Cum să creați backlinkuri de calitate pentru site-ul hotelului dvs.

Nota editorului: Astăzi avem o postare de la colaboratorul revistei PAGES Stephanie Sparks Smith, fondator și Digital Matriarch la Cogwheel Marketing.

Stephanie este, de asemenea, partener la Cayuga Hospitality Consultants, unde a acumulat o bogată experiență ajutând hotelurile să crească creșterea și veniturile pentru site-urile lor web. În postarea sa, Stephanie explică o varietate de moduri în care puteți obține linkuri pentru site-ul hotelului dvs.

Ia-o, Stephanie.

De ani de zile, backlink-urile au fost o parte integrantă a optimizării motoarelor de căutare (SEO) și a succesului clasamentelor de top ale site-urilor în Google și alte motoare de căutare.

Hotelurile nu fac excepție de la acest standard.   Astăzi, agențiile de turism online importante precum Expedia și Booking.com domină rezultatele plătite și organice ale motorului de căutare. Deci, construirea de legături este acum mai importantă ca niciodată.

Indiferent dacă site-ul hotelului dvs. este găzduit de un brand important sau administrat intern, nu veți vedea prea mult trafic organic sau clasamente ridicate fără a avea backlinks de calitate. Din fericire, crearea de legături nu este un proces complicat. Este nevoie doar de unele cercetări și persistență de modă veche, care vor da rezultate cu o clasare îmbunătățită a site-urilor web, o expunere online sporită și oportunități potențiale de generare de clienți potențiali.

Începeți cu un serviciu de înregistrări

Există sute, dacă nu chiar mii, de directoare online în care companiile se pot enumera pentru a fi găsite de potențiali clienți și parteneri. Marile directoare online pe care hotelurile le pot recunoaște sunt Pagini Galbene, Yelp și Manta. Cu toate acestea, există multe alte directoare care pot genera expunere pentru site-ul hotelului dvs. și pot oferi backlinks de calitate.

Înscrierea la un serviciu de sindicare a directorului simplifică securizarea unei listări pe aceste site-uri de directoare. Acest serviciu va trimite informațiile de contact ale hotelului dvs. în aceste directoare pentru dvs.   Marriott, IHG și Hilton au colaborat cu Yext pentru a oferi acest serviciu hotelurilor lor. Așadar, dacă hotelul dvs. este independent sau dacă marca dvs. nu oferă un serviciu de înregistrări online, acesta ar trebui să fie în partea de sus a listei de sarcini de backlink.

Întrebați-vă partenerii locali existenți

Profitați din plin de apartenența hotelului dvs. la camera de comerț locală, Biroul de convenții și vizitatori (CVB) și organizația de turism de stat.   Aceste calități de membru includ plasarea în secțiunea „Hoteluri” sau „Locuri de cazare” a fiecărei entități a site-ului web, care sunt backlink-uri aproape fără efort pentru hotelul dvs. Prima oportunitate de backlink pe fiecare dintre aceste site-uri web se află în profilul sau listarea hotelului dvs.

În plus față de listarea standard a hotelului dvs., site-urile de turism oferă adesea o oportunitate de a promova pachete și oferte speciale. Acest lucru se găsește de obicei într-o secțiune separată „Oferte” sau „Cupoane” a site-urilor lor web. Includerea în aceste pagini de oferte este de obicei gratuită, de asemenea, dar vă poate cere să faceți un pas suplimentar de încărcare a unei oferte sau a unui pachet în extranet-ul CVB. Nu numai că este un alt backlink de calitate pentru site-ul dvs., dar   de asemenea, va conduce la expunere incrementală pentru câteva hoteluri care maximizează oportunitatea.

Promovați pachete locale

Fiecare hotel ar trebui să aibă cel puțin un pachet local - parteneriat încorporat - cu o atracție din apropiere pentru a vă ajuta să vă aliniați la piața țintă.   Luați în considerare parteneriatele cu puncte comerciale, centre de evenimente, restaurante sau mijloace de transport în comun. Acest lucru oferă oportunități suplimentare de a vă comercializa hotelul și vă va ajuta să vă asigurați noi backlink-uri. Dacă oferiți un pachet alături de o companie din apropiere, solicitați partenerului dvs. comunitar să îl promoveze și clientelei. Acest lucru se poate face prin plasarea pe site-ul lor web, într-un buletin informativ prin e-mail sau pe social media.

Veți dori, de asemenea, să faceți o ușoară ridicare prin listarea pachetului dvs. cu un link către site-ul web în aceste locuri suplimentare:

• Canalele de socializare
• Lista dvs. TripAdvisor ca ofertă specială
• Pagina de oferte a Camerei de Comerț, Convenții și Vizitatori
• Site de turism de stat

Verificați generatorii de cereri ai pieței dvs.

Gândiți-vă la ceea ce determină cererea pentru hotelul dvs. și piața dvs. - atracții, companii, asociații, locații etc. După ce ați compilat o listă cu generatorii dvs. de cerere de top, vizitați site-ul web al fiecăruia și căutați orice este legat de hotelurile din zonă.

Ceea ce căutați este o pagină în care oferă o listă a cazărilor din apropiere. Dacă găsiți informațiile unui hotel oriunde pe site-ul lor, doriți să fiți listat și acolo. Acest lucru se face adesea prin simpla contactare a managerului site-ului web, completarea unui formular de contact, apelarea sau vizitarea personală.

Când solicitați un backlink, arătați valoarea hotelului dvs. și modul în care o înregistrare pe site-ul lor web va fi benefică pentru vizitatorii lor. Identificarea oportunităților de conectare cu generatorii de cerere vă va ajuta atât pe site-ul hotelului, cât și la parteneriate de vânzări pe termen lung sau potențiale contracte locale negociate.

Colaborați cu universitatea dvs. locală

De obicei, colegiile și universitățile oferă un ghid local cu o listă a hotelurilor din apropiere pe secțiunile vizitatorilor, absolvenților, reîntoarcerii și / sau sporturilor de pe site-urile lor web. Veți dori să fiți listat pe fiecare pagină a site-ului lor web, unde poate fi găsită o listă de hoteluri, care ar putea solicita să contactați diferite departamente. Efortul de aici va merita cu adevărat, deoarece backlink-urile de pe site-urile web .edu dețin de obicei mai multă greutate decât site-urile .com, deoarece acestea sunt de obicei domenii de mare încredere.

Luminați-vă concurenții

Efectuarea unei analize de backlink a concurenților dvs. vă poate ajuta să descoperiți noi oportunități de conectare pentru hotelul dvs., precum și prezentarea posibilităților de a stabili noi conturi locale de rată negociată, rezervări de grup, evenimente în spații de întâlnire și parteneri locali.

Există o mulțime de instrumente gratuite care vă vor ajuta în această analiză, care pot fi găsite rapid cu o căutare online. După ce găsiți instrumentul ales, veți putea copia / lipi adresa URL a site-ului concurentului în instrumentul de backlink.

Apoi vi se va furniza o listă de site-uri web care prezintă concurentul dvs. Accesați fiecare dintre site-urile web și, dacă hotelul dvs. nu este acolo, tocmai ați găsit o nouă oportunitate de backlink.   Luați în considerare acest lucru pentru mai mulți concurenți pe tot parcursul anului, astfel încât să descoperiți în mod constant noi oportunități de prospecțiune.

Câștigă publicitate

Mențiunile din articolele de știri, reviste și buletine informative sunt surse de încredere pentru backlink-uri de calitate. Site-urile din industria ospitalității au secțiuni editoriale, știri și secțiuni „Oamenii în mișcare” în care puteți trimite articole relevante.   Sursele potențiale sunt hotel-online.com, ehotelier.org și hospitalitynet.org.

De asemenea, dacă hotelul dvs. sărbătorește o mare deschidere sau o renovare recentă, puteți contacta magazinele locale de știri pentru a fi prezentate într-o știre online. În plus față de mass-media tradițională, publicitatea poate proveni și din parteneriatul cu influențatori și bloggeri din rețelele sociale pentru a fi prezentat pe site-ul sau blogul lor, de obicei sub forma unei recenzii imparțiale a experienței lor la hotel.

Săpați puțin mai adânc

Când căutați oportunități de backlink online, vă ajută, de asemenea, să căutați pe site-urile web ale:

• Case funerare locale
• Biserici mari
• Spitale
• Aeroporturi
• Departamentele de transport public

Aceste organizații obțin de obicei un număr semnificativ de vizitatori în afara orașului, deci este obișnuit să aibă o secțiune dedicată a site-ului lor pentru informații locale.

Găsirea backlink-urilor pentru hotelul dvs. ar trebui să fie integrată în planul de vânzări și marketing și adresată trimestrial pentru a determina noi oportunități. Dacă hotelul dvs. nu are un departament de marketing, acesta poate reveni echipei dvs. de vânzări. De multe ori, echipa de vânzări are deja contactele. Deci, securizarea acestor legături este doar o chestiune de extindere a relațiilor existente în spațiul online.