Come costruire backlink di qualità per il sito web del tuo hotel

Nota dell'editore: oggi abbiamo un post della collaboratrice della rivista PAGES Stephanie Sparks Smith, fondatrice e matriarca digitale di Cogwheel Marketing.

Stephanie è anche partner di Cayuga Hospitality Consultants, dove ha acquisito una vasta esperienza nell'aiutare gli hotel a promuovere la crescita e le entrate per i loro siti web. Nel suo post, Stephanie spiega una varietà di modi in cui puoi guadagnare link per il sito web del tuo hotel.

Portalo via, Stefania.

Per anni, i backlink sono stati parte integrante dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e del successo del posizionamento dei migliori siti Web in Google e in altri motori di ricerca.

Gli hotel non fanno eccezione a questo standard.   Oggi, le principali agenzie di viaggio online come Expedia e Booking.com dominano i risultati dei motori di ricerca a pagamento e organici. Quindi, la creazione di link è ora più importante che mai.

Sia che il sito web del tuo hotel sia ospitato da un marchio importante o gestito internamente, non vedrai molto traffico organico o classifiche elevate senza avere backlink di qualità. Per fortuna, la creazione di link non è un processo complicato. Richiede solo alcune ricerche e persistenza vecchio stile che ripagheranno con un migliore posizionamento dei siti Web, una maggiore esposizione online e potenziali opportunità di generazione di lead.

Inizia con un servizio di elenchi

Esistono centinaia, se non migliaia, di directory online in cui le aziende possono elencarsi per essere trovate da potenziali clienti e partner. Le grandi directory online che gli hotel possono riconoscere sono Pagine Gialle, Yelp e Manta. Tuttavia, ci sono molte altre directory che possono generare visibilità per il sito web del tuo hotel e fornire backlink di qualità.

La registrazione a un servizio di syndication di directory semplifica la protezione di un elenco su questi siti di directory. Questo servizio invierà le informazioni di contatto del tuo hotel a queste directory per te.   Marriott, IHG e Hilton hanno tutti collaborato con Yext per fornire questo servizio ai loro hotel. Quindi, se il tuo hotel è indipendente o se il tuo marchio non fornisce un servizio di elenchi online, questo dovrebbe essere in cima alla tua lista di cose da fare a ritroso.

Chiedi ai tuoi partner locali esistenti

Sfrutta appieno l'appartenenza del tuo hotel alla Camera di commercio locale, all'Ufficio dei congressi e dei visitatori (CVB) e all'organizzazione statale del turismo.   Queste iscrizioni includono il posizionamento nella sezione "Hotel" o "Luoghi in cui soggiornare" di ciascuna entità del sito Web, che sono collegamenti a ritroso quasi senza sforzo per il tuo hotel. La prima opportunità di backlink su ciascuno di questi siti Web è all'interno del profilo o dell'annuncio del tuo hotel.

Oltre all'elenco standard del tuo hotel, i siti web del turismo spesso offrono l'opportunità di promuovere pacchetti e offerte speciali. Questo di solito si trova in una sezione separata "Offerte" o "Coupon" dei loro siti web. Anche l'inclusione in queste pagine delle offerte è generalmente gratuita, ma potrebbe richiedere un passaggio aggiuntivo per caricare un'offerta o un pacchetto nell'extranet del CVB. Non solo questo è un altro backlink di qualità per il tuo sito web, ma   guiderà anche un'esposizione incrementale per i pochi hotel che massimizzano l'opportunità.

Promuovi pacchetti locali

Ogni hotel dovrebbe avere almeno un pacchetto locale, una partnership integrata, con un'attrazione vicina per aiutarti ad allinearti con il tuo mercato di riferimento.   Considera le partnership con negozi, centri eventi, ristoranti o trasporti pubblici. Ciò fornisce ulteriori opportunità per commercializzare il tuo hotel e aiutarti a proteggere nuovi backlink. Se stai offrendo un pacchetto insieme a un'attività commerciale nelle vicinanze, chiedi al tuo partner della comunità di promuoverlo anche alla loro clientela. Ciò può avvenire tramite il posizionamento sul loro sito Web, in una newsletter via e-mail o sui social media.

Dovrai anche fare un po 'di leggero sollevamento elencando il tuo pacchetto con un collegamento al sito Web in questi luoghi aggiuntivi:

• Canali di social media
• Il tuo profilo TripAdvisor come offerta speciale
• Pagina delle offerte della Camera di Commercio, Convention & Visitors Bureau
• Sito web del turismo statale

Controlla i generatori di domanda del tuo mercato

Pensa a cosa spinge la domanda per il tuo hotel e il tuo mercato: attrazioni, aziende, associazioni, locali, ecc. Dopo aver compilato un elenco dei principali generatori di domanda, visita il sito Web di ciascuno e cerca qualsiasi cosa relativa agli hotel della zona.

Quello che stai cercando è una pagina in cui forniscono un elenco di alloggi nelle vicinanze. Se trovi le informazioni di un hotel ovunque sul loro sito web, vuoi essere elencato anche lì. Questo viene spesso fatto semplicemente contattando il gestore del sito Web, compilando un modulo di contatto, chiamando o visitando di persona.

Quando chiedi un backlink, mostra il valore del tuo hotel e come un annuncio sul loro sito web sarà vantaggioso per i suoi visitatori. Identificare le opportunità di collegamento con i generatori di domanda aiuterà sia il sito web del tuo hotel sia porterà a partnership di vendita a lungo termine o potenziali contratti negoziati locali.

Collabora con la tua università locale

I college e le università in genere forniscono una guida locale con un elenco di hotel nelle vicinanze nelle sezioni visitatori, ex studenti, ritorno a casa e/o sport dei loro siti web. Dovrai essere elencato in ogni pagina del loro sito Web in cui è possibile trovare un elenco di hotel, il che potrebbe richiedere di contattare diversi dipartimenti. Lo sforzo qui ne varrà la pena, poiché i backlink sui siti Web .edu in genere hanno più peso dei siti .com perché di solito sono domini altamente affidabili.

Supera i tuoi concorrenti

L'esecuzione di un'analisi di backlink dei tuoi concorrenti può aiutarti a scoprire nuove opportunità di collegamento per il tuo hotel, nonché le attuali possibilità di stabilire nuovi account a tariffa negoziata locali, prenotazioni di gruppo, eventi di spazio per riunioni e partner locali.

Ci sono una miriade di strumenti gratuiti che ti aiuteranno in questa analisi che può essere trovata rapidamente con una ricerca online. Una volta trovato il tuo strumento preferito, sarai in grado di copiare/incollare l'URL del sito web del tuo concorrente nello strumento di backlink.

Quindi ti verrà fornito un elenco di siti Web che presentano il tuo concorrente. Vai a ciascuno dei siti Web e, se il tuo hotel non è lì, hai appena trovato una nuova opportunità di backlink.   Considera di farlo per più concorrenti durante l'anno in modo da scoprire costantemente nuove opportunità di prospezione.

Guadagna pubblicità

Le menzioni in articoli di notizie, riviste e newsletter sono fonti affidabili per backlink di qualità. I siti web del settore dell'ospitalità hanno sezioni editoriali, notizie e "Persone in movimento" gratuite in cui è possibile inviare articoli pertinenti.   Le potenziali fonti sono hotel-online.com, ehotelier.org e hospitalitynet.org.

Inoltre, se il tuo hotel sta celebrando una grande inaugurazione o una recente ristrutturazione, puoi contattare le agenzie di stampa locali per essere inserito in una notizia online. Oltre ai media tradizionali, la pubblicità può provenire anche dalla collaborazione con influencer e blogger dei social media per essere presenti sul loro sito Web o blog, in genere sotto forma di una recensione imparziale della loro esperienza presso il tuo hotel.

Scava un po' più a fondo

Quando si cercano opportunità di backlink online, aiuta anche a cercare i siti Web di:

• Agenzie funebri locali
• Grandi chiese
• Ospedali
• Aeroporti
• Dipartimenti del trasporto pubblico

Queste organizzazioni di solito ricevono un numero significativo di visitatori da fuori città, quindi è normale che abbiano una sezione dedicata del loro sito Web per le informazioni locali.

La ricerca di backlink per il tuo hotel dovrebbe essere integrata nel piano di vendita e marketing e affrontata ogni trimestre per determinare nuove opportunità. Se il tuo hotel non dispone di un reparto marketing, questo potrebbe ricadere sul tuo team di vendita. Molte volte, il team di vendita ha già i contatti. Quindi, proteggere questi collegamenti è solo una questione di estendere quelle relazioni esistenti nello spazio online.