2017年内容营销人员必须具备的10项技能

越来越多地要求营销人员多样化技能并在团队中扮演各种角色。 很少雇用现代营销人员来仅执行社交媒体任务。 相反，他们应该编写内容，理解数据并与销售合作以增加利润。

今年，数字营销支出预计将平均增长12％至15％。

为了最大限度地利用这一广阔领域的机会，营销人员应考虑学习和发展这十项技能。

1.分析

高达84％的营销人员表示，他们无法衡量和报告其计划对业务的贡献。

企业领导者希望获得关于营销影响的准确数字，以评估营销活动的影响，因此，营销人员需要精通分析，以生成相关数据并证明其价值。

可以衡量ROI的营销人员的需求量很大，因为公司希望确切地知道他们要投入和退出的东西。 那些能够根据数据不断衡量和更改广告系列的人会增加他们晋升到公司内部更高职位的机会。

想要蓬勃发展的专业人士应该深入分析的心态，以保持领先地位。

2.写作与交流

内容营销充满生机，有74.2％的公司表示内容营销正在提高其营销团队的领导质量和数量。 而且，尽管人工智能和机器学习工具在营销领域正变得越来越重要，但没有什么比人类讲一个好故事了。

营销人员需要在围绕买家的旅程制定有效的内容策略方面发挥重要作用。 内容在教育，告知，启发和激励购买者和潜在客户方面起着至关重要的作用，因此，营销人员需要了解如何创建在每个级别都可以转化的内容。

具有良好写作和沟通能力的营销人员比不能做到这一点的员工更具优势。 尽管写作和沟通本身是基本技能，但营销人员应不断提高自己的写作水平，以有效地传达信息。

那些能够通过书面或口头说服买家的人将成为最重要的人。

3.营销自动化

营销自动化可以显着提高您的广告系列效果，并且是该领域任何专业人士必备的技能。 学习如何使用通过电子邮件或内容不断培养潜在客户的自动化工作流并不容易，但它行之有效-研究表明，营销自动化可以使销售生产率提高14.5％，营销费用减少12.2％。

如果从业者了解如何为各种潜在客户级别创建稳定的工作流程并了解如何分析相应的数据，他们就可以脱颖而出。 弄清楚什么有效和什么不重要，对于营销自动化来说，那些能够完成此任务的人将处于领先地位。

4.研究

营销活动从研究开始，因此磨练此技能很重要。

营销人员需要对自己的领域的买家，市场趋势，分析和机会有深刻的了解-这需要超越Google搜索的高级研究技能。

具有研究技能的营销人员应专注于提高其业务的主题专业知识，并更好地了解其买方和市场。 能够进行有效且快速研究的营销人员是任何团队的额外收获。

5.编码技巧

不了解HTML和CSS的市场营销人员可能正在为开发团队带来麻烦。 学习两者的基础知识可以帮助快速解决次要问题，例如博客或网站更改。

了解如何修改MailChimp模板或研究竞争对手的网站也需要这些技能，并且这些技能正在成为人们期望而非期望的技能。

还鼓励营销人员学习另一种与营销有关的语言。 尽管不希望他们精通Python，但营销人员可以学习如何使用Python来构建搜索引擎搜寻器以精通SEO。 随着HTML和CSS成为规范，雇主将开始寻找这些类型的附加编码技能。

6.用户/客户体验

虽然公司通常会有一个独立的设计团队，但需要了解基本设计技能的营销人员。 营销人员已经对目标市场了如指掌，因此，如果他们可以与设计团队一起帮助创建适合该市场的网站体验，则该网站很可能会带来更好的参与度和结果。

95％的客户认为良好的用户体验才有意义，那么为什么不组建营销和设计团队来创建对客户有吸引力的布局呢？ 营销人员应学习基本的设计技能，以参与进来并对客户体验产生积极影响。

7.入站营销

入站销售线索的成本比出站销售成本低60％，这意味着入站营销是必不可少的技能。

使用内容，社交和SEO策略，营销人员必须能够将潜在客户带到网站上-更重要的是，营销人员必须能够将合适的客户带到网站上。

只需发布内容即可获得流量，但是营销人员需要有效执行的工作就是将合格的潜在客户带入网站。 这是通过专门的入站营销来完成的-使用正确的工具将真正的潜在买家吸引到网站。

8.了解买方

与入站营销一起，营销人员必须将购买者和购买者的旅程理解为他们要带他们到网站上。

营销人员需要通过定期与销售团队交谈来学习和理解买方流程。 一旦营销人员知道了购买者的周期，他们就可以在每个阶段创建特定的内容。

95％的购买者更喜欢在整个购买过程中提供内容的品牌，这意味着销售和营销团队必须保持一致。 可以创建内容以将潜在购买者推向销售渠道以创造销售的营销人员是有价值的，并且可以用美元来衡量该价值。

9.手机

80％的互联网用户拥有智能手机，而我们对手机的依赖程度丝毫没有减慢的迹象-这意味着移动营销策略也需要增长。

营销人员需要了解如何实施针对移动用户的及时且基于位置的广告系列。 现在，移动优化已成为常态，营销人员可以利用其他移动策略（例如SMS产品，个性化，推送消息和基于位置的产品）来吸引用户与品牌互动。

移动设备正以迅猛的速度增长，一些公司甚至选择雇用一个单独的移动团队。 可以在今年之后寻求能够区分移动消息和促进智能手机参与度的营销人员。

10. SEO

每年我们都听到“ SEO死了”的消息，但SEO从未真正消亡，它只是发生了变化。

由于用户不太可能点击搜索结果的第二页，因此能够将您的品牌或客户带到Google的第一页（或获得最佳结果）具有不可思议的好处。 但是Google会不断更新以及我们搜索在线更改的方式，因此营销人员如果定期提高SEO技能就可以保持领先地位。

Google的搜索质量高级策略师Andrey Lipattsev表示，高质量的内容和链接的建立是Google用来对您的网站进行搜索排名的两个最重要的信号。 始终需要市场营销人员，这些营销人员会产生高质量的内容并可以有效地链接到构建，同时又保持其他SEO最佳实践。

未来营销商

营销人员需要不断学习新技能并适应在线变化。 随着在线行为和算法的变化，营销策略也随之变化，因此营销最佳实践也随之变化。 雄心勃勃的变革，渴望学习新技术的营销人员很可能总会找到工作。 那些跟不上的人将落在后面。

未来几年，这些技能也将发生变化，并且将要求营销人员学习更多。 随着全球市场的变化，营销人员应准备学习或改进第二语言以适应新的受众。 随着高管想要更多的数字，营销人员应该努力学习更多的深度数据科学，例如数据挖掘。

通过不断提高技能，不断研究和自我教育，营销人员可以保持自己领域的领先地位。

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