Maddy Osman 談 SEO 文案寫作、外向性和視頻營銷

Content Crafters是一個採訪系列，我們在其中解構了頂級博主用來完成大量工作的工具、技巧和策略。 您將在幾分鐘內走開，並提供可立即嘗試的可操作外賣。 讓我們潛入吧！

Maddy Osman 是一名 SEO 內容策略師，將 WordPress 品牌（和其他技術公司）與搜索中的相關潛在客戶聯繫起來。

她是 The Blogsmith 和 Tanks that Get Around 的創始人。

她對互聯網的迷戀和傾向從很小的時候就開始了。 11 歲那年，她就在 Photoshop 上設計了她的第一個網站並編輯了圖形。

現在，她為以下客戶從事 SEO 驅動的內容營銷：

• 萌芽社交
• 搜索引擎期刊
• 金斯塔
• AAA

在這次採訪中，我們涵蓋了大量有趣的內容主題，包括 SEO、靈感、視頻營銷、開拓自由職業者、個人品牌等等。

您可以在 Twitter 上的 @MaddyOsman 或她的網站上找到她。

您是如何進入內容營銷的？ 你的起源故事是什麼？

我涉足內容營銷始於網頁設計基礎。

我年輕時自學，並將這項技能帶入了我在一家營銷機構的第一份大學工作。 我幫助為各種學生組織、活動和倡議創建了網站。 有一次，我的老闆找我幫忙處理學生生活部門的社交媒體和博客內容，我注意到與我正在做的網頁設計工作相比，我從事這類工作的精力有很大的不同。

從那時起，我承擔了幾個自由內容營銷項目，直到我最終成為我的全職自由職業！

您認為您的背景、個性或技能有什麼特別之處可以讓您成為出色的內容營銷人員嗎？

我在內容營銷方面取得成功的最明顯因素之一是對閱讀的熱愛。

每年，我都會設定每週閱讀一本書的目標。 不斷接觸其他人如何使用語言有助於我想出新的表達方式並發展我的內容創作方法。

與此密切相關，我熱愛學習，這有助於紮實的研究過程。

您是否發現作為自由內容作家很難區分或定位？ 您是如何選擇 WordPress 利基市場的？

我認為，當您覺得可以為許多不同的行業創建內容時，確定最適合您的細分市場肯定是困難的。

我選擇 WordPress 利基是一種幸運的意外，儘管考慮到我的背景，這是有道理的。

當我開始為行業中越來越多的出版物寫作並意識到我的技術經驗是有價值的時，就決定了這個利基市場。

如果您必須向內容空間之外的人解釋，您會說您在內容營銷/文案方面的工作中更有價值或更令人愉快的方面是什麼？

我認為，當您看到自己的一篇文章發表在您努力工作的大型媒體上並有機會為之寫作時，許多自由作家都會感到欣喜若狂。

我也喜歡圍繞我的作品進行討論——尤其是那些有意讓人們敞開心扉的作品。

您認為內容營銷人員或撰稿人最被低估的技能是什麼？ 你知道有什麼方法可以學習或提高這些技能嗎？

這與其說是一種技能不如說是一種人格特質：外向。

我認為作家（和許多自由職業者）通常被認為是內向的，這並不是一件壞事。 但是，在與人交談以獲取內容時，對您的對話/面試技巧充滿信心肯定可以使工作更輕鬆！

如果你不是天生外向的，提高這項技能可能涉及一種暴露療法——比如參加社交活動和努力提高與陌生人交談的能力。

您認為內容作者對 SEO 有什麼誤解？ 他們學習正確做事方法的最快方法是什麼？

很多人將現場 SEO 的成功誤解為不斷重複盡可能多的目標關鍵字，然後就收工了。

然後，在光譜的另一邊，是那些完全摒棄編寫 SEO 內容藝術的人，堅持認為他們的內容足夠高質量，可以在沒有任何有組織的努力的情況下以某種方式從搜索中吸引人們！

但實際上，成功就是在這些心態之間找到一個快樂的媒介。 您必須遵循現場 SEO 的基礎知識，才能有效地將您的內容與相關搜索者聯繫起來，但您不能過度優化以致關閉內容的實際最終用戶 - 您的人類讀者。

要了解有關 SEO 的更多信息，請從以下行業思想領袖免費提供的電子書和介紹性內容開始：Ahrefs、Moz 和 SEMrush。 我還教過幾個關於 SEO 的 Skillshare 課程，涵蓋的主題包括內容優化、反向鏈接生成和技術網站 SEO。

您認為是否有任何營銷策略被誇大或變得陳舊？

這可能有點為時過早，但我想知道視頻營銷是否會繼續取得成功，因為有這麼多人相信這是值得做的。

思想領袖告訴他們可以製作大量低生產價值的視頻，我想知道消費者是否會在他們實際可以消費多少視頻方面遇到困難。

查看 Mark Schaefer 對“內容衝擊”的定義，以獲得對我所了解內容的更雄辯的措辭定義。

相反，哪些新戰術或玩法未被充分利用或非常有效？

我個人發現內容聯合和時事通訊營銷等策略取得了很大成功（讓編輯在他們的時事通訊中提及我的內容）。

自由作家建立個人品牌有多重要？ 你最推薦什麼方法來這樣做？

如果你想在不一直工作的情況下賺大錢，你絕對需要建立一個個人品牌。

你在這方面的努力可以很簡單，比如在社交媒體上持續分享你的最新動態（尤其是 LinkedIn，它具有良好的影響力並吸引人們尋找業務解決方案），並創建一個用戶友好且具有代表性的在線投資組合網站，迫使你目標客戶取得聯繫。

如果你不做內容營銷，你會做什麼？

我確實有各種各樣的副業——一家為具有幽默感的旅行者服務的服裝公司。 查看四處逛逛的坦克（並註意在不久的將來進行品牌重塑/網站重新設計）。

除了兼職之外，如果我不寫作，我仍然會在數字營銷領域做一些事情。 我喜歡測試不同的工具和策略！

給我三個提高寫作的技巧？ 或者更確切地說，任何人都可以使用的三個技巧來寫得更好。

1. 在發布或發送一篇文章給客戶之前大聲朗讀它。 如果沒有這種聽覺反饋，您可能會發現一些尷尬的措辭，您的大腦無法捕捉到這些措辭。

2.定下每年閱讀一定量的書並堅持下去！ 查找您不知道的詞彙術語並嘗試在您的寫作中使用它們。

3. 問問自己，“這對目標讀者有用嗎？” 如果你不能誠實地說，“是的”，那就回到繪圖板上。

我使用 Wordable 將這篇文章從 Google Docs 上傳到 WordPress 節省了 2 個小時。 在這裡嘗試一下。