วิธี Animalz สำหรับการเขียนเนื้อหาคุณภาพสูง

1. ตรวจสอบ ผู้อ่านของคุณ — ทำความรู้จักกับพวกเขานอกเหนือจากบุคลิกทางการตลาดของพวกเขา เช่นเดียวกับที่คุณทำกับบุคลิกภาพและความแตกต่างของเพื่อน
2. อธิบาย หัวข้อของคุณอย่างง่ายๆ — ทำความเข้าใจสิ่งที่คุณกำลังเขียนให้ดีพอที่จะอธิบายให้เยาวชนฟังได้
3. ดึงดูด ผู้อ่านของคุณ — ใช้มุม ชื่อเรื่อง และตะขอที่พวกเขาไม่สามารถมองข้ามได้และประเภทงานเขียนที่พวกเขาปรารถนา
4. สร้าง โครงสร้าง เชิงตรรกะ — แนะนำผู้อ่านของคุณตั้งแต่ประโยคแรกจนถึงประโยคสุดท้าย ทำให้พวกเขาเชื่อในวิทยานิพนธ์ของคุณมากขึ้น
5. รับ ความไว้วางใจจากผู้อ่านของคุณ — เขียนด้วยอำนาจจากแหล่งความรู้ แม้ในขณะที่แบ่งปันความรู้ของผู้เชี่ยวชาญ

ใช้วิธี Animalz เพื่อเขียนข้อความที่น่าสนใจ มีเหตุผล และน่าเชื่อถือโดยอิงจากความรู้ของผู้อ่านและหัวข้อ

1. ตรวจสอบ ผู้อ่านของคุณ

ถ้าคุณไม่รู้จักผู้อ่านของคุณดีพอ คุณจะไม่สามารถเลือกหัวข้อ มุม หรือรูปแบบที่จะกระตุ้นให้พวกเขาอ่านสิ่งที่คุณเขียนได้ ทำความรู้จักกับผู้อ่านของคุณให้เหนือกว่าบุคลิกทางการตลาดของพวกเขา เช่นเดียวกับที่คุณรู้จักบุคลิกภาพและความแตกต่างของเพื่อน จากนั้นให้พิจารณาทุกอย่างจากมุมมองของพวกเขา โดยจัดวางเนื้อหาแต่ละส่วนในลักษณะที่น่าสนใจสำหรับพวกเขา

เริ่มต้นจากการที่ผู้อ่านของคุณไม่ใช่: ผู้อ่านของคุณไม่ใช่คุณ ผู้จัดการ ลูกค้า หรือแม้แต่บรรณาธิการของคุณ คนเหล่านี้อาจให้คำติชมและแม้แต่อนุมัติร่างสุดท้ายของคุณ แต่พวกเขาไม่ใช่ผู้อ่านของคุณ

บุคคลที่คุณเขียนถึงอาจอธิบายให้คุณฟังโดยทั่วไปว่า "ผู้นำด้านไอที" หรือ "ผู้จัดการด้านการสื่อสารภายใน" บางครั้งผู้อ่านของคุณมีความเฉพาะเจาะจงมาก เช่น "ผู้บริหารที่กำลังพิจารณาย้ายบริษัทออกจากการบริการลูกค้าในสถานที่และไปยังศูนย์ติดต่อในฐานะบริการ (CCaaS) แต่สับสนเกี่ยวกับอำนาจอธิปไตยของข้อมูล"

บุคคลากรทางการตลาดเป็นสิ่งที่ดี

บ่อยครั้งที่คุณจะถูกขอให้เขียนถึงบุคคล เหล่านี้เป็นคำอธิบายทั่วไป สมมติขึ้นของผู้ชมเป้าหมาย นี่คือตัวอย่างผู้ซื้อ B2B จากโพสต์โดย Alexa:

หากคุณถูกขอให้เขียนถึง “John Johnson” ข้างต้น คุณรู้ว่าเขามีวุฒิการศึกษาระดับวิทยาลัย เขาอยู่ในวัยทำงานมาสิบกว่าปีแล้ว และจะไม่เป็นคนตัดสินใจว่าบริษัทของเขาจะซื้อสิ่งที่คุณ ลูกค้ากำลังขาย (แต่เขาคงหูหนวก) และคุณมีความรู้สึกว่าเขากังวลเรื่องอะไร บุคลิกเป็นจุดเริ่มต้น มันไม่ใช่เส้นชัย

พบปะผู้อ่านดีกว่า

พูดคุยกับผู้อ่านของคุณให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ ใช่คนในชีวิตจริง ถามว่าบริษัทที่คุณเขียนให้สามารถติดต่อคุณกับลูกค้าบางรายได้หรือไม่ จากนั้นค้นหาบน LinkedIn และ Twitter

เมื่อคุณระบุตัวตนได้แล้ว ให้ติดต่อและถามว่าคุณสละเวลา 15 นาทีสำหรับการสัมภาษณ์แบบให้ข้อมูลได้ไหม อธิบายว่าคุณเขียนเนื้อหาสำหรับผู้จัดการฝ่ายการตลาด เป็นต้น และต้องการทำความรู้จักกับผู้อ่านของคุณมากขึ้น คุณจะแปลกใจที่คนส่วนใหญ่เต็มใจพูดถึงตัวเอง

เริ่มต้นด้วยคำถามเหล่านี้:

• วันธรรมดาๆ ของคุณเป็นอย่างไร? ทำความเข้าใจว่าพวกเขาใช้เวลาทำงานอย่างไร
• ส่วนไหนที่คุณชอบที่สุดในการทำงานของคุณในฐานะผู้จัดการฝ่ายการตลาด? เรียนรู้สิ่งที่พวกเขาชอบเกี่ยวกับบทบาทและอุตสาหกรรมของตน
• คุณต้องการอะไรที่แตกต่างในบทบาทของคุณ? เรียนรู้ว่าพวกเขาต้องการเครื่องมืออะไร สิ่งที่พวกเขาต้องการจะทำได้เร็วขึ้นหรือมอบหมายงาน สิ่งที่พวกเขาหวังว่าพวกเขาจะมีเวลามากขึ้น เป็นต้น
• คุณสมัครรับจดหมายข่าวอะไร สมัครรับข้อมูลเหล่านี้เมื่อคุณวางสาย สังเกตความคล้ายคลึงกันในสิ่งพิมพ์
• คุณเคยเข้าร่วมการประชุมอะไรบ้าง? ค้นหาข้อมูลการประชุมที่ผ่านมาเมื่อคุณวางสาย ดูเซสชันที่บันทึกไว้ถ้าทำได้ สังเกตว่าใครพูด
• คุณเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม LinkedIn, subreddits, กลุ่ม Facebook ใด เข้าร่วมกลุ่มเหล่านี้เพื่อเรียนรู้ว่าอะไรสำคัญต่อผู้อ่านของคุณ อะไรที่พวกเขาไม่เข้าใจ พวกเขาต้องการรู้อะไร และพวกเขาจะพูดอย่างไร
• คุณติดตามใครใน Twitter? สร้างรายชื่อ Twitter ของบุคคลและบริษัทเหล่านี้ และตรวจสอบบ่อยๆ
• สิ่งสุดท้ายที่คุณ googled สำหรับการทำงานคืออะไร? อาจเป็นหัวข้อบทความถัดไปของคุณ!

การส่งคำถามเพื่อตอบหรือแบบสำรวจเพื่อกรอกทางอีเมลไม่มีประโยชน์เท่ากับการพูดคุยกับพวกเขาทางโทรศัพท์หรือซูม ทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อพูดคุยกับผู้อ่านแบบเห็นหน้ากันจริงๆ (ก็เป็นประสบการณ์สัมภาษณ์ที่ดีเช่นกัน)

คุณทำงานนี้ด้วยเหตุผลสองประการ: 1) เพื่อเรียนรู้สิ่งที่พวกเขาสนใจเพื่อให้คุณสามารถเลือกหัวข้อ (ด้วยความช่วยเหลือของ Google) ที่พวกเขาต้องการอ่าน และ 2) เพื่อขยายความเข้าใจของคุณเองในหัวข้อเดียวกันและอุตสาหกรรม . นอกจากนี้ คุณยังอาจใช้คำศัพท์ที่เป็นประโยชน์และภาษาท้องถิ่นที่ใช้ได้ ซึ่งทั้งสองคำจะเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณ

ตกลง. คุณรู้จักผู้อ่านของคุณหรือกำลังทำความรู้จักกับพวกเขา ถึงเวลาที่จะเริ่มคิดเกี่ยวกับบทความที่คุณจะเขียนเพื่อพวกเขาโดยเฉพาะ เริ่มต้นพลังสมอง!

2. อธิบาย หัวข้อของคุณง่ายๆ

คุณคงเคยได้ยินสุภาษิตที่ว่าวิธีที่ดีที่สุดในการเรียนรู้สิ่งใหม่คือการสอน แต่การสอนให้เพื่อนง่ายกว่าการสอนให้ลูก และเราแนะนำให้นักเขียนไปได้ไกลแค่ไหนเมื่อเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อใหม่ เข้าใจสิ่งที่คุณกำลังเขียนดีพอที่จะอธิบายให้เด็กฟังได้

เรียกว่าเทคนิคไฟน์แมน หากคุณแบ่งแนวคิดออกเป็นส่วนที่ง่ายที่สุดโดยใช้คำทั่วไปได้ แสดงว่าคุณเข้าใจแนวคิดนั้น ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งที่บางครั้งเรียกว่า "อธิบายเหมือนฉันอายุห้าขวบ" (ELI5) จากชุมชน DEV เป็นที่ที่ผู้เขียนโค้ดสามารถติดตามข่าวสารล่าสุดได้

เมื่อบรรณาธิการคนใดคนหนึ่งถามผู้เขียนถึง ELI5 ไม่ใช่เพราะผู้อ่านอายุห้าขวบ เป็นเพราะพวกเขาสงสัยว่าผู้เขียนไม่เข้าใจสิ่งที่พวกเขาเขียนถึงอย่างถ่องแท้ นี่คือสัญญาณบอกเล่า:

• ปาร์ตี้ศัพท์แสง — ประโยคที่อ่านดูเหมือนมาจาก Corporate BS Generator พยายามทำให้ผู้เขียนดูฉลาดหรือ (อาจจะด้วยซ้ำ และ ) ซ่อนความจริงที่ว่าผู้เขียนไม่รู้ว่าพวกเขากำลังเขียนเกี่ยวกับอะไร ประการหนึ่ง: ลดความซับซ้อนของกระบวนการภายในที่ทำงานร่วมกันอย่างรวดเร็วโดยการเปรียบเทียบผลลัพธ์อย่างสม่ำเสมอ ผสานรวมสิ่งที่ค้นพบไปพร้อมกันอย่างราบรื่นโดยใช้ความเชี่ยวชาญของ — และการรับซื้อจาก — การจัดการ
• เทศกาลสำนวน — การรวมกันของคำที่ประกอบเป็นสำนวนไม่ได้หมายความตามคำจำกัดความ ใช้เท่าที่จำเป็นและเฉพาะเมื่อคุณแน่ใจว่าผู้อ่านคุ้นเคยกับพวกเขา มิฉะนั้น ดูเหมือนว่าคุณกำลังพยายามซ่อนความไม่รู้ของตัวเอง สิ่งที่ฉันกำลังพยายามจะพูดก็คือ ถ้าคุณตีไปรอบๆ พุ่มไม้ เพราะคุณติดอยู่ระหว่างก้อนหินกับที่แข็ง ความพยายามของคุณในการตัดมุม จะทำให้ผู้อ่านต้องไล่ล่าห่านป่าเพื่อหาความหมาย
• งานชุมนุม SME — การอ้างถึงผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน (SMEs) เป็นวิธีหนึ่งในการปกป้องข้อโต้แย้งที่คุณสร้างในเนื้อหา อย่างไรก็ตาม ควรใช้ใบเสนอราคาเป็นสื่อ ประกอบ ไม่ใช่วัสดุ หากคุณใช้เนื้อหาแบบคำต่อคำจำนวนมาก ให้พิจารณาสัมภาษณ์และเผยแพร่เนื้อหานั้นแทน

หากคุณสังเกตเห็นข้อใดข้อหนึ่งข้างต้นในการเขียนของคุณเอง โปรดใช้ความระมัดระวัง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้คิดหนักเพื่ออธิบายหัวข้อของคุณอย่างง่ายๆ

3. ดึงดูด ผู้อ่านของคุณ

ดึงดูดพวกเขาด้วยชื่อที่พวกเขาต้องคลิก และรักษาความสนใจของพวกเขาตลอดงานเขียนของคุณ ตัวเลือกการจัดรูปแบบ รูปภาพ และวิดีโอที่ฝังไว้ สิ่งที่คุณรู้ว่าผู้อ่านชื่นชอบ คิดเกี่ยวกับทุกสิ่งจากมุมมองของผู้อ่าน และจัดวางแต่ละชิ้นในลักษณะที่จะน่าสนใจสำหรับพวกเขา

ค้นหามุมที่น่าแปลกใจ

เนื้อหาที่น่าสนใจเริ่มต้นด้วยหัวข้อหนึ่งๆ และที่สำคัญไม่แพ้กันคือมุมที่คุณใช้เขียนเกี่ยวกับหัวข้อนั้น เลือกมุมที่ขัดกับสัญชาตญาณ และคุณก็ได้แจ็คพอตแล้ว การรู้ว่าจะเขียนหัวข้อใดและเขียนอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องนี้โดยสัญชาตญาณต้องใช้สองสิ่ง:

1. คุณรู้ว่าอะไรสำคัญต่อผู้อ่านของคุณ
2. คุณรู้เกี่ยวกับมันมากพอที่จะสามารถพลิกหัวมันได้

หากคุณไม่สามารถอ้างอิงรายงาน การศึกษา การสัมภาษณ์ แบบสำรวจ หรือบล็อกโพสต์ ให้ค้นหาและอ้างอิง! — ของคนอื่น (แต่ต้องแน่ใจว่าเชื่อถือได้) จากการวิจัย คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อนี้และรวบรวมลิงก์ภายในและภายนอก ซึ่งจะทำให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้น...สำหรับเครื่องมือค้นหาด้วย

ต้องการตัวอย่าง? ตรวจสอบ "วิธีสร้างบล็อกอย่างยากลำบาก" ในบล็อกของเราหรือบล็อกนี้ที่เผยแพร่โดยบริษัทที่อยู่เบื้องหลังแอพมือถือฟรีที่คนหนุ่มสาวสามารถใช้เพื่อสมัครทุนการศึกษา

เมื่อพิจารณาจากผู้อ่าน — ชุมชนการศึกษาที่ไม่แสวงหากำไร — ชื่อเรื่องนั้นน่าตกใจ แต่มันไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น

ทำให้ทุกคำมีความหมาย

เมื่อถึงเวลาต้องใส่คำลงในหน้ากระดาษ จงมีความคิดสร้างสรรค์ เพราะการเขียนเป็นงานฝีมือ แต่ให้ผู้อ่านของคุณอยู่ด้านหน้าและตรงกลาง

• เขียนชื่อที่ทำให้ผู้อ่านต้องการคลิก — คุณจะต้องร่างชื่อบทความจำนวนมาก (อย่างน้อย 10) หากคุณยังใหม่ต่อการตลาดเนื้อหา ให้ใช้เครื่องมืออย่างเช่น ส่วนขยาย Chrome ตัววิเคราะห์พาดหัวของ CoSchedule เพื่อทดสอบพาดหัวข่าวของคุณ...ด้วยความเข้าใจว่าเครื่องมือนี้จะสนับสนุนให้คุณคัดลอกรูปแบบของหัวข้อที่ประสบความสำเร็จที่มีอยู่ แทนที่จะลองทำอะไรใหม่ๆ
• เขียนอินโทรที่ดึงดูดผู้อ่านของคุณ — คุณรู้จักพวกเขา อะไรจะได้รับความสนใจจากพวกเขา? ทำไมพวกเขาถึงสนใจสิ่งที่คุณกำลังเขียน? เจาะลึกลงไปในนั้น นี่คือย่อหน้าแรกของบทความ Hello World ที่แสดงด้านบน:

โว้ว. แต่การทดสอบเป็นรากฐานของระบบการศึกษาของเรา และเราตัดสินอย่างไรว่าใครจะได้เข้าวิทยาลัยใดและได้รับทุนการศึกษาใดบ้าง ผู้อ่านไม่สามารถอ่านต่อได้

• เขียนส่วนหัวที่ทำให้อ่านบทความได้ง่าย — มีเพียงไม่กี่คนที่อ่านบทความจากบนลงล่าง ส่วนใหญ่จะอ่านและหยุดก็ต่อเมื่อพวกเขาอ่านสิ่งที่น่าสนใจหรือเป็นประโยชน์เท่านั้น ใช้หัวเรื่องของคุณเพื่อบังคับให้หยุดอ่านคร่าวๆ และเริ่มอ่าน
• เขียนข้อสรุปที่เสนอสิ่งพิเศษ — อย่าหยุดเพียงแค่สรุป หากผู้อ่านพยายามจนจบ ให้เพิ่มอีกสิ่งหนึ่งให้พวกเขา ตอบ “แล้วไงต่อ” ลิงก์ไปยังรายการตรวจสอบที่ดาวน์โหลดได้ กระตุ้นความอยากรู้ของพวกเขาเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้อง
• แบ่งข้อความด้วยรูปภาพ รายการ และแผนภูมิ — หลีกเลี่ยงกรอบข้อความที่น่ากลัวและทำให้พื้นที่ว่างสำหรับเพื่อนของคุณ ภาพสต็อกดีกว่าไม่มีเลย บางครั้ง น้อยครั้งแต่บางครั้ง
• ย่อหน้าให้กระชับ — ผู้อ่านต้องทำงานอย่างหนักเพื่อเชื่อมโยงความคิดในบทความที่เขียนด้วยย่อหน้าหนึ่งประโยค ย่อหน้ายาวอาจทำให้ตาเหล่ได้ หลีกเลี่ยงการใช้ศัพท์แสงมากเกินไปและอาศัยการทำซ้ำเพื่อให้ครบจำนวนคำ
• สานกระทู้จากบนลงล่าง — นักเขียนที่เชี่ยวชาญสามารถเริ่มต้นบทความด้วยคำอุปมาหรืออุปมา เช่น น้ำเสียง เรื่องตลก เรื่องราว และจากนั้นใช้อย่างละเอียดตลอดทั้งบทความ นี่คือตัวอย่าง
• ครอบคลุม — ใช้คำสรรพนามที่เป็นกลางทางเพศและตัวอย่าง คำพูด และภาพที่แสดงถึงมุมมองที่หลากหลาย

ต้องการตัวอย่างอื่นหรือไม่ ดูบทความนี้สำหรับแพลตฟอร์มการวิจัย UserLeap ที่เรียกว่า "หยุดใช้การวิจัยผู้ใช้เพื่อยืนยันสมมติฐานของคุณ"

ถึงตอนนี้ แม้ว่าคุณจะทำมุมและทำเครื่องหมายในช่องวิจัยทั้งหมดแล้วและเขียนเหมือน Jia Tolentino บทความของคุณก็อาจไม่มีส่วนร่วม

คุณต้องเผยแพร่เมื่อมีความต้องการสูงและอยู่ในช่องทางการจัดจำหน่ายที่ผู้อ่านของคุณมักจะค้นพบมากที่สุด ทั้งสองต้องการให้คุณรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นในโลกของผู้อ่านและพวกเขาจะพบสิ่งที่คุณเขียนได้อย่างไร

เราไม่เคยบอกว่าการเขียนเนื้อหาดีๆ เป็นเรื่องง่าย

4. วิศวกร โครงสร้างตรรกะ

แนะนำผู้อ่านของคุณตั้งแต่ประโยคแรกจนถึงประโยคสุดท้าย ทำให้พวกเขาเชื่อในวิทยานิพนธ์ของคุณมากขึ้น การดำเนินการนี้มากกว่าหัวข้อที่รัดกุม

อย่าทับซ้อนกันความคิดของคุณเพื่อให้พวกเขาตกเลือดกันและกัน อย่าทิ้งสิ่งสำคัญ อย่าพูดซ้ำตัวเองโดยไม่จำเป็น ปฏิบัติตามหลักการร่วมกันอย่างละเอียดถี่ถ้วน (MECE) แม้ว่าจะเขียนรายการ (ใช่ พวกเขาก็สามารถจัดระเบียบได้เช่นกัน!)

นักการตลาดเนื้อหามักจะเรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อใหม่ แม้กระทั่งอุตสาหกรรมใหม่ ๆ ทุกสัปดาห์ ดังนั้นคุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าบทความของคุณคือ MECE? ปฏิบัติตามคำแนะนำของ Blake Thorne เกี่ยวกับวิธีที่นักการตลาดสามารถพัฒนาความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านได้อย่างรวดเร็ว

ถัดไป ตัดสินใจเลือกวิธีที่ดีที่สุดในการนำเสนอสิ่งที่คุณกำลังเขียน นี่คือโครงสร้างของคุณ บางทีปัญหาที่ผู้อ่านของคุณกำลังแก้ไขอยู่อาจได้รับประโยชน์จากรายการแบบอ่านคร่าวๆ บางทีพวกเขาต้องการเนื้อหาเชิงวิเคราะห์เพิ่มเติมผ่านการเป็นผู้นำทางความคิด วิธีการอาจสมบูรณ์แบบสำหรับผู้อ่านคนหนึ่ง (และหนึ่งหัวข้อ) และพื้นฐานเกินไปสำหรับอีกคนหนึ่ง คุณควรจะรุ้.

5. รับ ความไว้วางใจจากผู้อ่านของคุณ

เขียนด้วยอำนาจจากแหล่งความรู้ แม้ในขณะที่แบ่งปันความรู้ของผู้เชี่ยวชาญ

การเรียกร้องที่ไม่มีการสนับสนุนเป็นการคาดเดาหรือที่แย่กว่านั้นคือความคิดเห็นส่วนตัวของคุณ เว้นแต่คุณจะเป็นผู้เชี่ยวชาญที่เป็นที่รู้จักในสาขานี้ คุณต้องสำรองข้อมูลข้อความของคุณด้วยข้อเท็จจริงเพื่อสร้าง เนื้อหาที่น่าเชื่อถือ ยิ่งเราสามารถพิสูจน์ได้ว่าเรากำลังเขียนเกี่ยวกับอะไร เราก็ยิ่งน่าเชื่อถือมากขึ้นเท่านั้น

เราใช้ข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของลูกค้าเมื่อเป็นไปได้และศึกษาแหล่งข้อมูลที่มีคุณภาพเมื่อไม่สามารถทำได้ บทความนี้สำหรับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแบบหลายช่องทาง Sellbrite สร้างขึ้นจากการวิเคราะห์ของลูกค้าของผู้ขายอีคอมเมิร์ซ 1,160 ราย และเป็นตัวอย่างหนึ่งของอดีต อย่างหลัง ให้เจาะลึกตัวอย่าง ข้อมูล และความคิดเห็นของ ผู้เชี่ยวชาญ เพื่อทำให้เนื้อหาของคุณเป็นมากกว่าแค่สองเซ็นต์ของนักการตลาดแบบสุ่ม

มีสามวิธีในการทำเช่นนี้:

• เจาะลึกวิทยาศาสตร์เบื้องหลังหัวข้อของคุณ เพื่อเปิดเผยความซับซ้อนเบื้องหลังบางสิ่งที่ผู้คนคิดว่าง่าย
• ใช้คณิตศาสตร์เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ ตัวอย่างที่เบาใจอย่างหนึ่งคือ I Done This Article เกี่ยวกับกฎของทีมพิซซ่าสองแห่งของ Jeff Bezos อีกประการหนึ่งจาก Whatfix แพลตฟอร์มการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมดิจิทัลอาศัยสถิติเป็นอย่างมาก: "เรียนรู้โดยการทำ: อาร์กิวเมนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสำหรับองค์กร"
• ขยายจินตนาการของผู้อ่านด้วยตัวอย่างใหม่ๆ ของบางสิ่งที่คุ้นเคย ลองอ่านบทความเรื่อง “เครื่องบิน กะโหลก และกระเป๋าเดินทาง: การแก้ปัญหาอาชญากรรมที่สมบูรณ์แบบด้วยการพิมพ์ 3 มิติ” จาก Formlabs ผู้พัฒนาและผู้ผลิตเทคโนโลยีการพิมพ์ 3 มิติ คิดว่าคุณรู้ว่าอะไรเป็นไปได้จากการพิมพ์ 3 มิติ? คิดใหม่อีกครั้ง.

วิธีหนึ่งที่จะสูญเสียความไว้วางใจของผู้อ่านอย่างแน่นอน? เขียนบทความที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของลูกค้าอย่างชัดเจน เน้นการสื่อสารข้อมูลที่มีค่ามากกว่าการขายบางสิ่งบางอย่าง นั่นคือเว้นแต่คุณจะเขียนสำหรับผู้อ่านที่ต้องการหรือต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ (เนื้อหาที่เรียกว่า BoFu)

ความน่าเชื่อถือมีลักษณะอย่างไรบนหน้า? กราฟของข้อมูลดิบ ไดอะแกรมที่แสดงข้อมูลด้วยสายตา การดึงใบเสนอราคาจากผู้เชี่ยวชาญที่อ้างอิงและเชื่อมโยงกับ ภาพหน้าจอของขั้นตอนต่างๆ ในกระบวนการ หมายความว่าคำแนะนำในโพสต์แสดงวิธีการมีรายละเอียดและเฉพาะเจาะจง — น้อยกว่า “ควร” “มากกว่า” “อย่างไร” เพื่อให้ผู้อ่านสามารถทำสิ่งที่คุณกำลังอธิบายได้อย่างแท้จริงหลังจากอ่านบทความของคุณ มันหมายถึงตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริง เช่น กรณีศึกษาและการสัมภาษณ์ — เป็นการสมมุติฐานน้อยลง — เพื่อปูพื้นฐานการโต้แย้งของคุณในความเป็นจริง

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ มีเหตุผล และน่าเชื่อถือ แสดงว่าคุณได้ทำสำเร็จแล้ว เช่นเดียวกับในเนื้อหา นี้ คุณได้สร้างเนื้อหาคุณภาพสูง

การเขียนเนื้อหาคุณภาพสูงนั้นยาก

หากสิ่งนี้ง่าย ผู้คนจำนวนมากขึ้นก็จะทำเช่นนั้น และอินเทอร์เน็ตก็จะไม่เต็มไปด้วยเนื้อหาที่มีคำสำคัญ ลอกเลียน และไร้ความหมาย เนื่องจากการเขียนส่วนใหญ่เป็นการคิด เราจึงต้องอาศัยการร่างโครงร่างสองขั้นตอนก่อนเริ่มร่าง ลองดูสิ แต่ก่อนอื่น ทำความรู้จักกับผู้อ่านของคุณ