วิธีสร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพสำหรับเว็บไซต์โรงแรมของคุณ

หมายเหตุบรรณาธิการ: วันนี้เรามีโพสต์จากผู้ร่วมเขียนนิตยสาร PAGES Stephanie Sparks Smith ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าฝ่ายดิจิทัลที่ Cogwheel Marketing

สเตฟานียังเป็นหุ้นส่วนที่ Cayuga Hospitality Consultants ซึ่งเธอได้รับประสบการณ์มากมายในการช่วยเหลือโรงแรมให้เติบโตและสร้างรายได้ให้กับเว็บไซต์ของตน ในโพสต์ของเธอ สเตฟานีอธิบายวิธีต่างๆ ที่คุณสามารถรับลิงก์สำหรับเว็บไซต์โรงแรมของคุณ

เอามันออกไป สเตฟานี่

หลายปีที่ผ่านมา ลิงก์ย้อนกลับเป็นส่วนสำคัญของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) และความสำเร็จของการจัดอันดับเว็บไซต์อันดับต้นๆ ใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

โรงแรมก็ไม่มีข้อยกเว้นสำหรับมาตรฐานนี้   วันนี้ ตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์รายใหญ่ เช่น Expedia และ Booking.com ครองผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทั่วไปและเสียค่าใช้จ่าย ดังนั้น การสร้างลิงค์จึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

ไม่ว่าเว็บไซต์โรงแรมของคุณจะโฮสต์โดยแบรนด์หลักหรือจัดการภายใน คุณจะไม่เห็นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองหรือการจัดอันดับสูงหากไม่มีลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ โชคดีที่การสร้างลิงค์ไม่ใช่กระบวนการที่ซับซ้อน ต้องการเพียงการวิจัยและความเพียรแบบเก่าที่จะตอบแทนด้วยการจัดอันดับเว็บไซต์ที่ได้รับการปรับปรุง การเปิดโปงออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น และโอกาสในการสร้างโอกาสในการขายที่อาจเกิดขึ้น

เริ่มต้นด้วยบริการรายชื่อ

มีไดเร็กทอรีออนไลน์นับร้อย (ถ้าไม่ใช่เป็นพัน) ที่ซึ่งธุรกิจต่างๆ สามารถแสดงรายการตัวเองเพื่อให้ลูกค้าและพาร์ทเนอร์ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นพบได้ ไดเร็กทอรีออนไลน์ขนาดใหญ่ที่โรงแรมอาจรู้จัก ได้แก่ Yellow Pages, Yelp และ Manta อย่างไรก็ตาม มีไดเร็กทอรีอื่นๆ มากมายที่สามารถสร้างการแสดงผลให้กับเว็บไซต์โรงแรมของคุณและให้ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ

การลงชื่อสมัครใช้บริการการรวมไดเรกทอรีทำให้ง่ายต่อการรักษาความปลอดภัยรายการในไซต์ไดเรกทอรีเหล่านี้ บริการนี้จะส่งข้อมูลติดต่อของโรงแรมของคุณไปยังไดเร็กทอรีเหล่านี้   Marriott, IHG และ Hilton ต่างก็ร่วมมือกับ Yext เพื่อให้บริการนี้สำหรับโรงแรมของตน ดังนั้น หากโรงแรมของคุณมีความเป็นอิสระหรือหากแบรนด์ของคุณไม่ได้ให้บริการรายชื่อออนไลน์ สิ่งนี้ควรอยู่ที่ด้านบนสุดของรายการสิ่งที่ต้องทำของลิงก์ย้อนกลับ

ถามพันธมิตรท้องถิ่นที่มีอยู่ของคุณ

ใช้ประโยชน์จากการเป็นสมาชิกโรงแรมของคุณอย่างเต็มที่ด้วยหอการค้า การประชุมและสำนักงานผู้เยี่ยมชม (CVB) และองค์กรการท่องเที่ยวของรัฐ   การเป็นสมาชิกเหล่านี้รวมถึงตำแหน่งในส่วน "โรงแรม" หรือ "สถานที่ที่จะอยู่" ของแต่ละเอนทิตีของเว็บไซต์ ซึ่งเป็นลิงก์ย้อนกลับที่เกือบจะง่ายดายสำหรับโรงแรมของคุณ โอกาสลิงก์ย้อนกลับแรกในเว็บไซต์เหล่านี้แต่ละแห่งอยู่ในโปรไฟล์หรือรายชื่อโรงแรมของคุณ

นอกเหนือจากรายชื่อมาตรฐานของโรงแรมของคุณแล้ว เว็บไซต์ท่องเที่ยวมักจะให้โอกาสในการโปรโมตแพ็คเกจและข้อเสนอพิเศษ โดยปกติแล้วจะพบได้ในส่วน "ดีล" หรือ "คูปอง" ที่แยกต่างหากในเว็บไซต์ของตน การรวมในหน้าข้อตกลงเหล่านี้มักจะฟรีเช่นกัน แต่คุณอาจต้องดำเนินการขั้นตอนเพิ่มเติมในการอัปโหลดข้อเสนอหรือแพ็คเกจไปยังเอกซ์ทราเน็ตของ CVB นี่ไม่ใช่แค่ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพสำหรับเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น แต่   นอกจากนี้ยังจะผลักดันให้มีการเปิดรับเพิ่มขึ้นสำหรับโรงแรมไม่กี่แห่งที่เพิ่มโอกาสสูงสุด

โปรโมตแพ็คเกจท้องถิ่น

โรงแรมทุกแห่งควรมีแพ็คเกจท้องถิ่นอย่างน้อยหนึ่งแพ็คเกจ - พันธมิตรในตัว - พร้อมสถานที่ท่องเที่ยวใกล้เคียงเพื่อช่วยให้คุณสอดคล้องกับตลาดเป้าหมายของคุณ   พิจารณาการเป็นพันธมิตรกับร้านค้า ศูนย์จัดกิจกรรม ร้านอาหาร หรือการขนส่งสาธารณะ นี่เป็นโอกาสเพิ่มเติมในการทำการตลาดโรงแรมของคุณและช่วยให้คุณได้รับลิงก์ย้อนกลับใหม่ หากคุณกำลังเสนอแพ็คเกจควบคู่ไปกับธุรกิจใกล้เคียง ให้ขอให้พันธมิตรชุมชนของคุณโปรโมตแพ็คเกจนั้นให้กับลูกค้าของพวกเขาด้วย ซึ่งอาจทำได้โดยการจัดวางบนเว็บไซต์ ในจดหมายข่าวทางอีเมล หรือบนโซเชียลมีเดีย

คุณจะต้องดำเนินการบางอย่างโดยระบุแพ็คเกจของคุณด้วยลิงก์เว็บไซต์ในที่เพิ่มเติมเหล่านี้:

• ช่องทางโซเชียลมีเดีย
• รายชื่อ TripAdvisor ของคุณเป็นข้อเสนอพิเศษ
• หน้าดีลของหอการค้า การประชุมและผู้เยี่ยมชม
• เว็บไซต์การท่องเที่ยวของรัฐ

ตรวจสอบตัวสร้างความต้องการของตลาดของคุณ

ลองนึกถึงสิ่งที่ขับเคลื่อนความต้องการโรงแรมและตลาดของคุณ เช่น สถานที่ท่องเที่ยว บริษัท สมาคม สถานที่ ฯลฯ หลังจากที่คุณรวบรวมรายชื่อตัวสร้างความต้องการสูงสุดของคุณ ไปที่เว็บไซต์ของแต่ละคนและค้นหาสิ่งที่เกี่ยวข้องกับโรงแรมในพื้นที่

สิ่งที่คุณกำลังมองหาคือหน้าที่มีรายชื่อที่พักใกล้เคียง หากคุณพบข้อมูลของโรงแรมที่ใดก็ได้บนเว็บไซต์ คุณต้องการให้แสดงที่นั่นด้วย ซึ่งมักจะทำได้โดยเพียงแค่ติดต่อผู้จัดการเว็บไซต์ กรอกแบบฟอร์มติดต่อ โทร หรือเยี่ยมชมด้วยตนเอง

เมื่อขอลิงก์ย้อนกลับ ให้แสดงมูลค่าโรงแรมของคุณและวิธีที่รายชื่อบนเว็บไซต์ของพวกเขาจะเป็นประโยชน์ต่อผู้เยี่ยมชมของพวกเขา การระบุโอกาสในการเชื่อมโยงกับตัวสร้างความต้องการจะช่วยเว็บไซต์โรงแรมของคุณและนำไปสู่พันธมิตรการขายระยะยาวหรือสัญญาที่เจรจาต่อรองในท้องถิ่น

ร่วมเป็นพันธมิตรกับมหาวิทยาลัยในพื้นที่ของคุณ

โดยทั่วไปแล้ว วิทยาลัยและมหาวิทยาลัยจะจัดทำคู่มือในพื้นที่พร้อมรายชื่อโรงแรมใกล้เคียงในส่วนผู้เยี่ยมชม ศิษย์เก่า การกลับบ้าน และ/หรือกีฬาของเว็บไซต์ของตน คุณจะต้องมีรายชื่ออยู่ในแต่ละหน้าของเว็บไซต์ซึ่งมีรายชื่อโรงแรมอยู่ ซึ่งอาจจะทำให้คุณต้องติดต่อแผนกต่างๆ ความพยายามในที่นี้จะคุ้มค่าอย่างยิ่ง เนื่องจากลิงก์ย้อนกลับบนเว็บไซต์ .edu มักจะมีน้ำหนักมากกว่าเว็บไซต์ .com เพราะโดยปกติแล้วจะเป็นโดเมนที่มีความน่าเชื่อถือสูง

ส่องคู่แข่งของคุณ

การวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับของคู่แข่งอาจช่วยให้คุณค้นพบโอกาสในการเชื่อมโยงใหม่ๆ สำหรับโรงแรมของคุณ ตลอดจนนำเสนอความเป็นไปได้ในการสร้างบัญชีอัตราต่อรองใหม่ในท้องถิ่น การจองแบบกลุ่ม กิจกรรมพื้นที่ประชุม และพันธมิตรในพื้นที่

มีเครื่องมือฟรีมากมายที่จะช่วยคุณในการวิเคราะห์นี้ ซึ่งสามารถพบได้อย่างรวดเร็วด้วยการค้นหาออนไลน์ เมื่อคุณพบเครื่องมือที่คุณเลือกแล้ว คุณจะสามารถคัดลอก/วาง URL เว็บไซต์ของคู่แข่งลงในเครื่องมือลิงก์ย้อนกลับได้

จากนั้นคุณจะได้รับรายชื่อเว็บไซต์ที่มีคู่แข่งของคุณ ไปที่แต่ละเว็บไซต์ และถ้าโรงแรมของคุณไม่อยู่ที่นั่น แสดงว่าคุณเพิ่งพบลิงก์ย้อนกลับใหม่   พิจารณาทำสิ่งนี้กับคู่แข่งหลายรายตลอดทั้งปี เพื่อที่คุณจะได้ค้นพบโอกาสในการค้นหาใหม่ๆ อย่างสม่ำเสมอ

รับการประชาสัมพันธ์

การกล่าวถึงในบทความข่าว นิตยสาร และจดหมายข่าวเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้สำหรับลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพ เว็บไซต์อุตสาหกรรมการบริการมีส่วนบรรณาธิการ ข่าวสาร และ "ผู้คนที่เคลื่อนไหว" ฟรี ซึ่งคุณสามารถส่งบทความที่เกี่ยวข้องได้   แหล่งที่มาที่เป็นไปได้ ได้แก่ hotel-online.com, ehotelier.org และ residencenet.org

นอกจากนี้ หากโรงแรมของคุณกำลังฉลองการเปิดตัวครั้งใหญ่หรือการปรับปรุงใหม่เมื่อเร็วๆ นี้ คุณสามารถติดต่อร้านข่าวท้องถิ่นของคุณเพื่อนำเสนอในเรื่องข่าวออนไลน์ นอกจากสื่อแบบดั้งเดิมแล้ว การประชาสัมพันธ์ยังสามารถมาจากการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียและบล็อกเกอร์เพื่อนำเสนอบนเว็บไซต์หรือบล็อกของพวกเขา โดยทั่วไปแล้วจะอยู่ในรูปแบบของการตรวจสอบอย่างเป็นกลางเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขาที่โรงแรมของคุณ

ขุดลึกลงไปอีกหน่อย

เมื่อมองหาโอกาสในการลิงก์ย้อนกลับออนไลน์ ยังช่วยในการค้นหาเว็บไซต์ของ:

• โรงฝังศพในพื้นที่
• โบสถ์ใหญ่
• โรงพยาบาล
• สนามบิน
• ฝ่ายการขนส่งสาธารณะ

องค์กรเหล่านี้มักจะได้รับผู้เข้าชมนอกเมืองเป็นจำนวนมาก ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่องค์กรเหล่านี้จะมีส่วนเฉพาะของเว็บไซต์สำหรับข้อมูลในท้องถิ่น

การค้นหาลิงก์ย้อนกลับสำหรับโรงแรมของคุณควรรวมอยู่ในแผนการขายและการตลาด และระบุทุกไตรมาสเพื่อกำหนดโอกาสใหม่ หากโรงแรมของคุณไม่มีแผนกการตลาด แผนกนี้อาจตกเป็นของฝ่ายขายของคุณ หลายครั้งที่ทีมขายมีผู้ติดต่อแล้ว ดังนั้น การรักษาความปลอดภัยให้กับลิงก์เหล่านี้เป็นเพียงเรื่องของการขยายความสัมพันธ์ที่มีอยู่เหล่านั้นไปยังพื้นที่ออนไลน์