Jak zbudować wysokiej jakości linki zwrotne do witryny hotelu?

Uwaga redaktora: Dzisiaj mamy post od współpracownika magazynu PAGES, Stephanie Sparks Smith, założycielki i matriarchy cyfrowej w Cogwheel Marketing.

Stephanie jest również partnerem w Cayuga Hospitality Consultants, gdzie zdobyła bogate doświadczenie w pomaganiu hotelom w zwiększaniu wzrostu i przychodów ze stron internetowych. W swoim poście Stephanie wyjaśnia różne sposoby zdobywania linków do witryny hotelu.

Zabierz to, Stephanie.

Od lat linki zwrotne są integralną częścią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i sukcesu w rankingach najlepszych witryn w Google i innych wyszukiwarkach.

Hotele nie są wyjątkiem od tego standardu.   Obecnie największe internetowe biura podróży, takie jak Expedia i Booking.com, dominują w płatnych i organicznych wynikach wyszukiwania. Tak więc budowanie linków jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek.

Niezależnie od tego, czy witryna Twojego hotelu jest hostowana przez dużą markę, czy zarządzana wewnętrznie, nie zobaczysz dużego ruchu organicznego lub wysokich rankingów bez wysokiej jakości linków zwrotnych. Na szczęście budowanie linków nie jest skomplikowanym procesem. Wymaga tylko pewnych badań i staromodnej wytrwałości, które zaprocentują lepszymi rankingami stron internetowych, zwiększoną ekspozycją online i potencjalnymi możliwościami generowania leadów.

Zacznij od usługi aukcji

Istnieją setki, jeśli nie tysiące, katalogów internetowych, w których firmy mogą się wymieniać, aby potencjalni klienci i partnerzy mogli je znaleźć. Duże katalogi internetowe rozpoznawane przez hotele to Yellow Pages, Yelp i Manta. Istnieje jednak wiele innych katalogów, które mogą generować ekspozycję witryny hotelu i zapewniać wysokiej jakości linki zwrotne.

Zarejestrowanie się w usłudze syndykowania katalogów ułatwia zabezpieczenie wpisu w tych witrynach katalogowych. Ta usługa wyśle ​​dla Ciebie informacje kontaktowe Twojego hotelu do tych katalogów.   Marriott, IHG i Hilton nawiązały współpracę z Yext, aby świadczyć tę usługę w swoich hotelach. Tak więc, jeśli Twój hotel jest niezależny lub jeśli Twoja marka nie oferuje usługi wykazów online, powinno to znajdować się na górze listy rzeczy do zrobienia z linkami zwrotnymi.

Zapytaj dotychczasowych lokalnych partnerów

Wykorzystaj w pełni członkostwo swojego hotelu w lokalnej Izbie Handlowej, Biurze Kongresów i Odwiedzających (CVB) oraz państwowej organizacji turystycznej.   Członkostwo to obejmuje umieszczenie w sekcji „Hotele” lub „Miejsca na pobyt” każdego podmiotu na stronie internetowej, które są prawie bezproblemowymi linkami zwrotnymi do Twojego hotelu. Pierwsza możliwość linku zwrotnego na każdej z tych witryn znajduje się w profilu lub na liście Twojego hotelu.

Oprócz standardowego wykazu Twojego hotelu, strony turystyczne często oferują możliwość promowania pakietów i ofert specjalnych. Zwykle znajduje się to w osobnej sekcji „Oferty” lub „Kupony” na ich stronach internetowych. Umieszczanie na tych stronach z ofertami jest zazwyczaj bezpłatne, ale może wymagać wykonania dodatkowego kroku polegającego na przesłaniu oferty lub pakietu do Extranetu CVB. Jest to nie tylko kolejny wysokiej jakości link zwrotny do Twojej witryny, ale   przyczyni się to również do zwiększenia ekspozycji dla kilku hoteli, które maksymalizują możliwości.

Promuj lokalne pakiety

Każdy hotel powinien mieć co najmniej jeden pakiet lokalny — wbudowane partnerstwo — z pobliską atrakcją, aby pomóc Ci dostosować się do rynku docelowego.   Rozważ współpracę z punktami handlowymi, centrami wydarzeń, restauracjami lub transportem publicznym. Daje to dodatkowe możliwości promowania Twojego hotelu i pomaga w zabezpieczeniu nowych linków zwrotnych. Jeśli oferujesz pakiet wraz z pobliską firmą, poproś swojego partnera społeczności, aby promował go również wśród swoich klientów. Może to nastąpić poprzez umieszczenie na ich stronie internetowej, w biuletynie e-mailowym lub w mediach społecznościowych.

Będziesz także chciał zrobić lekki lifting, umieszczając swój pakiet z linkiem do strony internetowej w tych dodatkowych miejscach:

• Kanały mediów społecznościowych
• Twoje ogłoszenie na TripAdvisor jako oferta specjalna
• Strona z ofertami Izby Handlowej, Biura Kongresów i Odwiedzających
• Państwowa witryna turystyczna

Sprawdź generatory popytu na swoim rynku

Zastanów się, co napędza popyt na Twój hotel i Twój rynek – atrakcje, firmy, stowarzyszenia, miejsca itp. Po stworzeniu listy swoich największych generatorów popytu odwiedź stronę każdego z nich i wyszukaj wszystko, co jest związane z hotelami w okolicy.

To, czego szukasz, to strona, na której znajduje się lista pobliskich miejsc noclegowych. Jeśli znajdziesz informacje o hotelu w dowolnym miejscu na jego stronie internetowej, chcesz być tam również wymieniony. Często robi się to po prostu kontaktując się z menedżerem witryny, wypełniając formularz kontaktowy, dzwoniąc lub odwiedzając osobiście.

Prosząc o link zwrotny, pokaż wartość swojego hotelu i w jaki sposób oferta na jego stronie internetowej będzie korzystna dla odwiedzających. Identyfikacja możliwości powiązania z generatorami popytu zarówno pomoże Twojej witrynie internetowej hotelu, jak i doprowadzi do długoterminowych partnerstw sprzedażowych lub potencjalnych lokalnych negocjowanych umów.

Współpracuj z lokalnym uniwersytetem

Kolegia i uniwersytety zazwyczaj udostępniają przewodnik po okolicy z listą pobliskich hoteli w sekcjach dotyczących odwiedzających, absolwentów, powrotu do domu i/lub sportu. Będziesz chciał być wymieniony na każdej stronie ich witryny internetowej, na której można znaleźć listę hoteli, co może wymagać skontaktowania się z różnymi działami. Wysiłek tutaj będzie tego wart, ponieważ linki zwrotne w witrynach .edu zwykle mają większą wagę niż witryny .com, ponieważ są to zwykle domeny cieszące się dużym zaufaniem.

Przyćmij swoich konkurentów

Przeprowadzenie analizy linków zwrotnych konkurencji może pomóc w odkryciu nowych możliwości łączenia dla Twojego hotelu, a także przedstawić możliwości ustanowienia nowych lokalnych kont z wynegocjowanymi stawkami, rezerwacji grupowych, wydarzeń w przestrzeni spotkań i lokalnych partnerów.

Istnieje mnóstwo bezpłatnych narzędzi, które pomogą Ci w tej analizie, które można szybko znaleźć za pomocą wyszukiwania online. Po znalezieniu wybranego narzędzia będziesz mógł skopiować/wkleić adres URL witryny konkurencji do narzędzia z linkami zwrotnymi.

Następnie otrzymasz listę stron internetowych, na których występuje Twoja konkurencja. Wejdź na każdą ze stron, a jeśli Twojego hotelu tam nie ma, właśnie znalazłeś nową możliwość linku zwrotnego.   Rozważ zrobienie tego dla wielu konkurentów przez cały rok, aby konsekwentnie odkrywać nowe możliwości poszukiwania.

Zdobądź rozgłos

Wzmianki w artykułach prasowych, czasopismach i biuletynach są renomowanymi źródłami wysokiej jakości linków zwrotnych. Witryny branży hotelarskiej zawierają bezpłatne artykuły redakcyjne, wiadomości i „Ludzie w ruchu”, w których można przesyłać odpowiednie artykuły.   Potencjalne źródła to hotel-online.com, ehotelier.org i hospitalitynet.org.

Ponadto, jeśli Twój hotel świętuje wielkie otwarcie lub niedawną renowację, możesz skontaktować się z lokalnymi serwisami informacyjnymi, aby znaleźć się w wiadomościach online. Oprócz tradycyjnych mediów, reklama może również pochodzić z partnerstwa z wpływowymi osobami w mediach społecznościowych i blogerami, które będą prezentowane na ich stronie internetowej lub blogu, zwykle w formie bezstronnej recenzji ich doświadczeń w Twoim hotelu.

Kop trochę głębiej

Szukając możliwości internetowych linków zwrotnych, pomaga również przeszukiwać strony internetowe:

• Lokalne domy pogrzebowe
• Duże kościoły
• Szpitale
• Lotniska
• Wydziały transportu publicznego

Organizacje te zwykle przyciągają znaczną liczbę odwiedzających spoza miasta, więc często mają dedykowaną sekcję swojej witryny na informacje lokalne.

Znalezienie linków zwrotnych dla Twojego hotelu powinno być wbudowane w plan sprzedaży i marketingu i omawiane kwartalnie w celu określenia nowych możliwości. Jeśli Twój hotel nie ma działu marketingu, może to spaść do Twojego zespołu sprzedaży. Wielokrotnie zespół sprzedaży ma już kontakty. Tak więc zabezpieczenie tych linków to tylko kwestia rozszerzenia istniejących relacji na przestrzeń online.