Maddy Osman o SEO copywritingu, ekstrawersji i marketingu wideo

Content Crafters to seria wywiadów, w której dekonstruujemy narzędzia, wskazówki i taktyki, których używają najlepsi blogerzy, aby wykonać tak wiele pracy. odejdziesz w ciągu zaledwie kilku minut z praktycznymi daniami na wynos, które możesz wypróbować od razu. Zanurzmy się!

Maddy Osman jest specjalistką ds. strategii SEO, która łączy marki WordPress (i inne firmy technologiczne) z odpowiednimi potencjalnymi klientami dzięki wyszukiwarce.

Jest założycielką The Blogsmith, a także Tanks that Get Around.

Jej fascynacja i skłonności do internetu zaczęły się bardzo wcześnie. W wieku 11 lat projektowała swoje pierwsze strony internetowe i montowała grafikę w Photoshopie.

Obecnie zajmuje się marketingiem treści opartym na SEO dla takich klientów jak:

• kiełkować towarzyski
• Dziennik wyszukiwarki
• Kinsta
• AAA

W tym wywiadzie omawiamy mnóstwo interesujących tematów dotyczących treści, w tym SEO, inspiracje, marketing wideo, tworzenie niszy dla freelancerów, branding osobisty i wiele innych.

Możesz ją znaleźć na Twitterze pod adresem @MaddyOsman lub na jej stronie internetowej tutaj.

Jak trafiłeś do content marketingu? Jaka jest twoja historia pochodzenia?

Swoją przygodę z content marketingiem zacząłem od podstaw w projektowaniu stron internetowych.

Byłem samoukiem w młodym wieku i wykorzystałem tę umiejętność do mojej pierwszej pracy w college'u, w agencji marketingowej. Pomagałem tworzyć strony internetowe dla różnych organizacji studenckich, wydarzeń i inicjatyw. W pewnym momencie mój szef zwrócił się do mnie o pomoc w zakresie mediów społecznościowych i blogów wydziału życia studenckiego i zauważyłem dużą różnicę w energii, jaką miałem do tego typu pracy w porównaniu do prac związanych z projektowaniem stron internetowych, które wykonywałem.

Od tego czasu podjąłem kilka niezależnych projektów content marketingowych, aż w końcu zostałem pełnoetatowym freelancerem!

Czy jest coś szczególnego w Twoim pochodzeniu, osobowości lub zestawie umiejętności, co czyni Cię świetnym content marketingowcem?

Jednym z najbardziej oczywistych czynników przyczyniających się do mojego sukcesu w marketingu treści jest zamiłowanie do czytania.

Każdego roku stawiam sobie za cel przeczytanie 1 książki tygodniowo. Ta ciągła ekspozycja na to, jak inni używają języka, pomaga mi wymyślać nowe sposoby mówienia i rozwijać moje podejście do tworzenia treści.

Ściśle z tym związany, uwielbiam się uczyć, co przyczynia się do solidnego procesu badawczego.

Czy uważasz, że jako niezależnego autora treści trudno jest wyróżnić się lub zniwelować? Jak wybrałeś niszę WordPress?

Myślę, że z pewnością trudno jest zdecydować się na idealną niszę dla siebie, gdy istnieje wiele różnych branż, dla których czujesz się komfortowo tworząc treści.

Wybranie przeze mnie niszy WordPressa było trochę szczęśliwym przypadkiem, choć ma to sens, biorąc pod uwagę moje pochodzenie.

Zdecydowanie się na tę niszę zdarzyło się, gdy zacząłem pisać do coraz większej liczby publikacji z branży i uznałem, że moje doświadczenie techniczne jest coś warte.

Gdybyś musiał wyjaśnić komuś spoza przestrzeni treści, co byś powiedział, że jest bardziej satysfakcjonujący lub przyjemniejszy aspekt Twojej pracy w content marketingu/copywriting?

Myślę, że wielu niezależnych pisarzy może odnieść się do uczucia uniesienia, gdy zobaczysz jeden z twoich artykułów opublikowany w dużym sklepie, na który ciężko pracowałeś, aby mieć okazję pisać.

Lubię też angażować się w dyskusję na temat moich utworów — zwłaszcza tych, które zostały napisane celowo, aby skłonić ludzi do otwarcia umysłów.

Jak myślisz, jakie umiejętności są najbardziej niedoceniane dla content marketerów lub copywriterów? Czy znasz jakieś sposoby uczenia się lub doskonalenia tych umiejętności?

To nie jest umiejętność, ale cecha osobowości: ekstrawersja.

Myślę, że pisarze (i wielu freelancerów) są zazwyczaj uważani za introwertyków, co nie jest złe. Ale jeśli chodzi o rozmowę z ludźmi w celu uzyskania treści, pewność siebie w zakresie umiejętności prowadzenia rozmowy/wywiadu może z pewnością ułatwić pracę!

Jeśli nie jesteś z natury ekstrawertyczny, doskonalenie tej umiejętności może wiązać się z rodzajem terapii ekspozycji — na przykład chodzeniem na imprezy sieciowe i praca nad zdolnością do podejmowania rozmów z nieznajomymi.

Jak myślisz, co autorzy treści mylą w SEO? Jaki jest dla nich najszybszy sposób na nauczenie się właściwego sposobu robienia rzeczy?

Wiele osób błędnie rozumie, że sukces SEO na stronie jest czynnikiem ciągłego powtarzania docelowego słowa kluczowego tak wiele razy, jak to możliwe, a następnie nazywania go dziennie.

Następnie, po przeciwnej stronie spektrum, są ci, którzy całkowicie odrzucają sztukę pisania treści SEO, twierdząc, że ich treść jest wystarczająco wysokiej jakości, aby w jakiś sposób przyciągnąć ludzi z wyszukiwania bez żadnego zorganizowanego wysiłku, aby to zrobić!

Ale tak naprawdę sukces to znalezienie złotego środka między tymi nastawieniami. Musisz przestrzegać podstaw SEO na stronie, aby skutecznie połączyć swoje treści z odpowiednimi wyszukiwarkami, ALE nie możesz przesadzić z optymalizacją do tego stopnia, że ​​wyłączysz faktycznego użytkownika końcowego treści — swoich ludzkich czytelników.

Aby dowiedzieć się więcej o SEO, zacznij od e-booków i treści wprowadzających, które są bezpłatnie udostępniane przez liderów branży: Ahrefs, Moz i SEMrush. Prowadziłem również kilka zajęć Skillshare na temat SEO, które obejmują tematy, które obejmują optymalizację treści, generowanie linków zwrotnych i techniczne SEO.

Czy są jakieś taktyki w marketingu, które uważasz za przesadzone lub przestarzałe?

Może to być trochę przedwczesne, ale zastanawiam się, czy marketing wideo będzie nadal odnosić sukcesy, teraz, gdy tak wielu uwierzyło w ideę, że warto to robić.

Gdy liderzy myśli mówią im, że można produkować dużo filmów o niskiej wartości produkcyjnej, zastanawiam się, czy konsumenci uderzą w ścianę, jeśli chodzi o to, ile mogą realistycznie skonsumować.

Sprawdź definicję „szoku treści” Marka Schaefera, aby uzyskać bardziej elokwentną definicję tego, do czego zmierzam.

I odwrotnie, jakie nowe taktyki lub zagrania są niewykorzystane lub zaskakująco skuteczne?

Osobiście odniosłem wiele sukcesów, stosując taktyki, takie jak dystrybucja treści i marketing biuletynów (namawianie redaktorów do umieszczania wzmianek o moich treściach w swoich biuletynach).

Jak ważne jest, aby niezależny pisarz zbudował markę osobistą? Jakie metody najbardziej poleciłbyś, aby to zrobić?

Jeśli kiedykolwiek chcesz zarobić dobre pieniądze bez ciągłej pracy, koniecznie musisz zbudować osobistą markę.

Twoje wysiłki w tym zakresie mogą być tak proste, jak ciągłe udostępnianie tego, co robisz w mediach społecznościowych (zwłaszcza LinkedIn, który ma dobry zasięg i przyciąga osoby szukające rozwiązań biznesowych) oraz stworzenie przyjaznej dla użytkownika i reprezentatywnej witryny internetowej z portfolio, która zmusi Cię do docelowy klient, aby się z nim skontaktować.

Gdybyś nie zajmował się content marketingiem, co byś robił?

Mam swego rodzaju side koncert — firmę odzieżową dla podróżników z poczuciem humoru. Sprawdź Tanks, które się poruszają (i szukaj rebrandingu/redesignu strony internetowej w najbliższej przyszłości).

Pomijając koncert, gdybym nie pisał, nadal robiłbym coś z dziedziny marketingu cyfrowego. Uwielbiam testować różne narzędzia i strategie!

Daj mi trzy wskazówki, jak ulepszyć moje pisanie? A raczej trzy wskazówki, które każdy może wykorzystać, aby lepiej pisać.

1. Przeczytaj go na głos przed opublikowaniem lub wysłaniem pracy do klienta. Prawdopodobnie znajdziesz niezręczne sformułowania, których Twój mózg nie wychwycił bez tej słuchowej informacji zwrotnej.

2. Wyznacz sobie cel, aby co roku czytać określoną liczbę książek i trzymaj się go! Odszukaj terminy słownictwa, których nie znasz i spróbuj użyć ich w swoim piśmie.

3. Zadaj sobie pytanie: „Czy to jest przydatne dla docelowego czytelnika?” a jeśli nie możesz szczerze powiedzieć „tak”, wróć do deski kreślarskiej.

Zaoszczędziłem 2 godziny, przesyłając ten post z Dokumentów Google do WordPress za pomocą Wordable. Wypróbuj to tutaj.