Sosyal Medya Kampanyalarında Yasal Olarak Müzik Nasıl Kullanılır (ve Neden Yapmalısınız)

Reklamcılıkta müzik, Beyonce, Icona Pop veya Taylor Swift gibi popüler şarkıların eklenmesiyle gösterildiği gibi, eski jingle'lardan günümüzün modern seslerine evrildi. Çalışmalar, müziğin eklenmesinin sıkıcı bir durumdan unutulmaz bir reklam spotunu alabileceğini, müziğin gücü böyle olduğunu tutarlı bir şekilde göstermiştir.

Müziğin reklamdaki rolü kendi başına nadiren incelenir ve bir reklama eşlik eden melodilerin yaygınlığına ilişkin istatistikler çok azdır. Musical Quarterly tarafından 1989 yılında yapılan bir araştırma, reklamların yaklaşık dörtte üçünün bir şekilde müzik içerdiğini ortaya çıkardı; bu, yıllar içinde nispeten istikrarlı görünen bir oran.

Müziğin reklamcılıkta kullanımı tartışılmaz - ancak telifsiz müziğin kullanımı ile hakları yönetilen müziğin kullanımı arasında video reklam performansında farklılıklar var mı? Bir öğe, bir reklam yayınlarken her markanın aradığı yapışkanlığa yol açar mı (veya ortadan kaldırır) mı?

Bu yazıda, telif haklarının anlamından telifsiz parçaların kullanımına kadar müzikal her şeyi tartışacağız. Mevcut müzik lisansı türleri arasında, varsa, farklılıkların tartışılmasına son olarak değinilecektir. Biri diğerinden daha iyi performans gösteriyor mu? Görelim:

Buzz kelimeleri: telif hakları, lisanslama ve telifsiz

ABD Telif Hakkı Bürosuna göre, koruma "çalışmanın sabit biçimde oluşturulduğu anda" gerçekleşir. Bu, yaratıcının mülkiyetindedir ve tüm hakların tamamı kişiye aittir.

Bir işveren bir parça komisyon verirse, o zaman orijinal eser çalışana değil işverene aittir.

Bir kişi tarafından oluşturulmuşsa, o kişi başkalarının kullanımına izin verebilir veya telifsiz bir kütüphaneye müziğin kullanımını kendi adına satma izni verebilir.

Bu önemli bir ayrımdır çünkü tüm müzik - telifsiz müzik dahil - diğer kişiler tarafından kullanılmak üzere lisansları dağıtabilen içerik oluşturucuya aittir. Telif hakkı olmayan bir kitaplık, orijinal telif hakkını değil, yalnızca kullanım lisansını satar.

Lisanslama

Bir şarkının telif hakkı alındıktan sonra, içerik oluşturucu müziğinin nasıl ve kim tarafından kullanılacağını belirleyebilir.

Bir lisans, üç farklı alana girer:

• Mekanik - Bir kuruluşa, genellikle bir plak şirketine, bir müzik parçasını CD'lere, DVD'lere, kayıtlara veya kasetlere çoğaltma hakkı verir.
• Performans - Bir kuruma kamusal alanda telif hakkı alınmış orijinal bir eseri gerçekleştirme, yayınlama veya kullanma hakkı verir. Bu tür lisans, bir şarkının söylendiği, çalındığı, kaydedildiği veya canlı icra edildiği gibi kullanımları içerir ve TV, radyo, internet, canlı konserler, oteller, barlar, mağazalar ve benzeri ortamları kapsar.
• Senkronizasyon - Satın alan kişiye, satın alınan şarkıyı film, TV şovu veya müzik videosu gibi başka bir şeye kopyalama hakkı verir.

Bir reklam videosu her zaman senkronize olur ve doğrudan telif hakkı sahibiyle müzakere etmek video oluşturucu veya ajansa bağlıdır.

Popüler, yoğun şekilde çalınan bir şarkıda neler olduğu gibi bazı durumlarda, son onay ve mali şartlar, doğrudan sanatçı ve temsilcisi ile tartışılacaktır.

Şarkı telifsiz bir kitaplığa satıldıysa, sanatçıların belirlediği temsilci ile doğrudan pazarlık yaparsınız.

Telifsiz müzik

YouTube videosunun yükselişiyle, hem kişisel hem de ticari videolara eşlik edecek ucuz melodilere olan ihtiyaç katlanarak arttı. Telif ücreti içermeyen müziğin satın alınması genellikle bir alıcıya senkronizasyon hakkı verir, ayrıca size müziği videonuzda tekrar tekrar kullanma hakkı verir.

Royalty free müzik, satın alan kişinin satın alınan müziğin çalma sayısı artı melodiye maruz kalan tahmini kişi sayısına göre telif ücreti ödediği "hakları yönetilen müzik" in zıttıdır. Özetlemek gerekirse, video reklamın sahibi telif hakkıyla korunan müzik her çalındığında telif hakkı şirketine ödeme yapar.

Artık telif hakları, lisanslar ve telifsizler arasındaki farkları anladığımıza göre, bir reklam videosunda hangi müzik türünün en iyi performansı gösterdiğini tartışalım.

Ve kazanan.....

Bask Üniversitesi'nden bir araştırma, 15-65 yaşları arasındaki 540 tüketiciden oluşan rastgele bir örneklem üzerinde dört reklamı test etti. Dört reklamın tümü, hayali bir su markası için özdeş bir komut dosyası içeriyordu; bir reklamda müzik yoktu, diğer üçü reklam bileşeni olarak müziği içeriyordu.

Rapora göre:

"Seçilen müzikte, katılımcılar arasında hatıraların oluşmasına herhangi bir müdahaleyi önlemek için şarkı sözü yoktu ve bir reklam ajansından uzmanlarla yapılan birkaç grup oturumunun ardından seçildi. Son olarak, iki müzik versiyonu (halk tarafından bilinmeyen müzikle) reklamlar için özel olarak oluşturulmuş, üçüncü versiyonda (iyi bilinen müzik) Louis Armstrong'un What a Wonderful World'ü kullanılmıştır. "

Her denek reklamın sadece bir versiyonunu duydu ve dinleyicilerin algısını, ortaya çıkan duygusal tepkileri ve ortaya çıkan marka hissini belirlemek için testler yapıldı. Araştırmacılar, müzikli reklamlarda konu puanlarının müziksiz reklamlara göre "önemli ölçüde daha yüksek" olduğunu keşfettiler. Ek olarak, çalışma, "Louis Armstrong'un şarkısını kullanan versiyonda, bilinmeyen şarkılar kullanan diğer iki versiyona göre ortalama puanların önemli ölçüde daha yüksek olduğunu" bildiriyor.

Ek olarak, Nielsen tarafından 2015 yılında yapılan bir araştırma, reklamların akılda kalıcılığını daha ayrıntılı olarak inceledi. Araştırmaları, popüler şarkıların, bir reklamın yapışkanlığının önemli bir bileşeni olan duyguları uyandırmada en iyi performansı gösterdiğini, ancak bilgi ağırlıklı reklamlar için genel, göze çarpmayan bir melodinin mesaj hatırlamayı iyileştirdiğini gösterdi.

Nielsen'in sonucu? Müzik reklamları ve müzik dışı reklamlar, dört ölçütü etkileyebilir: yaratıcılık, empati, duygusallık ve bilgi. Popüler müziğin kullanımını modaya uygun bir sanatçıyla birleştirin - örneğin, sanatçı Meghan Trainor ve onun "Lips are Movin" adlı şarkısını kullanan bir Hewlett-Packard (HP) reklamında görüldüğü gibi - ve sonuçlar her açıdan olumlu. HP, bir önceki yıla göre reklam yayını sırasında toplam dolar hacminde% 26 ve artışta% 6,53 artış gördü.

Hepsini bir araya koy

Her iki çalışmadan da iyi haber, herhangi bir müzik türünün eklenmesinin her zaman müziksiz bir reklamdan daha iyi performans göstermesidir.

Öyleyse, çok sayıda seçenek arasından nasıl seçim yaparsınız?

Sınırlı bütçeye sahip markalar için

• Video reklamlarınız için telifsiz müzik arayın. İyi bir kütüphane, heavy metalden country müziğine ve klasiğe kadar çok çeşitli müzik türlerine ev sahipliği yapar.
• Kitaplıkların kalitesi farklılık gösterir, bu nedenle araştırmanızı müziğin özenle seçildiği ve sanatçıların görüntülendiği bir kitap bulmak için yapın.
• Reklamınızı tamamlayan ve müziğin temposunu videonun hızıyla eşleştiren müziği arayın.
• Reklama en uygun stili bulmak için farklı türleri keşfedin - hangi şarkının tıkladığına şaşırabilirsiniz.
• Müziğin videoyla koordine olduğundan ve reklamın yapısını ve temasını koruduğundan emin olun.

Para bir konu değil

• Hedef kitlenize hitap eden bir sanatçı veya şarkı arayın. Kendinize sorun, bugün hangi müzikleri indiriyorlar?
• Düşündüğünüz sanatçıları araştırın. Markanın ilkeleri, misyonu ve vizyonuyla uyumlu mu? Markanızın itibarını korumak için eleştirel bir bakış açısıyla akıllıca seçim yapın.
• Popüler bir sanatçının kullanılması satışların artmasına neden olabilir, ancak izleyicileri çekmek ve bağlantılar kurmak için hikayeyi belirli bir hızda ilerleten doğru şarkıyı bulmak daha önemlidir.
• Maksimum etkileşim için sanatçıyı videonuza dahil etmeyi düşünün.

Mevcut tüm müzikleri dikkatlice gözden geçirerek ve ihtiyaçlarınız ve bütçeniz için doğru lisansı alarak, başarılı bir video reklama giden yolda olacaksınız.

Acele etmeyin, çünkü araştırma yoluyla öğrendiğimiz gibi, müzik hepsini bir araya getiriyor.

Bu makale ilk olarak Strike Social'da yayınlandı