Мэдди Осман о SEO-копирайтинге, экстраверсии и видеомаркетинге

Content Crafters - это серия интервью, в которой мы разбираем инструменты, советы и тактики, которые используют ведущие блоггеры для выполнения такого большого объема работы. вы уйдете в считанные минуты с полезными вещами, которые вы можете попробовать прямо сейчас. Давайте нырнем!

Мэдди Осман (Maddy Osman) - специалист по стратегии SEO-контента, который связывает бренды WordPress (и другие технологические компании) с соответствующими потенциальными клиентами из поиска.

Она основательница Blogsmith и Tanks that Get Around.

Ее увлечение и склонность к Интернету начались очень рано. В раннем возрасте 11 лет она создавала свои первые веб-сайты и редактировала графику в Photoshop.

Сейчас она занимается SEO-ориентированным контент-маркетингом для таких клиентов, как:

• Sprout Social
• Журнал поисковой системы
• Кинста
• AAA

В этом интервью мы рассмотрим множество интересных тем контента, включая SEO, вдохновение, видеомаркетинг, выделение ниши для фрилансеров, личный брендинг и многое другое.

Вы можете найти ее в Твиттере по адресу @MaddyOsman или на ее веб-сайте здесь.

Как вы попали в контент-маркетинг? Какая у вас история происхождения?

Мой набег на контент-маркетинг начался с веб-дизайна.

Я был самоучкой в ​​молодом возрасте и применил этот навык на своей первой работе в колледже, в маркетинговом агентстве. Я помогал создавать веб-сайты для различных студенческих организаций, мероприятий и инициатив. В какой-то момент мой босс подошел ко мне, чтобы помочь с отделом студенческой жизни, социальными сетями и контентом блогов, и я заметил большую разницу в энергии, которую я имел для этого типа работы, по сравнению с работой по веб-дизайну, которую я делал.

После этого я взялся за несколько внештатных проектов по контент-маркетингу, пока в конце концов не стал работать фрилансером на полную ставку!

Есть ли что-нибудь особенное в вашем опыте, личности или наборе навыков, которые, по вашему мнению, делают вас отличным маркетологом контента?

Один из наиболее очевидных факторов, способствующих моему успеху в контент-маркетинге, - это любовь к чтению.

Каждый год я ставил цель читать по одной книге каждую неделю. Постоянное знакомство с тем, как другие люди используют язык, помогает мне придумывать новые способы выражения и развивать свой подход к созданию контента.

Тесно связанный с этим, я люблю учиться, что способствует прочному исследовательскому процессу.

Считаете ли вы, что внештатного писателя-фрилансера сложно выделить или занять определенную нишу? Как вы выбрали нишу WordPress?

Я думаю, что определенно сложно выбрать идеальную нишу для вас, когда может быть много разных отраслей, для которых вы чувствуете себя комфортно при создании контента.

Я выбрал нишу WordPress по счастливой случайности, хотя, учитывая мой опыт, это имеет смысл.

Выбор в этой нише произошел, когда я начал писать для все большего количества публикаций в отрасли и понял, что мой технический опыт чего-то стоит.

Если бы вам пришлось объяснять кому-то за пределами области контента, что бы вы назвали более полезным или приятным аспектом вашей работы в контент-маркетинге / копирайтинге?

Я думаю, что многие писатели-фрилансеры испытывают чувство восторга, когда видят одну из своих статей, опубликованную в большом издании, для которого вы много работали, чтобы иметь возможность писать.

Мне также нравится участвовать в обсуждениях моих работ - особенно тех, которые написаны специально, чтобы люди открыли свои умы.

Какие навыки вы считаете наиболее недооцененными для контент-маркетологов или копирайтеров? Есть ли какие-то способы, которыми вы можете научиться или улучшить эти навыки?

Это не столько навык, сколько черта личности: экстраверсия.

Я думаю, что писателей (и многих фрилансеров) обычно считают интровертами, что неплохо. Но когда дело доходит до разговора с людьми для получения исходного контента, уверенность в своих навыках разговора / собеседования, безусловно, может облегчить работу!

Если вы не экстравертен от природы, улучшение этого навыка может включать в себя вид терапии воздействия - например, посещение сетевых мероприятий и работа над своей способностью разговаривать с незнакомцами.

Как вы думаете, что авторы контента ошибаются в SEO? Какой для них самый быстрый способ научиться делать что-то правильно?

Многие люди неправильно понимают, что успех SEO на месте является фактором постоянного повторения целевого ключевого слова как можно больше раз, а затем прекращения его использования.

Затем, на противоположной стороне спектра, находятся те, кто полностью отвергает искусство написания контента для SEO, настаивая на том, что их контент достаточно высокого качества, чтобы каким-то образом выводить людей из поиска без каких-либо организованных усилий для этого!

Но на самом деле успех - это найти золотую середину между этими образами мышления. Вы должны следовать основам локального SEO, чтобы эффективно связывать свой контент с релевантными поисковиками, НО нельзя переусердствовать с оптимизацией до такой степени, что вы отключите фактического конечного пользователя контента - ваших читателей-людей.

Когда дело доходит до того, чтобы узнать больше о SEO, начните с электронных книг и вводного контента, которые находятся в свободном доступе от лидеров отрасли: Ahrefs, Moz и SEMrush. Я также провел несколько курсов Skillshare по SEO, которые охватывают такие темы, как оптимизация контента, создание обратных ссылок и техническое SEO для веб-сайтов.

Есть ли какие-то маркетинговые тактики, которые, по вашему мнению, преувеличены или устарели?

Это может быть немного преждевременно, но мне интересно, продолжит ли видеомаркетинг быть успешным сейчас, когда так много людей поверили идее, что это стоит делать.

Когда лидеры мнений говорят им, что можно производить много видео с низкой производственной ценностью, мне интересно, столкнутся ли потребители с препятствиями с точки зрения того, сколько из них они могут реально потребить.

Посмотрите определение «шока содержания», данное Марком Шефером, чтобы получить более красноречивое определение того, к чему я клоню.

И наоборот, какие новые тактики или приемы используются недостаточно или удивительно эффективны?

Я лично добился больших успехов в таких тактиках, как синдикация контента и маркетинг информационных бюллетеней (предлагая редакторам включать упоминания моего контента в свои информационные бюллетени).

Насколько важно для писателя-фрилансера создать личный бренд? Какие методы вы бы больше всего порекомендовали для этого?

Если вы когда-нибудь захотите хорошо зарабатывать, не работая постоянно, вам абсолютно необходимо создать личный бренд.

Ваши усилия в этом направлении могут быть столь же простыми, как постоянный обмен тем, что вы делаете в социальных сетях (особенно LinkedIn, который имеет хороший охват и привлекает людей, ищущих бизнес-решения), и создание удобного и репрезентативного веб-сайта онлайн-портфолио, который заставит вас целевой клиент, чтобы войти в контакт.

Если бы вы не занимались контент-маркетингом, чем бы вы занимались?

У меня есть своего рода побочное дело - компания по производству одежды для путешественников с чувством юмора. Ознакомьтесь с «Танками, которые обходят вас стороной» (и обратите внимание на ребрендинг / редизайн веб-сайта в ближайшем будущем).

Помимо прочего, если бы я не писал, я бы все равно чем-то занимался в сфере цифрового маркетинга. Я люблю тестировать разные инструменты и стратегии!

Дай мне три совета, как улучшить мое письмо? Или, скорее, три совета, которые каждый может использовать, чтобы писать лучше.

1. Прочтите его вслух перед публикацией или отправкой материала клиенту. Вы, вероятно, найдете неловкие фразы, которые ваш мозг не уловил бы без этой слуховой обратной связи.

2. Поставьте себе цель читать определенное количество книг каждый год и придерживайтесь ее! Найдите термины, которых вы не знаете, и попытайтесь использовать их в своем письме.

3. Спросите себя: «Это полезно для целевого читателя?» и если вы не можете честно сказать «да», вернитесь к доске для рисования.

Я сэкономил 2 часа, загрузив этот пост из Google Docs в WordPress с помощью Wordable. Попробуйте здесь.