SearchLove Boston 2016 - O recapitulare a energiei pe o singură pagină

Publicat: 2021-10-08

Prima mea călătorie la Beantown (Boston) a fost o încântare absolută. Mulțumesc oamenilor harnici de la Distilled pentru organizarea și găzduirea conferinței SearchLove, vorbitorii minunați care au prezentat și colegii mei participanți la conferință care s-au bucurat de eveniment (în special cei dintre voi cu care am vorbit).

Am avut un timp absolut fantastic, alături de colegul meu Nicholas Chimonas, șef de cercetare și dezvoltare aici la Page One Power.

Această postare este recapitularea prezentărilor și experiențelor pe care le-am avut la SearchLove. Dacă nu ați putut să vă prezentați, sper că acest post vă va ajuta să rezumați evenimentul de 2 zile.

Încercați, pentru că voi acoperi o mulțime de informații rapid.

Vorbitorii SearchLove

Prima zi:

  1. Wil Reynolds: Trecerea de la inspirație la transpirație
  2. Simo Ahava: Setul de instrumente pentru marketingul de căutare pentru Google Tag Manager
  3. Britt Klontz: Incorporați „gândirea PR” în inițiativele dvs. de conținut
  4. Marcus Tober: Iluminarea intenției consumatorului fără tactici SEO de modă veche
  5. Emily Grossman: Mobile Jedi Mind Tricks: Master The Multiscreen Univers
  6. Greg Gifford: X marchează locul: o hartă a comorii pentru succesul căutării locale
  7. Mike King: Gândirea dezvoltatorilor pentru SEO
  8. Rand Fishkin: Măsura valorii unui comerciant

Ziua a doua:

  1. Will Critchlow: Viitorul emergent al căutării
  2. Mary Bowling: SEO local: optimizarea experienței de căutare pentru RankBrain
  3. Paul Shapiro: Cum să vă automatizați cercetarea cuvintelor cheie
  4. Mackenzie Fogelson: De ce strategia de conținut nu este suficientă
  5. Kindra Hall: Povestiri: Secretul marketingului irezistibil
  6. Justine Jordan: Performance-Drive Design: Un cadru pentru crearea unui e-mail minunat
  7. Chris Dayley: teste A / B puternice pentru utilizatori SEO pentru SEO
  8. Larry Kim: Hacking RankBrain: patru strategii de care vei avea nevoie pentru a supraviețui în ziua judecății SEO

Hai să sărim în el, nu-i așa?

Wil Reynolds: Trecerea de la inspirație la transpirație

Wil Reynolds, fondatorul SEER Interactive, a început conferința cu o discuție importantă despre cadre, procese și crearea sistemelor.

Deși discuția sa a fost menită să fie despre munca reală (transpirație) de marketing digital și SEO, cred că mai mulți oameni au plecat inspirați.

Top 3 Takeaways:

  1. Construirea unui cadru este extrem de importantă. Un cadru bun vă va ajuta să vă ghidați echipa atunci când nu sunteți acolo și, de fapt, vă va face oamenii mai confortabili, deoarece au procese fiabile.
  2. Includeți semne de dolar în rapoartele dvs.! Pe cât posibil, asigurați-vă că legați totul la venituri. Dacă doriți un buget mărit, trebuie să arătați valoarea reală (bani).
  3. Cadrul pentru ideea / scorul / crearea conținutului Seerului este absolut incredibil. Verificați-l: https://docs.google.com/spreadsheets/d/19_etIzTy25-q8-A46rWOPPfKuraosNSDjqURs0ElshM/edit#gid=680293096

Simo Ahava: Setul de instrumente pentru marketingul de căutare pentru Google Tag Manager

Simo Ahava este Senior Data Advocate la Rektor.

Simo este expert în dezvoltatorii Google, geniul AKA Google Analytics. Vă recomand să vizitați blogul său personal aici. Prezentarea lui nu a fost decât uimitoare.

Top 3 Takeaways:

  1. Personalizați Google Analytics sau vă veți explica pentru totdeauna șefului și echipei dvs. Ca să nu mai vorbim de lipsa unor perspective importante.
  2. Managerul de etichete Google este o necesitate pentru Google Analytics.
  3. Datele sunt dificile. Calitatea datelor este câștigată, nu dobândită. Dacă doriți să fiți bazat pe date, atunci trebuie să investiți în construirea de date de calitate.

Britt Klontz: Incorporați „Gândirea PR” în inițiativele dvs. de conținut

Britt, consultant PR la Distilled, a împărtășit propria experiență bazată pe PR în promovarea conținutului.

Mai exact, Britt a discutat despre cum să obțineți o acoperire media majoră pentru conținuturi creative / interactive.

Britt a avut în mod clar o experiență profundă în promovarea activelor digitale către jurnaliști și a împărtășit ideile sale tradiționale de PR în domeniul digital al marketingului online. Prezentarea ei a fost informativă, acționabilă și distractivă.

Top 3 Takeaways:
  1. Exclusivitatea este cheia inimii majorității jurnaliștilor. Pre-pitch (înainte de crearea conținutului) pe cât posibil.
  2. Cererea de conținut multimedia este în creștere, în special pentru jurnaliști. Menționați orice elemente interactive / multimedia din pitch.
  3. Scopul publicațiilor care sunt prezentate în mod regulat (rezumate) în alte publicații.

Marcus Tober: Iluminarea intenției consumatorului fără tactici SEO de modă veche

Marcus Tober, fondatorul Searchmetrics, a prezentat importanța intenției căutătorului și dispariția tacticii SEO de modă veche.

În calitate de fondator al Searchmetrics, Marcus are mai mult acces la date decât oricine din spațiul de căutare. Prezentarea sa a inclus o mare parte din aceste date pentru a evidenția tendințele.

Cred că Marcus are dreptate în aprecierea sa că intenția utilizatorului devine din ce în ce mai importantă pe măsură ce motoarele de căutare evoluează. Cât de mult Google se îndepărtează de factorii și semnalele tradiționale rămâne de văzut.

Top 3 Takeaways:

  1. SEO evoluează, poate mai repede ca niciodată. Intenția utilizatorului este mai importantă ca oricând, iar vechile tactici menite să realizeze un obiectiv singular sunt mai puțin reușite.
  2. Utilizați mașina Wayback pentru a evalua cât de mult (sau cât de puțin) își actualizează conținutul concurenții. Conținutul vechi poate echivala cu oportunitatea.
  3. Google folosește o varietate de semnale și valori în clasare. Nu vă orbiți de manipularea unei tactici.

Emily Grossman: Mobile Jedi Mind Tricks: Master The Multiscreen Univers

Emily Grossman este specialist în marketing la MobileMoxie.

Pentru a fi sincer, experiența mea în mobil este destul de limitată. Am fost extrem de impresionată de prezentarea lui Emily Grossman. Foarte clar este o expertă în acest subiect și împărtășea informații importante cu alții din cameră.

Nu sunt timid să recunosc că părți din prezentarea ei mi-au trecut totuși peste cap.

Top 3 Takeaways:

  1. Mobilul continuă să crească. Peste jumătate din căutările efectuate pe Google sunt mobile, 30% din toate cumpărăturile de cumpărături online sunt pe mobil și 90% dintre utilizatorii de internet mobil navighează acasă.
  2. Viteza și afișajul sunt importante în mobil. Amp merită să investești în dacă
  3. Aplicațiile cresc în vizibilitate și merită luate în considerare pentru un public mobil. Poate fi conectat la Google Now în viitor.

Greg Gifford: X marchează locul: o hartă a comorii pentru succesul căutării locale

Greg Gifford, director de căutare la DealerOn, a avut cea mai bună prezentare a SearchLove în opinia mea. Amuzant, plin de inteligență și bine ritmat. Greg este un prezentator natural, cu comandă supremă atât a subiectului său, cât și a camerei.

Nu-l mai văzusem niciodată pe Greg vorbind și am fost complet năucit. Nu fac mult SEO local, dar prezentarea lui m-a făcut să-mi doresc să fac mai multe.

Top 3 mâncăruri:

  1. Google a inversat regulile locale mai mult decât mi-am dat seama. SEO local sună ca pe vremurile vechi ale SEO, cu sfaturi neclare și deseori inversate de la Google.
  2. Asigurați-vă că includeți orașul și statul în: eticheta de titlu, H1, conținutul paginii, textul alternativ al imaginii, adresa URL și meta descrierea.
  3. Includeți NAP pe fiecare pagină, marcată cu schemă.
  4. Trebuie să utilizați un număr de telefon local, nu 1-800.
  5. Creați și blogul despre localitatea dvs.! Greg a recomandat o împărțire de 50/50 între industrie și localitate.
  6. Link-urile de pe site-urile cu DA foarte reduse sunt aur pur .
  7. Puteți găsi o mulțime de idei locale de construire a linkurilor în postarea lui Greg pe SEL.

Îmi dau seama că a fost considerabil mai mult de trei, dar nu am putut rezista. Dacă ai ocazia să-l vezi pe Greg vorbind, îl recomand cu drag.

Mike King: Gândirea dezvoltatorilor pentru SEO

Mike King, fondatorul iPullRank, are o prezență naturală pe scenă, iar niște cotleturi tehnice se pot potrivi. Este o combinație ciudată care face o prezentare minunată.

Nu am de gând să mint: nu am înțelegerea tehnică Mike spune că SEO-urile trebuie să fie competitive în mediul actual. După ce l-am văzut prezent, intenționez să schimb asta.

Platoul său de diapozitive de mai jos ar trebui să ajute pe oricine să înceapă.

Top 3 Takeaways:

  1. SEO-urile trebuie să revină la rădăcinile noastre tehnice. DAR, trebuie să știm cum să explicăm în mod eficient de ce contează îmbunătățirile tehnice. Legați-vă din nou de venituri și experiența utilizatorului.
  2. Viteza site-ului este următoarea piesă mare de la Google. SEO-urile trebuie să cunoască calea critică de redare. AMP lasă codul în mâinile Google, în afara controlului nostru, dar este ridicol de rapid.
  3. Acest citat rezumă foarte bine prezentarea lui Mike (minus toate sugestiile de codificare și tehnice): „Să nu mai urmărim trenul de conținut și să revenim la a face experiențe performante ”.

Mike_King_presentation_Search_Love.png

Rand Fishkin: Măsura valorii unui comerciant

Rand Fishkin, fondatorul Moz, este probabil cel mai prolific și experimentat vorbitor din industria SEO. Este cu siguranță unul dintre cei mai cunoscuți.

Rand nu a omis să pronunțe în acest discurs; a trecut dincolo de partajarea tipică a tacticii și a discutat despre comportamentele de muncă care duc la rezultate.

Top 3 Takeaways:

  1. Măsurarea muncii care duce la rezultate este cel mai direct mod de a îmbunătăți rezultatele. Doar vizionarea rezultatelor nu ne spune de fapt ce face diferența. Cu cât ne urmărim și măsurăm mai mult rezultatul, cu atât putem îmbunătăți comportamentul care afectează rezultatele. Pentru lecturi suplimentare, consultați Dr. Pete's Trecerea de la Lag la Lead (una dintre postările mele preferate).
  2. Trebuie să folosim analize pentru a afla care elemente de intrare produc rezultate de succes. Consultați aceste două postări de la Moz și HubSpot despre frecvența blogurilor.
  3. Specialiștii în marketing ar trebui să stabilească obiective de lucru (adică 2 postări pe Facebook pe săptămână timp de 12 săptămâni) și să măsoare acest lucru în raport cu rezultatele așteptate. Rezultate obținute? Consolidați comportamentul de lucru. Rezultatele nu au reușit? Comutați comportamentul de lucru.

Personal îmi place ideea unei urmăriri mai bune, care munca de zi cu zi duce la rezultatele pe care trebuie să le obținem cel mai mult. Din nou, citiți postarea doctorului Pete despre măsurarea muncii, în loc de obiective. Face o treabă fantastică explicând conceptul.

Will Critchlow: Viitorul emergent al căutării

Will Critchlow este cofondatorul și CEO al Distilled.

După cum promite titlul prezentării sale, el a discutat despre viitorul emergent al căutării. Mai exact, el a vorbit despre personalizare, asistenți personali inteligenți, căutare vocală, importanța contextului și despre modul în care toate acestea se vor traduce într-o versiune de căutare diferită de cea pe care o avem astăzi.

Top 3 Takeaways:

  1. Asistenții personali inteligenți, personalizarea și contextul vor schimba modul în care căutăm. Scopul acestor schimbări este rezultatele bazate pe ceea ce vrei să spui, nu pe ceea ce spui, cu rezultate bazate pe obiectivul tău, nu pe textul de pe pagină.
  2. Căutarea vocală este chiar după colț și va alimenta următoarele trilioane de căutări. Hound este absolut nebun. Vedeți videoclipul aici: https://www.youtube.com/watch?v=M1ONXea0mXg
  3. Smartphone-urile sunt de fapt mai capabile decât computerele desktop. Smartphone-urile fac fotografii, știe unde este, știe cine sunt prietenii tăi, pot spune dacă mergi, alergi sau într-o mașină, dacă este mereu pornit și disponibil, are notificări și interacționează cu tehnologia din jur. PC-urile au doar web.

Mary Bowling: SEO local: optimizarea experienței de căutare pentru RankBrain

Mary Bowling este cofondator al Ignitor Digital și expert în căutare locală.

Top 3 Takeaways:

  1. Asigurați-vă că adăugați poze la înregistrarea dvs. Compania mea pe Google. Crește numărul de clicuri pe site-ul dvs. cu 35%.
  2. Recenziile din listarea locală determină o creștere imensă a implicării (creștere cu 360% a clicurilor).
  3. Utilizați fotografii reale în paginile dvs. și pe site. Nu cădea în capcana fotografiei de stoc.

Paul Shapiro: Cum să vă automatizați cercetarea cuvintelor cheie

Paul Shapiro este directorul Search Innovation la Catalyst. Nu ratați blogul său personal, Search Wilderness, unde împărtășește sfaturi practice pentru toate lucrurile SEO.

Am interacționat cu Paul de câțiva ani, dar SearchLove a fost prima mea șansă să-l văd prezent (și să-l întâlnesc personal!). Paul este unul dintre cei mai drăguți oameni de la pământ pe care am avut plăcerea să-l cunosc până acum în SEO.

Prezentarea lui Paul a fost cea mai acționabilă la SearchLove. Paul a abordat un subiect important pe care literalmente fiecare SEO îl petrece ore întregi (cercetarea cuvintelor cheie) și a demonstrat cum să fie amândoi mai eficienți și mai eficienți. Nu este o ispravă răutăcioasă.

Top 3 Takeaways:

  1. Automatizarea poate economisi o cantitate ridicolă de timp! Dacă petrecem 18 ore pe lună pentru cercetarea manuală a cuvintelor cheie, automatizarea poate economisi 45 de zile complete într-o perioadă de cinci ani .
  2. Trebuie să nu mai raportăm cercetarea cuvintelor cheie în foile de calcul Excel. Utilizați diagrame cu bule pentru a demonstra cuvintele cheie cu trafic mare și concurență redusă.
  3. Paul împărtășește literalmente procesul exact de automatizare a cercetării cuvintelor cheie în acest pachet de diapozitive. Lăsați deoparte o oră și încercați. Serios.

Mackenzie Fogelson: De ce strategia de conținut nu este suficientă

Mackenzie Fogelson, fondator și CEO al Genuinely, a prezentat importanța mărcii în marketing și modul în care autenticitatea se traduce online.

Mai exact, Mackenzie discută de ce o marcă are nevoie de un scop, care ar trebui să se bazeze pe problema pe care compania dvs. își propune să o rezolve, apelează la publicul, personalul și cultura companiei.

Top 3 Takeaways:

  1. Internetul este saturat de conținut, de la companii de tot felul. Lumea este mai mică și mai aglomerată ca niciodată. Nu puteți vărsa marketing în fiecare canal și așteptați o rentabilitate.
  2. Cel mai bun mod de a reduce zgomotul online este cu autenticitate și scop. A face bani nu este scopul tău. Problema rezolvată de compania dvs. este scopul dvs. și ceea ce va aduce un public autentic mărcii dvs.
  3. Mărcile trebuie să depășească tehnologia, iar singura strategie de conținut nu este suficientă.

Kindra Hall: Povestiri: Secretul marketingului irezistibil

Kindra Hall este poate singurul consultant de poveste din lume.

Nu sunt sigur la ce să mă aștept de la prezentare, recunosc că mi-am făcut griji că ar fi vagă și lipsită de sfaturi practice. Mă bucur să spun că Kindra m-a dovedit destul de greșită, creând o prezentare interesantă, perspicace, plină de poveste, care a oferit sfaturi mai concrete decât m-aș fi putut aștepta.

Top 3 Takeaways:

  1. Poveștile sunt adânc înrădăcinate în întreaga omenire. Știința susține puterea poveștilor, arătând o creștere a cortizolului și a oxitocinei în creier, practic creșterea atenției, empatiei și emoției.
  2. Cea mai mare greșeală de povestire este să uiți să spui povestea reală - în schimb doar să faci aluzie la poveste. Poveștile se întâmplă într-un moment anume, cu un început, mijloc și sfârșit. De asemenea, trebuie să includă emoții și să aibă personaje în joc.
  3. Cel mai bun mod de a vă aminti cum să creați o poveste este să spuneți „normalul”, să explicați „explozia” și apoi să explicați „noul normal” - aceasta este esența majorității poveștilor.

Justine Jordan: Design-Driven Design: Un cadru pentru crearea unui e-mail minunat

Justin Jordan este vicepreședintele marketingului la Litmus.

Ajut la crearea marketingului nostru prin e-mail și aștept cu nerăbdare prezentarea lui Justine. Nu știam prea multe din discuțiile ei care ar întări și revigora dragostea mea pentru restul slujbei mele - crearea de conținut pe web.

Cred că conținutul bine formatat este la fel de important ca și conținutul bine scris. Pentru că, indiferent cât de strălucită este o piesă scrisă, nu va fi citită dacă este doar un bloc de text.

O mare parte din discuțiile lui Justine au împins puterea designului, împreună cu câteva pietre prețioase despre marketingul prin e-mail, în special.

Puteți vedea diapozitivele ei aici: http://litmuswww.s3.amazonaws.com/presentations/performance-driven-design-awesome-email.pdf

Top 3 Takeaways:

  1. Un design bun rezolvă probleme. Proiectarea în marketingul prin e-mail se referă la facilitarea lizibilității, îmbunătățirea înțelegerii și orientarea atenției. Fără design în e-mailuri, veți eșua.
  2. E-mailul este un mediu personal, nu o chestiune de scară. Asigurați-vă că e-mailurile dvs. sunt personalizate publicului dvs., deoarece este o șansă de a vorbi direct cu fiecare dintre ele.
  3. 75% din e-mailuri sunt afișate cu text de previzualizare în casetă. 43% din e-mailuri sunt vizualizate cu imagini dezactivate. Aflați ce spun e-mailurile dvs.

Chris Dayley: teste A / B puternice pentru utilizatori SEO pentru SEO

Chris Dayley este fondatorul Dayley Conversion.

Nu am avut ocazia să fac mult CRO. Prezentarea lui Chris a discutat testarea A / B în mod special pentru a îmbunătăți experiența CRO și a utilizatorului.

Prezentarea lui Chris a început cu o poveste a recenziei sale anuale. Tot anul Chris a crescut cu succes traficul și și-a așteptat cu nerăbdare recenzia. Cu toate acestea, el nu a putut vorbi cu niciun indicator dincolo de creșterea traficului.

Este o poveste pe care fiecare SEO a experimentat-o ​​cel puțin o dată și am crezut că este o legătură excelentă cu importanța testării A / B și importanța legării traficului de venituri.

Top 3 Takeaways:

  1. Nu vă înfășurați în valori de vanitate. Afișările de pagină sunt grozave, dar știi ce este mai bine? Venituri. Nu mergeți la o întâlnire cu un CEO (sau C-suite în general) și nu vorbiți despre traficul către site.
  2. Testează totul! Surprize trebuie să se întâmple. Nu vă bazați pe focus grupuri, sondaje sau orice altceva în care un public știe că este monitorizat. Oamenii nu acționează rațional.
  3. Dispozitive diferite generează așteptări diferite. Luați în considerare testarea diferitelor formate / dimensiuni de conținut pentru diferite dispozitive (de exemplu, mobil vs. desktop). Conținutul va funcționa diferit pe toate dispozitivele - receptivitatea nu este suficientă.

Larry Kim: Hacking RankBrain: patru strategii de care vei avea nevoie pentru a supraviețui în ziua judecății SEO

Larry Kim este CEO-ul MobileMonkey.

În ciuda titlului neobișnuit, mi-a plăcut foarte mult prezentarea lui Larry.

Larry consideră în esență că optimizarea CTR și a ratelor de conversie pe cât posibil este cea mai bună modalitate de a crea pagini viitoare sigure în căutare. Și avea idei clare despre cum să realizeze acești „unicorni”.

Top 3 Takeaways:

  1. Larry crede că RankBrain se bazează pe datele CTR și crește conținutul care primește în mod constant mai multe clicuri. Indiferent de teoria sa, el crede că învățarea automată va face SERP-urile din ce în ce mai câștigătoare.
  2. Larry recomandă optimizarea titlurilor nu pentru cuvinte cheie, ci pentru declanșatoare emoționale și partajări sociale. Acest lucru poate fi testat folosind reclame plătite (în special Facebook) pentru a vedea cât de bine a primit un titlu. El recomandă testarea a 10 titluri foarte diferite.
  3. Nu testați diferențele minime A / B. Dacă conținutul dvs. nu se convertește bine, ar trebui să vă schimbați dramatic oferta.

Pentru a citi mai multe despre gândurile lui Larry privind optimizarea CTR și a ratelor de conversie, consultați această postare pe care a publicat-o recent pe Moz.

Câteva recapitulări și postări pe blog de la eveniment

Organizatorul SearchLove, șeful evenimentelor distilate Lynsey Little, a scris aici o recapitulare fantastică.

Nick Eppinger a scris o mare recapitulare a temelor generale încorporate în cadrul conferinței și a prezentărilor la LunaMetrics. Este un bun rezumat și sunt de acord cu o mare parte din ceea ce scrie.

Patrick Coombe a scris, de asemenea, o recapitulare personală a experiențelor și gândurilor sale despre SearchLove on Elite Strategies aici.

Melissa Sciorra din 451 Marketing a scris despre prezentările ei preferate aici.