Maddy Osman sobre redacción de anuncios SEO, extraversión y marketing de video

Content Crafters es una serie de entrevistas en la que deconstruimos las herramientas, los consejos y las tácticas que utilizan los mejores bloggers para realizar tanto trabajo. se irá en cuestión de minutos con recomendaciones prácticas que puede probar de inmediato. ¡Vamos a sumergirnos!

Maddy Osman es una estratega de contenido de SEO que conecta las marcas de WordPress (y otras empresas de tecnología) con prospectos relevantes de la búsqueda.

Es la fundadora de The Blogsmith y de Tanks that Get Around.

Su fascinación e inclinaciones por Internet comenzaron desde muy joven. A la temprana edad de 11 años, estaba diseñando sus primeros sitios web y editando gráficos en Photoshop.

Ahora trabaja en marketing de contenidos impulsado por SEO para clientes como:

• Sprout Social
• Revista del motor de búsqueda
• Kinsta
• AAA

En esta entrevista, cubrimos toneladas de temas de contenido interesantes, que incluyen SEO, inspiración, marketing de video, la creación de un nicho independiente, marca personal y más.

Puede encontrarla en Twitter en @MaddyOsman o en su sitio web aquí.

¿Cómo llegaste al marketing de contenidos? ¿Cuál es tu historia de origen?

Mi incursión en el marketing de contenidos comenzó con una base en diseño web.

Fui autodidacta a una edad temprana y llevé esa habilidad a mi primer trabajo universitario, en una agencia de marketing. Ayudé a crear sitios web para varias organizaciones, eventos e iniciativas de estudiantes. En un momento dado, mi jefe se acercó a mí para ayudarme con el contenido de blogs y redes sociales del departamento de vida estudiantil y noté una gran diferencia en la energía que tenía para este tipo de trabajo en comparación con el trabajo de diseño web que estaba haciendo.

A partir de ahí, asumí varios proyectos independientes de marketing de contenidos hasta que finalmente lo convertí en mi trabajo independiente de tiempo completo.

¿Hay algo en particular en su experiencia, personalidad o conjunto de habilidades que crea que lo convierte en un excelente comercializador de contenido?

Uno de los factores más obvios que contribuyen a mi éxito con el marketing de contenidos es el amor por la lectura.

Cada año, me puse la meta de leer un libro cada semana. Tener esta exposición constante a cómo otras personas usan el lenguaje me ayuda a pensar en nuevas formas de decir las cosas y desarrollar mi enfoque para crear contenido.

Estrechamente ligado a eso, tengo un amor por el aprendizaje que contribuye a un proceso de investigación sólido.

¿Le resulta difícil diferenciarse o hacerse un hueco como escritor de contenido independiente? ¿Cómo elegiste el nicho de WordPress?

Creo que es ciertamente difícil decidir cuál es el nicho perfecto para ti cuando puede haber muchas industrias diferentes para las que te sientes cómodo creando contenido.

Elegir el nicho de WordPress fue una especie de feliz accidente, aunque tiene sentido dada mi experiencia.

La decisión sobre este nicho sucedió cuando comencé a escribir para más y más publicaciones en la industria y reconocí que mi experiencia técnica valía algo.

Si tuviera que explicarle a alguien fuera del espacio de contenido, ¿cuál diría que es el aspecto más gratificante o agradable de su trabajo en marketing de contenidos / redacción publicitaria?

Creo que muchos escritores independientes pueden identificarse con la sensación de euforia cuando ven uno de sus artículos publicados en un gran medio en el que trabajó duro para tener la oportunidad de escribir.

También disfruto participar en discusiones sobre mis piezas, especialmente aquellas escritas intencionalmente para que las personas abran sus mentes.

¿Qué habilidades cree que son las más subestimadas por los especialistas en marketing de contenido o los redactores publicitarios? ¿Conoce alguna forma de aprender o mejorar esas habilidades?

Esto no es tanto una habilidad como un rasgo de personalidad: la extraversión.

Creo que se suele pensar que los escritores (y muchos autónomos) son introvertidos, lo cual no es malo. Pero cuando se trata de hablar con la gente para obtener contenido, ¡tener confianza en tus habilidades de conversación / entrevista puede sin duda hacer el trabajo más fácil!

Si no eres extravertido por naturaleza, mejorar esta habilidad puede implicar un tipo de terapia de exposición, como ir a eventos de networking y trabajar en tu capacidad para entablar conversaciones con extraños.

¿Qué crees que se equivocan los escritores de contenido sobre SEO? ¿Cuál es la forma más rápida para que aprendan la forma correcta de hacer las cosas?

Mucha gente malinterpreta el éxito de SEO en el sitio como un factor de repetición continua de una palabra clave objetivo tantas veces como sea posible, y luego llamarlo un día.

Luego, en el lado opuesto del espectro, están aquellos que descartan el arte de escribir contenido SEO por completo, insistiendo en que su contenido es lo suficientemente de alta calidad como para atraer personas de la búsqueda sin ningún esfuerzo organizado para hacerlo.

Pero realmente, el éxito es encontrar un término medio entre estas mentalidades. Debe seguir los conceptos básicos del SEO en el sitio para conectar de manera efectiva su contenido con los buscadores relevantes, PERO no puede exagerar las optimizaciones hasta el punto de desconectar al usuario final real del contenido: sus lectores humanos.

Cuando se trata de aprender más sobre SEO, comience con libros electrónicos y contenido introductorio disponible gratuitamente de líderes de opinión de la industria: Ahrefs, Moz y SEMrush. También he impartido varias clases de Skillshare sobre SEO que cubren temas que incluyen optimización de contenido, generación de backlinks y SEO técnico de sitios web.

¿Hay alguna táctica de marketing que crea que se exagera o se vuelve obsoleta?

Esto puede ser un poco prematuro, pero me pregunto si el video marketing continuará teniendo éxito ahora que muchos han aceptado la idea de que vale la pena hacerlo.

Con los líderes de opinión diciéndoles que está bien producir muchos videos con un valor de producción bajo, me pregunto si los consumidores chocarán con una pared en términos de cuánto pueden consumir de manera realista.

Consulte la definición de Mark Schaefer de "impacto de contenido" para obtener una definición más elocuentemente redactada de lo que quiero decir.

Por el contrario, ¿qué nuevas tácticas o jugadas están infrautilizadas o son sorprendentemente efectivas?

Personalmente, he tenido mucho éxito con tácticas como la sindicación de contenido y el marketing de boletines (pedir a los editores que incluyan menciones de mi contenido en sus boletines).

¿Qué importancia tiene para un escritor autónomo crear una marca personal? ¿Qué métodos recomendaría más para hacerlo?

Si alguna vez desea ganar mucho dinero sin trabajar todo el tiempo, es absolutamente necesario que cree una marca personal.

Sus esfuerzos en torno a esto pueden ser tan simples como compartir constantemente lo que está haciendo en las redes sociales (especialmente LinkedIn, que tiene un buen alcance y atrae a personas que buscan soluciones comerciales) y crear un sitio web de portafolio en línea representativo y fácil de usar que impulse su cliente objetivo para ponerse en contacto.

Si no estuvieras haciendo marketing de contenidos, ¿qué estarías haciendo?

Tengo una especie de concierto paralelo: una empresa de ropa para viajeros con sentido del humor. Eche un vistazo a los tanques que se desplazan (y busque un cambio de marca / rediseño del sitio web en un futuro próximo).

Dejando a un lado el trabajo secundario, si no estuviera escribiendo, todavía estaría haciendo algo en el ámbito del marketing digital. ¡Me encanta probar diferentes herramientas y estrategias!

¿Dame tres consejos para mejorar mi escritura? O más bien, tres consejos que cualquiera puede usar para escribir mejor.

1. Léalo en voz alta antes de publicar o enviar un artículo a un cliente. Es probable que encuentre frases incómodas que su cerebro no captó sin esta retroalimentación auditiva.

2. ¡Establezca la meta de leer una cierta cantidad de libros cada año y cúmplala! Busque términos de vocabulario que no conozca e intente utilizarlos en su escritura.

3. Pregúntese: "¿Es esto útil para el lector objetivo?" y si no puede decir honestamente “sí”, vuelva a la mesa de dibujo.

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