あなたのホテルのウェブサイトのための質の高い被リンクを構築する方法

編集者注：本日、PAGESマガジンの寄稿者であるCogwheelMarketingの創設者兼デジタルマトリアーチであるStephanieSparksSmithからの投稿があります。

ステファニーはカユガホスピタリティコンサルタントのパートナーでもあり、ホテルがウェブサイトの成長と収益を促進するのを支援する豊富な経験を積んでいます。 彼女の投稿で、ステファニーはホテルのウェブサイトへのリンクを獲得するためのさまざまな方法を説明しています。

ステファニー、それを奪う。

何年もの間、バックリンクは検索エンジン最適化（SEO）の不可欠な部分であり、Googleや他の検索エンジンでトップのウェブサイトランキングの成功を収めてきました。

ホテルもこの基準の例外ではありません。   今日、ExpediaやBooking.comなどの主要なオンライン旅行代理店が有料のオーガニック検索エンジンの結果を支配しています。 したがって、リンク構築は今まで以上に重要になっています。

ホテルのウェブサイトが主要なブランドによってホストされているか、社内で管理されているかにかかわらず、質の高いバックリンクがないと、オーガニックトラフィックや上位ランキングはあまり見られません。 ありがたいことに、リンク構築は複雑なプロセスではありません。 それは、改善されたウェブサイトのランキング、増加したオンライン露出、そして潜在的なリード生成の機会で報われるであろういくつかの研究と昔ながらの永続性を必要とするだけです。

リスティングサービスから始める

数千とは言わないまでも数百のオンラインディレクトリがあり、企業は潜在的な顧客やパートナーが見つけられるように自分自身をリストすることができます。 ホテルが認識する可能性のある大きなオンラインディレクトリは、イエローページ、Yelp、およびマンタです。 ただし、ホテルのWebサイトの露出を生成し、高品質の被リンクを提供できるディレクトリは他にもたくさんあります。

ディレクトリシンジケーションサービスにサインアップすると、これらのディレクトリサイトのリストを簡単に保護できます。 このサービスは、ホテルの連絡先情報をこれらのディレクトリにプッシュします。   マリオット、IHG、ヒルトンはすべてYextと提携して、ホテルにこのサービスを提供しています。 したがって、ホテルが独立している場合、またはブランドがオンラインリスティングサービスを提供していない場合、これはバックリンクのやることリストの一番上にあるはずです。

既存のローカルパートナーに質問する

地元の商工会議所、コンベンション＆ビジターズビューロー（CVB）および州の観光組織でホテルのメンバーシップを最大限に活用してください。   これらのメンバーシップには、各エンティティのWebサイトの「ホテル」または「宿泊先」セクションへの配置が含まれます。これらは、ホテルのほとんど簡単なバックリンクです。 これらの各ウェブサイトでの最初の被リンクの機会は、ホテルのプロフィールまたはリスト内にあります。

ホテルの標準的なリストに加えて、観光ウェブサイトはパッケージや特別オファーを宣伝する機会を提供することがよくあります。 これは通常、ウェブサイトの別の「取引」または「クーポン」セクションにあります。 これらの取引ページへの掲載も通常は無料ですが、オファーまたはパッケージをCVBのエクストラネットにアップロードするための追加の手順を実行する必要がある場合があります。 これはあなたのウェブサイトのためのもう一つの質の高い被リンクであるだけでなく、   また、機会を最大化するいくつかのホテルの露出を増やすことにもなります。

ローカルパッケージを宣伝する

すべてのホテルには、ターゲット市場に合わせるのに役立つ近くのアトラクションを備えた、少なくとも1つのローカルパッケージ（組み込みのパートナーシップ）が必要です。   ショッピングアウトレット、イベントセンター、レストラン、または公共交通機関とのパートナーシップを検討してください。 これはあなたのホテルを売り込む追加の機会を提供し、あなたが新しい被リンクを確保するのを助けます。 近くのお店と一緒にパッケージを提供している場合は、コミュニティパートナーにも、そのパッケージを顧客に宣伝するよう依頼してください。 これは、彼らのWebサイト、電子メールニュースレター、またはソーシャルメディアへの掲載を通じて行うことができます。

また、これらの追加の場所にWebサイトのリンクを含むパッケージをリストすることにより、簡単な作業を行うこともできます。

• ソーシャルメディアチャネル
• 特別オファーとしてのトリップアドバイザーのリスト
• 商工会議所、コンベンション＆ビジターズビューローのお得な情報ページ
• 州の観光ウェブサイト

市場の需要ジェネレーターを確認する

アトラクション、企業、協会、会場など、ホテルと市場の需要を促進するものについて考えてください。上位の需要創出者のリストを作成したら、それぞれのWebサイトにアクセスして、その地域のホテルに関連するものを検索してください。

あなたが探しているのは、彼らが近くの宿泊施設のリストを提供するページです。 あなたが彼らのウェブサイトのどこかにホテルの情報を見つけたら、あなたもそこにリストされたいです。 多くの場合、これは、Webサイトの管理者に連絡するか、連絡フォームに記入するか、電話をかけるか、直接訪問することによって行われます。

バックリンクを求めるときは、ホテルの価値と、ウェブサイトへの掲載が訪問者にとってどのように役立つかを示してください。 需要創出者とのリンクの機会を特定することは、ホテルのWebサイトに役立ち、長期的な販売パートナーシップまたは潜在的な現地交渉契約につながります。

地元の大学と提携する

大学は通常、ウェブサイトの訪問者、卒業生、帰国、および/またはスポーツのセクションにある近くのホテルのリストを地域ガイドに提供します。 あなたはホテルのリストを見つけることができる彼らのウェブサイトの各ページにリストされたいと思うでしょう、それはあなたが異なる部門に連絡することを要求するかもしれません。 .edu Webサイトのバックリンクは、通常、信頼性の高いドメインであるため、通常、.comサイトよりも重要であるため、ここでの取り組みは十分に価値があります。

競合他社を凌駕する

競合他社の被リンク分析を実行すると、ホテルの新しいリンクの機会を発見するのに役立つだけでなく、新しいローカル交渉レートアカウント、グループ予約、会議スペースイベント、およびローカルパートナーを確立する可能性を提示できます。

オンライン検索ですばやく見つけることができるこの分析に役立つ無料のツールがたくさんあります。 選択したツールを見つけたら、競合他社のWebサイトのURLをコピーしてバックリンクツールに貼り付けることができます。

次に、競合他社を紹介するWebサイトのリストが提供されます。 それぞれのウェブサイトにアクセスしてください。ホテルがない場合は、新しい被リンクの機会が見つかりました。   新しい見込み客の機会を一貫して発見できるように、年間を通じて複数の競合他社に対してこれを行うことを検討してください。

宣伝を獲得する

ニュース記事、雑誌、ニュースレターでの言及は、質の高い被リンクの信頼できる情報源です。 ホスピタリティ業界のWebサイトには、無料の社説、ニュース、および関連記事を送信できる「移動中の人々」セクションがあります。   潜在的なソースは、hotel-online.com、ehotelier.org、およびhospitalitynet.orgです。

また、ホテルがグランドオープンや最近の改装を祝っている場合は、地元の報道機関に連絡して、オンラインニュース記事で取り上げることができます。 従来のメディアに加えて、宣伝は、ソーシャルメディアのインフルエンサーやブロガーと提携して、通常はホテルでの経験を公平にレビューする形で、ウェブサイトやブログで取り上げることもできます。

もう一度深く掘ります

オンラインバックリンクの機会を探すときは、次のWebサイトを検索するのにも役立ちます。

• 地元の葬儀場
• 大きな教会
• 病院
• 空港
• 公共交通機関

これらの組織は通常、かなりの数の郊外の訪問者を獲得するため、地元の情報のためにWebサイトの専用セクションを用意するのが一般的です。

ホテルのバックリンクを見つけることは、販売およびマーケティング計画に組み込まれ、新しい機会を決定するために四半期ごとに対処する必要があります。 ホテルにマーケティング部門がない場合、これは営業チームに委ねられる可能性があります。 多くの場合、営業チームにはすでに連絡先があります。 したがって、これらのリンクを保護することは、それらの既存の関係をオンラインスペースに拡張することだけの問題です。