Otel Web Siteniz İçin Kaliteli Geri Bağlantılar Nasıl Oluşturulur

Editörün Notu: Bugün, PAGES dergisine katkıda bulunan, Cogwheel Marketing'in Kurucusu ve Digital Matriarch'ı Stephanie Sparks Smith'ten bir yazımız var.

Stephanie ayrıca, otellerin web siteleri için büyüme ve gelir elde etmesine yardımcı olan zengin bir deneyim kazandığı Cayuga Hospitality Consultants'ın ortağıdır. Stephanie, yazısında otel web siteniz için bağlantılar kazanmanın çeşitli yollarını açıklıyor.

Al onu, Stephanie.

Yıllar boyunca, geri bağlantılar, arama motoru optimizasyonunun (SEO) ve Google ve diğer arama motorlarında en iyi web sitesi sıralamalarının başarısının ayrılmaz bir parçası olmuştur.

Oteller bu standardın bir istisnası değildir.   Bugün, Expedia ve Booking.com gibi büyük çevrimiçi seyahat acenteleri, ücretli ve organik arama motoru sonuçlarına hükmediyor. Bu nedenle, bağlantı kurma artık her zamankinden daha önemli.

Otel web siteniz ister büyük bir marka tarafından barındırılsın, ister dahili olarak yönetilsin, kaliteli geri bağlantılara sahip olmadan çok fazla organik trafik veya yüksek sıralama görmeyeceksiniz. Neyse ki, bağlantı kurma karmaşık bir süreç değildir. Yalnızca, iyileştirilmiş web sitesi sıralamaları, artan çevrimiçi maruz kalma ve potansiyel müşteri yaratma fırsatları ile karşılığını verecek bazı araştırmalar ve eski moda kalıcılık gerektirir.

Bir Listeleme Hizmetiyle Başlayın

İşletmelerin potansiyel müşteriler ve ortaklar tarafından bulunabilmesi için kendilerini listeleyebilecekleri yüzlerce, hatta binlerce çevrimiçi dizin vardır. Otellerin tanıyabileceği büyük çevrimiçi dizinler Sarı Sayfalar, Yelp ve Manta'dır. Ancak, otel web siteniz için görünürlük oluşturabilecek ve kaliteli geri bağlantılar sağlayabilecek birçok başka dizin vardır.

Bir dizin dağıtım hizmetine kaydolmak, bu dizin sitelerinde bir listenin güvenliğini sağlamayı kolaylaştırır. Bu hizmet, otelinizin iletişim bilgilerini sizin için bu dizinlere gönderecektir.   Marriott, IHG ve Hilton, otellerine bu hizmeti sağlamak için Yext ile ortaklık kurdu. Bu nedenle, oteliniz bağımsızsa veya markanız çevrimiçi listeleme hizmeti sunmuyorsa, bu geri bağlantı yapılacaklar listenizin en üstünde olmalıdır.

Mevcut Yerel Ortaklarınıza Sorun

Yerel Ticaret Odası, Kongre ve Ziyaretçi Bürosu (CVB) ve devlet turizm organizasyonu ile otelinizin üyeliğinden tam olarak yararlanın.   Bu üyelikler, oteliniz için neredeyse zahmetsiz geri bağlantılar olan web sitesinin her bir işletmenin “Oteller” veya “Kalacak Yerler” bölümüne yerleştirmeyi içerir. Bu web sitelerinin her birinde ilk geri bağlantı fırsatı, otelinizin profilinde veya kaydındadır.

Otelinizin standart listesine ek olarak, turizm web siteleri genellikle paketleri ve özel teklifleri tanıtma fırsatı sunar. Bu genellikle web sitelerinin ayrı bir "Fırsatlar" veya "Kuponlar" bölümünde bulunur. Bu fırsatlar sayfalarına dahil olmak da genellikle ücretsizdir, ancak CVB'nizin extranetine bir teklif veya paket yüklemek için fazladan bir adım atmanızı gerektirebilir. Bu sadece web siteniz için başka bir kaliteli geri bağlantı değil, aynı zamanda   aynı zamanda, fırsatı en üst düzeye çıkaran birkaç otel için artan oranda maruz kalma sağlayacaktır.

Yerel Paketleri Tanıtın

Her otel, hedef pazarınıza uyum sağlamanıza yardımcı olmak için yakınlardaki bir cazibe merkezine sahip en az bir yerel pakete (yerleşik ortaklık) sahip olmalıdır.   Alışveriş merkezleri, etkinlik merkezleri, restoranlar veya toplu taşıma ile ortaklıkları düşünün. Bu, otelinizi pazarlamak ve yeni geri bağlantılar sağlamanıza yardımcı olmak için ek fırsatlar sağlar. Yakındaki bir işletmenin yanında bir paket sunuyorsanız, topluluk ortağınızdan bunu müşterilerine de tanıtmasını isteyin. Bu, web sitelerine, bir e-posta bültenine veya sosyal medyaya yerleştirme yoluyla olabilir.

Ayrıca paketinizi aşağıdaki ek yerlerde bir web sitesi bağlantısıyla listeleyerek biraz hafifleme yapmak isteyeceksiniz:

• Sosyal medya kanalları
• Özel bir teklif olarak TripAdvisor kaydınız
• Ticaret Odası, Kongre ve Ziyaretçi Bürosu'nun fırsatlar sayfası
• Devlet turizm web sitesi

Pazarınızın Talep Üreticilerini Kontrol Edin

Oteliniz ve pazarınız için talebi neyin tetiklediğini düşünün – turistik yerler, şirketler, dernekler, mekanlar, vb. En çok talep yaratan üreticilerin bir listesini oluşturduktan sonra, her birinin web sitesini ziyaret edin ve bölgedeki otellerle ilgili her şeyi arayın.

Aradığınız şey, yakındaki konaklama yerlerinin bir listesini sağladıkları bir sayfa. Bir otelin web sitesinde herhangi bir yerde bilgi bulursanız, orada da listelenmek istersiniz. Bu genellikle web sitesi yöneticilerine ulaşarak, bir iletişim formu doldurarak, arayarak veya şahsen ziyaret ederek yapılır.

Geri bağlantı isterken, otelinizin değerini ve web sitelerinde yer almanın ziyaretçileri için nasıl faydalı olacağını gösterin. Talep oluşturucularla bağlantı fırsatlarını belirlemek hem otel web sitenize yardımcı olacak hem de uzun vadeli satış ortaklıklarına veya potansiyel yerel anlaşmalı sözleşmelere yol açacaktır.

Yerel Üniversitenizle Ortak Olun

Kolejler ve üniversiteler genellikle web sitelerinin ziyaretçi, mezunlar, eve dönüş ve/veya spor bölümlerinde yakındaki otellerin bir listesini içeren bir yerel bölge rehberi sağlar. Farklı departmanlara ulaşmanızı gerektirebilecek otellerin bir listesinin bulunduğu web sitelerinin her sayfasında listelenmek isteyeceksiniz. .edu web sitelerindeki geri bağlantılar genellikle .com sitelerinden daha fazla ağırlığa sahip olduğundan, buradaki çaba buna değecektir, çünkü bunlar genellikle çok güvenilir alanlardır.

Rakiplerinizi Gölgede Bırakın

Rakipleriniz hakkında bir geri bağlantı analizi yapmak, oteliniz için yeni bağlantı fırsatlarını ortaya çıkarmanıza ve ayrıca yeni yerel anlaşmalı oranlı hesaplar, grup rezervasyonları, toplantı alanı etkinlikleri ve yerel ortaklar oluşturma olanakları sunmanıza yardımcı olabilir.

Bu analizde size yardımcı olacak ve çevrimiçi bir aramayla çabucak bulunabilecek çok sayıda ücretsiz araç var. Seçtiğiniz aracı bulduktan sonra, rakibinizin web sitesi URL'sini geri bağlantı aracına kopyalayabilir/yapıştırabilirsiniz.

Ardından, rakibinizi öne çıkaran web sitelerinin bir listesi verilecektir. Web sitelerinin her birine gidin ve oteliniz orada değilse, yeni bir geri bağlantı fırsatı buldunuz.   Bunu, yıl boyunca birden fazla rakip için yapmayı düşünün, böylece sürekli olarak yeni arama fırsatlarını ortaya çıkarırsınız.

Tanıtım Kazanın

Haber makalelerinde, dergilerde ve haber bültenlerinde yer alan sözler, kaliteli geri bağlantılar için saygın kaynaklardır. Konaklama sektörü web sitelerinde ücretsiz başyazılar, haberler ve ilgili makaleleri gönderebileceğiniz “Hareket Halindeki İnsanlar” bölümleri bulunur.   Potansiyel kaynaklar hotel-online.com, ehotelier.org ve misafirperverliknet.org'dur.

Ayrıca, oteliniz büyük bir açılışı veya yakın zamanda yenilenmeyi kutluyorsa, çevrimiçi bir haberde yer almak için yerel haber kuruluşlarınızla iletişime geçebilirsiniz. Geleneksel medyaya ek olarak, tanıtım, genellikle otelinizdeki deneyimlerinin tarafsız bir incelemesi şeklinde, web sitelerinde veya bloglarında yer almak üzere sosyal medya etkileyicileri ve blog yazarlarıyla ortaklık kurmaktan da gelebilir.

Biraz Daha Derine Kazın

Çevrimiçi geri bağlantı fırsatları ararken, aşağıdakilerin web sitelerini aramak da yardımcı olur:

• Yerel cenaze evleri
• Büyük kiliseler
• hastaneler
• havaalanları
• Toplu taşıma departmanları

Bu kuruluşlar genellikle önemli sayıda şehir dışından ziyaretçi alır, bu nedenle web sitelerinde yerel bilgiler için özel bir bölüme sahip olmaları yaygındır.

Oteliniz için geri bağlantılar bulmak, satış ve pazarlama planına dahil edilmeli ve yeni fırsatları belirlemek için üç ayda bir ele alınmalıdır. Otelinizin pazarlama departmanı yoksa bu sizin satış ekibinize düşebilir. Çoğu zaman, satış ekibinin bağlantıları zaten vardır. Dolayısıyla, bu bağlantıların güvenliğini sağlamak, yalnızca mevcut ilişkileri çevrimiçi alana genişletme meselesidir.