Maddy Osman su SEO Copywriting, Extraversion e Video Marketing

Content Crafters è una serie di interviste in cui decostruiamo gli strumenti, i suggerimenti e le tattiche che i migliori blogger utilizzano per svolgere così tanto lavoro. te ne andrai in pochi minuti con takeaway utilizzabili che puoi provare subito. Immergiamoci!

Maddy Osman è un SEO Content Strategist che collega i marchi WordPress (e altre società tecnologiche) con potenziali clienti rilevanti dalla ricerca.

È la fondatrice di The Blogsmith e di Tanks that Get Around.

Il suo fascino e le sue inclinazioni per Internet sono iniziati molto giovani. Alla tenera età di 11 anni stava progettando i suoi primi siti web e modificando la grafica su Photoshop.

Ora si occupa di content marketing orientato alla SEO per clienti come:

• Sprout Social
• Diario del motore di ricerca
• Kinsta
• AAA

In questa intervista, trattiamo tonnellate di argomenti di contenuto interessanti, tra cui SEO, ispirazione, video marketing, ritagliarsi una nicchia di freelance, personal branding e altro ancora.

Puoi trovarla su Twitter all'indirizzo @MaddyOsman o sul suo sito web qui.

Come sei entrato nel content marketing? Qual è la tua storia di origine?

La mia incursione nel content marketing è iniziata con una base nel web design.

Sono stato autodidatta in giovane età e ho portato quell'abilità nel mio primo lavoro al college, in un'agenzia di marketing. Ho aiutato a creare siti web per varie organizzazioni studentesche, eventi e iniziative. Ad un certo punto, il mio capo mi ha contattato per aiutarmi con il dipartimento dei social media e dei contenuti del blog della vita studentesca e ho notato una grande differenza nell'energia che avevo per questo tipo di lavoro rispetto al lavoro di web design che stavo facendo.

Da lì, ho intrapreso diversi progetti di content marketing freelance fino a quando non sono diventato il mio lavoro freelance a tempo pieno!

C'è qualcosa di particolare nel tuo background, personalità o set di abilità che ritieni ti renda un ottimo marketer di contenuti?

Uno dei fattori più evidenti che contribuiscono al mio successo con il content marketing è l'amore per la lettura.

Ogni anno mi prefiggo l'obiettivo di leggere 1 libro a settimana. Avere questa costante esposizione a come le altre persone usano il linguaggio mi aiuta a pensare a nuovi modi di dire le cose e a sviluppare il mio approccio alla creazione di contenuti.

Strettamente legato a questo, ho un amore per l'apprendimento che contribuisce a un solido processo di ricerca.

Trovi che sia difficile differenziarsi o classificarsi come scrittore di contenuti freelance? Come hai scelto la nicchia di WordPress?

Penso che sia certamente difficile decidere la nicchia perfetta per te quando potrebbero esserci molti settori diversi per i quali ti senti a tuo agio nel creare contenuti.

La scelta della nicchia di WordPress è stata una specie di felice incidente, anche se ha senso dato il mio background.

La decisione su questa nicchia è avvenuta quando ho iniziato a scrivere per sempre più pubblicazioni del settore e ho riconosciuto che la mia esperienza tecnica valeva qualcosa.

Se dovessi spiegare a qualcuno al di fuori dello spazio dei contenuti, quale diresti che è l'aspetto più gratificante o divertente del tuo lavoro nel content marketing/copywriting?

Penso che molti scrittori freelance possano relazionarsi con la sensazione di euforia quando vedi uno dei tuoi pezzi pubblicato su un grande punto vendita per il quale hai lavorato duramente per avere l'opportunità di scrivere.

Mi piace anche impegnarmi in discussioni sui miei pezzi, specialmente quelli scritti apposta per convincere le persone ad aprire le loro menti.

Quali abilità ritieni siano le più sottovalutate per i content marketer o i copywriter? Ci sono modi che conosci per apprendere o migliorare queste abilità?

Questa non è un'abilità quanto un tratto della personalità: l'estroversione.

Penso che gli scrittori (e molti liberi professionisti) siano generalmente considerati introversi, il che non è una cosa negativa. Ma quando si tratta di parlare con le persone per trovare contenuti, essere sicuri delle proprie capacità di conversazione/intervista può sicuramente rendere il lavoro più facile!

Se non sei naturalmente estroverso, migliorare questa abilità potrebbe comportare un tipo di terapia dell'esposizione, come partecipare a eventi di networking e lavorare sulla tua capacità di raccogliere conversazioni con estranei.

Cosa pensi che gli autori di contenuti si sbaglino sulla SEO? Qual è il modo più veloce per loro di imparare il modo giusto di fare le cose?

Molte persone fraintendono il successo SEO in loco per essere un fattore di ripetizione continua di una parola chiave target il maggior numero di volte possibile, quindi chiamarla un giorno.

Quindi, dal lato opposto dello spettro, ci sono quelli che rifiutano completamente l'arte di scrivere contenuti SEO, insistendo sul fatto che il loro contenuto è di alta qualità abbastanza da attirare in qualche modo le persone dalla ricerca senza alcuno sforzo organizzato per farlo!

Ma davvero, il successo è trovare una via di mezzo tra queste mentalità. Devi seguire le basi della SEO in loco per connettere efficacemente i tuoi contenuti con i ricercatori pertinenti, MA non puoi esagerare con le ottimizzazioni al punto da disattivare l'effettivo utente finale del contenuto: i tuoi lettori umani.

Quando si tratta di saperne di più sulla SEO, inizia con ebook e contenuti introduttivi disponibili gratuitamente dai leader di pensiero del settore: Ahrefs, Moz e SEMrush. Ho anche tenuto diversi corsi Skillshare sulla SEO che trattano argomenti che includono l'ottimizzazione dei contenuti, la generazione di backlink e la SEO tecnica del sito web.

Ci sono tattiche di marketing che ritieni siano esagerate o che diventino stantie?

Potrebbe essere un po' prematuro, ma mi chiedo se il marketing video continuerà ad avere successo ora che così tanti hanno creduto all'idea che valga la pena farlo.

Con i leader di pensiero che dicono loro che è ok produrre molti video con un basso valore di produzione, mi chiedo se i consumatori colpiranno un muro in termini di quanto realisticamente possono consumare.

Dai un'occhiata alla definizione di "shock del contenuto" di Mark Schaefer per una definizione più eloquente di ciò a cui sto arrivando.

Al contrario, quali nuove tattiche o giocate sono sottoutilizzate o sorprendentemente efficaci?

Personalmente ho riscontrato molto successo con tattiche come la diffusione dei contenuti e il marketing delle newsletter (proporre ai redattori di includere menzioni dei miei contenuti nelle loro newsletter).

Quanto è importante per uno scrittore freelance costruire un marchio personale? Quali metodi consiglieresti maggiormente per farlo?

Se vuoi guadagnare bene senza lavorare tutto il tempo, devi assolutamente costruire un marchio personale.

I tuoi sforzi in questo senso possono essere semplici come condividere costantemente ciò che stai facendo sui social media (in particolare LinkedIn, che ha una buona portata e attrae persone in cerca di soluzioni aziendali) e creare un sito web di portfolio online facile da usare e rappresentativo che costringe il tuo cliente target per entrare in contatto.

Se non ti occupassi di content marketing, cosa faresti?

Ho una sorta di concerto secondario: un'azienda di abbigliamento per viaggiatori con un senso dell'umorismo. Dai un'occhiata ai carri armati che vanno in giro (e cerca un rebrand/riprogettazione del sito web nel prossimo futuro).

Concerto secondario a parte, se non stessi scrivendo, farei comunque qualcosa nel regno del marketing digitale. Adoro testare diversi strumenti e strategie!

Mi dai tre consigli per migliorare la mia scrittura? O meglio, tre consigli che chiunque può utilizzare per scrivere meglio.

1. Leggilo ad alta voce prima di pubblicare o inviare un pezzo a un cliente. Probabilmente troverai alcune frasi imbarazzanti che il tuo cervello non ha colto senza questo feedback uditivo.

2. Stabilisci l'obiettivo di leggere una certa quantità di libri ogni anno e attieniti ad esso! Cerca i termini del vocabolario che non conosci e prova a usarli nella tua scrittura.

3. Chiediti: "È utile per il lettore target?" e se non puoi onestamente dire "sì", torna al tavolo da disegno.

Ho risparmiato 2 ore caricando questo post da Google Docs a WordPress usando Wordable. Provalo qui.