Maddy Osman sur la rédaction SEO, l'extraversion et le marketing vidéo

Content Crafters est une série d'entretiens où nous déconstruisons les outils, les astuces et les tactiques que les meilleurs blogueurs utilisent pour accomplir autant de travail. vous repartirez en quelques minutes avec des plats à emporter que vous pourrez essayer tout de suite. Plongeons dedans !

Maddy Osman est une stratège de contenu SEO qui met en relation les marques WordPress (et d'autres entreprises technologiques) avec des prospects pertinents issus de la recherche.

Elle est la fondatrice de The Blogsmith ainsi que de Tanks that Get Around.

Sa fascination et ses penchants pour Internet ont commencé très jeune. À l'âge de 11 ans, elle concevait ses premiers sites Web et éditait des graphiques sur Photoshop.

Maintenant, elle travaille sur le marketing de contenu axé sur le référencement pour des clients tels que :

• Pousser Social
• Journal des moteurs de recherche
• Kinsta
• AAA

Dans cette interview, nous couvrons des tonnes de sujets de contenu intéressants, notamment le référencement, l'inspiration, le marketing vidéo, la création d'un créneau indépendant, l'image de marque personnelle, etc.

Vous pouvez la trouver sur Twitter à @MaddyOsman ou sur son site Web ici.

Comment êtes-vous arrivé au marketing de contenu ? Quelle est votre histoire d'origine ?

Mon incursion dans le marketing de contenu a commencé avec une base en conception de sites Web.

J'ai été autodidacte dès mon plus jeune âge et j'ai utilisé cette compétence dans mon premier emploi universitaire, dans une agence de marketing. J'ai aidé à créer des sites Web pour diverses organisations étudiantes, événements et initiatives. À un moment donné, mon patron m'a approché pour aider le département de la vie étudiante au contenu des médias sociaux et du blog et j'ai remarqué une grande différence dans l'énergie que j'avais pour ce type de travail par rapport au travail de conception Web que je faisais.

À partir de là, j'ai entrepris plusieurs projets de marketing de contenu indépendant jusqu'à ce que j'en fasse finalement mon travail indépendant à temps plein !

Y a-t-il quelque chose de particulier dans votre expérience, votre personnalité ou vos compétences qui, selon vous, fait de vous un excellent spécialiste du marketing de contenu ?

L'amour de la lecture est l'un des facteurs qui contribuent le plus à mon succès avec le marketing de contenu.

Chaque année, je me fixe comme objectif de lire 1 livre par semaine. Cette exposition constante à la façon dont les autres utilisent le langage m'aide à réfléchir à de nouvelles façons de dire les choses et à développer mon approche de la création de contenu.

Étroitement lié à cela, j'ai un amour de l'apprentissage qui contribue à un processus de recherche solide.

Trouvez-vous qu'il est difficile de se différencier ou de se nicher en tant que rédacteur de contenu indépendant ? Comment avez-vous choisi la niche WordPress ?

Je pense qu'il est certainement difficile de décider du créneau parfait pour vous quand il peut y avoir beaucoup d'industries différentes pour lesquelles vous vous sentez à l'aise de créer du contenu.

Le choix de la niche WordPress était en quelque sorte un heureux accident, bien que cela ait du sens compte tenu de mon expérience.

Le choix de ce créneau s'est produit lorsque j'ai commencé à écrire pour de plus en plus de publications dans l'industrie et que j'ai reconnu que mon expérience technique valait quelque chose.

Si vous deviez expliquer à quelqu'un en dehors de l'espace de contenu, quel est, selon vous, l'aspect le plus gratifiant ou le plus agréable de votre travail en marketing de contenu/rédaction ?

Je pense que beaucoup d'écrivains indépendants peuvent ressentir le sentiment d'exaltation lorsque vous voyez l'un de vos articles publié sur un grand média pour lequel vous avez travaillé dur pour avoir l'opportunité d'écrire.

J'aime aussi engager des discussions autour de mes pièces - en particulier celles écrites exprès pour amener les gens à ouvrir leur esprit.

Selon vous, quelles compétences sont les plus sous-estimées pour les spécialistes du marketing de contenu ou les rédacteurs ? Connaissez-vous des moyens d'apprendre ou d'améliorer ces compétences ?

Ce n'est pas tant une compétence qu'un trait de personnalité : l'extraversion.

Je pense que les écrivains (et de nombreux pigistes) sont généralement considérés comme introvertis, ce qui n'est pas une mauvaise chose. Mais lorsqu'il s'agit de parler aux gens pour trouver du contenu, avoir confiance en vos compétences en conversation/interview peut certainement rendre le travail plus facile !

Si vous n'êtes pas naturellement extraverti, l'amélioration de cette compétence peut impliquer un type de thérapie d'exposition, comme aller à des événements de réseautage et travailler sur votre capacité à reprendre des conversations avec des inconnus.

Selon vous, qu'est-ce que les rédacteurs de contenu se trompent sur le référencement ? Quel est le moyen le plus rapide pour eux d'apprendre la bonne façon de faire les choses ?

Beaucoup de gens comprennent à tort que le succès du référencement sur site est un facteur de répétition continue d'un mot-clé cible autant de fois que possible, puis de l'appeler un jour.

Ensuite, à l'opposé du spectre, il y a ceux qui rejettent complètement l'art d'écrire du contenu SEO, insistant sur le fait que leur contenu est suffisamment de haute qualité pour attirer des personnes de la recherche sans aucun effort organisé pour le faire !

Mais vraiment, le succès est de trouver un juste milieu entre ces mentalités. Vous devez suivre les bases du référencement sur site pour connecter efficacement votre contenu aux chercheurs pertinents MAIS vous ne pouvez pas exagérer les optimisations au point de désactiver l'utilisateur final réel du contenu - vos lecteurs humains.

Lorsqu'il s'agit d'en savoir plus sur le référencement, commencez par des ebooks et du contenu d'introduction disponibles gratuitement auprès des leaders d'opinion du secteur : Ahrefs, Moz et SEMrush. J'ai également enseigné plusieurs cours Skillshare sur le référencement qui couvrent des sujets tels que l'optimisation de contenu, la génération de backlinks et le référencement technique de sites Web.

Y a-t-il des tactiques de marketing qui, selon vous, sont exagérées ou obsolètes ?

C'est peut-être un peu prématuré, mais je me demande si le marketing vidéo continuera à avoir du succès maintenant que tant de gens ont accepté l'idée que cela en vaut la peine.

Avec des leaders d'opinion leur disant qu'il est acceptable de produire beaucoup de vidéos avec une faible valeur de production, je me demande si les consommateurs se heurteront à un mur en termes de quantité qu'ils peuvent consommer de manière réaliste.

Consultez la définition de Mark Schaefer de « choc du contenu » pour une définition plus éloquente de ce à quoi je veux en venir.

Inversement, quelles nouvelles tactiques ou tactiques sont sous-utilisées ou étonnamment efficaces ?

J'ai personnellement rencontré beaucoup de succès avec des tactiques telles que la syndication de contenu et le marketing par newsletter (proposer aux éditeurs des mentions de mon contenu dans leurs newsletters).

Dans quelle mesure est-il important pour un rédacteur indépendant de créer une marque personnelle ? Quelles méthodes recommanderiez-vous le plus pour le faire ?

Si jamais vous voulez gagner beaucoup d'argent sans travailler tout le temps, vous devez absolument créer une marque personnelle.

Vos efforts à cet égard peuvent être aussi simples que de partager systématiquement ce que vous faites sur les réseaux sociaux (en particulier LinkedIn, qui a une bonne portée et attire les personnes à la recherche de solutions commerciales) et de créer un site Web de portefeuille en ligne convivial et représentatif qui oblige votre client cible à contacter.

Si vous ne faisiez pas de marketing de contenu, que feriez-vous ?

J'ai une sorte de concert à côté - une entreprise de vêtements pour les voyageurs avec un sens de l'humour. Découvrez Tanks that Get Around (et cherchez une nouvelle image de marque / refonte du site Web dans un proche avenir).

Côté concert, si je n'écrivais pas, je ferais quand même quelque chose dans le domaine du marketing digital. J'adore tester différents outils et stratégies !

Donnez-moi trois conseils pour améliorer mon écriture ? Ou plutôt, trois conseils que tout le monde peut utiliser pour mieux écrire.

1. Lisez-le à haute voix avant de publier ou d'envoyer un article à un client. Vous trouverez probablement des phrases maladroites que votre cerveau n'a pas saisies sans ce retour auditif.

2. Fixez-vous un objectif de lire un certain nombre de livres chaque année et respectez-le ! Recherchez des termes de vocabulaire que vous ne connaissez pas et essayez de les utiliser dans votre écriture.

3. Demandez-vous : « Est-ce utile pour le lecteur cible ? » et si vous ne pouvez pas honnêtement dire « oui », retournez à la planche à dessin.

J'ai économisé 2 heures en téléchargeant cet article de Google Docs vers WordPress à l'aide de Wordable. Essayez-le ici.