Etki ve Dönüşümleri Artırmak İçin Basit Web Metin Yazarlığı İpuçları

Bu yılın Ocak ayı itibariyle, web'de 1.197.982.359 web sitesi yayında. “Dijitalleşme” bir süre önce birçok işletme için farklılaştırıcı bir faktördü. Artık hemen hemen her rakibiniz web'de de mevcut olduğuna göre, sadece mevcut olmak onu kesmeyecek. Elbette, ücretli reklamlarda rakiplerinizi geride bırakabilirsiniz. Ama hepsini harcayabilir misin? Ayrıca son teknoloji ürünü, teknolojik olarak yetenekli bir web sitesi oluşturabilirsiniz. Ancak sektörünüzdeki en inanılmaz web sitesini oluşturabileceğinizden emin misiniz? Ayrıca bir geri bağlantı denetleyicisi kullanabilir ve web sitenize daha fazla bağlantı oluşturabilirsiniz. Ancak web siteniz SERP'lerde tıklama üretecek mi?

Başka bir deyişle, işiniz dünyayı çığır açan, daha önce hiç yapılmamış bir fikirle tanıştırmıyorsa, kalabalığın arasından sıyrılmak zor olacaktır. Sektörünüzde markanıza benzersiz bir yer ayırmanın en etkili yollarından biri benzersiz bir marka kişiliği oluşturmaktır. Artık bir marka kişiliği, tasarım öğeleri ve bir markanın gerçekleştirdiği eylemler de dahil olmak üzere bir dizi şeyden oluşur. Bununla birlikte, web'de, bir web sitesinde, bir markanın kişiliğini oluşturmaya katkıda bulunan tek şey kopyadır.

Ana Web Metin Yazarlığı İpuçları – Kopyalamanın Sorumluluğu

İnanılmaz olan şey, kopyanızın sorumlu olduğu tek şey bu değil. Kopyanız, potansiyel müşterilerinizi ve müşterilerinizi memnun etmekten sorumludur. Kitlenizi üçüncü taraf sosyal medya platformlarında meşgul etmekten sorumludur. Beklentileri savunucu olmaya teşvik etmekten sorumludur. En önemlisi, kopyanız, sattığınız her şeyi satmaktan sorumludur.

Kopyanın yukarıda bahsedilen hedeflerin tümüne ulaşmaya giden birçok katkıdan biri olduğu doğru olsa da, kopyanın yukarıda bahsedilen amaçlardan herhangi birinin başarısına karar vermede en önemli rolü oynadığı da doğrudur. Tıpkı web siteleri gibi, web de ağzına kadar metin yazarlarıyla dolu. Hepsi istisnai olmasa da, biraz araştırma yaparak başarılı bir metin yazarı bulmak zor değil. Ancak, o zaman zorluklar belirginleşmeye başlar. En yaygın zorluk, parlak metin yazarlarının sadece pahalı olmasıdır. Doğru türde parayla desteklenen ve doğru türde liderlik tarafından yönetilen markalar (metin yazarlığının değerini anlayan) bunları karşılayabilir. Bootstrapped startup'lar ise bütçeleri dahilinde iyi metin yazarları bulmakta zorlanacaklardır.

Bazıları fiyatlarına göre çalışmak isteyen bir metin yazarı bulsa bile, markanız için istediğiniz ton ve sese uygun yazı stilleri sorunu var. Diyelim ki infografik hizmetleri sunan bir şirket bulmaya karar verdiniz ve paketlerinde bir metin yazarı var. Ancak, bu metin yazarı belirli bir marka türüyle çalışmaya alışacaktır. Markanız bu kategoriye giriyor mu?

En iyi metin yazarlarının bile, her marka kişiliğiyle uyuşmayan kendi tarzları vardır. Bazı yazarlar diğerlerinden daha çok yönlüdür. Ve bir çok reklam kampanyanızdan birinin kopyalarını yazacak birini bulduğunuzda, biraz taviz vermek anlaşılabilir bir durumdur. Ancak, web sitesi sayfalarınız veya satış e-postalarınız için kopyalar yazmak söz konusu olduğunda, tam olarak söylemek istediğinizi söyleyen ve tam olarak söylemek istediğiniz gibi söyleyen bir kişiye ihtiyacınız vardır. Her zaman, her zaman bu tür işleri teslim edebilecek tek bir kişi vardır: siz.

Modern bir işletme sahibi/pazarlama yöneticisi olarak, birçok şapka takmanız gerekir ve temel metin yazarlığı becerilerine sahip olmak, başarınıza katkıda bulunmanın uzun bir yolunu bulabilir. Bu amaçla, markanız için benzersiz bir kişilik oluşturmanıza ve hatta gerektiğinde satış yapmanıza yardımcı olacak birkaç web metin yazarlığı ipucu:

“Neden”inizi Bilin Ve Onu da Açıklayın

Kitlenizin ne yaptığınızı bilmesini sağlamak açıkça önemlidir. Onlara nasıl yaptığınızı söylemek de önemlidir (meşruiyet adına). Ancak, birçok markanın mesajlaşmasının durduğu yer burasıdır. Çoğu, izleyicilerine, yaptıklarını neden yaptıklarını söylemez. Kopyanız, izleyicilerinizin önünde bir röportaj yapılan kişi gibidir. Özgeçmişi zaten gördüler. Ayrıca bunun neden sizin tutkunuz olduğunu ve benzer bir ürün/hizmet satan bir sonraki şirketten neden kiralamamaları (veya satın almamaları) gerektiğini de bilmek isterler.

Cevap, farklılaştırıcı, genellikle şirketinizin vizyonunda yatar. Yaptığın şeyi neden yapıyorsun? Nasıl bir etki yaratmak istiyorsunuz? Şirketiniz “başarılı olursa”, dünyayı nasıl değiştirecek? İzleyicilerinizin hayatlarında nasıl bir fark yaratırdı? Bu farkı yaratmak senin için neden önemli? Bu soruların cevabı sizi bir işletmeyi yönetmenin daha az analitik ve daha duygusal tarafına götürebilir. Korkmayın ve o suları tedavi edin. Unutmayın, insanlar duyguları satın alır.

Web Metin Yazarlığı İpuçları – Düzenlerken Acımasız Olun

“ Daha Fazla Zamanım Olsaydı Daha Kısa Bir Mektup Yazardım ” (Blaise Pascal).

Yeni bir yazar olduğunuzda, ilk taslaklarınızın çoğu kötü olacak ve sorun değil çünkü deneyimli bir yazar olduğunuzda bu değişmeyecek. Fark yaratan kısım, kendi kopyanızı nasıl düzenlediğinizdir. Hepimiz “daha ​​azıyla daha fazlasını söylemeye çalışın” yazma tavsiyesini duyduk. Eh, aslında düzenleme süreci için de geçerlidir.

Ne yazarsanız yazın, bir ara verin ve mutlak dürüstlükle onu düzenlemeye geri dönün. Gerekli olmayan her şeyden kurtulun. Tüm tüyleri kırptığınızı düşündüğünüzde, başka bir düzenleme turuna başlayın.

Acıyla Motive Edin

Bir süredir pazarlama alanında çalışıyorsanız, insanların bir faydadan yararlanmak veya zevk aramak yerine acıdan kaçınmak için daha fazlasını yapmaya istekli olduklarının zaten farkında olabilirsiniz. Bu nedenle, kopyanız her zaman, DAİMA hedef kitlenizin acı noktalarına odaklanmalıdır. İzleyicilerinizi acıdan kaçınmak için harekete geçmeleri için motive etmenin yanı sıra, onların acıları hakkında konuşmak aynı zamanda metninizi bağdaştırıcı hale getirir. Viral memlerin dünyasında, bağ kurulabilirlik altından daha değerlidir. Sizden satın almasalar bile 1000 kişinin ilişki kurabileceği bir çizgi üretebilirseniz, sizinle etkileşim kurmaları için iyi bir şans var.

Kitlenizin sıkıntılı noktaları hakkında konuşmak aynı zamanda müşteri odaklı bir marka kimliği oluşturmanıza da yardımcı olur; bu, tüketiciler daha bilgili ve araştırma konusunda bilgili hale geldikçe giderek daha fazla değer kazanan bir şeydir. Son olarak, müşterinizin acı noktalarından bahsetmek, hizmetinizden yararlandıktan veya ürününüzü satın aldıktan sonra dönüşmüş durumlarını hayal etmelerini sağlar. Acılarını ve teklifinizin bu acıyı nasıl ele aldığını bilmek, ürününüz veya hizmetinizle "başarılarını" hayal etmelerini sağlar. Bunlardan birini bile etkili bir şekilde yapabiliyorsanız, satış görüşmesi giderek daha kolay hale gelecektir.

Bir Şeyi Hayal Gücüne Bırakın

Bu tavsiye parçası biraz tartışmalı. Bazıları size konu bilgi olduğunda ayrıntılı olmanın en iyi uygulama olduğunu söyler ve öyle olabilir. Ancak diyelim ki yüzlerce özellik ile donatılmış bir ürün satıyorsunuz. Tüm kopyalarınızda hepsinden bahsedecek misiniz? Kopya yazarken bağlamı ve kopyayı okuyacak olan kitleyi hatırlamakta fayda var. Belki tüm özellikler her zaman alakalı değildir. Üstelik onlara her şeyi baştan anlatsanız, yine de sonuna kadar okurlar mı? (İpucu: cevap 'hayır'dır)

Kendinizi Basınçlandırın

Bunu kelimenin tam anlamıyla almayın! Bu bölüm bir ipucu değil, harika fikirleri hızla ortaya çıkarmamı sağlayan bir alıştırma. İşte nasıl çalışır: 10 dakikalık bir zamanlayıcı ayarlayarak başlayın. Bu süre zarfında amacınız, mümkün olduğu kadar çok fikir bulmaktır. 10 dakikanın sonunda fikirlerinizi analiz edin ve en iyisini bulun. Ardından, bu fikri genişletmeye başlayın.

En İyi Web Metin Yazarlığı İpuçları - Sonuç

Değerli bir metin yazarı işe almak için bütçeyi bulana kadar markanız yerini almak için sabırsızlanıyor. Dert etmeyin, metin yazarı olun ve tüm etkili web metin yazarlığı ipuçlarını kullanın. Bu, yalnızca kısa vadede kopyalama ihtiyaçlarınız için bir çözüm olmakla kalmaz, aynı zamanda gelecekteki metin yazarınıza sizin için çalışmaya başladığında kesin bir yön verir.