Farklı Sektörler, Farklı SEO Stratejileri (İkinci Bölüm)

Editörün Notu: Michael Stricker, farklı endüstriler için gerekli olan farklı SEO stratejilerine ilişkin üç bölümlük serisinin İkinci Bölümünde etkinlikler, e-ticaret siteleri ve bloglar için en uygun stratejileri tartışıyor.

Al onu Michael!

Farklı endüstriler için ihtiyaç duyulan farklı stratejiler hakkındaki bu serinin ilk bölümünde yerel işletmeleri ve haber sitelerini ele aldım. Bugün birkaç endüstriyi ve her biri için uygun SEO stratejisini inceleyeceğiz.

Olay Durumunda

Etkinlikler, Quality Deserves Freshness'ın (QDF) görünürlük saatini ayarlamak için etkinlik tarihinin yakınlığına güvenir . Olaylar, olay şemasının ve mikro veri işaretlemesinin , hem arama motorunun anlaşılması hem de Google'ın etiketlenmiş verilerinizi dizine ekleyebileceği ve bunu snippet'lerde veya yalnızca kendi tasarladığı SERP tablolarında gösterebileceği alternatif SERP özelliklerinde bulunma açısından büyük bir fark yaratabileceği bir durumdur .

Arama tıklamaları pahasına Google'ın artan SERP cevapları tercihini reddetmek yerine , çoğu etkinlik organizatörü ve bilet satıcısı, görünürlüğü artırmak için bu işaretlemelerden yararlanacaktır. Konum alıntıları ulusal, bölgesel veya yerel izleyici çekilişiyle ilgili olmalıdır.

Bu etkinlik, sergi, ticaret fuarı ve konferans SERP listeleri, tarihle ilgili ve "yakınımdaki" sorgular için hızla gözden kaybolacaktır . Özellikle bu sayfalar aşağıdakiler tarafından geliştirilmişse, geçmiş yılları gösteren [etkinlik adı] aramaları için bir miktar görünürlük sağlayabilirler :

• Çağdaş fotoğraf galerileri,

• Canlı blog ve günlük kaydı,

• Videolar,

• Yorumlar,

• Görüşler ve

• İstatistiksel özetler (katılımcı sayısı, katılımcı sayısı).

Bunlar daha sonra bağlantıları çekerek etkinliğin kalıcı önemini gösterir.

Sanal Etkinlikler (Podcast'ler, Web Seminerleri, Sohbetler, Akışlar)

Sanal olaylara olay listeleme faktörlerinin başka bir alt kümesi uygulanacaktır. Sunum kayıtlarının devam eden kullanılabilirliğini belirtmek özellikle önemlidir . Bu tür video ve ses sayfaları, aşağıdakilerden kendi bağlantılarını hızla çekebilir:

• Takvimler

• Programları

• Listeler

• Kitleler

• markalar

• ana bilgisayarlar

• Ve konuk konuşmacılar.

Ev sahibi ve konuk markaları, konuşmacı biyografileri ve diğer varlık bilgileri, yerleştirildiğinde veya bağlandığında karşılama derinliği katacaktır .

Şema, örneğin:

• Etkinlik

• Video ve Canlı Yayın

• Snippet'i İncele

• Abonelik ve Ödeme Duvarı İçerik Şeması

…hepsi bir arama varlığını geliştirebilir.

E-ticaret

E-ticaret siteleri, aşağıdakilerden oluşan bir organizasyon şemasında , sayısız ürün yönünden alıntılarla başarılı olacaktır :

• Kategoriler ve Alt Kategoriler

• Cinsiyet

• markalar

• Kesmek

• Renk

• Malzemeler

• Özellikleri

• Fiyat

• Ve hatta SKU'lar ve Parça Numaraları.

Bu bilgiyi sağlayın ve belki de işaretleyin. Ürünleri alışveriş yapanların tercih ettiği şekilde düzenlemek için seçenekler sunun.

Arama yapanları satılık ürünlere "şimdi satın al" niyetiyle bağlamak, Google'ın arama yapanları mutlu etmesinin bir yoludur ve Google Alışveriş'te sayfanın üst kısmına yerleşim için reklam dolarlarını çeker. Satın alma en yakın alışveriş, belirliaralıklarla sorguları istihdam sağlayacak. Mobil cihazlar, uzun, doğal dilde konuşulan arama sorgularını kullanarak sesli aramayı teşvik eder . Bu nedenle, çok özel bağlantı metniyle gelen bağlantıların çok az değer kaybetmesini bekleyin.

Google Arama, Google'ın şema yoluyla elde etmek için spesifikasyonlar sağladığı SERP'de bir site arama alanı ("Site Bağlantıları Arama Kutusu" olarak adlandırılır) ekleyerek binlerce ürün içeren alan adlarını barındırabilir . Bu alan, arama memnuniyetinin tanımı olan daha hızlı dönüşümlere ve sürdürülebilir, üretken tıklamalara yol açabilir . Dolayısıyla, bu SERP özelliği bir sıralama faktörü olsun ya da olmasın, göz ardı edilemeyecek kadar dönüşüm güçlendiricidir.

İncelemeler, tasarlanmadıkça arama yapanlar için son derece yararlıdır. Google , başkalarının incelemelerine göre kendi topladığı incelemelere güvenir, ancak belirli platformlara onları Bilgi Grafiklerinde ve Parçacıklar olarak gösterecek kadar güvenir . Aşağıdaki gibi şema:

• İnceleme Şeması

• organizasyon

• Ürün

• SSS

• Video Şeması

… SERP sunumunu geliştirebilir ve sayfada daha yüksek olan snippet'leri kazanabilir.

Bloglar – Yapılmaması Gerekenler

Bloglar ve konu merkezli makale siteleri, doğası gereği editoryaldir ve Google bu modeli güvenilir bir güvenilir bilgi kaynağı olarak benimser . Ancak son on yılda, Google, bu tür birçok sitenin dizine istenmeyen bir şekilde spam gönderdiğini, PBN'ler olarak bağlantı şemaları çalıştırdığını veya tıklamaları bağlı kuruluş bağlantılarına kaçırmak amacıyla ince maskeli reklamlar (bildirilmemiş kâr amacı, SERP statüsüne "sahip olmak" için arbitraj modeli) buldu. ve tıklamaları en yüksek teklifi verene yeniden satma).

Bloglar ve içerik çiftlikleri, bir zamanlar web'in spam fabrikalarıydı, arama motorlarını dolandırıcılık ve işkembe ile SERP'leri dolduruyordu . Bu nedenle Google, SERP yardımcı programının seyreltilmesine karşı bir turnusol testi olarak derin bir 'olumsuz faktörler' seti geliştirdi .

Önlemek:

• Bağlantı tekerlekleri

• Tarama verimliliğini azaltmak ve kurallılaştırmaya meydan okumak için içeriği aşırı derecede döndürün veya çoğaltın

• Faydası olmayan sığ, ince direkler

• Alıntı, atıf veya alanlar arası standartlaştırmanın geçersiz olduğu kazınmış veya intihal içerik

• Toplu bağlantılar

• Ve blogroll bağlantıları ve altbilgi bağlantıları.

Bloglar – Ne Yapmalı

Bloglar, pozitif faktörlerin basmakalıp bir dizisinden ziyade, Google'ın neleri reddettiğine ve küçümsediğine daha iyi odaklanabilir . Bir çeşit. Okuyalım:

• Taze

• Kullanışlı

• Güncel

• Net ve benzersiz, kaliteli yazı

• Gösterilen alaka derinliği (detaylara ve referansa dahili bağlantılar ve ayrıca otoriteye harici bağlantılar)

• Anlamayı geliştiren ve karar vermeyi destekleyen ilgili konuların gerekli ve kapsamlı bir şekilde kapsanmasını sağlayan kümeler halinde kapsamlı konuya giden yolları tarama

• Bağlantı spam'i olmayan kullanıcı tarafından oluşturulan içerik: Devam eden bazı etkileşim kanıtları , SERP'lerde bir gönderiyi diğerinden çok daha uzun süre ve daha yüksekte yüzdürebilir ('doğrulanmış' kimliklerle sürekli yenilenen yorumlardan oluşan bir duvara karşı savaşan uzun itibar yönetimi kampanyasına tanık olun)

• Ve konuya göre bazı kategorik organizasyonlar.

Uygun açıklayıcı yazının ilkelerinin çoğu, blog ve medya dikey SEO'su için geçerlidir :

• Dipnot alıntıları, otoriteye giden bağlantılara iyi dahili bağlantılar sağlar;

• Doğru dilbilgisi ve yazım;

• Ve genişletilmiş alıntıların uygun alıntıları.

Bu kalite faktörleri, profesyonel yazma becerilerinin belki de e-ticaret açıklamalarından daha değerli olduğu blog sıralamasında ve makalelerde bol miktarda bulunur .

Google'ın son sürümü olan “Web Yöneticilerinin Google'ın Temel Güncellemeleri Hakkında Bilmesi Gerekenler” , kullanıcıların kalite beklentilerini karşılamak için içerik yöneticilerinin ve web yöneticilerinin sayfa içeriği hakkında sormaları gereken soruları özetlemektedir . Bu pratik bakış açısı, örneğin basitçe “EAT” lansmanından daha açıklayıcı olabilir .

• İçerik orijinal bilgi, raporlama, araştırma veya analiz sağlıyor mu?

• İçerik, açık kaynak bulma, ilgili uzmanlığın kanıtı, yazar veya onu yayınlayan site hakkında bir yazar sayfasına veya bir sitenin sayfa?

• İçerik iyi ve hatasız mı üretildi, yoksa özensiz mi yoksa aceleyle mi üretildi?

• İçerik, arama sonuçlarındaki diğer sayfalarla karşılaştırıldığında önemli bir değer sağlıyor mu?

Şunlar gibi özellikler:

• Tanımlar ve olgusal referans için metindeki birincil kaynaklara giden bağlantılar

• Katı HTML yapısı, etiketleme, meta veriler

• Okunabilir tip boyutları ve parmak boyutunda dokunma hedefi navigasyonu ile mobil uyumlu tasarım

• Orijinal görüntüler (fotoğraflar ve çizimler, çizelgeler, diyagramlar) boyutunda,

• iyi sıkıştırılmış,

• İlgili,

• Açık alternatif metin,

…bloglara birinci sayfa sonuçlarında ve bir Cevap Kutusu özelliği olarak sıralanmaları için bir şans daha verin.

Aşağıdaki gibi şema:

• Madde,

• soru-cevap,

• gerçek kontrolü,

…hepsi kazanılan listeleri geliştirmek için yararlı şema işaretlemesi olabilir.

• Yorum ve Açık Grafik (OG) işaretlemeleri, UGC ve ilgili sosyal bahsetmelerin alımını da iyileştirebilir .

• “Nasıl Yapılır” Şeması, bu popüler içerik türünün arama motoru tarafından yorumlanmasına yardımcı olabilir.

Uyarı: “Nasıl Yapılır” içeriğinin kendisi, Google'ın Panda Güncellemesine yol açan içerik çiftliği fiyaskosunun bir parçasıydı .

Tarif ve diğer özel içerik türleri, oluşturulmasını otomatikleştirmeye yardımcı olmak için kendi şemalarını ve hatta eklentilerini üretti, öyle ki, aşırı uygulanan şema için cezalar rutindir . Bize mantık çerçevesinde şema ve aşırıya kaçmayın.

Peki, bu ikinci bölümü tamamlıyor. Your Money Your Life (YMYL) sitelerine ve B2B markalarına dalacağım bu serinin son bölümü için gözünüz açık olsun. Bir dahaki sefere görüşürüz!