Cómo crear vínculos de retroceso de calidad para el sitio web de su hotel

Nota del editor: Hoy tenemos una publicación de la colaboradora de la revista PAGES, Stephanie Sparks Smith, fundadora y matriarca digital de Cogwheel Marketing.

Stephanie también es socia de Cayuga Hospitality Consultants, donde ha adquirido una gran experiencia ayudando a los hoteles a impulsar el crecimiento y los ingresos de sus sitios web. En su publicación, Stephanie explica una variedad de formas en las que puede obtener enlaces para el sitio web de su hotel.

Llévatelo, Stephanie.

Durante años, los vínculos de retroceso han sido una parte integral de la optimización de motores de búsqueda (SEO) y del éxito de las clasificaciones de sitios web principales en Google y otros motores de búsqueda.

Los hoteles no son una excepción a este estándar.   Hoy en día, las principales agencias de viajes en línea como Expedia y Booking.com dominan los resultados de los motores de búsqueda de pago y orgánicos. Entonces, la construcción de enlaces es ahora más importante que nunca.

Ya sea que el sitio web de su hotel esté alojado por una marca importante o administrado internamente, no verá mucho tráfico orgánico o clasificaciones altas sin tener vínculos de retroceso de calidad. Afortunadamente, la construcción de enlaces no es un proceso complicado. Solo requiere un poco de investigación y persistencia a la antigua que valdrá la pena con una mejor clasificación de sitios web, una mayor exposición en línea y posibles oportunidades de generación de clientes potenciales.

Comience con un servicio de listados

Hay cientos, si no miles, de directorios en línea donde las empresas pueden enumerarse a sí mismas para ser encontradas por clientes y socios potenciales. Los grandes directorios en línea que los hoteles pueden reconocer son las páginas amarillas, Yelp y Manta. Sin embargo, existen muchos otros directorios que pueden generar exposición para el sitio web de su hotel y proporcionar vínculos de retroceso de calidad.

Registrarse en un servicio de distribución de directorios simplifica la tarea de asegurar una lista en estos sitios de directorio. Este servicio enviará la información de contacto de su hotel a estos directorios por usted.   Marriott, IHG y Hilton se han asociado con Yext para brindar este servicio a sus hoteles. Por lo tanto, si su hotel es independiente o si su marca no proporciona un servicio de listados en línea, esto debería estar en la parte superior de su lista de tareas pendientes de backlinks.

Pregunte a sus socios locales existentes

Aproveche al máximo la membresía de su hotel con la Cámara de Comercio local, la Oficina de Convenciones y Visitantes (OVC) y la organización de turismo estatal.   Estas membresías incluyen la ubicación en la sección "Hoteles" o "Lugares para quedarse" de cada entidad del sitio web, que son vínculos de retroceso casi sin esfuerzo para su hotel. La primera oportunidad de vínculo de retroceso en cada uno de estos sitios web se encuentra dentro del perfil o listado de su hotel.

Además de la lista estándar de su hotel, los sitios web de turismo a menudo brindan la oportunidad de promocionar paquetes y ofertas especiales. Esto generalmente se encuentra en una sección separada "Ofertas" o "Cupones" de sus sitios web. La inclusión en estas páginas de ofertas también suele ser gratuita, pero es posible que deba realizar un paso adicional para cargar una oferta o un paquete en la extranet de su CVB. No solo es otro vínculo de retroceso de calidad para su sitio web, sino que   también impulsará una exposición incremental para los pocos hoteles que maximizan la oportunidad.

Promocionar paquetes locales

Cada hotel debe tener al menos un paquete local (asociación incorporada) con una atracción cercana para ayudarlo a alinearse con su mercado objetivo.   Considere la posibilidad de establecer asociaciones con tiendas, centros de eventos, restaurantes o transporte público. Esto brinda oportunidades adicionales para comercializar su hotel y ayudarlo a asegurar nuevos vínculos de retroceso. Si está ofreciendo un paquete junto con un negocio cercano, pídale a su socio comunitario que también lo promueva entre su clientela. Esto puede ser mediante la colocación en su sitio web, en un boletín informativo por correo electrónico o en las redes sociales.

También querrá hacer un levantamiento ligero enumerando su paquete con un enlace al sitio web en estos lugares adicionales:

• Canales de redes sociales
• Su perfil de TripAdvisor como oferta especial
• Página de ofertas de la Cámara de Comercio, la Oficina de Convenciones y Visitantes
• Sitio web de turismo estatal

Compruebe los generadores de demanda de su mercado

Piense en lo que impulsa la demanda de su hotel y su mercado: atracciones, empresas, asociaciones, lugares, etc. Después de compilar una lista de sus principales generadores de demanda, visite el sitio web de cada uno y busque todo lo relacionado con los hoteles de la zona.

Lo que está buscando es una página donde proporcionen una lista de alojamientos cercanos. Si encuentra la información de un hotel en cualquier lugar de su sitio web, también querrá aparecer allí. A menudo, esto se hace simplemente comunicándose con el administrador de su sitio web, completando un formulario de contacto, llamando o visitándolo en persona.

Cuando solicite un vínculo de retroceso, muestre el valor de su hotel y cómo una lista en su sitio web será beneficiosa para sus visitantes. La identificación de oportunidades de vinculación con generadores de demanda ayudará al sitio web de su hotel y conducirá a asociaciones de ventas a largo plazo o posibles contratos negociados a nivel local.

Asóciese con su universidad local

Las facultades y universidades suelen proporcionar una guía de área local con una lista de hoteles cercanos en las secciones de visitantes, exalumnos, bienvenida y deportes de sus sitios web. Querrá aparecer en cada página de su sitio web donde se puede encontrar una lista de hoteles, lo que puede requerir que se comunique con diferentes departamentos. El esfuerzo aquí valdrá la pena, ya que los vínculos de retroceso en los sitios web .edu suelen tener más peso que los sitios .com porque suelen ser dominios de gran confianza.

Eclipsar a sus competidores

Realizar un análisis de backlinks de sus competidores puede ayudarlo a descubrir nuevas oportunidades de vinculación para su hotel, así como las posibilidades actuales para establecer nuevas cuentas locales con tarifas negociadas, reservas grupales, eventos de espacios para reuniones y socios locales.

Hay una gran cantidad de herramientas gratuitas que lo ayudarán en este análisis y que se pueden encontrar rápidamente con una búsqueda en línea. Una vez que encuentre la herramienta que elija, podrá copiar / pegar la URL del sitio web de su competidor en la herramienta de vínculo de retroceso.

Luego, se le proporcionará una lista de sitios web que presentan a su competidor. Vaya a cada uno de los sitios web y, si su hotel no está allí, acaba de encontrar una nueva oportunidad de vínculo de retroceso.   Considere hacer esto para múltiples competidores a lo largo del año para que constantemente descubra nuevas oportunidades de prospección.

Gana publicidad

Las menciones en artículos de noticias, revistas y boletines son fuentes confiables de vínculos de retroceso de calidad. Los sitios web de la industria hotelera tienen editoriales, noticias y secciones gratuitas de "Personas en movimiento" en las que puede enviar artículos relevantes.   Las fuentes potenciales son hotel-online.com, ehotelier.org y hospitalitynet.org.

Además, si su hotel está celebrando una gran inauguración o una renovación reciente, puede comunicarse con los medios de comunicación locales para que lo incluyan en una noticia en línea. Además de los medios tradicionales, la publicidad también puede provenir de la asociación con personas influyentes de las redes sociales y blogueros para que aparezcan en su sitio web o blog, generalmente en forma de una revisión imparcial de su experiencia en su hotel.

Profundiza un poco más

Al buscar oportunidades de backlinks en línea, también es útil buscar en los sitios web de:

• Funerarias locales
• Grandes iglesias
• Hospitales
• Aeropuertos
• Departamentos de transporte público

Estas organizaciones suelen recibir una cantidad significativa de visitantes de fuera de la ciudad, por lo que es común que tengan una sección dedicada en su sitio web para obtener información local.

La búsqueda de vínculos de retroceso para su hotel debe incluirse en el plan de ventas y marketing y debe abordarse trimestralmente para determinar nuevas oportunidades. Si su hotel no tiene un departamento de marketing, esto puede recaer en su equipo de ventas. Muchas veces, el equipo de ventas ya tiene los contactos. Por lo tanto, asegurar estos enlaces es solo una cuestión de extender esas relaciones existentes al espacio en línea.