如何為您的酒店網站建立高質量的反向鏈接

編者按：今天，我們有一篇來自 PAGES 雜誌撰稿人 Stephanie Sparks Smith 的帖子，她是 Cogwheel Marketing 的創始人兼數字女族長。

Stephanie 還是 Cayuga Hospitality Consultants 的合夥人，在幫助酒店推動其網站增長和收入方面積累了豐富的經驗。 在她的帖子中，斯蒂芬妮解釋了您可以獲得酒店網站鏈接的各種方式。

把它拿走，斯蒂芬妮。

多年來，反向鏈接一直是搜索引擎優化 (SEO) 以及在 Google 和其他搜索引擎中獲得頂級網站排名成功的重要組成部分。

酒店也不例外。   如今，Expedia 和 Booking.com 等主要在線旅行社主導著付費和自然搜索引擎結果。 因此，鏈接建設現在比以往任何時候都更加重要。

無論您的酒店網站是由大品牌託管還是內部管理，如果沒有高質量的反向鏈接，您將不會看到太多自然流量或高排名。 值得慶幸的是，鏈接構建並不是一個複雜的過程。 它只需要一些研究和老式的堅持，就會通過提高網站排名、增加在線曝光率和潛在的潛在客戶產生機會而獲得回報。

從房源服務開始

有數百個（如果不是數千個）在線目錄，企業可以在其中列出自己以供潛在客戶和合作夥伴找到。 酒店可以識別的大型在線目錄是 Yellow Pages、Yelp 和 Manta。 但是，還有許多其他目錄可以為您的酒店網站帶來曝光率並提供高質量的反向鏈接。

註冊目錄聯合服務可以輕鬆保護這些目錄站點上的列表。 該服務會為您將您酒店的聯繫信息推送到這些目錄中。   萬豪、洲際酒店集團和希爾頓都與 Yext 合作，為其酒店提供這項服務。 因此，如果您的酒店是獨立的，或者您的品牌不提供在線列表服務，則這應該位於您的反向鏈接待辦事項列表的頂部。

詢問您現有的本地合作夥伴

充分利用您的酒店在當地商會、會議和旅遊局 (CVB) 和國家旅遊組織中的會員資格。   這些會員資格包括在網站的每個實體的“酒店”或“住宿地點”部分的展示位置，這幾乎是您酒店的輕鬆反向鏈接。 這些網站上的第一個反向鏈接機會位於您酒店的資料或列表中。

除了您酒店的標準列表外，旅遊網站通常還提供宣傳套餐和特別優惠的機會。 這通常位於其網站的單獨“交易”或“優惠券”部分下。 包含在這些交易頁面上通常也是免費的，但可能需要您採取額外的步驟將報價或包裹上傳到您的 CVB 的外聯網。 這不僅是您網站的另一個高質量反向鏈接，而且  它還將為少數幾家最大限度地利用機會的酒店增加曝光率。

推廣本地套餐

每家酒店都應該至少有一個本地套餐——內置合作夥伴——以及附近的景點，以幫助您與目標市場保持一致。   考慮與購物中心、活動中心、餐廳或公共交通合作。 這提供了額外的機會來推銷您的酒店並幫助您獲得新的反向鏈接。 如果您與附近的企業一起提供套餐，請讓您的社區合作夥伴也向他們的客戶推廣。 這可以通過放置在他們的網站、電子郵件通訊或社交媒體上來實現。

您還需要通過在以下其他位置列出帶有網站鏈接的包裹來做一些輕鬆的工作：

• 社交媒體渠道
• 您的 TripAdvisor 詳情頁作為特別優惠
• 商會、會議和旅遊局的交易頁面
• 國家旅遊網站

檢查您的市場需求生成器

想一想是什麼推動了對您的酒店和市場的需求——景點、公司、協會、場所等。在您編制了一份主要需求產生者的列表後，訪問每個人的網站並蒐索與該地區酒店相關的任何內容。

您正在尋找的是他們提供附近住宿列表的頁面。 如果您在其網站上的任何地方找到酒店的信息，您也希望在那裡列出。 這通常是通過簡單地聯繫他們的網站經理、填寫聯繫表格、致電或親自訪問來完成的。

在要求反向鏈接時，請展示您酒店的價值以及其網站上的列表如何對其訪問者有益。 確定與需求產生者的鏈接機會將有助於您的酒店網站，並導致長期的銷售合作夥伴關係或潛在的本地談判合同。

與當地大學合作

學院和大學通常會在其網站的訪客、校友、返校和/或體育版塊上提供一份當地指南，其中包含附近酒店的列表。 您會希望在他們網站的每個頁面上都列出您可以找到酒店列表的信息，這可能需要您聯繫不同的部門。 這裡的努力是值得的，因為 .edu 網站上的反向鏈接通常比 .com 網站更重要，因為這些通常是高度可信的域。

超越您的競爭對手

對您的競爭對手進行反向鏈接分析可以幫助您為您的酒店發現新的鏈接機會，並提供建立新的本地協議價格帳戶、團體預訂、會議空間活動和本地合作夥伴的可能性。

有大量免費工具可以幫助您進行這種分析，您可以通過在線搜索快速找到這些工具。 找到您選擇的工具後，您就可以將競爭對手的網站 URL 複製/粘貼到反向鏈接工具中。

然後，您將獲得以您的競爭對手為特色的網站列表。 訪問每個網站，如果您的酒店不在那裡，您就發現了一個新的反向鏈接機會。   考慮全年為多個競爭對手執行此操作，以便您不斷發現新的潛在客戶。

贏得宣傳

新聞文章、雜誌和時事通訊中的提及是高質量反向鏈接的可靠來源。 酒店行業網站有免費的社論、新聞和“移動中的人”部分，您可以在其中提交相關文章。   潛在來源是hotel-online.com、ehotelier.org 和hotelsnet.org。

此外，如果您的酒店正在慶祝盛大開業或近期翻修，您可以聯繫當地新聞媒體以在在線新聞報導中出現。 除了傳統媒體，宣傳還可以通過與社交媒體影響者和博主合作，在他們的網站或博客上展示，通常以對他們在您酒店的體驗進行公正評論的形式。

深挖一點

在尋找在線反向鏈接機會時，搜索以下網站也有幫助：

• 當地殯儀館
• 大型教堂
• 醫院
• 機場
• 公共交通部門

這些組織通常會吸引大量外地訪問者，因此他們通常在其網站上有一個專門的部分來提供本地信息。

為您的酒店尋找反向鏈接應納入銷售和營銷計劃，並每季度解決一次以確定新的機會。 如果您的酒店沒有營銷部門，這可能由您的銷售團隊負責。 很多時候，銷售團隊已經有了聯繫人。 因此，保護這些鏈接只是將這些現有關係擴展到在線空間的問題。