Maddy Osman tentang SEO Copywriting, Extraversion, dan Pemasaran Video

Perajin Konten adalah seri wawancara tempat kami mendekonstruksi alat, kiat, dan taktik yang digunakan blogger papan atas untuk menyelesaikan begitu banyak pekerjaan. Anda akan pergi hanya dalam beberapa menit dengan takeaways ditindaklanjuti Anda dapat mencoba segera. Mari selami!

Maddy Osman adalah Ahli Strategi Konten SEO yang menghubungkan merek WordPress (dan perusahaan teknologi lainnya) dengan prospek yang relevan dari pencarian.

Dia adalah pendiri The Blogsmith serta Tank yang Berkeliling.

Ketertarikan dan kecenderungannya dengan internet mulai sangat muda. Pada usia awal 11 tahun, dia mendesain situs web pertamanya dan mengedit grafik di Photoshop.

Sekarang dia bekerja di pemasaran konten berbasis SEO untuk klien seperti:

• Tunas Sosial
• Jurnal Mesin Pencari
• Kinsta
• AAA

Dalam wawancara ini, kami membahas banyak topik konten menarik, termasuk SEO, inspirasi, pemasaran video, mengukir niche freelance, personal branding, dan banyak lagi.

Anda dapat menemukannya di Twitter di @MaddyOsman atau di situs webnya di sini.

Bagaimana Anda masuk ke pemasaran konten? Apa cerita asalmu?

Perampokan saya ke dalam pemasaran konten dimulai dengan dasar dalam desain web.

Saya belajar secara otodidak di usia muda dan menerapkan keterampilan itu ke dalam pekerjaan kuliah pertama saya, di sebuah agen pemasaran. Saya membantu membuat situs web untuk berbagai organisasi, acara, dan inisiatif mahasiswa. Pada suatu saat, bos saya mendekati saya untuk membantu departemen kehidupan sosial siswa dan konten blog dan saya melihat perbedaan besar dalam energi yang saya miliki untuk jenis pekerjaan ini dibandingkan dengan pekerjaan desain web yang saya lakukan.

Dari sana, saya mengambil beberapa proyek pemasaran konten freelance hingga akhirnya saya menjadikannya pekerjaan freelance penuh waktu saya!

Apakah ada sesuatu yang khusus dari latar belakang, kepribadian, atau keahlian Anda yang Anda yakini menjadikan Anda seorang pemasar konten yang hebat?

Salah satu faktor pendukung yang paling jelas bagi kesuksesan saya dengan pemasaran konten adalah kecintaan membaca.

Setiap tahun, saya menetapkan target untuk membaca 1 buku setiap minggu. Memiliki paparan konstan tentang bagaimana orang lain menggunakan bahasa membantu saya memikirkan cara baru untuk mengatakan sesuatu dan mengembangkan pendekatan saya untuk membuat konten.

Terkait erat dengan itu, saya memiliki kecintaan belajar yang berkontribusi pada proses penelitian yang solid.

Apakah Anda merasa sulit untuk membedakan atau ceruk sebagai penulis konten lepas? Bagaimana Anda memilih niche WordPress?

Saya pikir tentu saja sulit untuk memutuskan ceruk yang sempurna untuk Anda ketika mungkin ada banyak industri berbeda yang Anda rasa nyaman untuk membuat konten.

Saya memilih niche WordPress adalah semacam kebetulan yang menyenangkan, meskipun masuk akal mengingat latar belakang saya.

Memutuskan ceruk ini terjadi ketika saya mulai menulis untuk semakin banyak publikasi di industri ini dan menyadari bahwa pengalaman teknis saya berharga.

Jika Anda harus menjelaskan kepada seseorang di luar ruang konten, menurut Anda apa aspek yang lebih bermanfaat atau menyenangkan dari pekerjaan Anda dalam pemasaran konten/copywriting?

Saya pikir banyak penulis lepas dapat merasakan perasaan gembira ketika Anda melihat salah satu karya Anda diterbitkan di outlet besar tempat Anda bekerja keras untuk mendapatkan kesempatan menulis.

Saya juga senang terlibat dalam diskusi seputar karya saya — terutama yang ditulis dengan sengaja untuk membuat orang membuka pikiran mereka.

Keterampilan apa yang menurut Anda paling diremehkan untuk pemasar konten atau copywriter? Apakah ada cara yang Anda ketahui untuk mempelajari atau meningkatkan keterampilan tersebut?

Ini bukan keterampilan sebanyak ciri kepribadian: ekstraversi.

Saya pikir penulis (dan banyak pekerja lepas) biasanya dianggap introvert, yang bukan hal yang buruk. Tetapi ketika berbicara dengan orang-orang untuk mendapatkan konten sumber, percaya diri dalam keterampilan percakapan/wawancara Anda tentu dapat membuat pekerjaan lebih mudah!

Jika Anda tidak ekstrovert secara alami, meningkatkan keterampilan ini mungkin melibatkan jenis terapi pemaparan — seperti pergi ke acara networking dan melatih kemampuan Anda untuk memulai percakapan dengan orang asing.

Menurut Anda apa yang salah dari penulis konten tentang SEO? Apa cara tercepat bagi mereka untuk mempelajari cara yang benar dalam melakukan sesuatu?

Banyak orang yang salah mengartikan kesuksesan SEO onsite sebagai faktor terus menerus mengulang kata kunci target sebanyak mungkin, kemudian menyebutnya sehari.

Kemudian, di sisi berlawanan dari spektrum, adalah mereka yang mengabaikan seni menulis konten SEO sepenuhnya, bersikeras bahwa konten mereka cukup berkualitas tinggi untuk entah bagaimana membawa orang dari pencarian tanpa upaya terorganisir untuk melakukannya!

Tapi sungguh, kesuksesan adalah menemukan media bahagia di antara pola pikir ini. Anda harus mengikuti dasar-dasar SEO di tempat untuk secara efektif menghubungkan konten Anda dengan pencari yang relevan TETAPI Anda tidak dapat melakukan pengoptimalan yang berlebihan sampai-sampai Anda mematikan pengguna akhir konten yang sebenarnya — pembaca manusia Anda.

Ketika datang untuk mempelajari lebih lanjut tentang SEO, mulailah dengan ebook dan konten pengantar yang tersedia secara gratis dari para pemimpin pemikiran industri: Ahrefs, Moz, dan SEMrush. Saya juga telah mengajar beberapa kelas Skillshare tentang SEO yang mencakup topik yang mencakup pengoptimalan konten, pembuatan tautan balik, dan SEO situs web teknis.

Apakah ada taktik dalam pemasaran yang Anda yakini berlebihan atau basi?

Ini mungkin agak terlalu dini, tetapi saya bertanya-tanya apakah pemasaran video akan terus berhasil sekarang karena begitu banyak orang telah menerima gagasan bahwa itu layak dilakukan.

Dengan pemikiran para pemimpin yang mengatakan kepada mereka bahwa tidak apa-apa untuk menghasilkan banyak video dengan nilai produksi rendah, saya bertanya-tanya apakah konsumen akan menemui hambatan dalam hal berapa banyak yang dapat mereka konsumsi secara realistis.

Lihat definisi Mark Schaefer tentang "kejutan konten" untuk definisi yang lebih fasih tentang apa yang saya maksud.

Sebaliknya, taktik atau permainan baru apa yang kurang dimanfaatkan atau ternyata efektif?

Saya pribadi telah menemukan banyak keberhasilan dengan taktik seperti sindikasi konten dan pemasaran buletin (meminta editor untuk menyertakan penyebutan konten saya di buletin mereka).

Seberapa penting bagi seorang penulis lepas untuk membangun merek pribadi? Metode apa yang paling Anda rekomendasikan untuk melakukannya?

Jika Anda ingin menghasilkan banyak uang tanpa bekerja sepanjang waktu, Anda benar-benar perlu membangun merek pribadi.

Upaya Anda dalam hal ini dapat sesederhana membagikan apa yang Anda lakukan secara konsisten di media sosial (terutama LinkedIn, yang memiliki jangkauan yang baik dan menarik orang yang mencari solusi bisnis) dan membuat situs web portofolio online yang ramah pengguna dan representatif yang mendorong Anda target klien untuk dihubungi.

Jika Anda tidak melakukan pemasaran konten, apa yang akan Anda lakukan?

Saya memiliki semacam pertunjukan sampingan — perusahaan pakaian untuk pelancong dengan selera humor. Lihat Tank yang Berkeliling (dan carilah rebranding/desain ulang situs web dalam waktu dekat).

Selain pertunjukan sampingan, jika saya tidak menulis, saya masih melakukan sesuatu di bidang pemasaran digital. Saya suka menguji berbagai alat dan strategi!

Beri saya tiga tips untuk meningkatkan tulisan saya? Atau lebih tepatnya, tiga tips yang dapat digunakan siapa pun untuk menulis dengan lebih baik.

1. Bacalah dengan lantang sebelum menerbitkan atau mengirim karya ke klien. Anda mungkin akan menemukan beberapa ungkapan canggung yang tidak dapat ditangkap oleh otak Anda tanpa umpan balik pendengaran ini.

2. Tetapkan tujuan untuk membaca sejumlah buku setiap tahun dan patuhi itu! Cari istilah kosakata yang tidak Anda ketahui dan coba gunakan dalam tulisan Anda.

3. Tanyakan pada diri Anda, “Apakah ini berguna bagi pembaca sasaran?” dan jika Anda tidak dapat dengan jujur ​​mengatakan, "ya", kembalilah ke papan gambar.

Saya menghemat 2 jam mengunggah posting ini dari Google Documents ke WordPress menggunakan Wordable. Cobalah di sini.