Alex Fassam เกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ เนื้อหา B2B และวารสารศาสตร์แฟชั่น

Content Crafters เป็นซีรีส์สัมภาษณ์ที่เราแยกโครงสร้างเครื่องมือ เคล็ดลับ และยุทธวิธีที่บล็อกเกอร์ชั้นนำใช้เพื่อทำงานให้เสร็จลุล่วง คุณจะเดินจากไปในไม่กี่นาทีด้วยข้อเสนอที่นำไปใช้ได้จริงซึ่งคุณสามารถทดลองใช้ได้ทันที มาดำน้ำกันเถอะ!

Alex Fassam เป็นนักเขียนคำโฆษณาที่ Infinity ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการโทรอัจฉริยะที่ตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักร

ที่ Infinity นั้น Alex รับผิดชอบงานเขียนคำโฆษณาที่หลากหลาย เช่น:

• กลยุทธ์การเขียนบล็อกและบล็อก รวมถึง eBook และแม่เหล็กนำ
• การสร้างสคริปต์วิดีโอสำหรับโพสต์โซเชียลที่ได้รับการสนับสนุน
• การแก้ไขสำนวนการขายและเอกสารส่งเสริมการขายให้ตรงกับเสียงของแบรนด์
• การผลิตกรณีศึกษาของลูกค้า ตั้งแต่การวิจัยเบื้องต้นจนถึงการผลิต
• การเขียนสำเนาจดหมายข่าวและจดหมายโดยตรง

แม้จะทำงานใน B2B ในตอนนี้ แต่ภูมิหลังของเขาคืองานวารสารศาสตร์แฟชั่นและแฟชั่น ซึ่งเราจะมาสำรวจกันในบทสัมภาษณ์นี้

คุณสามารถหา Alex บน Twitter ได้ที่ @AlexWritesCopy หรือบน LinkedIn ที่นี่

คุณเข้าสู่การตลาดเนื้อหาได้อย่างไร? เรื่องราวต้นกำเนิดของคุณคืออะไร?

ฉันไม่ได้ตั้งเป้าที่จะเข้าสู่การตลาดเนื้อหา

ฉันรู้ว่าความสามารถตามธรรมชาติของฉันคือการเขียน และหลังจากการค้นคว้า ฉันพบว่าคุณสามารถเขียนสำหรับธุรกิจในฐานะนักเขียนคำโฆษณา ฉันตกหลุมรักโลกแห่งการเขียนคำโฆษณาทันที

หลังจากที่ฉันได้งานแรกในฐานะนักเขียนคำโฆษณา ฉันก็เริ่มเรียนรู้เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาและประโยชน์มากมายของมัน

มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับภูมิหลัง บุคลิกภาพ หรือทักษะที่คุณเชื่อว่าทำให้คุณเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมหรือไม่?

อย่างที่ฉันพูด ฉันคิดว่าฉันมีไหวพริบในการเขียนอยู่เสมอ แต่ฉันรู้ว่าฉันต้องเพิ่มพูนทักษะด้วยการทำงานเป็นนักเขียนคำโฆษณาเต็มเวลา

ในแง่ของการตลาดเนื้อหา ฉันคิดว่าจินตนาการและทัศนคติ "คิดนอกกรอบ" น่าจะเป็นทักษะที่ดีที่สุดที่ทำให้ฉันเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ฉันคิดว่าความเป็นอังกฤษในตัวฉันลังเลที่จะใช้คำว่า "ยิ่งใหญ่" แต่คุณพูดไว้ก่อนแล้วฉันจะรับไว้

บางครั้งในการทำการตลาดด้วยเนื้อหา คุณอาจจมอยู่กับตัวเลขและสถิติ

สิ่งเหล่านี้เป็นข้อมูลที่ดีในการมองการตลาดของคุณอย่างละเอียด แต่ถ้าคุณเขียนสิ่งที่เป็นจินตนาการที่สวยงาม ปฏิเสธที่จะชำระให้น้อยลง และทำการตลาดอย่างสร้างสรรค์ นั่นคือสิ่งที่จะดึงดูดผู้คน ไม่ใช่ CTR ที่น่าประทับใจของคุณหรือจำนวนไลค์ที่คุณได้รับบน Twitter

ที่มาของภาพ

คุณเชื่อว่าการศึกษาภูมิหลังของคุณในด้านแฟชั่นและวารสารศาสตร์แฟชั่นได้เตรียมคุณให้พร้อมสำหรับการประกอบอาชีพในเนื้อหา B2B อย่างไร

ประการแรก สิ่งที่ฉันคิดว่าหยุดผู้คนจากการให้ความสำคัญกับแฟชั่นและการสื่อสารมวลชนด้านแฟชั่นก็คือพวกเขามักจะกลัวเรื่องนี้

เพียงเพราะคุณใช้เวลาทั้งวันเขียนเกี่ยวกับชุดเดรสสวยๆ ของ McQueen หรือเซรั่มผมหยิกตัวล่าสุด มันไม่ได้ทำให้คุณดูหมองคล้ำหรือผิวเผิน เป็นวิธีการที่คุณเลือกนำเสนอ แฟชั่นเป็นจุดสุดยอดของความคิดสร้างสรรค์และต้องมีความคิดสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่องภายใต้ผิวของคุณและเป็นการยากที่จะสลัดออก

นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับฉันเมื่อฉันเริ่มทำงานในเนื้อหา B2B ไม่มีชา ไม่มีสี แต่บางหัวข้อในการเขียนแบบ B2B นั้นน่าเบื่อและน่าเบื่ออย่างเหลือเชื่อ อย่างไรก็ตาม มันเป็นวิธีที่คุณเลือกนำเสนอ คุณยังสามารถเขียนความจำเป็นในการรู้ข้อมูลที่ผู้คนจะใช้เป็นข้อมูลที่เกี่ยวข้องจากงานของคุณ แต่ที่รัก ตื่นเถอะ คุณไม่จำเป็นต้องทำตัวน่าเบื่อ

ฉันเพิ่งเขียนคำถามเกี่ยวกับคำถามที่คุณต้องถามก่อนที่คุณจะลงทุนใน Martech

แทบจะเป็นแรงบันดาลใจให้ใครก็ตามสร้างผลงานศิลปะหรือภาพยนตร์ที่ยอดเยี่ยมโดยอิงจากมัน แต่วิธีที่ฉันเขียนก็คือ Martech นั้นคล้ายกับการหาคู่ออนไลน์ ไม่ใช่ทุกคน (หรือ Martech stack) ที่คุณพบจะเหมาะกับคุณ แต่ก็ไม่เป็นไร

การสร้างความคล้ายคลึงกันแบบนั้นทำให้ผู้คนมั่นใจได้ว่าสิ่งที่พวกเขากำลังจะอ่านนั้นไม่ซับซ้อนหรือน่าเบื่อเกินไป แต่พวกเขาก็ยังจะเรียนรู้จากมัน

หากคุณต้องอธิบายให้คนอื่นฟังนอกพื้นที่เนื้อหา คุณจะพูดว่าอะไรคือแง่มุมที่คุ้มค่าหรือน่าพึงพอใจมากกว่าในงานของคุณในด้านการตลาดเนื้อหา/การเขียนคำโฆษณา

ด้านที่สนุกที่สุด? กลับบ้านไปวันๆ ไม่ไม่จริงๆ ฉันจะบอกว่าการที่คุณรู้ว่าการทำงานหนักและความคิดสร้างสรรค์ของคุณมีผลอย่างแท้จริงต่อบริษัทของคุณ

เมื่อฉันพบว่าการทำการตลาดแบบคัดลอก/เนื้อหาได้เปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย นั่นทำให้ฉันมีความสุข ฉันรู้สึกว่าฉันมีส่วนสนับสนุนในแง่มุมต่างๆ ของธุรกิจ ซึ่งอาจเป็นเรื่องยากเมื่อคุณถูกเรียกว่า "คนที่นั่งอยู่ตรงหัวมุมและเขียนบล็อก"

คุณเชื่อว่านักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่ทำผิดพลาดอะไรเมื่อพยายามทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล?

ใช้คำว่าผู้มีอิทธิพลในการเริ่มต้นด้วย

ฉันเหนื่อยมากที่ได้เห็นเนื้อหาปลอมและไม่ถูกต้องนี้ถูกยัดเยียดใส่หน้าเราทุกวัน ฉันรู้ว่ามีการสั่นคลอนทั่วทั้งอุตสาหกรรมเกี่ยวกับผู้ที่ "มีอิทธิพล" จริงๆ และใครที่เป็นเพียงการซื้อผู้ติดตามหรือสิ่งที่ชอบ ฉันคิดว่าความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดคือการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลเพียงเพราะพวกเขาเป็นผู้มีอิทธิพล ไม่ หยุดมันทันที

พวกเขามีความเกี่ยวข้องอะไรกับแบรนด์ของคุณ? พวกเขาสนับสนุนค่านิยมของคุณหรือไม่? พวกเขามีส่วนร่วมกับผู้ชมที่ 1) จริง 2) เกี่ยวข้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณหรือไม่

ที่มาของภาพ

ถ้าไม่ทำ Content Marketing จะทำอะไร?

ฉันมักจะอยากทำงานเป็นคนแต่งตัวให้แบรนด์หรูหรืออาจจะเป็นที่ปรึกษาที่สร้างสรรค์ อะไรก็ได้ที่สร้างสรรค์ ถ้าเงินไม่ใช่สิ่งของ ฉันจะเป็นครูฝึกปลาโลมา

ให้เคล็ดลับสามข้อในการปรับปรุงงานเขียนของฉันไหม หรือสามเคล็ดลับที่ทุกคนสามารถใช้เขียนได้ดีขึ้น

1) อย่ามองหน้าจอเมื่อคุณเขียน

ดูที่แป้นพิมพ์ เมื่อคุณแยกโฟกัสระหว่างหน้าจอและคำต่างๆ คุณอาจตกหลุมพรางของการแก้ไขงานของคุณ ปล่อยให้คำไหลผ่านตัวคุณเมื่อคุณเขียนแล้วแก้ไขในภายหลัง

2) อย่าเป็นคนแรก แต่จงถูกต้อง

ฉันคิดว่าเราอยู่ในยุคสมัยที่ทุกคนเร่งรีบเพื่อให้ได้เนื้อหาออกโดยเร็วที่สุด และ 90% ของมันเป็นเรื่องไร้สาระทั้งหมด ไม่มีใครอยากอ่านอะไรที่แฟรงเกนสไตน์รวบรวมไว้ด้วยกันทั้งหมดเพื่อการเป็นคนแรก ฉันค่อนข้างจะรออีกสักหน่อยสำหรับบล็อกเกอร์/ทีมเนื้อหาที่ฉันชื่นชอบเพื่อผลิตงานเขียนที่มีการเขียนเรียบเรียง ข้อมูลดี และผ่านการค้นคว้ามาอย่างดี ซึ่งทำให้ฉันมีบางอย่างที่ฉันสามารถใช้ได้จริงๆ

3) ขอขอบคุณผู้อ่านของคุณตลอดเวลา

เรามีเวลาจำกัดในแต่ละวัน และคุณจะต้องเสียเวลาไปกับการเขียน / ผลิตเนื้อหาที่ไม่ได้ให้ประโยชน์อะไรกับพวกเขาเลยใช่หรือไม่ ไม่! อย่าขี้เกียจ ทำวิจัยของคุณ ขอความคิดเห็นจากผู้อื่นเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาคิดก่อนเผยแพร่ คุณเคารพเวลาผู้อ่านของคุณหรือไม่? วิธีนี้จะให้ข้อมูลงานเขียนของคุณโดยรักษาความคม ตรงประเด็น และรัดกุม แต่ยังเหลือที่ว่างสำหรับการสร้างสรรค์งานด้วย

ฉันประหยัดเวลาในการอัปโหลดโพสต์นี้จาก Google เอกสารไปยัง WordPress ได้ 2 ชั่วโมงโดยใช้ Wordable ลองใช้ที่นี่