So erstellen Sie hochwertige Backlinks für Ihre Hotel-Website

Anmerkung der Redaktion: Heute haben wir einen Beitrag von Stephanie Sparks Smith, Gründerin und Digital Matriarchin bei Cogwheel Marketing, der Mitwirkenden des PAGES-Magazins.

Stephanie ist auch Partnerin bei Cayuga Hospitality Consultants, wo sie umfangreiche Erfahrungen gesammelt hat, um Hotels dabei zu helfen, Wachstum und Umsatz für ihre Websites zu steigern. In ihrem Beitrag erklärt Stephanie verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Links für Ihre Hotel-Website verdienen können.

Nimm es weg, Stephanie.

Backlinks sind seit Jahren fester Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und dem Erfolg von Top-Rankings von Websites bei Google und anderen Suchmaschinen.

Hotels sind keine Ausnahme von diesem Standard.   Heute dominieren große Online-Reisebüros wie Expedia und Booking.com bezahlte und organische Suchmaschinenergebnisse. Linkbuilding ist also wichtiger denn je.

Unabhängig davon, ob Ihre Hotelwebsite von einer großen Marke gehostet oder intern verwaltet wird, werden Sie ohne qualitativ hochwertige Backlinks nicht viel organischen Traffic oder hohe Rankings sehen. Zum Glück ist Linkbuilding kein komplizierter Prozess. Es erfordert nur einige Recherchen und altmodische Beharrlichkeit, die sich mit verbesserten Website-Rankings, erhöhter Online-Präsenz und potenziellen Möglichkeiten zur Lead-Generierung auszahlen.

Beginnen Sie mit einem Angebotsservice

Es gibt Hunderte, wenn nicht Tausende von Online-Verzeichnissen, in denen sich Unternehmen eintragen können, um von potenziellen Kunden und Partnern gefunden zu werden. Die großen Online-Verzeichnisse, die Hotels möglicherweise erkennen, sind Yellow Pages, Yelp und Manta. Es gibt jedoch viele andere Verzeichnisse, die für Ihre Hotel-Website bekannt werden und qualitativ hochwertige Backlinks bereitstellen können.

Die Anmeldung bei einem Verzeichnis-Syndication-Dienst macht es einfach, sich einen Eintrag auf diesen Verzeichnis-Sites zu sichern. Dieser Service überträgt die Kontaktinformationen Ihres Hotels für Sie in diese Verzeichnisse.   Marriott, IHG und Hilton haben sich mit Yext zusammengetan, um diesen Service für ihre Hotels bereitzustellen. Wenn Ihr Hotel also unabhängig ist oder Ihre Marke keinen Online-Listing-Service anbietet, sollte dies ganz oben auf Ihrer Backlinks-To-Do-Liste stehen.

Fragen Sie Ihre bestehenden lokalen Partner

Nutzen Sie die Vorteile der Mitgliedschaft Ihres Hotels bei der örtlichen Handelskammer, dem Kongress- und Besucherbüro (CVB) und der staatlichen Tourismusorganisation.   Diese Mitgliedschaften beinhalten die Platzierung in den Abschnitten „Hotels“ oder „Plätze zum Übernachten“ jeder Entität der Website, die fast mühelose Backlinks für Ihr Hotel darstellen. Die erste Backlink-Gelegenheit auf jeder dieser Websites befindet sich innerhalb Ihres Hotelprofils oder -eintrags.

Zusätzlich zum Standardeintrag Ihres Hotels bieten Tourismus-Websites oft die Möglichkeit, Pauschalangebote und Sonderangebote zu bewerben. Diese finden Sie normalerweise unter einem separaten Abschnitt „Angebote“ oder „Gutscheine“ auf ihren Websites. Die Aufnahme auf diesen Angebotsseiten ist in der Regel ebenfalls kostenlos, erfordert jedoch möglicherweise einen zusätzlichen Schritt zum Hochladen eines Angebots oder Pakets in das Extranet Ihres CVB. Dies ist nicht nur ein weiterer hochwertiger Backlink für Ihre Website, sondern   Es wird auch die Präsenz der wenigen Hotels erhöhen, die die Gelegenheit maximieren.

Lokale Pakete bewerben

Jedes Hotel sollte mindestens ein lokales Paket – eine integrierte Partnerschaft – mit einer nahegelegenen Attraktion haben, um Sie bei der Ausrichtung auf Ihren Zielmarkt zu unterstützen.   Ziehen Sie Partnerschaften mit Einkaufszentren, Veranstaltungszentren, Restaurants oder öffentlichen Verkehrsmitteln in Betracht. Dies bietet zusätzliche Möglichkeiten, Ihr Hotel zu vermarkten und Ihnen bei der Sicherung neuer Backlinks zu helfen. Wenn Sie ein Paket zusammen mit einem nahegelegenen Unternehmen anbieten, bitten Sie Ihren Community-Partner, es auch bei seiner Kundschaft zu bewerben. Dies kann durch die Platzierung auf ihrer Website, in einem E-Mail-Newsletter oder in sozialen Medien erfolgen.

Sie werden auch etwas leichtes Heben machen wollen, indem Sie Ihr Paket mit einem Website-Link an diesen zusätzlichen Stellen auflisten:

• Social-Media-Kanäle
• Ihr TripAdvisor-Eintrag als Sonderangebot
• Angebotsseite der Handelskammer, des Kongress- und Besucherbüros
• Staatliche Tourismus-Website

Überprüfen Sie die Nachfragegeneratoren Ihres Marktes

Denken Sie darüber nach, was die Nachfrage nach Ihrem Hotel und Ihrem Markt antreibt – Sehenswürdigkeiten, Unternehmen, Verbände, Veranstaltungsorte usw. Nachdem Sie eine Liste Ihrer Top-Nachfragegeneratoren erstellt haben, besuchen Sie die jeweiligen Websites und suchen Sie nach allem, was mit Hotels in der Umgebung zu tun hat.

Was Sie suchen, ist eine Seite mit einer Liste von Unterkünften in der Nähe. Wenn Sie irgendwo auf deren Website Informationen zu einem Hotel finden, möchten Sie auch dort aufgeführt werden. Dies geschieht oft, indem Sie sich einfach an den Website-Manager wenden, ein Kontaktformular ausfüllen, anrufen oder persönlich vorbeikommen.

Wenn Sie nach einem Backlink fragen, zeigen Sie den Wert Ihres Hotels und zeigen Sie auf, inwiefern ein Eintrag auf seiner Website für seine Besucher von Vorteil ist. Die Identifizierung von Verknüpfungsmöglichkeiten mit Nachfragegeneratoren wird sowohl Ihrer Hotelwebsite helfen als auch zu langfristigen Vertriebspartnerschaften oder möglichen lokal ausgehandelten Verträgen führen.

Arbeiten Sie mit Ihrer örtlichen Universität zusammen

Colleges und Universitäten bieten in der Regel einen lokalen Reiseführer mit einer Liste von Hotels in der Nähe in den Abschnitten Besucher, Alumni, Heimkehr und / oder Sport auf ihren Websites an. Sie möchten auf jeder Seite ihrer Website aufgeführt werden, auf der eine Liste von Hotels zu finden ist. Dies erfordert möglicherweise, dass Sie sich an verschiedene Abteilungen wenden. Der Aufwand hier lohnt sich, da Backlinks auf .edu-Websites in der Regel mehr Gewicht haben als .com-Sites, da es sich in der Regel um sehr vertrauenswürdige Domains handelt.

Überstrahlen Sie Ihre Konkurrenten

Die Durchführung einer Backlink-Analyse Ihrer Mitbewerber kann Ihnen dabei helfen, neue Verknüpfungsmöglichkeiten für Ihr Hotel aufzudecken und Möglichkeiten zur Einrichtung neuer lokaler Tarifkonten, Gruppenbuchungen, Tagungsraumveranstaltungen und lokaler Partner aufzuzeigen.

Es gibt eine Fülle von kostenlosen Tools, die Ihnen bei dieser Analyse helfen und die mit einer Online-Suche schnell gefunden werden können. Sobald Sie das Tool Ihrer Wahl gefunden haben, können Sie die Website-URL Ihres Konkurrenten in das Backlink-Tool kopieren/einfügen.

Anschließend erhalten Sie eine Liste mit Websites, auf denen Ihr Mitbewerber zu sehen ist. Gehen Sie zu jeder der Websites, und wenn Ihr Hotel nicht dort ist, haben Sie gerade eine neue Backlink-Möglichkeit gefunden.   Ziehen Sie in Erwägung, dies im Laufe des Jahres für mehrere Wettbewerber zu tun, damit Sie ständig neue Möglichkeiten zur Prospektion entdecken.

Verdienen Sie Werbung

Erwähnungen in Nachrichtenartikeln, Zeitschriften und Newslettern sind seriöse Quellen für qualitativ hochwertige Backlinks. Websites der Hotellerie bieten kostenlose redaktionelle, Nachrichten- und „Menschen in Bewegung“-Bereiche, in denen Sie relevante Artikel einreichen können.   Mögliche Quellen sind hotel-online.com, ehotelier.org und hospitalitynet.org.

Wenn Ihr Hotel eine große Eröffnung oder eine kürzliche Renovierung feiert, können Sie sich auch an Ihre lokalen Nachrichtenagenturen wenden, um in einer Online-Nachrichtenmeldung vorgestellt zu werden. Neben den traditionellen Medien kann Werbung auch durch die Zusammenarbeit mit Social-Media-Influencern und Bloggern erfolgen, die auf ihrer Website oder ihrem Blog vorgestellt werden, normalerweise in Form einer unparteiischen Bewertung ihrer Erfahrungen in Ihrem Hotel.

Graben Sie ein wenig tiefer

Bei der Suche nach Online-Backlink-Möglichkeiten hilft es auch, die Websites von:

• Bestattungsunternehmen vor Ort
• Große Kirchen
• Krankenhäuser
• Flughäfen
• ÖPNV-Abteilungen

Diese Organisationen erhalten normalerweise eine beträchtliche Anzahl von Besuchern von außerhalb der Stadt, daher ist es üblich, dass sie auf ihrer Website einen eigenen Bereich für lokale Informationen haben.

Das Auffinden von Backlinks für Ihr Hotel sollte in den Verkaufs- und Marketingplan integriert und vierteljährlich angegangen werden, um neue Möglichkeiten zu ermitteln. Wenn Ihr Hotel keine Marketingabteilung hat, kann dies Ihrem Verkaufsteam zufallen. Oftmals hat das Vertriebsteam bereits die Kontakte. Die Sicherung dieser Links ist also nur eine Frage der Ausweitung dieser bestehenden Beziehungen auf den Online-Bereich.