2017'de İçerik Pazarlamacıları İçin Sahip Olması Gereken 10 Beceri

Pazarlamacılardan, becerilerini çeşitlendirmeleri ve ekipte çeşitli roller oynamaları giderek daha fazla talep ediliyor. Modern pazarlamacılar, yalnızca sosyal medya görevlerini yerine getirmek için nadiren işe alınır; bunun yerine, içerik yazmaları, verileri anlamaları ve kârı artırmak için satışlarla çalışmaları beklenir.

Bu yıl, dijital pazarlama harcamalarının ortalama% 12 ila% 15 artacağı tahmin ediliyor.

Pazarlamacılar, bu genişleyen alandaki fırsatlarını en üst düzeye çıkarmak için bu on beceriyi öğrenmeyi ve geliştirmeyi düşünmelidir.

1. Analytics

Pazarlamacıların% 84'ü, programlarının işletmeye katkısını ölçemediklerini ve raporlayamadıklarını belirtiyor.

İş liderleri, kampanyaların etkisini ölçmek için pazarlamanın etkisiyle ilgili kesin rakamlar istiyor ve bu nedenle, pazarlamacıların ilgili verileri üretmek ve değerlerini kanıtlamak için analitik konusunda akıcı olmaları gerekiyor.

Yatırım getirisini ölçebilen pazarlamacılar, şirketler tam olarak ne koyup çıkardıklarını bilmek istediği için yüksek talep görüyor. Verilere dayalı olarak kampanyaları sürekli olarak ölçebilen ve değiştirebilenler, şirket içinde daha üst sıralara yükselme şanslarını artıracaktır.

Gelişmek isteyen profesyoneller, zirvede kalmak için analitik zihniyetin derinliklerine dalmalıdır.

2. Yazma ve İletişim

İçerik pazarlaması canlı ve iyi durumda, şirketlerin% 74,2'si içerik pazarlamanın pazarlama ekiplerinin lider kalitesini ve miktarını artırdığını söylüyor. Yapay zeka ve makine öğrenimi araçları pazarlama alanında giderek öne çıkarken, hiçbir şey bir insanın iyi bir hikaye anlatmasıyla kıyaslanamaz.

Pazarlamacıların, alıcının yolculuğu etrafında etkili bir içerik stratejisi oluşturmada önemli bir rol oynaması gerekiyor. İçerik, alıcıları ve potansiyel müşterileri eğitmede, bilgilendirmede, ilham vermede ve motive etmede hayati bir rol oynar ve bu nedenle, pazarlamacıların bu düzeylerin her birinde dönüşüm sağlayan içeriğin nasıl oluşturulacağını anlamaları gerekir.

İyi yazabilen ve iletişim kurabilen pazarlamacıların, yapamayan çalışanlara göre üstünlüğü vardır. Yazma ve iletişim kendi içlerinde temel beceriler olsa da, pazarlamacılar mesajlaşmayı etkili bir şekilde iletmek için yazılarını sürekli olarak geliştirmelidir.

Alıcıları yazarak veya konuşarak ikna edebilenler, paketin tepesine çıkacak.

3. Pazarlama Otomasyonu

Pazarlama otomasyonu, kampanya performansınızı önemli ölçüde artırabilir ve bu alandaki herhangi bir profesyonel için gerekli bir beceri olmalıdır. E-postalar veya içerik yoluyla potansiyel müşterileri sürekli olarak besleyen otomatikleştirilmiş iş akışlarının nasıl kullanılacağını öğrenmek kolay değildir, ancak işe yarıyor - araştırma, pazarlama otomasyonunun satış üretkenliğinde% 14,5'e kadar artış ve pazarlama giderlerinde% 12,2'ye varan azalma sağlayabileceğini gösteriyor.

Uygulayıcılar, çeşitli potansiyel düzeyler için istikrarlı iş akışları oluşturmayı öğrenirlerse ve ilgili verilerin nasıl analiz edileceğini anlarlarsa öne çıkabilirler. Pazarlama otomasyonunda neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamak ve bu görevde ustalaşabilenler oyunun önünde olacak.

4. Araştırma

Pazarlama kampanyaları araştırmayla başlar, bu nedenle bu beceriyi geliştirmek önemlidir.

Pazarlamacıların, alıcılar, pazar eğilimleri, analizler ve kendi alanlarındaki fırsatlar hakkında derinlemesine bir anlayışa sahip olması gerekir - bu, bir Google Aramasının ötesine geçen gelişmiş araştırma becerileri gerektirir.

Araştırma becerileriyle, pazarlamacı, işinin konu konusundaki uzmanlığını geliştirmeye ve alıcılarını ve pazarını daha iyi anlamaya odaklanmalıdır. Etkili ve hızlı bir şekilde araştırma yapabilen pazarlamacılar, her takıma ek bir avantajdır.

5. Kodlama Becerileri

HTML ve CSS bilmeyen pazarlamacılar muhtemelen geliştirme ekibi için sıkıntı çekiyor. Her ikisinin de temellerini öğrenmek, blog veya web sitesi değişiklikleri gibi küçük sorunların hızla çözülmesine yardımcı olabilir.

Bir MailChimp şablonunu nasıl değiştireceğinizi veya bir rakibin web sitesini nasıl araştıracağınızı anlamak da bu becerileri gerektirir ve bunlar istenen becerilerden çok beklenen hale gelir.

Pazarlamacılar ayrıca, pazarlamayla ilgili başka bir dil öğrenmeye teşvik edilir. Python'da uzmanlaşmaları beklenmese de, pazarlamacılar SEO konusunda uzmanlaşmak için Python kullanarak bir arama motoru tarayıcısı oluşturmayı öğrenebilirler. Bu tür ek kodlama becerileri, HTML ve CSS norm haline geldikçe işverenlerin aramaya başlayacakları şeydir.

6. Kullanıcı / Müşteri Deneyimi

Şirketler genellikle ayrı bir tasarım ekibine sahipken, temel tasarım becerilerini anlayan pazarlamacılar talep görmektedir. Pazarlamacılar hedef pazar hakkında zaten çok şey biliyorlar, bu nedenle bu pazara hitap eden bir web sitesi deneyimi oluşturmaya yardımcı olmak için tasarım ekibiyle birlikte çalışabilirlerse, site büyük olasılıkla daha iyi etkileşim ve sonuçlar sağlayacaktır.

Müşterilerin% 95'i, iyi bir kullanıcı deneyiminin mantıklı olduğu konusunda hemfikirdir, öyleyse müşteriye çekici gelen bir düzen oluşturmak için neden pazarlama ve tasarım ekipleri oluşturmuyorsunuz? Pazarlamacılar, müşteri deneyimine girmek ve müşteri deneyimi üzerinde olumlu bir etki yaratmak için temel tasarım becerilerini öğrenmelidir.

7. Gelen pazarlama

Gelen olası satışlar, gidenlerden% 60 daha ucuzdur, bu da gelen pazarlamanın sahip olunması gereken bir beceri olduğu anlamına gelir.

Pazarlamacılar, içerik, sosyal ve SEO taktiklerini kullanarak potansiyel müşterileri bir web sitesine getirebilmeli ve daha da önemlisi, pazarlamacıların doğru müşteriyi bir web sitesine getirebilmesi gerekir.

Trafik kazanmak, yalnızca içerik yayınlayarak mümkündür, ancak pazarlamacıların etkili bir şekilde yapabilmeleri gereken şey, bir web sitesine nitelikli olası satışlar getirmektir. Bu, özel inbound pazarlama yoluyla - gerçek potansiyel alıcıları bir siteye getirmek için doğru araçları kullanarak yapılır.

8. Alıcıyı Anlamak

Gelen pazarlamayla birlikte pazarlamacılar, alıcıları ve onları bir web sitesine getireceklerse alıcı yolculuğunu anlamalıdır.

Pazarlamacıların, satış ekibiyle düzenli olarak konuşarak alıcı sürecini öğrenmesi ve anlaması gerekir. Pazarlamacılar alıcı döngüsünü öğrendikten sonra, her aşamada belirli içerikler oluşturabilirler.

Alıcıların% 95'i, satın alma süreci boyunca içerik sağlayan markaları tercih ediyor, bu da satış ve pazarlama ekiplerinin uyumlu olması gerektiği anlamına geliyor. Satış yaratmak için potansiyel alıcıları satış hunisinin aşağısına itmek için içerik oluşturabilen pazarlamacılar değerlidir ve bu değeri dolar cinsinden ölçebilirler.

9. Mobil

İnternet kullanıcılarının% 80'inin bir akıllı telefonu var ve bizim telefonlarımıza olan bağımlılığımız yavaşlama belirtisi göstermiyor - bu da mobil pazarlama taktiklerinin de büyümesi gerektiği anlamına geliyor.

Pazarlamacıların, mobil kullanıcıları hedefleyen zamanında ve konuma dayalı kampanyaların nasıl uygulanacağını anlamaları gerekir. Artık mobil optimizasyon norm haline geldiğine göre, pazarlamacılar, kullanıcıları bir markayla etkileşime girmeye ikna etmek için SMS teklifleri, kişiselleştirme, anlık mesajlaşma ve konuma dayalı teklifler gibi diğer mobil taktikleri kullanabilir.

Mobil ortam hızla büyüyor ve hatta bazı şirketler ayrı bir mobil ekip tutmayı bile tercih ediyor. Mobil mesajlaşmayı farklılaştırabilen ve akıllı telefonlarda katılımı artırabilen pazarlamacılar bu yıldan sonra aranacak.

10. SEO

Her yıl "SEO'nun öldüğünü" duyuyoruz, ancak SEO asla gerçekten ölmez, sadece değişir.

Markanızı veya müşterinizi Google'ın ilk sayfasına veya en iyi sonuca götürebilmenin inanılmaz faydaları vardır, çünkü kullanıcılar arama sonuçlarının ikinci sayfasını tıklama olasılıkları çok yüksek değildir. Ancak Google sürekli olarak güncellenir ve çevrimiçi arama şeklimiz değişir, böylece pazarlamacılar SEO becerilerini düzenli olarak geliştirirlerse bir adım önde olabilirler.

Google Arama Kalitesi Kıdemli Stratejisti Andrey Lipattsev, yüksek kaliteli içerik ve bağlantı oluşturmanın Google tarafından web sitenizi arama için sıralamak için kullandığı en önemli iki sinyal olduğunu söyledi. Diğer SEO en iyi uygulamalarını korurken, yüksek kaliteli içerik üreten ve derlemeyi etkili bir şekilde bağlayabilen pazarlamacılar her zaman talep görecektir.

Geleceğin Pazarlamacısı

Pazarlamacıların sürekli olarak yeni beceriler öğrenmesi ve çevrimiçi değişikliklere uyum sağlaması gerekir. Çevrimiçi davranış ve algoritmalar değiştikçe, pazarlama taktikleri ve dolayısıyla en iyi pazarlama uygulamaları da değişiyor. Bu değişimde başarılı olan ve yeni teknikler öğrenmeye hevesli pazarlamacılar büyük olasılıkla her zaman iş bulacaklar. Ancak yetişemeyenler geride kalacak.

Bu beceriler de önümüzdeki yıllarda değişecek ve pazarlamacılardan daha fazlasını öğrenmeleri istenecek. Küresel pazar değiştikçe, pazarlamacılar yeni kitlelere uyum sağlamak için ikinci bir dili öğrenmeye veya geliştirmeye hazırlanmalıdır. Yöneticiler daha fazla sayı istediği için, pazarlamacılar veri madenciliği gibi daha derinlemesine veri bilimi öğrenmeye çalışmalıdır.

Pazarlamacılar, becerileri, sürekli araştırmayı ve kendi kendine eğitimi sürekli geliştirerek alanlarının zirvesinde kalabilirler.

Negative Space / Pexels aracılığıyla ana görüntü