SearchLove Boston 2016 - Podsumowanie mocy pierwszej strony

Opublikowany: 2021-10-08

Moja pierwsza podróż do Beantown (Boston) była absolutną rozkoszą. Dziękuję ciężko pracującym ludziom z Distilled za organizację i prowadzenie konferencji SearchLove, wspaniałym prelegentom, którzy wystąpili, oraz moim kolegom uczestnikom konferencji, którzy cieszyli się z tego wydarzenia (zwłaszcza tym z was, z którymi rozmawiałem).

Spędziłem absolutnie fantastyczny czas, do którego dołączył mój kolega Nicholas Chimonas, szef działu badań i rozwoju w Page One Power.

Ten post jest podsumowaniem prezentacji i doświadczeń, które miałem w SearchLove. Jeśli nie byłeś w stanie sam przybyć, mam nadzieję, że ten post pomoże podsumować dwudniowe wydarzenie.

Zapnij pasy, bo szybko omówię dużo informacji.

Mówcy SearchLove

Dzień pierwszy:

  1. Wil Reynolds: Przejście od inspiracji do potu
  2. Simo Ahava: zestaw narzędzi Search Marketer dla Menedżera tagów Google
  3. Britt Klontz: Włącz „myślenie PR” do swoich inicjatyw dotyczących treści
  4. Marcus Tober: Oświecenie intencji konsumentów bez przestarzałych taktyk SEO
  5. Emily Grossman: Mobilne sztuczki Jedi Mind Tricks: Opanuj wieloekranowy wszechświat
  6. Greg Gifford: X zaznacza miejsce: mapa skarbów zapewniająca sukces w wyszukiwaniu lokalnym
  7. Mike King: Myślenie programistyczne dla SEO
  8. Rand Fishkin: Miara wartości marketera

Dzień drugi:

  1. Will Critchlow: wschodząca przyszłość wyszukiwania
  2. Mary Bowling: Lokalne SEO: optymalizacja wyników wyszukiwania dla RankBrain
  3. Paul Shapiro: Jak zautomatyzować badanie słów kluczowych
  4. Mackenzie Fogelson: Dlaczego strategia treści to za mało
  5. Kindra Hall: Opowiadanie historii: Sekret nieodpartego marketingu
  6. Justine Jordan: Performance-Drive Design: ramy tworzenia niesamowitych wiadomości e-mail
  7. Chris Dayley: Potężne spostrzeżenia użytkownika dotyczące testów A/B dla SEO
  8. Larry Kim: Hacking RankBrain: Cztery strategie, których potrzebujesz, aby przetrwać Dzień Sądu SEO

Wskoczmy do tego, dobrze?

Wil Reynolds: Przejście od inspiracji do potu

Wil Reynolds, założyciel SEER Interactive, rozpoczął konferencję ważnym wykładem na temat frameworków, procesów i tworzenia systemów.

Chociaż jego dyskusja miała dotyczyć faktycznej pracy (pocenia) marketingu cyfrowego i SEO, myślę, że więcej niż kilka osób odeszło zainspirowane.

3 najlepsze dania na wynos:

  1. Budowanie ram jest niezwykle ważne. Dobre ramy pomogą poprowadzić Twój zespół, gdy Cię nie ma, i faktycznie sprawią, że Twoi pracownicy będą bardziej komfortowi, ponieważ mają niezawodne procesy.
  2. Uwzględnij znaki dolara w swoich raportach! O ile to możliwe, upewnij się, że wiążesz wszystko z przychodami. Jeśli chcesz zwiększyć budżet, musisz pokazać rzeczywistą wartość (pieniądze).
  3. Struktura pomysłu/oceny/tworzenia treści przez Widzącego jest absolutnie niesamowita. Sprawdź to: https://docs.google.com/spreadsheets/d/19_etIzTy25-q8-A46rWOPPfKuraosNSDjqURs0ElshM/edit#gid=680293096

Simo Ahava: zestaw narzędzi Search Marketer dla Menedżera tagów Google

Simo Ahava jest starszym rzecznikiem ds. danych w Rektor.

Simo jest ekspertem ds. programistów Google, znanym również jako geniusz Google Analytics. Polecam zajrzeć tutaj na jego osobisty blog. Jego prezentacja była nie mniej niż zdumiewająca.

3 najlepsze dania na wynos:

  1. Dostosuj Google Analytics lub zawsze będziesz wyjaśniał to swojemu szefowi i zespołowi. Nie wspominając o pominięciu ważnych spostrzeżeń.
  2. Menedżer tagów Google jest koniecznością dla Google Analytics.
  3. Dane są trudne. Jakość danych jest zdobywana, a nie zdobywana. Jeśli chcesz być oparty na danych, musisz zainwestować w budowanie wysokiej jakości danych.

Britt Klontz: Włącz „myślenie PR” do swoich inicjatyw dotyczących treści

Britt, PR Consultant w Distilled, podzieliła się własnym doświadczeniem PR w zakresie promocji treści.

W szczególności Britt omówił, w jaki sposób uzyskać znaczące zainteresowanie mediów kreatywnymi/interaktywnymi treściami.

Britt wyraźnie miała duże doświadczenie w promowaniu zasobów cyfrowych wśród dziennikarzy i podzieliła się swoimi tradycyjnymi spostrzeżeniami PR na temat cyfrowej sfery marketingu internetowego. Jej prezentacja była pouczająca, wykonalna i zabawna.

3 najlepsze dania na wynos:
  1. Ekskluzywność jest kluczem do serc większości dziennikarzy. Pre-pitch (przed tworzeniem treści) tak często, jak to możliwe.
  2. Rośnie zapotrzebowanie na treści multimedialne, szczególnie dla dziennikarzy. Wspomnij w swojej prezentacji o wszelkich interaktywnych/multimedialnych elementach.
  3. Celuj w publikacje, które regularnie pojawiają się w innych publikacjach.

Marcus Tober: Oświecenie intencji konsumentów bez przestarzałych taktyk SEO

Marcus Tober, założyciel Searchmetrics, przedstawił znaczenie intencji wyszukiwarek i zanikanie staromodnych taktyk SEO.

Jako założyciel Searchmetrics Marcus ma większy dostęp do danych niż ktokolwiek w przestrzeni wyszukiwania. Jego prezentacja zawierała wiele z tych danych, aby podkreślić trendy.

Uważam, że Marcus ma rację, oceniając, że intencje użytkownika stają się coraz ważniejsze wraz z ewolucją wyszukiwarek. Jak bardzo Google odchodzi od tradycyjnych czynników i sygnałów, dopiero się okaże.

3 najlepsze dania na wynos:

  1. SEO ewoluuje, być może szybciej niż kiedykolwiek. Zamiar użytkownika jest ważniejszy niż kiedykolwiek wcześniej, a stare taktyki mające na celu osiągnięcie jednego celu są mniej skuteczne.
  2. Korzystaj z maszyny zwrotnej, aby ocenić, ile (lub jak mało) Twoi konkurenci aktualizują swoje treści. Stare treści mogą być równoznaczne z szansą.
  3. Google używa różnych sygnałów i metryk w rankingu. Nie oślepiaj się na manipulowanie jedną taktyką.

Emily Grossman: Mobilne sztuczki Jedi Mind Tricks: Opanuj wieloekranowy wszechświat

Emily Grossman jest specjalistą ds. marketingu w MobileMoxie.

Szczerze mówiąc, moje doświadczenie z telefonami komórkowymi jest dość ograniczone. Byłam pod ogromnym wrażeniem prezentacji Emily Grossman. Wyraźnie jest ekspertem w tej dziedzinie i dzieliła się ważnymi spostrzeżeniami z innymi osobami na sali.

Nie wstydzę się przyznać, że część jej prezentacji przeszła mi jednak przez głowę.

3 najlepsze dania na wynos:

  1. Mobilność wciąż się rozwija. Ponad połowa wyszukiwań w Google dotyczy urządzeń mobilnych, 30% wszystkich zakupów online odbywa się na urządzeniach mobilnych, a 90% użytkowników internetu mobilnego przegląda internet w domu.
  2. Szybkość i wyświetlanie są ważne w urządzeniach mobilnych. Wzmacniacz warto zainwestować, jeśli
  3. Aplikacje zyskują na widoczności i warto je rozważyć dla odbiorców mobilnych. Może w przyszłości powiązać się z Google Now.

Greg Gifford: X zaznacza miejsce: mapa skarbów zapewniająca sukces w wyszukiwaniu lokalnym

Greg Gifford, dyrektor ds. wyszukiwania w DealerOn, miał moim zdaniem najlepszą prezentację SearchLove. Zabawne, pełne wglądu i w dobrym tempie. Greg jest urodzonym prezenterem, doskonale sprawującym kontrolę zarówno nad swoim tematem, jak i salą.

Nigdy wcześniej nie widziałam przemawiającego Grega i byłam kompletnie zszokowana. Nie robię zbyt wiele lokalnego SEO, ale jego prezentacja sprawiła, że ​​żałuję, że nie robię więcej.

3 najlepsze dania na wynos:

  1. Google odwrócił zasady dotyczące lokalnych bardziej, niż mi się wydawało. Lokalne SEO brzmi jak dawne czasy SEO, z niejasnymi i często odwróconymi poradami od Google.
  2. Pamiętaj, aby uwzględnić miasto i stan w: tagu tytułu, H1, treści strony, tekście zastępczym obrazu, adresie URL i opisie meta.
  3. Dołącz NAP na każdej stronie, oznaczonej schematem.
  4. Musisz użyć telefonu lokalnego # nie 1-800.
  5. Stwórz swojego bloga również o swojej miejscowości! Greg zalecił podział 50/50 między przemysł i okolicę.
  6. Linki z bardzo lokalnych stron o niskim DA to czyste złoto .
  7. Możesz znaleźć wiele lokalnych pomysłów na budowanie linków w poście Grega na SEL.

Zdaję sobie sprawę, że było to znacznie więcej niż trzy, ale nie mogłem się oprzeć. Jeśli macie okazję zobaczyć, jak Greg przemawia, gorąco to polecam.

Mike King: Myślenie programistyczne dla SEO

Mike King, założyciel iPullRank, ma naturalną prezencję sceniczną i techniczne umiejętności, którym niewielu może dorównać. To dziwna kombinacja, która tworzy wspaniałą prezentację.

Nie będę kłamać: nie mam zrozumienia technicznego, według Mike'a, SEO musi być konkurencyjny w dzisiejszym środowisku. Widząc go obecnego, zamierzam to zmienić.

Jego slajd poniżej powinien pomóc każdemu zacząć.

3 najlepsze dania na wynos:

  1. SEO muszą wrócić do naszych technicznych korzeni. ALE musimy wiedzieć, jak skutecznie wyjaśnić, dlaczego ulepszenia techniczne mają znaczenie. Powiąż się z przychodami i doświadczeniem użytkownika.
  2. Szybkość witryny to kolejna wielka gra od Google. SEO muszą znać krytyczną ścieżkę renderowania. AMP pozostawia kod w rękach Google, poza naszą kontrolą, ale jest absurdalnie szybki.
  3. Ten cytat bardzo dobrze podsumowuje prezentację Mike'a (bez wszystkich sugestii dotyczących kodowania i technicznych): „Przestańmy gonić za treścią i wróćmy do tworzenia doświadczeń, które są skuteczne ”.

Mike_King_presentation_Search_Love.png

Rand Fishkin: Miara wartości marketera

Rand Fishkin, założyciel Moz, jest prawdopodobnie najbardziej płodnym i doświadczonym mówcą w branży SEO. Jest zdecydowanie jednym z najbardziej znanych.

Rand nie omieszkał wygłosić w tym przemówieniu; wyszedł poza typową taktykę dzielenia się i omówił zachowania w pracy, które prowadzą do rezultatów.

3 najlepsze dania na wynos:

  1. Mierzenie pracy, która prowadzi do wyników, to najbardziej bezpośredni sposób na poprawę wyników. Samo oglądanie wyników nie mówi nam, co robi różnicę. Im więcej śledzimy i mierzymy nasze wyniki, tym bardziej możemy poprawić zachowanie mające wpływ na wyniki. Więcej informacji można znaleźć w artykule Dr. Pete's Moving from Lag to Lead (jeden z moich ulubionych postów).
  2. Musimy użyć analityki, aby dowiedzieć się, które dane wejściowe przynoszą pomyślne wyniki. Sprawdź te dwa posty z Moz i HubSpot na temat częstotliwości blogowania.
  3. Marketerzy powinni ustalić cele pracy (tj. 2 posty na Facebooku tygodniowo przez 12 tygodni) i porównać je z oczekiwanymi wynikami. Osiągnięte wyniki? Wzmocnij zachowanie w pracy. Wyniki nie powiodło się? Zmień sposób pracy.

Osobiście uwielbiam ideę lepszego śledzenia, która codzienna praca prowadzi do rezultatów, do których osiągnięcia najbardziej nam zależy. Ponownie przeczytaj post dr Pete'a o mierzeniu pracy, zamiast celów. Wykonuje fantastyczną robotę wyjaśniając koncepcję.

Will Critchlow: wschodząca przyszłość wyszukiwania

Will Critchlow jest współzałożycielem i dyrektorem generalnym Distilled.

Jak zapowiada tytuł swojej prezentacji, omówił nadchodzącą przyszłość wyszukiwania. Mówił w szczególności o personalizacji, inteligentnych osobistych asystentach, wyszukiwaniu głosowym, znaczeniu kontekstu i o tym, jak to wszystko przełoży się na inną wersję wyszukiwania niż mamy dzisiaj.

3 najlepsze dania na wynos:

  1. Inteligentni asystenci osobiści, personalizacja i kontekst zmienią sposób wyszukiwania. Celem tych zmian są wyniki oparte na tym, co masz na myśli, a nie na tym, co mówisz, z wynikami opartymi na Twoim celu, a nie na tym, jaki tekst znajduje się na stronie.
  2. Wyszukiwanie głosowe jest tuż za rogiem i zasili następny bilion wyszukiwań. Ogar jest absolutnie szalony. Obejrzyj wideo tutaj: https://www.youtube.com/watch?v=M1ONXea0mXg
  3. Smartfony są w rzeczywistości bardziej wydajne niż komputery stacjonarne. Smartfony robią zdjęcia, wiedzą, gdzie to jest, wiedzą, kim są Twoi znajomi, mogą stwierdzić, czy idziesz, biegasz, czy jeździsz samochodem, jest zawsze włączony i dostępny, ma powiadomienia i współdziała z otaczającą go technologią. Komputery mają tylko sieć.

Mary Bowling: Lokalne SEO: optymalizacja wyników wyszukiwania dla RankBrain

Mary Bowling jest współzałożycielką Ignitor Digital i ekspertem w wyszukiwaniu lokalnym.

3 najlepsze dania na wynos:

  1. Pamiętaj, aby dodać zdjęcia do swojej wizytówki w Google Moja Firma. Zwiększa liczbę kliknięć w Twojej witrynie o 35%.
  2. Recenzje w lokalnych wpisach powodują ogromny wzrost zaangażowania (wzrost liczby kliknięć o 360%).
  3. Używaj prawdziwych zdjęć na swoich stronach i w całej witrynie. Nie wpadnij w pułapkę zdjęć stockowych.

Paul Shapiro: Jak zautomatyzować badanie słów kluczowych

Paul Shapiro jest dyrektorem ds. innowacji wyszukiwania w Catalyst. Nie przegap jego osobistego bloga Search Wilderness, na którym dzieli się praktycznymi poradami na wszystkie tematy związane z SEO.

Współpracowałem z Paulem przez kilka lat, ale SearchLove było moją pierwszą szansą, aby go zobaczyć (i spotkać go osobiście!). Paul to jedna z najmilszych, twardo stąpających po ziemi osób, jakie do tej pory miałem przyjemność spotkać w SEO.

Prezentacja Paula była najbardziej atrakcyjna na SearchLove. Paul poruszył ważny temat, na który dosłownie każdy SEO spędza godziny (badania słów kluczowych) i zademonstrował, jak być bardziej skutecznym i wydajnym. To nie lada wyczyn.

3 najlepsze dania na wynos:

  1. Automatyzacja może oszczędzić mnóstwo czasu! Jeśli poświęcimy 18 godzin miesięcznie na ręczne badanie słów kluczowych, automatyzacja może zaoszczędzić 45 pełnych dni w okresie pięciu lat .
  2. Musimy przestać raportować badania słów kluczowych w arkuszach kalkulacyjnych Excel. Użyj wykresów bąbelkowych, aby zademonstrować słowa kluczowe, które mają duży ruch i niską konkurencję.
  3. Paul dosłownie dzieli się dokładnym procesem automatyzacji wyszukiwania słów kluczowych w tej prezentacji. Odłóż godzinę i spróbuj. Poważnie.

Mackenzie Fogelson: Dlaczego strategia treści to za mało

Mackenzie Fogelson, założyciel i dyrektor generalny Genuinely, przedstawił znaczenie marki w marketingu oraz sposób, w jaki autentyczność przekłada się na online.

W szczególności Mackenzie omawia, dlaczego marka potrzebuje celu, który powinien opierać się na problemie, który Twoja firma ma rozwiązać, przemawia do odbiorców, pracowników i kultury firmy.

3 najlepsze dania na wynos:

  1. Internet jest przesycony treściami wszelkiego rodzaju firm. Świat jest mniejszy i bardziej zatłoczony niż kiedykolwiek wcześniej. Nie możesz rozlać marketingu na każdy kanał i oczekiwać zwrotu.
  2. Najlepszym sposobem na przebicie się przez hałas online jest autentyczność i celowość. Zarabianie pieniędzy nie jest twoim celem. Problem, który rozwiązuje Twoja firma, jest Twoim celem i tym, co przyciągnie autentyczną publiczność do Twojej marki.
  3. Marki muszą wykraczać poza technologię, a sama strategia treści nie wystarczy.

Kindra Hall: Opowiadanie historii: Sekret nieodpartego marketingu

Kindra Hall jest prawdopodobnie jedynym konsultantem opowiadania historii na świecie.

Nie jestem pewien, czego się spodziewać po prezentacji, przyznaję, że martwiłem się, że będzie ona niejasna i pozbawiona praktycznych porad. Cieszę się, że Kindra udowodniła, że ​​się myliłam, tworząc ciekawą, wnikliwą, pełną historii prezentację, która dostarczyła bardziej konkretnych porad, niż mogłem się spodziewać.

3 najlepsze dania na wynos:

  1. Historie są głęboko zakorzenione w całej ludzkości. Nauka wspiera moc opowieści, pokazując wzrost poziomu kortyzolu i oksytocyny w mózgu, zasadniczo zwiększając uwagę, empatię i emocje.
  2. Największym błędem w opowiadaniu historii jest zapomnienie o opowiedzeniu rzeczywistej historii — zamiast tego tylko nawiązanie do historii. Historie dzieją się w określonym momencie, mają początek, środek i koniec. Muszą także zawierać emocje i mieć charaktery.
  3. Najlepszym sposobem na zapamiętanie, jak stworzyć historię, jest opowiedzenie „normalności”, wyjaśnienie „eksplozji”, a następnie wyjaśnienie „nowej normalności” — to jest istota większości historii.

Justine Jordan: Projektowanie ukierunkowane na wydajność: ramy tworzenia niesamowitych wiadomości e-mail

Justin Jordan jest wiceprezesem ds. marketingu w firmie Litmus.

Pomagam w tworzeniu naszego e-mail marketingu i nie mogłem się doczekać prezentacji Justine. Nie wiedziałem, że wiele z jej wypowiedzi wzmocni i ożywi moją miłość do reszty mojej pracy – tworzenia treści w sieci.

Uważam, że dobrze sformatowana treść jest równie ważna jak dobrze napisana treść. Ponieważ bez względu na to, jak genialnie jest napisany utwór, nie zostanie on przeczytany, jeśli jest tylko blokiem tekstu.

Wiele wystąpień Justine podkreślało siłę projektowania, a także kilka perełek związanych z marketingiem e-mailowym.

Możesz zobaczyć jej slajdy tutaj: http://litmuswww.s3.amazonaws.com/presentations/performance-driven-design-awesome-email.pdf

3 najlepsze dania na wynos:

  1. Dobry projekt rozwiązuje problemy. Projektowanie w e-mail marketingu polega na zwiększaniu czytelności, lepszym zrozumieniu i kierowaniu uwagi. Bez projektu w e-mailach poniesiesz porażkę.
  2. E-mail to osobiste medium, a nie kwestia skali. Upewnij się, że Twoje e-maile są dostosowane do Twoich odbiorców, ponieważ jest to szansa na bezpośrednią rozmowę z każdym z nich.
  3. 75% e-maili jest wyświetlanych z podglądem tekstu w polu. 43% e-maili jest wyświetlanych z wyłączonymi obrazami. Dowiedz się, co mówią Twoje e-maile.

Chris Dayley: Potężne spostrzeżenia użytkownika dotyczące testów A/B dla SEO

Chris Dayley jest założycielem Dayley Conversion.

Nie miałem okazji robić dużo CRO. Prezentacja Chrisa omawiała testy A/B specjalnie w celu poprawy CRO i doświadczenia użytkownika.

Prezentacja Chrisa rozpoczęła się opowieścią o jego rocznym przeglądzie. Przez cały rok Chris skutecznie zwiększał ruch iz niecierpliwością oczekiwał na jego recenzję. Nie potrafił jednak mówić o żadnych wskaźnikach poza wzrostem ruchu.

To historia, którą każdy SEO doświadczył przynajmniej raz, i pomyślałem, że jest to świetne powiązanie ze znaczeniem testów A/B i powiązaniem ruchu z przychodami.

3 najlepsze dania na wynos:

  1. Nie daj się ponieść metrykom próżności. Odsłony są świetne, ale wiesz, co jest lepsze? Przychód. Nie idź na spotkanie z dyrektorem generalnym (lub generalnie dyrektorem) i rozmawiaj o ruchu na stronie.
  2. Przetestuj wszystko! Niespodzianki na pewno się zdarzą. Nie polegaj na grupach fokusowych, ankietach lub czymkolwiek, w przypadku gdy publiczność wie, że jest monitorowana. Ludzie nie działają racjonalnie.
  3. Różne urządzenia mają różne oczekiwania. Rozważ przetestowanie różnych formatów/rozmiarów treści dla różnych urządzeń (tj. urządzeń mobilnych i stacjonarnych). Treści będą działać inaczej na różnych urządzeniach – responsywność nie wystarczy.

Larry Kim: Hacking RankBrain: Cztery strategie, których potrzebujesz, aby przetrwać Dzień Sądu SEO

Larry Kim jest dyrektorem generalnym MobileMonkey.

Mimo nietypowego tytułu prezentacja Larry'ego bardzo mi się podobała.

Larry zasadniczo wierzy, że optymalizacja CTR i współczynników konwersji jest najlepszym sposobem na tworzenie przyszłych bezpiecznych stron w wyszukiwarce. I miał jasne pomysły, jak osiągnąć te „jednorożce”.

3 najlepsze dania na wynos:

  1. Larry wierzy, że RankBrain opiera się na danych CTR i zwiększa zawartość, która konsekwentnie otrzymuje więcej kliknięć. Niezależnie od swojej teorii wierzy, że uczenie maszynowe sprawi, że SERP będzie coraz bardziej wygrywać.
  2. Larry zaleca optymalizację tytułów nie pod kątem słów kluczowych, ale pod kątem wyzwalaczy emocjonalnych i udostępnień społecznościowych. Można to przetestować za pomocą płatnych reklam (zwłaszcza na Facebooku), aby sprawdzić, jak dobrze odbierany jest tytuł. Zaleca przetestowanie 10 bardzo różnych tytułów.
  3. Nie testuj A/B minimalnych różnic. Jeśli Twoje treści nie konwertują dobrze, powinieneś radykalnie zmienić swoją ofertę.

Aby przeczytać więcej o przemyśleniach Larry'ego na temat optymalizacji CTR i współczynników konwersji, zapoznaj się z tym postem, który opublikował niedawno w Moz.

Kilka innych podsumowań i wpisów na blogu z wydarzenia

Organizator SearchLove, Head of Events w Distilled, Lynsey Little, napisał tutaj fantastyczne podsumowanie.

Nick Eppinger napisał świetne podsumowanie ogólnych tematów zawartych w konferencji i prezentacjach na LunaMetrics. To dobre podsumowanie i zgadzam się z większością tego, co pisze.

Patrick Coombe napisał tutaj również osobiste podsumowanie swoich doświadczeń i przemyśleń na temat SearchLove w zakresie strategii elitarnych.

Melissa Sciorra z 451 Marketing napisała tutaj o swoich ulubionych prezentacjach.