Maddy Osman 谈 SEO 文案写作、外向性和视频营销

Content Crafters是一个采访系列，我们在其中解构了顶级博主用来完成大量工作的工具、技巧和策略。 您将在几分钟内走开，并提供可立即尝试的可操作外卖。 让我们潜入吧！

Maddy Osman 是一名 SEO 内容策略师，将 WordPress 品牌（和其他技术公司）与搜索中的相关潜在客户联系起来。

她是 The Blogsmith 和 Tanks that Get Around 的创始人。

她对互联网的迷恋和倾向从很小的时候就开始了。 11 岁那年，她就在 Photoshop 上设计了她的第一个网站并编辑了图形。

现在，她为以下客户从事 SEO 驱动的内容营销：

• 萌芽社交
• 搜索引擎期刊
• 金斯塔
• AAA

在这次采访中，我们涵盖了大量有趣的内容主题，包括 SEO、灵感、视频营销、开拓自由职业者、个人品牌等等。

您可以在 Twitter 上的 @MaddyOsman 或她的网站上找到她。

您是如何进入内容营销的？ 你的起源故事是什么？

我涉足内容营销始于网页设计基础。

我年轻时自学，并将这项技能带入了我在一家营销机构的第一份大学工作。 我帮助为各种学生组织、活动和倡议创建了网站。 有一次，我的老板找我帮忙处理学生生活部门的社交媒体和博客内容，我注意到与我正在做的网页设计工作相比，我从事这类工作的精力有很大的不同。

从那时起，我承担了几个自由内容营销项目，直到我最终成为我的全职自由职业！

您认为您的背景、个性或技能有什么特别之处可以让您成为出色的内容营销人员吗？

我在内容营销方面取得成功的最明显因素之一是对阅读的热爱。

每年，我都会设定每周阅读一本书的目标。 不断接触其他人如何使用语言有助于我想出新的表达方式并发展我的内容创作方法。

与此密切相关，我热爱学习，这有助于扎实的研究过程。

您是否发现作为自由内容作家很难区分或定位？ 您是如何选择 WordPress 利基市场的？

我认为，当您觉得可以为许多不同的行业创建内容时，确定最适合您的细分市场肯定是困难的。

我选择 WordPress 利基是一种幸运的意外，尽管考虑到我的背景，这是有道理的。

当我开始为行业中越来越多的出版物写作并意识到我的技术经验是有价值的时，就决定了这个利基市场。

如果您必须向内容空间之外的人解释，您会说您在内容营销/文案方面的工作中更有价值或更令人愉快的方面是什么？

我认为，当您看到自己的一篇文章发表在您努力工作的大型媒体上并有机会为之写作时，许多自由作家都会感到欣喜若狂。

我也喜欢围绕我的作品进行讨论——尤其是那些有意让人们敞开心扉的作品。

您认为内容营销人员或撰稿人最被低估的技能是什么？ 你知道有什么方法可以学习或提高这些技能吗？

这与其说是一种技能不如说是一种人格特质：外向。

我认为作家（和许多自由职业者）通常被认为是内向的，这并不是一件坏事。 但是，在与人交谈以获取内容时，对您的对话/面试技巧充满信心肯定可以使工作更轻松！

如果你不是天生外向的，提高这项技能可能涉及一种暴露疗法——比如参加社交活动和努力提高与陌生人交谈的能力。

您认为内容作者对 SEO 有什么误解？ 他们学习正确做事方法的最快方法是什么？

很多人将现场 SEO 的成功误解为不断重复尽可能多的目标关键字，然后就收工了。

然后，在光谱的另一边，是那些完全摒弃编写 SEO 内容艺术的人，坚持认为他们的内容足够高质量，可以在没有任何有组织的努力的情况下以某种方式从搜索中吸引人们！

但实际上，成功就是在这些心态之间找到一个快乐的媒介。 您必须遵循现场 SEO 的基础知识，才能有效地将您的内容与相关搜索者联系起来，但您不能过度优化以致关闭内容的实际最终用户 - 您的人类读者。

要了解有关 SEO 的更多信息，请从以下行业思想领袖免费提供的电子书和介绍性内容开始：Ahrefs、Moz 和 SEMrush。 我还教过几个关于 SEO 的 Skillshare 课程，涵盖的主题包括内容优化、反向链接生成和技术网站 SEO。

您认为是否有任何营销策略被夸大或变得陈旧？

这可能有点为时过早，但我想知道视频营销是否会继续取得成功，因为有这么多人相信这是值得做的。

思想领袖告诉他们可以制作大量低生产价值的视频，我想知道消费者是否会在他们实际可以消费多少视频方面遇到困难。

查看 Mark Schaefer 对“内容冲击”的定义，以获得对我所了解内容的更雄辩的措辞定义。

相反，哪些新战术或玩法未被充分利用或非常有效？

我个人发现内容联合和时事通讯营销等策略取得了很大成功（让编辑在他们的时事通讯中提及我的内容）。

自由作家建立个人品牌有多重要？ 你最推荐什么方法来这样做？

如果你想在不一直工作的情况下赚大钱，你绝对需要建立一个个人品牌。

你在这方面的努力可以很简单，比如在社交媒体上持续分享你的最新动态（尤其是 LinkedIn，它具有良好的影响力并吸引人们寻找业务解决方案），并创建一个用户友好且具有代表性的在线投资组合网站，迫使你目标客户取得联系。

如果你不做内容营销，你会做什么？

我确实有各种各样的副业——一家为具有幽默感的旅行者服务的服装公司。 查看四处逛逛的坦克（并注意在不久的将来进行品牌重塑/网站重新设计）。

除了兼职之外，如果我不写作，我仍然会在数字营销领域做一些事情。 我喜欢测试不同的工具和策略！

给我三个提高写作的技巧？ 或者更确切地说，任何人都可以使用的三个技巧来写得更好。

1. 在发布或发送一篇文章给客户之前大声朗读它。 如果没有这种听觉反馈，您可能会发现一些尴尬的措辞，您的大脑无法捕捉到这些措辞。

2.定下每年阅读一定量的书并坚持下去！ 查找您不知道的词汇术语并尝试在您的写作中使用它们。

3. 问问自己，“这对目标读者有用吗？” 如果你不能诚实地说，“是的”，那就回到绘图板上。

我使用 Wordable 将这篇文章从 Google Docs 上传到 WordPress 节省了 2 个小时。 在这里尝试一下。