Maddy Osman über SEO Copywriting, Extraversion und Videomarketing

Content Crafters ist eine Interviewserie, in der wir die Tools, Tipps und Taktiken dekonstruieren, die Top-Blogger verwenden, um so viel Arbeit zu erledigen. Sie werden in wenigen Minuten mit umsetzbaren Imbissbuden gehen, die Sie sofort ausprobieren können. Tauchen wir ein!

Maddy Osman ist eine SEO-Content-Strategin, die WordPress-Marken (und andere Technologieunternehmen) mit relevanten Interessenten aus der Suche verbindet.

Sie ist die Gründerin von The Blogsmith und Tanks that Get Around.

Ihre Faszination und Neigung zum Internet begannen schon sehr früh. Bereits im Alter von 11 Jahren gestaltete sie ihre ersten Websites und bearbeitete Grafiken in Photoshop.

Jetzt arbeitet sie an SEO-getriebenem Content-Marketing für Kunden wie:

• Sprout Social
• Suchmaschinen-Journal
• Kinsta
• AAA

In diesem Interview behandeln wir Tonnen von interessanten Inhaltsthemen, darunter SEO, Inspiration, Videomarketing, die Erschließung einer freiberuflichen Nische, Personal Branding und mehr.

Sie finden sie auf Twitter unter @MaddyOsman oder hier auf ihrer Website.

Wie sind Sie zum Content-Marketing gekommen? Was ist Ihre Ursprungsgeschichte?

Mein Ausflug ins Content-Marketing begann mit einer Grundlage im Webdesign.

Ich war Autodidakt in jungen Jahren und habe diese Fähigkeit in meinen ersten College-Job bei einer Marketingagentur mitgenommen. Ich half beim Erstellen von Websites für verschiedene Studentenorganisationen, Veranstaltungen und Initiativen. Irgendwann wandte sich mein Chef an mich, um mit der Abteilung für soziale Medien und Blog-Inhalte des Studentenlebens zu helfen, und ich bemerkte einen großen Unterschied in der Energie, die ich für diese Art von Arbeit aufbrachte, im Vergleich zu meiner Webdesign-Arbeit.

Von dort aus habe ich mehrere freiberufliche Content-Marketing-Projekte übernommen, bis ich es schließlich zu meinem freiberuflichen Vollzeitjob gemacht habe!

Gibt es etwas Besonderes an Ihrem Hintergrund, Ihrer Persönlichkeit oder Ihren Fähigkeiten, von dem Sie glauben, dass es Sie zu einem großartigen Content-Vermarkter macht?

Einer der offensichtlichsten Faktoren, der zu meinem Erfolg im Content-Marketing beiträgt, ist die Liebe zum Lesen.

Jedes Jahr setze ich mir das Ziel, jede Woche 1 Buch zu lesen. Diese ständige Erfahrung damit, wie andere Menschen Sprache verwenden, hilft mir, neue Wege zu finden, Dinge zu sagen und meine Herangehensweise an die Erstellung von Inhalten zu entwickeln.

Eng damit verbunden ist meine Liebe zum Lernen, die zu einem soliden Forschungsprozess beiträgt.

Finden Sie, dass es schwierig ist, sich als freiberuflicher Content-Autor zu differenzieren oder in eine Nische einzuordnen? Wie haben Sie sich für die WordPress-Nische entschieden?

Ich denke, es ist sicherlich schwierig, sich für die perfekte Nische zu entscheiden, wenn es viele verschiedene Branchen gibt, für die Sie gerne Inhalte erstellen.

Die Wahl der WordPress-Nische war ein glücklicher Zufall, obwohl es angesichts meines Hintergrunds sinnvoll ist.

Die Entscheidung für diese Nische fiel, als ich anfing, für immer mehr Publikationen in der Branche zu schreiben und erkannte, dass meine technische Erfahrung etwas wert war.

Wenn Sie jemandem außerhalb des Content-Bereichs erklären müssten, was ist Ihrer Meinung nach der lohnendere oder erfreulichere Aspekt Ihrer Arbeit im Content-Marketing/Texterstellungsprozess?

Ich denke, viele freiberufliche Autoren können das Gefühl der Freude nachempfinden, wenn Sie einen Ihrer Artikel in einem großen Outlet sehen, für das Sie hart gearbeitet haben, um die Möglichkeit zu haben, zu schreiben.

Ich genieße es auch, mich an Diskussionen zu meinen Stücken zu beteiligen – insbesondere bei solchen, die absichtlich geschrieben wurden, um die Leute dazu zu bringen, ihren Geist zu öffnen.

Welche Fähigkeiten werden Ihrer Meinung nach von Content-Marketern oder Textern am meisten unterschätzt? Gibt es Möglichkeiten, diese Fähigkeiten zu erlernen oder zu verbessern?

Dies ist weniger eine Fähigkeit als ein Persönlichkeitsmerkmal: Extraversion.

Ich denke, Schriftsteller (und viele Freiberufler) gelten normalerweise als introvertiert, was nicht schlecht ist. Aber wenn es darum geht, mit Leuten zu sprechen, um Inhalte zu beschaffen, kann das Vertrauen in Ihre Gesprächs- / Interviewfähigkeiten die Arbeit sicherlich erleichtern!

Wenn Sie nicht von Natur aus extravertiert sind, kann die Verbesserung dieser Fähigkeit eine Art Expositionstherapie beinhalten – wie zum Beispiel zu Netzwerkveranstaltungen zu gehen und an Ihrer Fähigkeit zu arbeiten, Gespräche mit Fremden aufzunehmen.

Was denkst du, machen Content-Autoren bei SEO falsch? Wie lernen sie am schnellsten, wie man Dinge richtig macht?

Viele Leute missverstehen den Onsite-SEO-Erfolg als einen Faktor der kontinuierlichen Wiederholung eines Ziel-Keywords so oft wie möglich und dann als Tag.

Auf der anderen Seite des Spektrums befinden sich diejenigen, die die Kunst des Schreibens von SEO-Inhalten vollständig ablehnen und darauf bestehen, dass ihre Inhalte von hoher Qualität sind, um irgendwie Leute aus der Suche ohne organisierten Aufwand zu gewinnen!

Aber wirklich, Erfolg besteht darin, eine glückliche Mitte zwischen diesen Denkweisen zu finden. Sie müssen die Grundlagen der Onsite-SEO befolgen, um Ihre Inhalte effektiv mit relevanten Suchern zu verbinden, ABER Sie können die Optimierungen nicht so weit übertreiben, dass Sie den tatsächlichen Endbenutzer des Inhalts – Ihre menschlichen Leser – ausschalten.

Wenn Sie mehr über SEO erfahren möchten, beginnen Sie mit E-Books und einführenden Inhalten, die von den Vordenkern der Branche kostenlos erhältlich sind: Ahrefs, Moz und SEMrush. Ich habe auch mehrere Skillshare-Kurse über SEO unterrichtet, die Themen wie Inhaltsoptimierung, Backlink-Generierung und technische Website-SEO behandeln.

Gibt es Taktiken im Marketing, die Sie für übertrieben halten oder veraltet sind?

Das ist vielleicht etwas verfrüht, aber ich frage mich, ob Videomarketing weiterhin erfolgreich sein wird, nachdem so viele davon überzeugt sind, dass es sich lohnt.

Angesichts der Tatsache, dass Vordenker ihnen sagen, dass es in Ordnung ist, viele Videos mit geringem Produktionswert zu produzieren, frage ich mich, ob die Verbraucher in Bezug auf die Menge, die sie realistisch konsumieren können, an eine Wand stoßen werden.

Sehen Sie sich Mark Schaefers Definition von „Content Shock“ an, um eine aussagekräftigere Definition dessen zu erhalten, worauf ich hinaus will.

Umgekehrt, welche neuen Taktiken oder Spielzüge werden zu wenig genutzt oder sind überraschend effektiv?

Ich persönlich habe viel Erfolg mit Taktiken wie Content Syndication und Newsletter-Marketing (Pitching-Redakteure, damit sie meine Inhalte in ihre Newsletter aufnehmen).

Wie wichtig ist es für einen freiberuflichen Autor, eine persönliche Marke aufzubauen? Welche Methoden würden Sie dafür am meisten empfehlen?

Wenn Sie jemals gutes Geld verdienen möchten, ohne die ganze Zeit zu arbeiten, müssen Sie unbedingt eine persönliche Marke aufbauen.

Ihre diesbezüglichen Bemühungen können so einfach sein wie das konsequente Teilen Ihrer Aktivitäten in sozialen Medien (insbesondere LinkedIn, das eine gute Reichweite hat und Leute anzieht, die nach Geschäftslösungen suchen) und die Erstellung einer benutzerfreundlichen und repräsentativen Online-Portfolio-Website, die Sie überzeugt Zielkunden zu kontaktieren.

Wenn Sie kein Content-Marketing machen würden, was würden Sie tun?

Ich habe eine Art Nebenjob – eine Bekleidungsfirma für Reisende mit Sinn für Humor. Schauen Sie sich Tanks that Get Around an (und achten Sie auf ein Rebranding / Website-Redesign in naher Zukunft).

Abgesehen von einem Nebenjob, wenn ich nicht schreiben würde, würde ich immer noch etwas im Bereich des digitalen Marketings machen. Ich liebe es, verschiedene Tools und Strategien auszuprobieren!

Gib mir drei Tipps, um mein Schreiben zu verbessern? Oder besser gesagt, drei Tipps, mit denen jeder besser schreiben kann.

1. Lesen Sie es laut vor, bevor Sie ein Stück veröffentlichen oder an einen Kunden senden. Sie werden wahrscheinlich einige unangenehme Formulierungen finden, die Ihr Gehirn ohne dieses akustische Feedback nicht erfasst hat.

2. Setzen Sie sich zum Ziel, jedes Jahr eine bestimmte Anzahl von Büchern zu lesen und bleiben Sie dabei! Schlagen Sie Vokabeln nach, die Sie nicht kennen, und versuchen Sie, sie in Ihrem Schreiben zu verwenden.

3. Fragen Sie sich: „Ist das für den Zielleser nützlich?“ und wenn Sie nicht ehrlich „Ja“ sagen können, gehen Sie zurück zum Zeichenbrett.

Ich habe 2 Stunden gespart, diesen Beitrag mit Wordable von Google Docs auf WordPress hochzuladen. Probieren Sie es hier aus.