกะสลักเฉพาะกลุ่มอิสระ, การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล และอื่นๆ

คุณสามารถพบเธอบน Twitter ได้ที่ @MaddyOsman หรือบนเว็บไซต์ของเธอที่นี่

คุณเข้าสู่การตลาดเนื้อหาได้อย่างไร? เรื่องราวต้นกำเนิดของคุณคืออะไร?

การจู่โจมของฉันสู่การตลาดเนื้อหาเริ่มต้นด้วยพื้นฐานในการออกแบบเว็บ

ฉันเรียนรู้ด้วยตนเองตั้งแต่อายุยังน้อยและนำทักษะนั้นไปใช้ในงานวิทยาลัยงานแรกของฉันที่เอเจนซี่การตลาด ฉันช่วยสร้างเว็บไซต์สำหรับองค์กร งานกิจกรรม และโครงการริเริ่มต่างๆ ของนักเรียน มีอยู่ช่วงหนึ่ง หัวหน้าของฉันติดต่อฉันให้ช่วยแผนกโซเชียลมีเดียและเนื้อหาในบล็อกของแผนกชีวิตนักเรียน และฉันสังเกตเห็นความแตกต่างอย่างมากในพลังงานที่ฉันมีสำหรับงานประเภทนี้ เมื่อเทียบกับงานออกแบบเว็บที่ฉันทำ

จากที่นั่น ฉันได้ดำเนินโครงการการตลาดเนื้อหาอิสระหลายโครงการ จนกระทั่งในที่สุดฉันก็ได้ทำงานอิสระแบบเต็มเวลา!

มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับภูมิหลัง บุคลิกภาพ หรือทักษะที่คุณเชื่อว่าทำให้คุณเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมหรือไม่?

ปัจจัยสนับสนุนที่ชัดเจนที่สุดประการหนึ่งที่ทำให้ฉันประสบความสำเร็จในด้านการตลาดเนื้อหาคือความรักในการอ่าน

ทุกปีฉันตั้งเป้าหมายที่จะอ่านหนังสือ 1 เล่มในแต่ละสัปดาห์ การเปิดเผยวิธีที่คนอื่นใช้ภาษาอย่างต่อเนื่องช่วยให้ฉันคิดวิธีใหม่ๆ ในการพูด และพัฒนาแนวทางของฉันในการสร้างเนื้อหา

ฉันมีความรักในการเรียนรู้ที่มีส่วนช่วยในกระบวนการค้นคว้าที่มั่นคง

คุณพบว่าเป็นการยากที่จะแยกแยะหรือเจาะจงในฐานะนักเขียนเนื้อหาอิสระหรือไม่? คุณเลือกเฉพาะ WordPress ได้อย่างไร?

ฉันคิดว่ามันยากอย่างแน่นอนที่จะตัดสินใจเลือกเฉพาะกลุ่มที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณ เมื่ออาจมีอุตสาหกรรมต่างๆ มากมายที่คุณรู้สึกสบายใจที่จะสร้างเนื้อหาให้

ฉันเลือก WordPress เฉพาะนั้นเป็นอุบัติเหตุที่มีความสุข แม้ว่ามันจะสมเหตุสมผลเมื่อได้รับภูมิหลังของฉัน

การตัดสินใจเลือกกลุ่มนี้เกิดขึ้นเมื่อฉันเริ่มเขียนสิ่งตีพิมพ์ในอุตสาหกรรมนี้มากขึ้นเรื่อยๆ และตระหนักว่าประสบการณ์ด้านเทคนิคของฉันมีค่า

หากคุณต้องอธิบายให้คนอื่นฟังนอกพื้นที่เนื้อหา คุณจะพูดว่าอะไรคือแง่มุมที่คุ้มค่าหรือน่าพึงพอใจมากกว่าในงานของคุณในด้านการตลาดเนื้อหา/การเขียนคำโฆษณา

ฉันคิดว่านักเขียนอิสระจำนวนมากสามารถเชื่อมโยงกับความรู้สึกอิ่มเอมใจได้เมื่อคุณเห็นงานชิ้นหนึ่งของคุณตีพิมพ์ในร้านค้าขนาดใหญ่ที่คุณทำงานอย่างหนักเพื่อมีโอกาสเขียนให้

ฉันยังสนุกกับการมีส่วนร่วมในการอภิปรายเกี่ยวกับงานของฉัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเขียนที่มีจุดประสงค์เพื่อให้ผู้คนเปิดใจ

ทักษะใดที่คุณเชื่อว่ามีการประเมินต่ำที่สุดสำหรับนักการตลาดเนื้อหาหรือนักเขียนคำโฆษณา มีวิธีใดบ้างที่คุณทราบเพื่อเรียนรู้หรือพัฒนาทักษะเหล่านั้น

นี่ไม่ใช่ทักษะมากเท่ากับลักษณะบุคลิกภาพ: การแสดงตัว

ฉันคิดว่านักเขียน (และนักแปลอิสระหลายๆ คน) มักคิดว่าเก็บตัว ซึ่งไม่ใช่สิ่งเลวร้าย แต่เมื่อพูดถึงการพูดคุยกับผู้คนเพื่อจัดหาเนื้อหา การมั่นใจในทักษะการสนทนา/การสัมภาษณ์ของคุณจะทำให้งานง่ายขึ้นอย่างแน่นอน!

หากคุณไม่ได้เป็นคนเปิดเผยโดยธรรมชาติ การพัฒนาทักษะนี้อาจเกี่ยวข้องกับการบำบัดด้วยการสัมผัส เช่น การไปงานเครือข่ายและการทำงานเกี่ยวกับความสามารถในการสนทนากับคนแปลกหน้า

คุณคิดว่าผู้เขียนเนื้อหาผิดพลาดเกี่ยวกับ SEO อย่างไร? วิธีที่เร็วที่สุดสำหรับพวกเขาในการเรียนรู้วิธีที่ถูกต้องในการทำสิ่งต่างๆ คืออะไร?

ผู้คนจำนวนมากเข้าใจผิดว่าความสำเร็จของ SEO บนเว็บไซต์นั้นเป็นปัจจัยในการทำซ้ำคีย์เวิร์ดเป้าหมายอย่างต่อเนื่องให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แล้วจึงเรียกมันว่าวัน

ในทางกลับกัน ผู้ที่มองข้ามศิลปะในการเขียนเนื้อหา SEO โดยสิ้นเชิง ยืนยันว่าเนื้อหาของพวกเขามีคุณภาพสูงเพียงพอที่จะดึงดูดผู้คนจากการค้นหาโดยไม่ต้องพยายามจัดระเบียบใดๆ

แต่แท้จริงแล้ว ความสำเร็จคือการหาสื่อที่มีความสุขระหว่างความคิดเหล่านี้ คุณต้องปฏิบัติตามพื้นฐานของ SEO ในสถานที่เพื่อเชื่อมต่อเนื้อหาของคุณกับผู้ค้นหาที่เกี่ยวข้องอย่างมีประสิทธิภาพ แต่คุณไม่สามารถหักโหมการเพิ่มประสิทธิภาพจนถึงจุดที่คุณปิดผู้ใช้จริงของเนื้อหา — ผู้อ่านที่เป็นมนุษย์ของคุณ

เมื่อต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO ให้เริ่มด้วย ebooks และเนื้อหาแนะนำที่มีให้โดยอิสระจากผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรม: Ahrefs, Moz และ SEMrush ฉันยังสอนคลาส Skillshare หลายวิชาเกี่ยวกับ SEO ซึ่งครอบคลุมหัวข้อต่างๆ ที่รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา การสร้างลิงก์ย้อนกลับ และ SEO ด้านเทคนิคของเว็บไซต์

มีกลวิธีในการทำการตลาดที่คุณเชื่อว่ามีการเล่นมากเกินไปหรือล้าสมัยหรือไม่?

นี้อาจก่อนวัยอันควร แต่ฉันสงสัยว่าการตลาดวิดีโอจะยังคงประสบความสำเร็จในขณะนี้หรือไม่ที่หลายคนได้ซื้อเป็นความคิดที่คุ้มค่าที่จะทำ

ด้วยการที่ผู้นำทางความคิดบอกพวกเขาว่าการผลิตวิดีโอจำนวนมากโดยมีมูลค่าการผลิตต่ำนั้นสามารถทำได้ ฉันสงสัยว่าผู้บริโภคจะเจออุปสรรคในแง่ของปริมาณที่พวกเขาสามารถบริโภคได้จริงหรือไม่

ตรวจสอบคำจำกัดความของ Mark Schaefer เกี่ยวกับ "เนื้อหาที่น่าตกใจ" เพื่อดูคำจำกัดความที่พูดได้ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันได้รับ

ในทางกลับกัน กลวิธีหรือบทละครอะไรใหม่ ๆ ที่ไม่ได้ใช้ประโยชน์หรือให้ผลอย่างน่าประหลาดใจ?

โดยส่วนตัวแล้วฉันพบว่าประสบความสำเร็จอย่างมากกับกลวิธีต่างๆ เช่น การเผยแพร่เนื้อหาและการตลาดจดหมายข่าว

นักเขียนอิสระสำคัญแค่ไหนในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล? คุณจะแนะนำวิธีใดในการทำเช่นนั้นมากที่สุด?

หากคุณต้องการสร้างรายได้ดีๆ โดยไม่ต้องทำงานตลอดเวลา คุณต้องสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลอย่างแท้จริง

ความพยายามของคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้สามารถทำได้ง่ายพอๆ กับการแบ่งปันสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่บนโซเชียลมีเดียอย่างสม่ำเสมอ (โดยเฉพาะ LinkedIn ซึ่งเข้าถึงได้ดีและดึงดูดผู้คนที่กำลังมองหาโซลูชันทางธุรกิจ) และสร้างเว็บไซต์พอร์ตโฟลิโอออนไลน์ที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้และเป็นตัวแทนที่บังคับคุณ ลูกค้าเป้าหมายที่จะติดต่อ

ถ้าไม่ทำ Content Marketing จะทำอะไร?

ฉันมีกิ๊กแปลก ๆ - บริษัท เครื่องแต่งกายสำหรับนักเดินทางที่มีอารมณ์ขัน ลองดูรถถังที่ไปมา (และมองหาการรีแบรนด์/การออกแบบเว็บไซต์ใหม่ในอนาคตอันใกล้)

นอกจากงานด้านการตลาดแล้ว ถ้าฉันไม่ได้เขียน ฉันยังคงทำบางสิ่งในขอบเขตของการตลาดดิจิทัล ฉันชอบทดสอบเครื่องมือและกลยุทธ์ต่างๆ

ให้เคล็ดลับสามข้อในการปรับปรุงงานเขียนของฉันไหม หรือสามเคล็ดลับที่ทุกคนสามารถใช้เขียนได้ดีขึ้น

1. อ่านออกเสียงก่อนเผยแพร่หรือส่งชิ้นงานให้ลูกค้า คุณอาจจะพบถ้อยคำที่น่าอึดอัดใจที่สมองของคุณไม่เข้าใจหากไม่มีการตอบกลับจากการได้ยินนี้

2. ตั้งเป้าหมายที่จะอ่านหนังสือจำนวนหนึ่งในแต่ละปีและยึดมั่นในสิ่งนั้น! ค้นหาคำศัพท์ที่คุณไม่รู้จักและพยายามใช้ในการเขียนของคุณ

3. ถามตัวเองว่า “สิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับผู้อ่านเป้าหมายหรือไม่” และถ้าคุณไม่สามารถพูดตรงๆ ได้ว่า "ใช่" ให้กลับไปที่กระดานวาดภาพ

ฉันประหยัดเวลาในการอัปโหลดโพสต์นี้จาก Google เอกสารไปยัง WordPress ได้ 2 ชั่วโมงโดยใช้ Wordable ลองใช้ที่นี่