2017年內容營銷人員必須具備的10項技能

越來越多地要求營銷人員多樣化技能並在團隊中扮演各種角色。 很少僱用現代營銷人員來僅執行社交媒體任務。 相反，他們應該編寫內容，理解數據並與銷售合作以增加利潤。

今年，數字營銷支出預計將平均增長12％至15％。

為了最大限度地利用這一廣闊領域的機會，營銷人員應考慮學習和發展這十項技能。

1.分析

高達84％的營銷人員表示，他們無法衡量和報告其計劃對業務的貢獻。

企業領導者希望獲得關於營銷影響的準確數字，以評估營銷活動的影響，因此，營銷人員需要精通分析，以生成相關數據並證明其價值。

可以衡量ROI的營銷人員的需求量很大，因為公司希望確切地知道他們要投入和退出的東西。 那些能夠根據數據不斷衡量和更改廣告系列的人會增加他們晉升到公司內部更高職位的機會。

想要蓬勃發展的專業人士應該深入分析的心態，以保持領先地位。

2.寫作與交流

內容營銷充滿生機，有74.2％的公司表示內容營銷正在提高其營銷團隊的領導質量和數量。 而且，儘管人工智能和機器學習工具在營銷領域正變得越來越重要，但沒有什麼比人類講一個好故事了。

營銷人員需要在圍繞買家的旅程製定有效的內容策略方面發揮重要作用。 內容在教育，告知，啟發和激勵購買者和潛在客戶方面起著至關重要的作用，因此，營銷人員需要了解如何創建在每個級別都可以轉化的內容。

能夠良好寫作和交流的營銷人員比不能做到這一點的員工更具優勢。 儘管寫作和溝通本身是基本技能，但營銷人員應不斷提高自己的寫作水平，以有效地傳達信息。

那些能夠通過書面或口頭說服買家的人將成為最重要的人。

3.營銷自動化

營銷自動化可以顯著提高您的廣告系列效果，並且是該領域任何專業人士必備的技能。 學習如何使用通過電子郵件或內容不斷培養潛在客戶的自動化工作流並不容易，但它行之有效-研究表明，營銷自動化可以使銷售效率提高14.5％，營銷費用減少12.2％。

如果從業者了解如何為各種潛在客戶級別創建穩定的工作流程並了解如何分析相應的數據，他們就可以脫穎而出。 弄清楚什麼有效和什麼不重要，對於營銷自動化來說，那些能夠完成此任務的人將處於領先地位。

4.研究

營銷活動從研究開始，因此磨練這一技能很重要。

營銷人員需要對自己的領域的買家，市場趨勢，分析和機會有深刻的了解-這需要超越Google搜索的高級研究技能。

具有研究技能的營銷人員應專注於提高其業務的主題專業知識，並更好地了解其買方和市場。 能夠進行有效且快速研究的營銷人員是任何團隊的額外收穫。

5.編碼技巧

不了解HTML和CSS的營銷人員可能正在為開發團隊帶來痛苦。 學習兩者的基礎知識可以幫助快速解決次要問題，例如博客或網站更改。

了解如何修改MailChimp模板或研究競爭對手的網站也需要這些技能，並且這些技能正在成為人們期望而非期望的技能。

還鼓勵營銷人員學習另一種與營銷有關的語言。 儘管不希望他們精通Python，但營銷人員可以學習如何使用Python來構建搜索引擎搜尋器以精通SEO。 隨著HTML和CSS成為規範，雇主將開始尋找這些類型的附加編碼技能。

6.用戶/客戶體驗

雖然公司通常會有一個獨立的設計團隊，但需要了解基本設計技能的營銷人員。 營銷人員已經對目標市場瞭如指掌，因此，如果他們可以與設計團隊一起幫助創建適合該市場的網站體驗，則該網站很可能會帶來更好的參與度和結果。

95％的客戶認為良好的用戶體驗才有意義，那麼為什麼不組建營銷和設計團隊來創建吸引客戶的佈局呢？ 營銷人員應學習基本的設計技能，以參與進來並對客戶體驗產生積極影響。

7.入站營銷

入站銷售線索的成本比出站銷售成本低60％，這意味著入站營銷是必不可少的技能。

使用內容，社交和SEO策略，營銷人員必須能夠將潛在客戶帶到網站上-更重要的是，營銷人員必須能夠將合適的客戶帶到網站上。

只需發佈內容即可獲得流量，但是營銷人員需要有效執行的工作就是將合格的潛在客戶帶入網站。 這是通過專門的入站營銷來完成的-使用正確的工具將真正的潛在買家吸引到網站。

8.了解買家

與入站營銷一起，營銷人員必須將購買者和購買者的旅程理解為他們要帶他們到網站上。

營銷人員需要通過定期與銷售團隊交談來學習和理解買方流程。 一旦營銷人員知道了購買者的周期，他們就可以在每個階段創建特定的內容。

95％的購買者更喜歡在整個購買過程中提供內容的品牌，這意味著銷售和營銷團隊必須保持一致。 可以創建內容以將潛在購買者推向銷售渠道以創建銷售的營銷人員是有價值的，並且可以用美元來衡量該價值。

9.手機

80％的互聯網用戶擁有智能手機，而我們對手機的依賴程度絲毫沒有減慢的跡象-這意味著移動營銷策略也需要增長。

營銷人員需要了解如何實施針對移動用戶的及時且基於位置的廣告系列。 現在，移動優化已成為常態，營銷人員可以利用其他移動策略（例如SMS產品，個性化，推送消息和基於位置的產品）來吸引用戶與品牌互動。

移動設備正以迅猛的速度增長，一些公司甚至選擇僱用一個單獨的移動團隊。 可以在今年之後尋求能夠區分移動消息和促進智能手機參與度的營銷人員。

10. SEO

每年我們都聽到“ SEO死了”的消息，但SEO從未真正消亡，它只是發生了變化。

由於用戶不太可能點擊搜索結果的第二頁，因此能夠將您的品牌或客戶帶到Google的第一頁-或獲得最佳結果-帶來了難以置信的好處。 但是Google會不斷更新以及我們搜索在線更改的方式，因此營銷人員如果定期提高SEO技能就可以保持領先地位。

Google的搜索質量高級策略師Andrey Lipattsev表示，高質量的內容和鏈接的建立是Google用來對您的網站進行搜索排名的兩個最重要的信號。 始終需要市場營銷人員，這些營銷人員會產生高質量的內容並可以有效地鏈接到構建，同時又保持其他SEO最佳實踐。

未來營銷員

營銷人員需要不斷學習新技能並適應在線變化。 隨著在線行為和算法的變化，營銷策略也隨之變化，因此營銷最佳實踐也隨之變化。 雄心勃勃的變革，渴望學習新技術的營銷人員很可能總會找到工作。 那些跟不上的人將落在後面。

未來幾年，這些技能也將發生變化，並且將要求營銷人員學習更多。 隨著全球市場的變化，營銷人員應準備學習或改進第二語言以適應新的受眾。 而且，隨著高管們希望獲得更多的數字，營銷人員應該努力學習更多的深入數據科學，例如數據挖掘。

通過不斷提高技能，不斷研究和自我教育，營銷人員可以保持自己領域的領先地位。

通過負空間/像素的主圖像