SearchLove Boston 2016 - Un riassunto della potenza della prima pagina

Pubblicato: 2021-10-08

Il mio primo viaggio in assoluto a Beantown (Boston) è stato un'assoluta delizia. Grazie alle persone che lavorano sodo a Distilled per la loro organizzazione e l'hosting della conferenza SearchLove, i meravigliosi relatori che hanno presentato e i miei colleghi partecipanti alla conferenza che hanno apprezzato l'evento (specialmente quelli di voi con cui ho parlato).

Mi sono divertito moltissimo, insieme al mio collega Nicholas Chimonas, capo della ricerca e sviluppo qui a Page One Power.

Questo post è il riassunto delle presentazioni e delle esperienze che ho avuto a SearchLove. Se non sei stato in grado di partecipare da solo, spero che questo post ti aiuti a riassumere l'evento di 2 giorni.

Allacciatevi, perché coprirò rapidamente molte informazioni.

I relatori di SearchLove

Giorno uno:

  1. Wil Reynolds: Passare dall'ispirazione al sudore
  2. Simo Ahava: il toolkit di Search Marketer per Google Tag Manager
  3. Britt Klontz: incorpora il "pensiero PR" nelle tue iniziative di contenuto
  4. Marcus Tober: illuminare l'intento del consumatore senza tattiche SEO antiquate
  5. Emily Grossman: Mobile Jedi Mind Tricks: Padroneggia l'universo multischermo
  6. Greg Gifford: X segna il punto: una mappa del tesoro per il successo della ricerca locale
  7. Mike King: il pensiero degli sviluppatori per i SEO
  8. Rand Fishkin: la misura del valore di un marketer

Secondo giorno:

  1. Will Critchlow: il futuro emergente della ricerca
  2. Mary Bowling: Local SEO: ottimizzazione dell'esperienza di ricerca per RankBrain
  3. Paul Shapiro: come automatizzare la ricerca delle parole chiave
  4. Mackenzie Fogelson: perché la strategia dei contenuti non è sufficiente
  5. Kindra Hall: Storytelling: il segreto del marketing irresistibile
  6. Justine Jordan: Design orientato alle prestazioni: un framework per creare e-mail fantastiche
  7. Chris Dayley: Potenti informazioni sugli utenti di test A/B per i SEO
  8. Larry Kim: Hacking RankBrain: quattro strategie di cui avrai bisogno per sopravvivere al giorno del giudizio SEO

Facciamo un salto, vero?

Wil Reynolds: Passare dall'ispirazione al sudore

Wil Reynolds, fondatore di SEER Interactive, ha dato il via alla conferenza con un importante discorso su framework, processi e creazione di sistemi.

Sebbene la sua discussione fosse destinata a riguardare il lavoro effettivo (sudore) del marketing digitale e della SEO, penso che più di poche persone se ne siano andate ispirate.

I 3 migliori takeaway:

  1. Costruire un quadro è estremamente importante. Una buona struttura ti aiuterà a guidare il tuo team quando non ci sei e renderà le tue persone più a loro agio poiché hanno processi affidabili.
  2. Includi i simboli del dollaro nei tuoi rapporti! Per quanto possibile, assicurati di legare tutto alle entrate. Se desideri un budget maggiore, devi mostrare il valore effettivo (denaro).
  3. La struttura per l'ideazione/il punteggio/la creazione dei contenuti di Seer è assolutamente incredibile. Dai un'occhiata: https://docs.google.com/spreadsheets/d/19_etIzTy25-q8-A46rWOPPfKuraosNSDjqURs0ElshM/edit#gid=680293096

Simo Ahava: il toolkit di Search Marketer per Google Tag Manager

Simo Ahava è il Senior Data Advocate di Rektor.

Simo è un esperto di sviluppatori di Google, alias genio di Google Analytics. Consiglio di dare un'occhiata al suo blog personale qui. La sua presentazione è stata niente meno che sorprendente.

I 3 migliori takeaway:

  1. Personalizza Google Analytics o lo spiegherai per sempre al tuo capo e al tuo team. Per non parlare della perdita di spunti importanti.
  2. Google Tag Manager è un must per Google Analytics.
  3. I dati sono difficili. La qualità dei dati si guadagna, non si acquisisce. Se vuoi essere guidato dai dati, devi investire nella creazione di dati di qualità.

Britt Klontz: incorpora il "pensiero PR" nelle tue iniziative di contenuto

Britt, consulente PR presso Distilled, ha condiviso la sua esperienza basata sulle PR nella promozione dei contenuti.

Nello specifico, Britt ha discusso su come ottenere un'ampia copertura mediatica per contenuti creativi/interattivi.

Britt aveva chiaramente una profonda esperienza nella promozione di risorse digitali per i giornalisti e ha condiviso le sue tradizionali intuizioni di PR nel regno digitale del marketing online. La sua presentazione è stata istruttiva, fruibile e divertente.

I 3 migliori takeaway:
  1. L'esclusività è la chiave del cuore della maggior parte dei giornalisti. Pre-pitch (prima della creazione del contenuto) il più possibile.
  2. La domanda di contenuti multimediali è in aumento, in particolare per i giornalisti. Menziona eventuali elementi interattivi/multimediali nella tua presentazione.
  3. Puntare a pubblicazioni che sono regolarmente presenti (raccolta) in altre pubblicazioni.

Marcus Tober: illuminare l'intento del consumatore senza tattiche SEO antiquate

Marcus Tober, fondatore di Searchmetrics, ha presentato l'importanza dell'intento del ricercatore e lo sbiadimento delle tattiche SEO vecchio stile.

In qualità di fondatore di Searchmetrics, Marcus ha più accesso ai dati di chiunque altro all'interno dello spazio di ricerca. La sua presentazione includeva molti di quei dati per evidenziare le tendenze.

Credo che Marcus abbia ragione nella sua valutazione che l'intento dell'utente sta diventando sempre più importante man mano che i motori di ricerca si evolvono. Resta da vedere quanto Google si allontani dai fattori e dai segnali tradizionali.

I 3 migliori takeaway:

  1. La SEO si sta evolvendo, forse più velocemente che mai. L'intento dell'utente è più importante che mai e le vecchie tattiche intese a raggiungere un singolo obiettivo hanno meno successo.
  2. Usa la macchina del ritorno per valutare quanto (o quanto poco) i tuoi concorrenti stanno aggiornando i loro contenuti. I vecchi contenuti possono essere equiparati a opportunità.
  3. Google utilizza una varietà di segnali e metriche nella classifica. Non accecare te stesso nel manipolare una tattica.

Emily Grossman: Mobile Jedi Mind Tricks: Padroneggia l'universo multischermo

Emily Grossman è una specialista di marketing presso MobileMoxie.

Ad essere sinceri, la mia esperienza con i dispositivi mobili è piuttosto limitata. Sono rimasto estremamente colpito dalla presentazione di Emily Grossman. Chiaramente è un'esperta in materia e condivideva importanti intuizioni con gli altri nella stanza.

Non sono timido nell'ammettere che parti della sua presentazione mi sono andate oltre la testa.

I 3 migliori takeaway:

  1. Il cellulare continua a crescere. Oltre la metà delle ricerche su Google avviene da mobile, il 30% di tutti gli acquisti online avviene da mobile e il 90% degli utenti di Internet da mobile naviga da casa.
  2. La velocità e la visualizzazione sono importanti per i dispositivi mobili. Vale la pena investire per l'amplificatore se
  3. Le app stanno aumentando di visibilità e vale la pena prenderle in considerazione per un pubblico mobile. Potrebbe essere collegato a Google Now in futuro.

Greg Gifford: X segna il punto: una mappa del tesoro per il successo della ricerca locale

Greg Gifford, direttore della ricerca presso DealerOn, ha avuto la migliore presentazione di SearchLove secondo me. Divertente, pieno di intuizioni e ben ritmato. Greg è un presentatore naturale, con il controllo supremo sia del soggetto che della stanza.

Non avevo mai visto Greg parlare prima, ed ero completamente sbalordito. Non faccio molto SEO locale, ma la sua presentazione mi ha fatto desiderare di fare di più.

I 3 migliori Takeway:

  1. Google ha invertito le regole sul locale più di quanto pensassi. La SEO locale suona come ai vecchi tempi della SEO, con consigli poco chiari e spesso invertiti da parte di Google.
  2. Assicurati di includere città e stato in: tag del titolo, H1, contenuto della pagina, testo alternativo dell'immagine, URL e meta descrizione.
  3. Includere il NAP in ogni pagina, contrassegnato con lo schema.
  4. È necessario utilizzare un telefono locale # non un 1-800.
  5. Crea anche il tuo blog sulla tua località! Greg ha consigliato una divisione 50/50 tra industria e località.
  6. I link da siti con DA altamente locali e bassi sono oro puro .
  7. Puoi trovare molte idee per la creazione di link locali nel post di Greg su SEL.

Mi rendo conto che erano considerevolmente più di tre, ma non ho resistito. Se hai l'opportunità di vedere Greg parlare, te lo consiglio vivamente.

Mike King: il pensiero degli sviluppatori per i SEO

Mike King, fondatore di iPullRank, ha una presenza scenica naturale e doti tecniche che pochi possono eguagliare. È una strana combinazione che crea una presentazione meravigliosa.

Non ho intenzione di mentire: non ho la comprensione tecnica. Mike dice che i SEO devono essere competitivi nell'ambiente odierno. Dopo averlo visto presente, ho intenzione di cambiarlo.

Il suo mazzo di diapositive qui sotto dovrebbe aiutare chiunque a iniziare.

I 3 migliori takeaway:

  1. I SEO devono tornare alle nostre radici tecniche. MA, dobbiamo sapere come spiegare in modo efficace perché i miglioramenti tecnici sono importanti. Ricollegati alle entrate e all'esperienza utente.
  2. La velocità del sito è il prossimo grande gioco di Google. I SEO devono conoscere il percorso critico di rendering. AMP lascia il codice nelle mani di Google, fuori dal nostro controllo, ma è ridicolmente veloce.
  3. Questa citazione riassume molto bene la presentazione di Mike (meno tutti i suggerimenti tecnici e di codifica): "Smettiamo di inseguire il treno dei contenuti e torniamo a fare esperienze che funzionano ".

Mike_King_presentation_Search_Love.png

Rand Fishkin: la misura del valore di un marketer

Rand Fishkin, il fondatore di Moz, è forse il relatore più prolifico ed esperto nel settore della SEO. È sicuramente uno dei più conosciuti.

Rand non ha mancato di fornire in questo discorso; è andato oltre la tipica condivisione tattica e ha discusso dei comportamenti di lavoro che portano a risultati.

I 3 migliori takeaway:

  1. Misurare il lavoro che porta ai risultati è il modo più diretto per migliorare i risultati. Basta guardare i risultati in realtà non ci dice cosa sta facendo la differenza. Più monitoriamo e misuriamo il nostro output, più possiamo migliorare il comportamento che produce risultati. Per ulteriori letture, dai un'occhiata a Moving from Lag to Lead del Dr. Pete (uno dei miei post preferiti).
  2. Abbiamo bisogno di utilizzare l'analisi per scoprire quali input producono risultati di successo. Dai un'occhiata a questi due post di Moz e HubSpot sulla frequenza dei blog.
  3. Gli esperti di marketing dovrebbero fissare obiettivi di lavoro (ad es. 2 post su Facebook a settimana per 12 settimane) e misurarli rispetto ai risultati previsti. Risultati raggiunti? Rafforzare il comportamento lavorativo. Risultati falliti? Cambia comportamento lavorativo.

Personalmente amo l'idea di tracciare meglio il lavoro quotidiano che porta ai risultati che più abbiamo bisogno di raggiungere. Ancora una volta, vai a leggere il post del Dr. Pete sulla misurazione del lavoro, invece degli obiettivi. Fa un lavoro fantastico spiegando il concetto.

Will Critchlow: il futuro emergente della ricerca

Will Critchlow è il cofondatore e CEO di Distilled.

Come promette il titolo della sua presentazione, ha discusso del futuro emergente della ricerca. Nello specifico ha parlato di personalizzazione, assistenti personali intelligenti, ricerca vocale, importanza del contesto e come tutto questo si tradurrà in una versione diversa della ricerca rispetto a quella che abbiamo oggi.

I 3 migliori takeaway:

  1. Assistenti personali intelligenti, personalizzazione e contesto cambieranno il modo in cui cerchiamo. L'obiettivo di questi cambiamenti sono risultati basati su ciò che intendi, non su ciò che dici, con risultati basati sul tuo obiettivo, non sul testo presente nella pagina.
  2. La ricerca vocale è dietro l'angolo e alimenterà i prossimi trilioni di ricerche. Il segugio è assolutamente pazzo. Guarda il video qui: https://www.youtube.com/watch?v=M1ONXea0mXg
  3. Gli smartphone sono in realtà più capaci dei computer desktop. Gli smartphone scattano foto, sanno dove si trova, sanno chi sono i tuoi amici, possono dire se stai camminando, correndo o in macchina, è sempre acceso e disponibile, ha notifiche e interagisce con la tecnologia che lo circonda. I PC hanno solo il web.

Mary Bowling: Local SEO: ottimizzazione dell'esperienza di ricerca per RankBrain

Mary Bowling è la co-fondatrice di Ignitor Digital ed esperta nella ricerca locale.

I 3 migliori takeaway:

  1. Assicurati di aggiungere foto alla tua scheda Google My Business. Aumenta i clic sul tuo sito del 35%.
  2. Le recensioni nelle schede locali generano un enorme aumento del coinvolgimento (aumento del 360% dei clic).
  3. Usa foto reali nelle tue pagine e nel tuo sito. Non cadere nella trappola delle foto d'archivio.

Paul Shapiro: come automatizzare la ricerca delle parole chiave

Paul Shapiro è il direttore dell'innovazione della ricerca presso Catalyst. Non perderti il ​​suo blog personale, Search Wilderness, dove condivide consigli utili per tutto ciò che riguarda la SEO.

Ho interagito con Paul per alcuni anni ma SearchLove è stata la mia prima occasione per vederlo presente (e incontrarlo di persona!). Paul è una delle persone più simpatiche e con i piedi per terra che ho avuto il piacere di incontrare nella SEO finora.

La presentazione di Paul è stata la più perseguibile a SearchLove. Paul ha affrontato un argomento importante su cui letteralmente ogni SEO dedica ore (ricerca per parole chiave) e ha dimostrato come essere entrambi più efficaci ed efficienti. Non è un'impresa da poco.

I 3 migliori takeaway:

  1. L'automazione può far risparmiare una quantità ridicola di tempo! Se dedichiamo 18 ore al mese alla ricerca manuale delle parole chiave, l'automazione può far risparmiare 45 giorni interi in un periodo di cinque anni .
  2. Dobbiamo smettere di segnalare la ricerca di parole chiave nei fogli di calcolo Excel. Utilizza i grafici a bolle per dimostrare le parole chiave che hanno un traffico elevato e una concorrenza bassa.
  3. Paul condivide letteralmente il processo esatto per automatizzare la ricerca delle parole chiave in questa presentazione. Metti da parte un'ora e provalo. Sul serio.

Mackenzie Fogelson: perché la strategia dei contenuti non è sufficiente

Mackenzie Fogelson, fondatrice e CEO di Genuinely, ha presentato l'importanza del marchio nel marketing e come l'autenticità si traduce online.

Nello specifico, Mackenzie discute perché un marchio ha bisogno di uno scopo, che dovrebbe essere basato sul problema che la tua azienda mira a risolvere, fa appello al tuo pubblico, al personale e alla cultura aziendale.

I 3 migliori takeaway:

  1. Internet è satura di contenuti, provenienti da aziende di ogni tipo. Il mondo è più piccolo e più affollato che mai. Non puoi riversare il marketing in ogni canale e aspettarti un ritorno.
  2. Il modo migliore per tagliare il rumore online è con autenticità e scopo. Fare soldi non è il tuo scopo. Il problema che la tua azienda risolve è il tuo scopo e ciò che porterà un pubblico autentico al tuo marchio.
  3. I marchi devono trascendere la tecnologia e la strategia dei contenuti da sola non è sufficiente.

Kindra Hall: Storytelling: il segreto del marketing irresistibile

Kindra Hall è forse l'unico consulente narrativo al mondo.

Incerto su cosa aspettarmi dalla presentazione, ammetto che ero preoccupato che sarebbe stato vago e privo di consigli utili. Sono felice di dire che Kindra ha dimostrato che mi sbagliavo, creando una presentazione interessante, perspicace e piena di storie che ha fornito consigli più concreti di quanto mi sarei aspettato.

I 3 migliori takeaway:

  1. Le storie sono profondamente radicate in tutta l'umanità. La scienza supporta il potere delle storie, mostrando un aumento del cortisolo e dell'ossitocina nel cervello, aumentando sostanzialmente l'attenzione, l'empatia e l'emozione.
  2. Il più grande errore di narrazione è dimenticare di raccontare la storia reale, invece solo alludere alla storia. Le storie accadono in un momento particolare, con un inizio, una parte centrale e una fine. Devono anche includere le emozioni e avere dei personaggi in gioco.
  3. Il modo migliore per ricordare come creare una storia è raccontare la "normalità", spiegare l'"esplosione" e poi spiegare la "nuova normalità": questa è l'essenza della maggior parte delle storie.

Justine Jordan: design orientato alle prestazioni: un framework per creare e-mail fantastiche

Justin Jordan è il vicepresidente del marketing di Litmus.

Contribuisco a creare il nostro marketing via e-mail e non vedevo l'ora della presentazione di Justine. Non sapevo che gran parte del suo discorso avrebbe rafforzato e rinvigorito il mio amore anche per il resto del mio lavoro: la creazione di contenuti sul web.

Credo che un contenuto ben formattato sia importante quanto un contenuto ben scritto. Perché non importa quanto sia brillantemente scritto un pezzo, non verrà letto se è solo un blocco di testo.

Gran parte del discorso di Justine ha spinto il potere del design, insieme ad alcune gemme sull'email marketing in particolare.

Puoi vedere le sue diapositive qui: http://litmuswww.s3.amazonaws.com/presentations/performance-driven-design-awesome-email.pdf

I 3 migliori takeaway:

  1. Un buon design risolve i problemi. Il design nell'email marketing consiste nell'aiutare la leggibilità, migliorare la comprensione e guidare l'attenzione. Senza design nelle e-mail, fallirai.
  2. La posta elettronica è un mezzo personale, non una questione di scala. Assicurati che le tue e-mail siano personalizzate per il tuo pubblico, perché è un'opportunità per parlare direttamente con ognuno di loro.
  3. Il 75% delle e-mail viene visualizzato con il testo di anteprima nella casella. Il 43% delle email viene visualizzato con le immagini disabilitate. Sapere cosa dicono le tue email.

Chris Dayley: Potenti informazioni sugli utenti di test A/B per i SEO

Chris Dayley è il fondatore di Dayley Conversion.

Non ho avuto l'opportunità di fare molto CRO. La presentazione di Chris ha discusso dei test A/B specificamente per migliorare CRO e l'esperienza utente.

La presentazione di Chris è iniziata con una storia della sua revisione annuale. Per tutto l'anno Chris ha aumentato con successo il traffico e ha atteso con impazienza la sua recensione. Tuttavia, non poteva parlare di alcuna metrica oltre all'aumento del traffico.

È una storia che ogni SEO ha vissuto almeno una volta e ho pensato che fosse un ottimo collegamento all'importanza dei test A/B e all'importanza di legare il traffico alle entrate.

I 3 migliori takeaway:

  1. Non lasciarti avvolgere da vanity metrics. Le visualizzazioni di pagina sono fantastiche, ma sai cosa è meglio? Reddito. Non partecipare a una riunione con un CEO (o C-suite in generale) e parlare del traffico verso il sito.
  2. Prova tutto! Le sorprese sono destinate ad accadere. Non fare affidamento su focus group, sondaggi o qualsiasi cosa in cui un pubblico sa di essere monitorato. Le persone non agiscono razionalmente.
  3. Dispositivi diversi generano aspettative diverse. Prendi in considerazione la possibilità di testare formati/dimensioni di contenuto diversi per dispositivi diversi (ad es. dispositivi mobili rispetto a desktop). Il contenuto funzionerà in modo diverso tra i dispositivi: la reattività non è sufficiente.

Larry Kim: Hacking RankBrain: quattro strategie di cui avrai bisogno per sopravvivere al giorno del giudizio SEO

Larry Kim è il CEO di MobileMonkey.

Nonostante il titolo insolito, mi è piaciuta molto la presentazione di Larry.

Larry crede essenzialmente che ottimizzare il più possibile CTR e tassi di conversione sia il modo migliore per creare pagine sicure future nella ricerca. E aveva le idee chiare su come realizzare questi "unicorni".

I 3 migliori takeaway:

  1. Larry crede che RankBrain si basi sui dati CTR e aumenti i contenuti che ricevono costantemente più clic. Indipendentemente dalla sua teoria, crede che l'apprendimento automatico renderà le SERP sempre più vincenti.
  2. Larry consiglia di ottimizzare i titoli non per le parole chiave, ma per i trigger emotivi e le condivisioni sui social. Questo può essere testato utilizzando annunci a pagamento (in particolare Facebook) per vedere quanto è stato ben accolto un titolo. Consiglia di testare 10 titoli molto diversi.
  3. Non eseguire test A/B differenze minime. Se i tuoi contenuti non si convertono bene, dovresti cambiare drasticamente la tua offerta.

Per saperne di più sui pensieri di Larry sull'ottimizzazione del CTR e dei tassi di conversione, dai un'occhiata a questo post che ha pubblicato di recente su Moz.

Alcuni altri riassunti e post sul blog dell'evento

L'organizzatore di SearchLove, il responsabile degli eventi di Distilled Lynsey Little, ha scritto qui un fantastico riassunto.

Nick Eppinger ha scritto un ottimo riassunto dei temi generali incorporati nella conferenza e nelle presentazioni su LunaMetrics. È un buon debriefing e sono d'accordo con gran parte di ciò che scrive.

Patrick Coombe ha anche scritto un riassunto personale delle sue esperienze e dei suoi pensieri su SearchLove su Elite Strategies qui.

Melissa Sciorra di 451 Marketing ha scritto delle sue presentazioni preferite qui.