Pazarlama İçeriği Yazmak için 12 Kelime Güç İşaretçisi

Eğer başarmayı umduğunuz "kelime gücü" ise, Gary Provost'un son yazdığı Yazınızı Geliştirmenin 100 Yolu nihai kılavuz - şimdiye kadar okuduğum en iyi yazma kılavuzu.

Yazılarımı okursanız, konunun benim için yakın ve değerli olduğunu bilirsiniz. Yazını geliştirmen için sana ipuçları verebilirsem, yapacağımı biliyorsun. Söz gücünüzü geliştirmek benim işim. Bunu senin için yapabilirim, seninle yapabilirim veya bu konuda size danışabilirim.

Provost'un 1985'te yayınlanan kitabında başlıklı bir bölüm yer alıyor. "Sözlerinize Güç Katmanın 12 Yolu." Bunu kim istemez?

İşte buradalar:

1. Kısa kelimeler kullanın
2. Yoğun kelimeler kullanın
3. Tanıdık kelimeler kullanın
4. Etkin fiiller kullanın
5. Güçlü fiiller kullanın
6. Belirli isimler kullanın
7. Aktif sesi kullan
8. Her şeyi olumlu bir şekilde söyleyin
9. Açık ol
10. İstatistikleri kullan
11. Gerçekleri sağlayın
12. Sonuna vurgulu kelimeler koyun

Sulu şeyler. Tabii ki, Gary blog yazarlarına veya pazarlama içerik yazarlarına yazmıyordu - kendi zamanında böyle bir şey yoktu.

Ama yazmak yazmaktır, dersleri zamansızdır. Medya oyunu (ve bazen oyunun adını) değiştirse de, etkili yazma taktiklerinin son kullanma tarihi yoktur.

Bu yazıda, derslerini paylaşacağım, ancak onlara bugünün pazarlama içeriği yazarı için bağlam vereceğim. Pazarlama içeriği yazarsanız, doğru gönderiye geldiniz.

1. Kısa kelimeler kullanın

Fazladan heceler metninizin daha çok çalışmasını sağlamaz; okuyucunun daha çok çalışmasını sağlarlar.

Öyleyse düzyazınızı görkemli sözcüklerle uzatmak için çok fazla uğraşmayın - kısa sözcükler daha fazla sözcük gücü sağlar. İstediğin yumruksa, "yumruk" kelimesini kullan.

• Görkemli ve büyük
• Durdurma vs. durdurma
• Suikast ve cinayet
• Cemaat ve kalabalık
• Papalığa karşı düşünmek

Yukarıdaki her durumda, kısa kelime daha çok işe yarar. En sevdiğim pazarlama içeriği yazarlarından biri olan Doug Kessler'in bu haberine bir göz atın:

"Kötü yazarlar yazarken dik otururlar. Bu, yazı şapkalarının ağırlığını taşıyabilmeleri içindir."

İyi yazarlar yaslanır, eğilir ve bacak bacak üstüne atar ve o kar melekleri yapar. Çünkü yazı şapkaları yok. Sadece klavye kullanarak konuşuyorlar.

Evet, Doug'un harika bir kelime hazinesi var. Ama buraya bir ve iki heceli kelimelerle yapıştırıyor.

2. Yoğun kelimeler kullanın

Sünnet (daha azının işe yarayacağı birçok kelimenin kullanılması) berbattır.

Buradaki ders daha azdır - sadece kısa kelimeleri değil, daha az kelimeyi kullanmayı amaçlıyorsunuz.

Gary, yoğun kelimelerin küçük bir alana çok fazla anlam yüklediğini açıklıyor.

• Tanımadıkları insanlar yabancılara karşı
• Hayal etmek imkansız vs düşünülemez
• Arada bir ve nadiren

Gary'nin "Kelime Gücü", atılan cümleleri kaldırmaya bir anlam ifade etmiyor, ancak şişkinliği azaltmaktan bahsederken, yapacağım. "Söylemeye gerek yok" demeye gerek yok. Yazar "uh, uh, uh" için konuşuyor.

İçeriğinizi aşağıdaki gibi inceleyin ...

• Sana bir soru sorabilir miyim?
• Bugünün dünyasında...
• Sen hayatını yaşarken ...

Günümüzün kısa dikkat süresi dünyasında, yazdığınız şeylere gereksiz kelimeler eklemek gereksizdir çünkü yazınızı okuyucularınızın amacınızı anlamasını gerçekten çok daha zor hale getirir.

AMAN TANRIM! Bu son cümle gerçekten berbat bir yazıydı. Senin için düzeltmeme izin ver ...

Günümüzün kısa ilgi süresi dünyasında, yazdığınız şeylere gereksiz kelimeler eklemek gereksizdir çünkü yazınızı okuyucularınızın amacınızı anlamasını gerçekten çok daha zor hale getirir.

İşte başlıyoruz: Yararsız kelimeler yazınızı anlamanızı zorlaştırır.

3. Tanıdık kelimeler kullanın

Okuyucuların sözlüklerini değil, hayal güçlerini kullanmalarını istiyorsunuz. Bu yüzden dikkatli olun: Tanıdık olmayan kelimeler beladır.

Pazarlama yazarları bazen belirli bir meslek veya ticaretle ilgili "jargon", kelimeler ve sözlerle boğuşurlar. Jargon yararlı olabilir - örneğin, birbirlerine yazan tıp uzmanları şunu söyleyebilir:

"CBC, BMP ve LFTs seviyeleri negatifti."

Kısaltmaları kullanmak aslında bu bağlamda noktaya gelmeye yardımcı olur, ancak tıp okumayan hasta şöyle bir şey okumayı tercih eder:

"Kan, böbrek ve karaciğer testleriniz normal çıktı."

Dikkat edin - her alanın kendi jargonu vardır. Bunun gibi bir blog yazısında, reklam hominem, alegori ve asonans hakkında fikirler paylaşabilirim, ancak kafanızı karıştırmaktan endişeleniyorsam, birkaç edebi aracı, yani yazma hilelerini açıklayabilirim.

4. Etkin fiiller kullanın

Bir fiil aktif veya pasif olabilir. Fiil pasif olduğunda, özne yapmaktan ziyade eyleme geçer.

Örneğin:

İspanyolca, dünya çapında 300 milyondan fazla insan tarafından konuşulmaktadır.

Bu cümlenin etkin bir fiil kullanan bir versiyonu (öznenin eylemi yaptığı yerde) şöyle olacaktır:

Dünya çapında 300 milyondan fazla insan İspanyolca konuşmaktadır.

Gary, aktif fiiller kullanarak yazılarınızda güç kazandığınızı açıklıyor. Not Gary'yi yazarak açıklamadım:

Etkin fiiller kullanıldığında yazılarınız güç kazanır.

İs, are, was ve will gibi sözcükleri etkin fiillerle değiştirmek için fırsatlar bulmaya çalışın.

5. Güçlü fiiller kullanın

Fiiller işinize enerji verir ve güçlü fiiller enerjiyi daha da fazla çevirir. Fiillerinizi hassas hale getirerek güçlendirin - bunu yaparak, genellikle daha zayıf fiillere yapıştırılan zarflardan kaçınabileceksiniz.

• Gergin bir şekilde yürüyün
• İştahla yiyin ve yiyin
• Zorla itildi vs çarpıldı

Bu işaretçiyi seviyorum - bence (1) içeriğinizi güçlendiren ve (2) her ilk taslakta yapmak kolay olan bir taktik.

Kaynak: Büyüleyici Pazarlama tarafından İçeriğinizi Pop, Fizz ve Pırıltı Yapacak 99 Güçlü Fiil

Başlıklarınızı incelerken bu ipucunu düşünün. Çok fazla fiili güçlü bir fiille değiştirerek onu daha güçlü hale getirebilir misin?

İşte bulduğum bir başlık ve alternatif olarak yazdığım versiyonu içeren bir örnek:

• Önceki: Twitter Direkt Mesajlarıyla Müşterilere Nasıl Daha İyi Hizmet Verilir?
• Sonrasında: Twitter Direkt Mesajlarıyla Müşterileri Nasıl Sevindirirsiniz?

6. Belirli isimleri kullanın

İçeriğinizi daha anlamlı hale getirmek için belirli isimler kullanın. Belirli isimler daha fazla bilgi verir - daha fazla bilgi = daha ilginç.

• Çocukları bir köpekle şaşırttılar
• Çocukları sekiz haftalık bir labradoodle ile şaşırttılar

• Bir adam mikrofonu kaptı
• Bir protestocu mikrofonu aldı

• Hoparlörlerden müzik fısıldadı.
• Pink Floyd hoparlörlerden gıcırdadı.

Umarım, her durumda, belirli bir ismi içeren ikinci cümlenin daha fazla ilgi uyandırdığını kabul edersiniz.

Gary, işi yapan sıfatları aramak yerine daha iyi bir ismin yapabileceğini söylüyor. "Çok büyük bir evde" mi yoksa bir köşkte mi yaşadılar?

7. Aktif sesi kullan

Çoğu durumda, yazınız okuyucuyu aktif sesi kullandığınızda daha çok zorlar.

Az önce yazdıklarımı pasif bir sesle yeniden ifade etmeme izin verin:

Aktif sesi kullandığınızda, çoğu durumda okuyucu, yazdıklarınıza daha çok ilgi duyar.

Bu sefer pasif sesle başlayarak tekrar göstereceğim:

Kelime gücüyle ilgili blog yazısı editör tarafından onaylandı.

Açık ama sıkıcı. Aktif bir sesle basit bir alternatif sunuyorum:

Editör, kelime gücü hakkındaki blog gönderisini onayladı.

8. Her şeyi olumlu bir şekilde söyleyin

Bunu yanlış anlamanızı istemiyorum - ipucu, olumsuz şeylerden kaçınmakla ilgili değil. Zıt bakış açıları yazmanın ve sorunlara işaret etmenin büyük bir savunucusuyum.

Bir şeyleri olumlu bir şekilde yazmak, neyin olmadığına, neyin olmadığına ve olmayacağına değil, ne olduğuna, neyin var olduğuna ve kimin dahil olduğuna işaret etmek demektir.

Burada ne demek istediğimin bir örneği:

• El yazması berbattı.
• El yazması harika değildi.

İlk satır olumlu bir düşünce değil, ancak durumunu olumlu bir şekilde ortaya koyuyor. Ardından gelen zayıf çizgi aynı noktayı olumsuz olarak gösteriyor. Tekrar...

• Bize buz gibi çorba verdiler.
• Bize sıcak olmayan çorba verdiler.

9. Spesifik olun

İşte size ilginç bir meydan okuma: sözlü olmadan spesifik olun.

Ayrıntılarla, daha iyi resimler çizer ve daha ilgi çekici hikayeler anlatırsınız. Yargılama çağrıları yaparak çizgiyi çizmeniz gerekecek.

Belirsiz olabilirsiniz:

Şirket yazılım yapıyor.

Spesifik olabilirsiniz:

Şirket, sosyal medya yöneticilerinin zamandan tasarruf etmesine yardımcı olmak için bulut tabanlı bir yazılım geliştiriyor.

Ancak sıkıcı bir şekilde spesifik olabilir ve okuyucuların sıkıcı veya kafa karıştırıcı olma riskiyle karşı karşıya kalabilirsiniz:

Şirket, çeşitli kanallarda sosyal medya gönderilerini önceden otomatik olarak planlayarak ve içeriklerinin erişimini ve rezonansını proaktif olarak değerlendirerek topluluk yöneticilerinin zamandan tasarruf etmesine yardımcı olmak için uygun fiyatlı, öğrenmesi kolay, bulut tabanlı bir yazılım geliştiriyor.

Gülmek mi? Bunu her gün görüyorum.

10. İstatistikleri kullanın

İstatistiklerle daha fazla güvenilirlik oluşturun. Ödevinizi yaptığınızı gösterin ve neyin önemli olduğunu anlayın.

Bunu geçenlerde bir müşteri için bir e-Kitapta yazdım:

Finansal Planlama Derneği ve LinkedIn tarafından yakın zamanda yapılan bir yatırımcı anketi, yanıtlayanların yarısından fazlasının onlarla iletişime geçmeden önce bir danışman için çevrimiçi arama yaptığını ortaya çıkardı.

Aşağıdaki metinde, finans danışmanı işinde SEO'nun önemini ortaya koymaya devam ettiğim yerde, benim için çalışmanın güvenilirliğini artırdım.

11. Gerçekleri sağlayın

Çoğu zaman, gerçekleri sunarak amacınızı daha güçlü bir şekilde ortaya koyabilirsiniz. Aşağıdaki paragrafta bir dava açacağım - bu doğrudur, ancak hiçbir gerçek sunulmamaktadır.

İçerik pazarlama ekiplerinin küçük bir yüzdesinde altı veya daha fazla kişi vardır. Çoğu daha küçük. Her iki durumda da şirketler doğru yeteneği bulmakta zorlanıyor.

Şimdi, bu sefer bir dizi araştırmaya dayalı gerçeği içeren aynı bilgilere bakın.

Kapost tarafından yapılan araştırmaya göre, içerik pazarlama ekiplerinin% 20'sinden azı altı veya daha fazla kişiden oluşuyor. Ankete katılanların neredeyse yarısının 2-5 kişilik ekipleri vardı. Aynı araştırma, şirketlerin% 83,7'sinin içerik pazarlama yeteneklerini işe almanın zor olduğunu bildiriyor.

İlk örnekte, benim sözümü dinlemelisiniz, oysa ikincisinde, gerçekler sağlıklı bir doz güvenilirlik katıyor.

12. Vurgulu kelimeleri sonuna koyun

Cümlenizin etkisi, sonuna yerleştirdiğiniz kelimelerden gelmek zorundadır. Bu yazıyı aynı fikirle iki farklı şekilde bitirerek göstereceğim.

Kelime gücünüzü artırarak daha etkili bir pazarlama içeriği yazarı olabilirsiniz.

Kelime gücünüzü artırmak, daha etkili bir pazarlama içeriği yazarı olmanın anahtarıdır.