SearchLove بوسطن 2016 - ملخص قوة الصفحة الأولى

كانت رحلتي الأولى إلى بينتاون (بوسطن) ممتعة للغاية. بفضل الأشخاص المجتهدين في Distilled لتنظيمهم واستضافة مؤتمر SearchLove ، والمتحدثين الرائعين الذين قدموا ، وزملائي رواد المؤتمر الذين استمتعوا بالحدث (خاصة أولئك الذين تحدثت معهم).

لقد قضيت وقتًا رائعًا للغاية ، وانضم إليه زميلي نيكولاس شيموناس ، رئيس قسم البحث والتطوير هنا في Page One Power.

هذا المنشور هو ملخص للعروض التقديمية والتجارب التي حصلت عليها في SearchLove. إذا لم تكن قادرًا على الحضور بنفسك ، آمل أن تساعد هذه المشاركة في تلخيص حدث اليومين.

اربط ، لأنني سأغطي الكثير من المعلومات بسرعة.

المتحدثون من SearchLove

#Searchlove صورة شخصية للمتكلم! النجاح! pic.twitter.com/Rh0UdWU0kz

- Rob Ousbey (RobOusbey) 4 مايو 2016

اليوم الأول:

1. ويل رينولدز: الانتقال من الإلهام إلى العرق
2. Simo Ahava: مجموعة أدوات Search Marketer لبرنامج Google Tag Manager
3. بريت كلونتز: دمج "التفكير في العلاقات العامة" في مبادرات المحتوى الخاصة بك
4. ماركوس توبر: إلقاء الضوء على نية المستهلك بدون أساليب تحسين محركات البحث القديمة
5. إميلي غروسمان: حيل Jedi المتنقلة للعقل: إتقان الكون متعدد الشاشات
6. جريج جيفورد: X يضع علامة على البقعة: خريطة كنز لنجاح البحث المحلي
7. مايك كينج: تفكير المطور من أجل تحسين محركات البحث
8. راند فيشكين: قياس قيمة المسوق

اليوم الثاني:

1. ويل كريتشلو: المستقبل الناشئ للبحث
2. ماري بولينج: تحسين محركات البحث المحلية: تحسين تجربة البحث لـ RankBrain
3. بول شابيرو: كيفية أتمتة البحث عن الكلمات الرئيسية
4. ماكنزي فوغلسون: لماذا استراتيجية المحتوى ليست كافية
5. قاعة كيندرا: سرد القصص: سر التسويق الذي لا يقاوم
6. جوستين جوردان: تصميم محرك الأداء: إطار عمل لإنشاء بريد إلكتروني رائع
7. كريس دايلي: رؤى مستخدم قوية لاختبار أ / ب لتحسين محركات البحث
8. لاري كيم: Hacking RankBrain: أربع استراتيجيات ستحتاجها للنجاة من يوم القيامة على محركات البحث

دعنا نقفز إليه ، أليس كذلك؟

ويل رينولدز: الانتقال من الإلهام إلى العرق

بدأ ويل رينولدز ، مؤسس SEER Interactive ، المؤتمر بحديث هام حول الأطر والعمليات وإنشاء الأنظمة.

على الرغم من أن نقاشه كان يهدف إلى أن يكون حول العمل الفعلي (التعرق) للتسويق الرقمي وتحسين محركات البحث ، أعتقد أن أكثر من قلة من الناس قد ابتعدوا ملهمين.

أهم 3 وجبات سريعة:

1. بناء إطار عمل مهم للغاية. سيساعد إطار العمل الجيد في توجيه فريقك عندما لا تكون هناك ، ويجعل موظفيك في الواقع أكثر راحة لأن لديهم عمليات موثوقة.
2. تضمين علامات الدولار في تقاريرك! قدر الإمكان ، تأكد من ربط كل شيء بالإيرادات. إذا كنت تريد زيادة الميزانية ، فأنت بحاجة إلى إظهار القيمة الفعلية (المال).
3. إن إطار عمل تصور / تسجيل / إنشاء محتوى Seer مذهل تمامًا. تحقق من ذلك: https://docs.google.com/spreadsheets/d/19_etIzTy25-q8-A46rWOPPfKuraosNSDjqURs0ElshM/edit#gid=680293096

Simo Ahava: مجموعة أدوات Search Marketer لبرنامج Google Tag Manager

Simo Ahava هو كبير محامي البيانات في Rektor.

Simo هو خبير مطور في Google ، وهو عبقري في Google Analytics. أوصي بمراجعة مدونته الشخصية هنا. لم يكن عرضه أقل من مذهل.

أهم 3 وجبات سريعة:

1. خصص Google Analytics ، أو ستشرحها إلى الأبد لرئيسك وفريقك. ناهيك عن فقدان رؤى مهمة.
2. Google Tag Manager أمر لا بد منه لبرنامج Google Analytics.
3. البيانات صعبة. يتم الحصول على جودة البيانات وليس الحصول عليها. إذا كنت تريد أن تكون مستندًا إلى البيانات ، فأنت بحاجة إلى الاستثمار في بناء بيانات عالية الجودة.

بريت كلونتز: دمج "التفكير في العلاقات العامة" في مبادرات المحتوى الخاصة بك

شاركت بريت ، مستشارة العلاقات العامة في Distilled ، تجربتها القائمة على العلاقات العامة في ترويج المحتوى.

على وجه التحديد ، ناقش بريت كيفية الحصول على تغطية إعلامية كبيرة للمحتوى الإبداعي / التفاعلي.

من الواضح أن بريت لديها خبرة عميقة في الترويج للأصول الرقمية للصحفيين وشاركت رؤيتها التقليدية للعلاقات العامة في المجال الرقمي للتسويق عبر الإنترنت. كان عرضها التقديمي غنيًا بالمعلومات وقابل للتنفيذ وممتعًا.

1. التفرد هو مفتاح قلوب معظم الصحفيين. ما قبل العرض (قبل إنشاء المحتوى) قدر الإمكان.
2. يتزايد الطلب على محتوى الوسائط المتعددة ، خاصة بالنسبة للصحفيين. اذكر أي عناصر تفاعلية / وسائط متعددة في عرضك.
3. استهدف المنشورات التي يتم عرضها بانتظام (تقارير) في المنشورات الأخرى.

ماركوس توبر: إلقاء الضوء على نية المستهلك بدون أساليب تحسين محركات البحث القديمة

قدم ماركوس توبر ، مؤسس Searchmetrics ، عرضًا عن أهمية نية الباحث وتلاشي أساليب تحسين محركات البحث القديمة.

بصفته مؤسس Searchmetrics ، يتمتع Marcus بإمكانية الوصول إلى البيانات أكثر من أي شخص آخر في مساحة البحث. تضمن عرضه الكثير من تلك البيانات لتسليط الضوء على الاتجاهات.

أعتقد أن ماركوس محق في تقييمه بأن نية المستخدم أصبحت أكثر أهمية مع تطور محركات البحث. يبقى أن نرى مدى ابتعاد Google عن العوامل والإشارات التقليدية.

أهم 3 وجبات سريعة:

1. تتطور عملية تحسين محركات البحث ، وربما أسرع من أي وقت مضى. نية المستخدم أكثر أهمية من أي وقت مضى ، والتكتيكات القديمة التي تهدف إلى تحقيق هدف واحد أقل نجاحًا.
2. استخدم آلة Wayback لقياس مقدار (أو القليل) من قيام منافسيك بتحديث محتواهم. قد يعادل المحتوى القديم فرصة.
3. تستخدم Google مجموعة متنوعة من الإشارات والمقاييس في الترتيب. لا تعمي نفسك عن التلاعب بتكتيك واحد.

إميلي غروسمان: حيل Jedi المتنقلة للعقل: إتقان الكون متعدد الشاشات

إميلي غروسمان هي أخصائية تسويق في MobileMoxie.

لأكون صريحًا ، فإن تجربتي في الهاتف المحمول محدودة إلى حد ما. لقد تأثرت بشدة بعرض إميلي غروسمان. من الواضح أنها خبيرة في هذا الموضوع ، وكانت تشارك أفكارًا مهمة مع الآخرين في الغرفة.

أنا لست خجولًا من الاعتراف بأن أجزاء من عرضها التقديمي ذهبت فوق رأسي.

أهم 3 وجبات سريعة:

1. يستمر الجوّال في النمو. أكثر من نصف عمليات البحث على Google هي عبر الهاتف المحمول ، و 30٪ من جميع عمليات الشراء عبر الإنترنت تتم على الهاتف المحمول ، و 90٪ من مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف المحمول يتصفحون في المنزل.
2. السرعة والعرض مهمان للغاية في الجوّال. أمبير يستحق الاستثمار إذا
3. تزداد نسبة ظهور التطبيقات ، وهي جديرة بالاهتمام بالنسبة لجمهور الجوال. قد يرتبط بـ Google Now في المستقبل.

جريج جيفورد: X يضع علامة على البقعة: خريطة كنز لنجاح البحث المحلي

حصل جريج جيفورد ، مدير البحث في DealerOn ، على أفضل عرض لـ SearchLove في رأيي. مضحك ومليء بالبصيرة وسير بخطى جيدة. جريج مذيع بالفطرة ، يتحكم في كل من موضوعه والغرفة.

لم أرَ جريج يتكلم من قبل ، وقد اندهشت تمامًا. لا أقوم بالكثير من تحسين محركات البحث المحلية ، لكن عرضه جعلني أتمنى أن أفعل المزيد.

أهم 3 طرق سريعة:

1. لقد عكست Google القواعد المحلية أكثر مما أدركت. تبدو مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مثل الأيام الخوالي لـ SEO ، مع نصائح غير واضحة وغالبًا ما تكون معكوسة من Google.
2. تأكد من تضمين المدينة والدولة في: علامة العنوان و H1 ومحتوى الصفحة والنص البديل للصورة وعنوان URL والوصف التعريفي.
3. قم بتضمين NAP في كل صفحة ، مع ترميزها بالمخطط.
4. يجب عليك استخدام رقم هاتف محلي وليس 1-800.
5. اجعل مدونتك عن منطقتك كذلك! أوصى جريج بتقسيم 50/50 بين الصناعة والمحلية.
6. الروابط من مواقع DA منخفضة الإعدادات المحلية هي من الذهب الخالص .
7. يمكنك العثور على الكثير من أفكار بناء الروابط المحلية في منشور Greg على SEL.

أدركت أن هذا كان أكثر من ثلاثة إلى حد كبير ، لكنني لم أستطع المقاومة. إذا أتيحت لك الفرصة لرؤية جريج وهو يتحدث ، فأنا أوصي به بشدة.

مايك كينج: تفكير المطور من أجل تحسين محركات البحث

يتمتع مايك كينج ، مؤسس iPullRank ، بحضور طبيعي على المسرح وتقنيات قليلة يمكن أن تتطابق معها. إنه مزيج غريب يجعل عرضًا رائعًا.

لن أكذب: ليس لدي فهم تقني يقول مايك إن مُحسِّنات محرّكات البحث يجب أن تكون قادرة على المنافسة في بيئة اليوم. بعد رؤيته حاضرًا ، أنوي تغيير ذلك.

يجب أن تساعد مجموعة الشرائح أدناه أي شخص على البدء.

أهم 3 وجبات سريعة:

1. تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى العودة إلى جذورنا التقنية. ولكن ، نحن بحاجة إلى معرفة كيفية شرح سبب أهمية التحسينات التقنية بشكل فعال. العودة إلى الإيرادات وتجربة المستخدم.
2. سرعة الموقع هي اللعبة الكبيرة التالية من Google. تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى معرفة مسار العرض الحرج. يترك AMP الشفرة في أيدي Google ، خارج نطاق سيطرتنا ، لكنه سريع للغاية.
3. يلخص هذا الاقتباس عرض مايك جيدًا (باستثناء كل الترميز والاقتراحات التقنية): "دعنا نتوقف عن مطاردة تدريب المحتوى ونعود إلى تقديم تجارب تؤدي أداءً ."

راند فيشكين: قياس قيمة المسوق

ربما يكون راند فيشكين ، مؤسس Moz ، المتحدث الأكثر إنتاجًا وخبرة في مجال تحسين محركات البحث (SEO). إنه بالتأكيد أحد أشهر الأشخاص.

لم يتوانى رند عن الإدلاء في هذا الخطاب. لقد ذهب إلى ما هو أبعد من مشاركة التكتيكات النموذجية وناقش سلوكيات العمل التي تؤدي إلى النتائج.

أهم 3 وجبات سريعة:

1. قياس العمل الذي يؤدي إلى النتائج هو الطريقة الأكثر مباشرة لتحسين النتائج. مجرد مشاهدة النتائج لا يخبرنا في الواقع ما الذي يحدث الفرق. كلما قمنا بتتبع وقياس ناتجنا ، كلما تمكنا من تحسين السلوك المؤثر على النتائج. لمزيد من القراءة ، تحقق من انتقال الدكتور بيت من التأخر إلى القيادة (أحد مشاركاتي المفضلة).
2. نحتاج إلى استخدام التحليلات لمعرفة المدخلات التي تؤدي إلى نتائج ناجحة. تحقق من هاتين المنشورتين من Moz و HubSpot حول تردد التدوين.
3. يجب على المسوقين تحديد أهداف العمل (أي منشورتان على Facebook في الأسبوع لمدة 12 أسبوعًا) وقياس ذلك مقابل النتائج المتوقعة. النتائج المحققة؟ تعزيز سلوك العمل. هل فشلت النتائج؟ تبديل سلوك العمل.

أنا شخصياً أحب فكرة التتبع الأفضل الذي يؤدي العمل اليومي إلى النتائج التي نحتاج إلى تحقيقها. مرة أخرى ، اذهب واقرأ منشور الدكتور بيت حول قياس العمل ، بدلاً من الأهداف. يقوم بعمل رائع في شرح المفهوم.

ويل كريتشلو: المستقبل الناشئ للبحث

ويل كريتشلو هو الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Distilled.

كما يعد عنوان عرضه التقديمي ، ناقش مستقبل البحث الناشئ. تحدث على وجه التحديد عن التخصيص ، والمساعدين الشخصيين الأذكياء ، والبحث الصوتي ، وأهمية السياق ، وكيف سيترجم كل هذا إلى إصدار مختلف من البحث عما لدينا اليوم.

أهم 3 وجبات سريعة:

1. سيغير المساعدون الشخصيون الأذكياء والتخصيص والسياق الطريقة التي نبحث بها. الهدف من هذه التغييرات هو النتائج بناءً على ما تعنيه ، وليس ما تقوله ، مع نتائج تستند إلى هدفك ، وليس النص الموجود على الصفحة.
2. البحث الصوتي قاب قوسين أو أدنى ، وسيشغل تريليون عملية بحث قادمة. كلب مجنون تماما. تحقق من الفيديو هنا: https://www.youtube.com/watch؟v=M1ONXea0mXg
3. الهواتف الذكية في الواقع أكثر قدرة من أجهزة الكمبيوتر المكتبية. تلتقط الهواتف الذكية صورًا ، وتعرف مكانها ، وتعرف من هم أصدقاؤك ، ويمكنها معرفة ما إذا كنت تمشي ، أو تركض ، أو في سيارة ، وهي تعمل دائمًا ومتاحة ، ولديها إشعارات ، وتتفاعل مع التكنولوجيا من حولها. أجهزة الكمبيوتر لديها الويب فقط.

ماري بولينج: تحسين محركات البحث المحلية: تحسين تجربة البحث لـ RankBrain

ماري بولينج هي المؤسس المشارك لـ Ignitor Digital وخبيرة في البحث المحلي.

أهم 3 وجبات سريعة:

1. تأكد من إضافة صور إلى بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google". يزيد النقرات على موقعك بنسبة 35٪.
2. تؤدي التعليقات في القوائم المحلية إلى زيادة هائلة في المشاركة (زيادة بنسبة 360٪ في النقرات).
3. استخدم الصور الحقيقية في صفحاتك وعبر موقعك. لا تسقط في فخ صور الأسهم.

بول شابيرو: كيفية أتمتة البحث عن الكلمات الرئيسية

بول شابيرو هو مدير ابتكار البحث في Catalyst. لا تفوّت مدونته الشخصية ، Search Wilderness ، حيث يشارك نصائح عملية لكل ما يتعلق بتحسين محركات البحث.

لقد تفاعلت مع Paul لبضع سنوات ، لكن SearchLove كانت فرصتي الأولى لرؤيته حاضرًا (والتعرف عليه شخصيًا!). Paul هو أحد ألطف الناس ، الذين سعدت بلقائهم في تحسين محركات البحث حتى الآن.

كان العرض التقديمي الذي قدمه بول هو الأكثر فاعلية في SearchLove. تناول بول موضوعًا مهمًا يقضي حرفيًا كل مُحسنات محركات البحث (SEO) ساعات في (بحث الكلمات الرئيسية) ، وأوضح كيف تكون أكثر فعالية وكفاءة. هذا ليس بالأمر الفذ.

أهم 3 وجبات سريعة:

1. يمكن أن توفر الأتمتة قدرًا سخيفًا من الوقت! إذا أمضينا 18 ساعة شهريًا في البحث اليدوي عن الكلمات الرئيسية ، فيمكن أن توفر الأتمتة 45 يومًا كاملاً على مدار فترة خمس سنوات .
2. نحتاج إلى التوقف عن الإبلاغ عن بحث الكلمات الرئيسية في جداول بيانات Excel. استخدم المخططات الفقاعية لتوضيح الكلمات الرئيسية التي تتمتع بحركة مرور عالية ومنافسة منخفضة.
3. يشارك Paul حرفيًا العملية الدقيقة لأتمتة البحث عن الكلمات الرئيسية في مجموعة الشرائح هذه. خصص ساعة وجربها. عنجد.

ماكنزي فوغلسون: لماذا استراتيجية المحتوى ليست كافية

قدم ماكنزي فوجيلسون ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Genuinely ، أهمية العلامة التجارية في التسويق وكيف تُترجم الأصالة عبر الإنترنت.

على وجه التحديد ، يناقش ماكنزي سبب احتياج العلامة التجارية إلى غرض ، والذي يجب أن يعتمد على المشكلة التي تهدف شركتك إلى حلها ، ومناشدة جمهورك وموظفيك وثقافة شركتك.

أهم 3 وجبات سريعة:

1. الإنترنت مشبع بالمحتوى ، من الشركات على اختلاف أنواعها. العالم أصغر وأكثر ازدحامًا من أي وقت مضى. لا يمكنك صب التسويق في كل قناة وتوقع عائدًا.
2. أفضل طريقة للتغلب على الضوضاء عبر الإنترنت هي المصداقية والغرض. كسب المال ليس هدفك. المشكلة التي تحلها شركتك هي هدفك ، وما الذي سيجلب جمهورًا حقيقيًا لعلامتك التجارية.
3. تحتاج العلامات التجارية إلى تجاوز التكنولوجيا ، واستراتيجية المحتوى وحدها ليست كافية.

قاعة كيندرا: سرد القصص: سر التسويق الذي لا يقاوم

ربما تكون Kindra Hall هي المستشارة الوحيدة لسرد القصص في العالم.

غير متأكد مما يمكن توقعه من العرض ، أعترف أنني كنت قلقًا من أنه سيكون غامضًا ويفتقر إلى النصائح العملية. يسعدني أن أقول إن Kindra أثبتت أنني مخطئ تمامًا ، مما أدى إلى إنشاء عرض تقديمي ممتع وثاقب ومليء بالقصة قدم نصائح ملموسة أكثر مما كنت أتوقعه.

أهم 3 وجبات سريعة:

1. القصص متأصلة بعمق في البشرية جمعاء. يدعم العلم قوة القصص ، حيث يُظهر زيادة في الكورتيزول والأوكسيتوسين في الدماغ ، مما يؤدي أساسًا إلى زيادة الانتباه والتعاطف والعاطفة.
2. أكبر خطأ في سرد ​​القصة هو نسيان سرد القصة الفعلية - بدلاً من ذلك فقط التلميح إلى القصة. تحدث القصص في لحظة معينة ببداية ووسط ونهاية. يحتاجون أيضًا إلى تضمين العاطفة ، وأن يكون لديهم شخصيات على المحك.
3. أفضل طريقة لتذكر كيفية صياغة قصة هي سرد ​​"الطبيعي" ، وشرح "الانفجار" ، ثم شرح "الطبيعي الجديد" - وهذا هو جوهر معظم القصص.

جوستين جوردان: تصميم يحركه الأداء: إطار عمل لإنشاء بريد إلكتروني رائع

جاستن جوردان هو نائب الرئيس للتسويق في Litmus.

أساعد في صياغة تسويقنا عبر البريد الإلكتروني وأتطلع إلى عرض جوستين. لم أكن أعرف أن الكثير من حديثها سيعزز ويعيد تنشيط حبي لبقية عملي أيضًا - إنشاء محتوى عبر الويب.

أعتقد أن المحتوى المنسق جيدًا لا يقل أهمية عن المحتوى المكتوب جيدًا. لأنه بغض النظر عن مدى براعة كتابة القطعة ، فلن تتم قراءتها إذا كانت مجرد جزء من النص.

دفع الكثير من حديث جوستين قوة التصميم ، جنبًا إلى جنب مع بعض الجواهر حول التسويق عبر البريد الإلكتروني على وجه الخصوص.

يمكنك مشاهدة شرائحها هنا: http://litmuswww.s3.amazonaws.com/presentations/performance-driven-design-awesome-email.pdf

أهم 3 وجبات سريعة:

1. التصميم الجيد يحل المشاكل. يتعلق التصميم في التسويق عبر البريد الإلكتروني بالمساعدة في إمكانية القراءة وتحسين الفهم وتوجيه الانتباه. بدون تصميم في رسائل البريد الإلكتروني ، ستفشل.
2. البريد الإلكتروني هو وسيلة شخصية ، وليس مسألة نطاق. تأكد من أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مخصصة لجمهورك ، لأنها فرصة للتحدث إلى كل واحد منهم مباشرة.
3. يتم عرض 75٪ من رسائل البريد الإلكتروني مع معاينة النص في المربع. يتم عرض 43٪ من رسائل البريد الإلكتروني مع تعطيل الصور. اعرف ما تقوله رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

كريس دايلي: رؤى مستخدم قوية لاختبار أ / ب لتحسين محركات البحث

كريس دايلي هو مؤسس Dayley Conversion.

لم تتح لي الفرصة للقيام بالكثير من عمليات CRO. ناقش عرض كريس اختبار A / B تحديدًا لتحسين CRO وتجربة المستخدم.

بدأ عرض كريس بقصة استعراضه السنوي. نجح كريس طوال العام في زيادة حركة المرور ، وانتظر بفارغ الصبر مراجعته. ومع ذلك ، لم يستطع التحدث إلى أي مقاييس تتجاوز الزيادات في حركة المرور.

إنها قصة مرت بها كل مُحسنات محركات البحث مرة واحدة على الأقل ، واعتقدت أنها كانت مرتبطة بشكل كبير بأهمية اختبار A / B وأهمية ربط حركة المرور بالإيرادات.

أهم 3 وجبات سريعة:

1. لا تنشغل بمقاييس الغرور. مشاهدات الصفحة رائعة ، لكن هل تعلم ما هو الأفضل؟ إيرادات. لا تذهب إلى اجتماع مع رئيس تنفيذي (أو C-suite بشكل عام) وتحدث عن حركة المرور إلى الموقع.
2. اختبر كل شيء! لا بد أن تحدث المفاجآت. لا تعتمد على مجموعات التركيز أو الاستطلاعات أو أي شيء يعرف الجمهور أنه يخضع للمراقبة. لا يتصرف الناس بعقلانية.
3. الأجهزة المختلفة لها توقعات مختلفة. ضع في اعتبارك اختبار تنسيقات / أحجام مختلفة للمحتوى لأجهزة مختلفة (مثل الأجهزة المحمولة مقابل أجهزة الكمبيوتر المكتبية). سيعمل المحتوى بشكل مختلف عبر الأجهزة - الاستجابة ليست كافية.

لاري كيم: Hacking RankBrain: أربع استراتيجيات ستحتاجها للنجاة من يوم القيامة على محركات البحث

لاري كيم هو الرئيس التنفيذي لشركة MobileMonkey.

على الرغم من العنوان غير المعتاد ، فقد استمتعت حقًا بتقديم لاري.

يعتقد لاري أساسًا أن تحسين نسبة النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل قدر الإمكان هو أفضل طريقة لإنشاء صفحات آمنة في البحث في المستقبل. وكان لديه أفكار واضحة حول كيفية تحقيق هذه "أحادي القرن".

أهم 3 وجبات سريعة:

1. يعتقد لاري أن RankBrain يعتمد على بيانات نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ويعزز المحتوى الذي يتلقى باستمرار المزيد من النقرات. بغض النظر عن نظريته ، فهو يعتقد أن التعلم الآلي سيجعل الفائز يحصل على كل شيء بشكل متزايد.
2. يوصي لاري بتحسين العناوين ليس للكلمات الرئيسية ، ولكن للمحفزات العاطفية والمشاركات الاجتماعية. يمكن اختبار ذلك باستخدام الإعلانات المدفوعة (خاصة Facebook) لمعرفة مدى جودة تلقي العنوان. يوصي باختبار 10 عناوين مختلفة جدًا.
3. لا تختبر أ / ب الحد الأدنى من الاختلافات. إذا لم يتم تحويل المحتوى الخاص بك بشكل جيد ، فيجب عليك تغيير عرضك بشكل كبير.

لقراءة المزيد عن أفكار لاري حول تحسين نسبة النقر إلى الظهور ومعدلات التحويل ، راجع هذا المنشور الذي نشره مؤخرًا على Moz.

عدد قليل من الملخصات ومنشورات المدونة الأخرى من الحدث

كتب منظم SearchLove ، لينسي ليتل ، رئيس الأحداث في Distilled ، ملخصًا رائعًا هنا.

كتب Nick Eppinger ملخصًا رائعًا للموضوعات العامة المضمنة في المؤتمر والعروض التقديمية في LunaMetrics. إنه استخلاص معلومات جيد وأنا أتفق مع الكثير مما يكتبه.

كتب باتريك كومب أيضًا ملخصًا شخصيًا لتجاربه وأفكاره حول SearchLove في استراتيجيات النخبة هنا.

كتبت ميليسا سكورا من 451 Marketing عن عروضها التقديمية المفضلة هنا.