호텔 웹사이트를 위한 양질의 백링크를 구축하는 방법

편집자 주: 오늘은 Cogwheel Marketing의 창립자이자 Digital Matriarch인 PAGES 매거진 기고자 Stephanie Sparks Smith의 게시물이 있습니다.

Stephanie는 Cayuga Hospitality Consultants의 파트너이기도 합니다. 이곳에서 호텔이 웹사이트의 성장과 수익을 높이는 데 도움이 된 풍부한 경험을 쌓았습니다. 게시물에서 Stephanie는 호텔 웹사이트에 대한 링크를 얻을 수 있는 다양한 방법을 설명합니다.

가져가, 스테파니.

수년 동안 백링크는 검색 엔진 최적화(SEO)의 필수적인 부분이었으며 Google 및 기타 검색 엔진에서 최고의 웹사이트 순위를 매기는 데 성공했습니다.

호텔도 이 기준에서 예외는 아닙니다.   오늘날 Expedia 및 Booking.com과 같은 주요 온라인 여행사는 유료 및 유기적 검색 엔진 결과를 지배합니다. 따라서 이제 링크 구축이 그 어느 때보다 중요합니다.

호텔 웹사이트가 주요 브랜드에 의해 호스팅되거나 내부적으로 관리되는지 여부에 관계없이 양질의 백링크가 없으면 많은 유기적 트래픽이나 높은 순위를 볼 수 없습니다. 고맙게도 링크 구축은 복잡한 과정이 아닙니다. 웹 사이트 순위 향상, 온라인 노출 증가 및 잠재적인 잠재 고객 생성 기회로 결실을 맺을 수 있는 약간의 연구와 구식 지속성만 있으면 됩니다.

리스팅 서비스로 시작하기

잠재 고객과 파트너가 찾을 수 있도록 기업이 스스로를 나열할 수 있는 온라인 디렉토리는 수천 개는 아니더라도 수백 개입니다. 호텔이 인식할 수 있는 대규모 온라인 디렉토리는 Yellow Pages, Yelp 및 Manta입니다. 그러나 호텔 웹사이트에 대한 노출을 생성하고 양질의 백링크를 제공할 수 있는 다른 디렉토리가 많이 있습니다.

디렉토리 신디케이션 서비스에 등록하면 이러한 디렉토리 사이트의 목록을 간단하게 보호할 수 있습니다. 이 서비스는 호텔의 연락처 정보를 이러한 디렉토리로 푸시합니다.   Marriott, IHG 및 Hilton은 모두 Yext와 제휴하여 호텔에 이 서비스를 제공했습니다. 따라서 호텔이 독립적이거나 브랜드가 온라인 목록 서비스를 제공하지 않는 경우 백링크 할 일 목록의 맨 위에 있어야 합니다.

기존 지역 파트너에게 물어보세요

지역 상공 회의소, 컨벤션 및 방문자 사무국(CVB) 및 주정부 관광 기관과 함께 호텔의 멤버십을 최대한 활용하십시오.   이러한 멤버십에는 웹사이트의 각 기업의 "호텔" 또는 "숙박 장소" 섹션에 대한 배치가 포함되며, 이는 귀하의 호텔에 대한 백링크가 거의 수월하게 이루어집니다. 이러한 각 웹사이트의 첫 번째 백링크 기회는 호텔 프로필 또는 목록에 있습니다.

호텔의 표준 목록 외에도 관광 웹사이트는 종종 패키지 및 특별 행사를 홍보할 기회를 제공합니다. 이것은 일반적으로 웹사이트의 별도의 "거래" 또는 "쿠폰" 섹션에서 찾을 수 있습니다. 이러한 거래 페이지에 포함시키는 것도 일반적으로 무료이지만 제안이나 패키지를 CVB의 엑스트라넷에 업로드하는 추가 단계를 수행해야 할 수도 있습니다. 이것은 귀하의 웹사이트에 대한 또 다른 품질의 백링크일 뿐만 아니라   또한 기회를 극대화하는 소수의 호텔에 대한 노출을 증가시킬 것입니다.

지역 패키지 홍보

모든 호텔에는 목표 시장에 맞추는 데 도움이 되도록 인근 명소와 최소한 하나의 현지 패키지(내장된 파트너십)가 있어야 합니다.   쇼핑 아울렛, 이벤트 센터, 레스토랑 또는 대중 교통과의 파트너십을 고려하십시오. 이는 호텔을 마케팅할 수 있는 추가 기회를 제공하고 새로운 백링크를 확보하는 데 도움이 됩니다. 인근 업체와 함께 패키지를 제공하는 경우 커뮤니티 파트너에게 고객에게도 홍보해 달라고 요청하세요. 이는 웹사이트, 이메일 뉴스레터 또는 소셜 미디어에 게재할 수 있습니다.

또한 다음 추가 위치에 웹사이트 링크와 함께 패키지를 나열하여 약간의 작업을 수행하고 싶을 것입니다.

• 소셜 미디어 채널
• 귀하의 TripAdvisor 리스팅을 특별 제안으로
• 상공 회의소, 컨벤션 및 방문자 사무국의 거래 페이지
• 국가 관광 웹 사이트

시장의 수요 창출원 확인

관광명소, 회사, 협회, 장소 등 호텔과 시장에 대한 수요를 유발하는 요인에 대해 생각해 보십시오. 최고 수요 생성자 목록을 작성한 후 각 웹사이트를 방문하여 해당 지역의 호텔과 관련된 모든 것을 검색하십시오.

당신이 찾고 있는 것은 근처 숙박 시설 목록을 제공하는 페이지입니다. 웹사이트 어디에서나 호텔 정보를 찾은 경우 해당 웹사이트에도 표시되기를 원합니다. 이것은 종종 웹 사이트 관리자에게 연락하거나, 연락처 양식을 작성하거나, 전화를 걸거나, 직접 방문하여 수행됩니다.

백링크를 요청할 때 호텔의 가치와 웹사이트의 목록이 방문자에게 얼마나 유익한지 보여주십시오. 수요 창출자와의 연결 기회를 식별하면 호텔 웹사이트에 도움이 될 뿐만 아니라 장기적인 판매 파트너십 또는 잠재적인 현지 협상 계약으로 이어질 것입니다.

지역 대학과 파트너 관계

대학은 일반적으로 웹사이트의 방문자, 동창회, 동창회 및/또는 스포츠 섹션에 인근 호텔 목록과 함께 지역 가이드를 제공합니다. 호텔 목록을 찾을 수 있는 웹사이트의 각 페이지에 나열되기를 원할 것이며, 다른 부서에 연락해야 할 수도 있습니다. .edu 웹사이트의 백링크는 일반적으로 신뢰할 수 있는 도메인이기 때문에 일반적으로 .com 사이트보다 더 많은 비중을 차지하므로 여기에서의 노력은 그만한 가치가 있습니다.

경쟁자를 능가하십시오

경쟁업체에 대한 백링크 분석을 수행하면 호텔에 대한 새로운 연결 기회를 발견하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 새로운 지역 협상 요금 계정, 그룹 예약, 회의 공간 이벤트 및 지역 파트너를 설정할 가능성을 제시할 수 있습니다.

온라인 검색으로 빠르게 찾을 수 있는 이 분석에 도움이 되는 무료 도구가 많이 있습니다. 원하는 도구를 찾으면 경쟁사의 웹사이트 URL을 복사하여 백링크 도구에 붙여넣을 수 있습니다.

그러면 경쟁업체가 포함된 웹사이트 목록이 제공됩니다. 각 웹사이트로 이동하여 호텔이 없으면 새로운 백링크 기회를 찾은 것입니다.   지속적으로 새로운 잠재 고객을 발굴할 수 있도록 연중 내내 여러 경쟁자에 대해 이 작업을 수행하는 것을 고려하십시오.

홍보 획득

뉴스 기사, 잡지 및 뉴스레터의 언급은 양질의 백링크에 대한 평판이 좋은 출처입니다. 호텔 산업 웹사이트에는 관련 기사를 제출할 수 있는 무료 사설, 뉴스 및 "People on the Move" 섹션이 있습니다.   잠재적인 출처는 hotel-online.com, ehotelier.org 및 hospitalitynet.org입니다.

또한 호텔이 그랜드 오픈 또는 최근 리노베이션을 기념하는 경우 지역 뉴스 매체에 연락하여 온라인 뉴스 기사에 실릴 수 있습니다. 기존 미디어 외에도 소셜 미디어 인플루언서 및 블로거와 협력하여 웹사이트나 블로그에 게재할 수 있으며 일반적으로 호텔에서의 경험에 대한 공정한 리뷰 형식으로 홍보할 수 있습니다.

조금 더 깊이 파고들다

온라인 백링크 기회를 찾을 때 다음 웹사이트를 검색하는 것도 도움이 됩니다.

• 지역 장례식장
• 큰 교회
• 병원
• 공항
• 대중 교통 부서

이러한 조직은 일반적으로 상당한 수의 외부 방문자를 확보하므로 웹사이트에 지역 정보 전용 섹션을 두는 것이 일반적입니다.

호텔에 대한 백링크를 찾는 것은 영업 및 마케팅 계획에 포함되어야 하며 분기별로 처리되어 새로운 기회를 결정해야 합니다. 호텔에 마케팅 부서가 없는 경우 이는 영업 팀에 귀속될 수 있습니다. 많은 경우 영업 팀에 이미 연락처가 있습니다. 따라서 이러한 링크를 보호하는 것은 기존 관계를 온라인 공간으로 확장하는 문제일 뿐입니다.