2017年のコンテンツマーケターに必須の10のスキル

マーケターは、スキルを多様化し、チームでさまざまな役割を果たすようにますます求められています。 現代のマーケターは、ソーシャルメディアタスクを実行するためだけに雇われることはめったにありません。 代わりに、コンテンツを作成し、データを理解し、販売と協力して利益を増やすことが期待されています。

今年、デジタルマーケティングへの支出は、平均で12％から15％増加すると予測されています。

この幅広い分野での機会を最大化するために、マーケターはこれらの10のスキルの学習と開発を検討する必要があります。

1.分析

マーケターのなんと84％が、プログラムのビジネスへの貢献度を測定して報告することができないと述べています。

ビジネスリーダーは、キャンペーンの影響を測定するためにマーケティングの影響に関する厳しい数値を望んでいます。そのため、マーケターは、関連データを生成してその価値を証明するために分析に堪能になる必要があります。

企業は自分が何を出し入れしているのかを正確に知りたいので、ROIを測定できるマーケターは高い需要があります。 データに基づいてキャンペーンを継続的に測定および変更できる人は、社内でより高い地位に上がる可能性が高くなります。

繁栄したい専門家は、トップを維持するために分析的な考え方を深く掘り下げる必要があります。

2.ライティングとコミュニケーション

コンテンツマーケティングは健在で、74.2％の企業が、コンテンツマーケティングによってマーケティングチームのリードの質と量が向上していると述べています。 人工知能と機械学習ツールがマーケティングの分野でますます目立つようになっている一方で、人間が良い話をすることに匹敵するものはありません。

マーケターは、購入者の旅の周りに効果的なコンテンツ戦略を構築する上で重要な役割を果たす必要があります。 コンテンツは、購入者や見込み客を教育、情報提供、刺激、動機付けする上で重要な役割を果たします。そのため、マーケターは、これらの各レベルで変換するコンテンツを作成する方法を理解する必要があります。

うまく書いてコミュニケーションできるマーケターは、できない従業員よりも優位に立っています。 ライティングとコミュニケーション自体は基本的なスキルですが、マーケターはメッセージングを効果的に伝達するためにライティングを継続的に改善する必要があります。

書くことや話すことでバイヤーを説得できる人は、パックのトップに上がるでしょう。

3.マーケティングオートメーション

マーケティングの自動化は、キャンペーンのパフォーマンスを大幅に向上させることができ、この分野の専門家にとって必要なスキルである必要があります。 メールやコンテンツを通じてリードを継続的に育成する自動化されたワークフローの使用方法を学ぶことは簡単ではありませんが、それは機能します-調査によると、マーケティングの自動化により、販売の生産性が最大14.5％向上し、マーケティングのオーバーヘッドが12.2％削減されます。

さまざまな見込み客レベルの安定したワークフローを作成する方法を学び、対応するデータを分析する方法を理解すれば、実務家は目立つことができます。 マーケティングの自動化では、何が機能し、何が機能しないかを理解することが重要であり、このタスクをマスターできる人はゲームの先を行くでしょう。

4.調査

マーケティングキャンペーンは調査から始まるため、このスキルを磨くことが重要です。

マーケターは、購入者、市場動向、分析、およびその分野での機会を深く理解する必要があります。これには、Google検索を超える高度な調査スキルが必要です。

マーケティングスキルを備えたマーケティング担当者は、ビジネスの対象分野の専門知識を向上させ、購入者と市場についての理解を深めることに集中する必要があります。 効果的かつ迅速に調査できるマーケターは、どのチームにも追加のボーナスです。

5.コーディングスキル

HTMLとCSSを知らないマーケターは、おそらく開発チームにとって苦痛になりつつあります。 両方の基本を学ぶことは、ブログやWebサイトの変更などの小さな問題をすばやく解決するのに役立ちます。

MailChimpテンプレートを変更する方法や競合他社のWebサイトを調査する方法を理解するには、これらのスキルも必要であり、これらは望ましいスキルではなく期待されるスキルになりつつあります。

マーケターはまた、それがマーケティングにどのように関連しているかについて別の言語を学ぶことを奨励されています。 Pythonを習得することは期待されていませんが、マーケターはPythonを使用してSEOを習得するための検索エンジンクローラーを構築する方法を学ぶことができます。 これらのタイプの追加のコーディングスキルは、HTMLとCSSが標準になるにつれて、雇用主が探し始めるものです。

6.ユーザー/カスタマーエクスペリエンス

企業は一般的に独立した設計チームを持っていますが、基本的な設計スキルを理解しているマーケターが求められています。 マーケターはすでにターゲット市場について多くのことを知っているので、デザインチームと協力して、その市場に対応するWebサイトエクスペリエンスの作成を支援できれば、サイトはより良いエンゲージメントと結果を促進する可能性があります。

顧客の95％は、優れたユーザーエクスペリエンスが理にかなっていることに同意しているので、マーケティングチームとデザインチームを協力して、顧客にアピールするレイアウトを作成してみませんか？ マーケターは、飛び込んで顧客体験にプラスの影響を与えるために、基本的な設計スキルを学ぶ必要があります。

7.インバウンドマーケティング

インバウンドリードのコストはアウトバウンドより60％低くなります。つまり、インバウンドマーケティングは必須のスキルです。

コンテンツ、ソーシャル、およびSEOの戦術を使用して、マーケターは潜在的な顧客をWebサイトに誘導できる必要があります。さらに重要なことに、マーケターは適切な顧客をWebサイトに誘導できる必要があります。

コンテンツを投稿するだけでトラフィックを増やすことができますが、マーケターが効果的に実行できる必要があるのは、適格なリードをWebサイトに誘導することです。 これは、専門のインバウンドマーケティングを通じて行われます。適切なツールを使用して、実際の潜在的な購入者をサイトに呼び込みます。

8.バイヤーを理解する

インバウンドマーケティングと一緒に行くと、マーケターは彼らが彼らをウェブサイトに連れて行くつもりであるならば、買い手と買い手の旅を理解しなければなりません。

マーケターは、営業チームと定期的に話し合うことで、購入者のプロセスを学び、理解する必要があります。 マーケターが購入者のサイクルを知ると、各段階で特定のコンテンツを作成できます。

購入者の95％は、購入プロセス全体を通じてコン​​テンツを提供するブランドを好みます。つまり、販売チームとマーケティングチームは連携する必要があります。 コンテンツを作成して潜在的な購入者を販売ファネルに押し下げて販売を生み出すことができるマーケターは価値があり、その価値をドルで測定できます。

9.モバイル

インターネットユーザーの80％がスマートフォンを所有しており、携帯電話への依存が鈍化する兆候は見られません。つまり、モバイルマーケティングの戦術も成長させる必要があります。

マーケターは、モバイルユーザーをターゲットとするタイムリーでロケーションベースのキャンペーンを実装する方法を理解する必要があります。 モバイルの最適化が標準となった今、マーケターはSMSオファリング、パーソナライズ、プッシュメッセージング、ロケーションベースのオファーなどの他のモバイル戦術を利用して、ユーザーにブランドとの対話を促すことができます。

モバイルは急速に成長しており、一部の企業は別のモバイルチームを雇うことを選択しています。 今年は、モバイルメッセージングを差別化し、スマートフォンでのエンゲージメントを促進できるマーケターが求められます。

10.SEO

毎年「SEOは死んでいる」と聞いていますが、SEOが本当に死ぬことはなく、変わるだけです。

ユーザーが検索結果の2ページ目をクリックする可能性が低いため、ブランドやクライアントをGoogleの最初のページ（または上位の結果）に表示できることには、信じられないほどのメリットがあります。 しかし、グーグルは絶えず更新し、オンラインでの検索方法は変化するため、マーケターは定期的にSEOスキルを磨けば先を行くことができます。

Googleの検索品質シニアストラテジストであるAndreyLipattsevは、高品質のコンテンツとリンク構築は、検索用にWebサイトをランク付けするためにGoogleが使用する2つの最も重要なシグナルであると述べました。 高品質のコンテンツを作成し、ビルドを効果的にリンクできるマーケターは、他のSEOのベストプラクティスを維持しながら、常に需要があります。

未来のマーケティング担当者

マーケターは常に新しいスキルを学び、オンラインの変化に適応する必要があります。 オンラインの行動とアルゴリズムが変化するにつれて、マーケティング戦術も変化します。したがって、マーケティングのベストプラクティスも変化します。 この変化で繁栄し、新しい技術を学びたがっているマーケターは、おそらく常に雇用を持っているでしょう。 しかし、追いつけない人は遅れをとるでしょう。

これらのスキルも今後数年間で変化し、マーケターはさらに多くを学ぶよう求められます。 世界市場が変化するにつれて、マーケターは新しい聴衆に適応するために第二言語を学ぶか改善する準備をする必要があります。 また、経営幹部がより多くの数を求めているため、マーケターはデータマイニングなどのより詳細なデータサイエンスを学ぶよう努める必要があります。

継続的にスキル、継続的な調査、および自己教育を向上させることにより、マーケターは自分の分野のトップにとどまることができます。

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