Как создать качественные обратные ссылки для веб-сайта вашего отеля

Примечание редактора: сегодня у нас есть сообщение от автора журнала PAGES Стефани Спаркс Смит, основателя и цифрового матриарха компании Cogwheel Marketing.

Стефани также является партнером Cayuga Hospitality Consultants, где она приобрела богатый опыт, помогая отелям стимулировать рост и прибыль своих веб-сайтов. В своем посте Стефани объясняет различные способы получения ссылок на веб-сайт вашего отеля.

Убери это, Стефани.

В течение многих лет обратные ссылки были неотъемлемой частью поисковой оптимизации (SEO) и успеха в повышении рейтинга веб-сайтов в Google и других поисковых системах.

Гостиницы не являются исключением из этого стандарта.   Сегодня крупные онлайн-туристические агентства, такие как Expedia и Booking.com, доминируют в результатах платных и обычных поисковых систем. Итак, линкбилдинг сейчас важнее, чем когда-либо.

Независимо от того, размещен ли веб-сайт вашего отеля у крупного бренда или управляется внутри компании, вы не увидите большого органического трафика или высоких позиций без качественных обратных ссылок. К счастью, создание ссылок - не сложный процесс. Это требует только некоторых исследований и старомодной настойчивости, которые окупятся улучшением рейтинга веб-сайтов, расширением онлайн-присутствия и потенциальными возможностями привлечения потенциальных клиентов.

Начать со службы объявлений

Существуют сотни, если не тысячи, онлайн-каталогов, в которых компании могут указывать себя, чтобы их могли найти потенциальные клиенты и партнеры. Отели могут распознавать большие онлайн-каталоги: Yellow Pages, Yelp и Manta. Однако существует множество других каталогов, которые могут привлечь внимание к сайту вашего отеля и предоставить качественные обратные ссылки.

Подписка на службу распространения каталогов упрощает обеспечение листинга на этих сайтах каталогов. Эта служба перенесет контактную информацию вашего отеля в эти каталоги за вас.   Marriott, IHG и Hilton сотрудничают с Yext, чтобы предоставлять эту услугу своим отелям. Итак, если ваш отель является независимым или если ваш бренд не предоставляет услуги по размещению объявлений в Интернете, это должно быть в верхней части вашего списка дел по обратным ссылкам.

Спросите у существующих местных партнеров

Воспользуйтесь всеми преимуществами членства вашего отеля в его местной Торговой палате, Бюро конференций и посетителей (CVB) и государственной туристической организации.   Это членство включает размещение в разделах веб-сайта «Гостиницы» или «Места для проживания» каждой организации, которые являются почти легкими обратными ссылками для вашего отеля. Первая возможность обратной ссылки на каждом из этих веб-сайтов находится в профиле или листинге вашего отеля.

В дополнение к стандартному списку вашего отеля, туристические веб-сайты часто предоставляют возможность продвигать пакеты и специальные предложения. Обычно это находится в отдельном разделе «Сделки» или «Купоны» на их веб-сайтах. Включение на эти страницы сделок, как правило, также бесплатно, но может потребовать от вас сделать дополнительный шаг по загрузке предложения или пакета в экстранет вашего CVB. Это не только еще одна качественная обратная ссылка для вашего сайта, но и   это также будет способствовать увеличению охвата тех немногих отелей, которые максимально используют возможности.

Продвигайте местные пакеты

У каждого отеля должен быть хотя бы один местный пакет - встроенное партнерство - с близлежащей достопримечательностью, чтобы помочь вам соответствовать вашему целевому рынку.   Рассмотрите возможность партнерства с торговыми точками, центрами мероприятий, ресторанами или общественным транспортом. Это дает дополнительные возможности для продвижения вашего отеля и помогает получить новые обратные ссылки. Если вы предлагаете пакет вместе с ближайшим бизнесом, попросите своего партнера по сообществу также продвигать его среди своих клиентов. Это может быть размещено на их веб-сайте, в рассылке новостей по электронной почте или в социальных сетях.

Вы также захотите немного поработать, разместив свой пакет со ссылкой на веб-сайт в следующих дополнительных местах:

• Каналы в социальных сетях
• Ваше объявление на TripAdvisor в качестве специального предложения
• Страница сделок Торгово-промышленной палаты, конгрессов и бюро для посетителей
• Государственный туристический сайт

Проверьте генераторы спроса на вашем рынке

Подумайте о том, что стимулирует спрос на ваш отель и ваш рынок - достопримечательности, компании, ассоциации, места проведения мероприятий и т. Д. После того, как вы составите список основных источников спроса, посетите веб-сайты каждого из них и найдите все, что связано с гостиницами в этом районе.

То, что вы ищете, - это страница со списком ближайшего жилья. Если вы найдете информацию об отеле где-нибудь на их веб-сайте, вам тоже захочется быть там. Часто это можно сделать, просто связавшись с менеджером своего веб-сайта, заполнив контактную форму, позвонив или посетив лично.

Запрашивая обратную ссылку, покажите ценность вашего отеля и то, как объявление на их веб-сайте будет полезно для посетителей. Выявление возможностей связи с генераторами спроса не только поможет веб-сайту вашего отеля, но и приведет к долгосрочным торговым партнерским отношениям или потенциальным заключенным на местном уровне контрактам.

Партнер с вашим местным университетом

Колледжи и университеты обычно предоставляют местный путеводитель со списком близлежащих отелей в разделах для посетителей, выпускников, выпускников и / или спортивных мероприятий на своих веб-сайтах. Вы захотите, чтобы вас указали на каждой странице их веб-сайта, где можно найти список отелей, что может потребовать от вас обращения в разные отделы. Усилия здесь того стоят, поскольку обратные ссылки на веб-сайтах .edu обычно имеют больший вес, чем сайты .com, потому что это, как правило, домены с высоким уровнем доверия.

Превосходите своих конкурентов

Выполнение анализа обратных ссылок ваших конкурентов может помочь вам открыть новые возможности для установления связи для вашего отеля, а также предоставить возможности для создания новых локальных счетов с согласованной ставкой, групповых бронирований, мероприятий по организации встреч и местных партнеров.

Существует множество бесплатных инструментов, которые помогут вам в этом анализе, которые можно быстро найти с помощью онлайн-поиска. Как только вы найдете нужный инструмент, вы сможете скопировать / вставить URL-адрес веб-сайта вашего конкурента в инструмент обратной ссылки.

Затем вам будет предоставлен список веб-сайтов, на которых представлен ваш конкурент. Зайдите на каждый из веб-сайтов, и если вашего отеля там нет, вы только что нашли новую возможность для обратной ссылки.   Подумайте о том, чтобы делать это для нескольких конкурентов в течение года, чтобы постоянно открывать новые возможности для поиска.

Заработать известность

Упоминания в новостных статьях, журналах и информационных бюллетенях являются авторитетными источниками качественных обратных ссылок. На веб-сайтах индустрии гостеприимства есть бесплатные редакционные разделы, разделы новостей и «Люди в движении», в которые вы можете отправлять соответствующие статьи.   Возможные источники: hotel-online.com, ehotelier.org и Hospitalitynet.org.

Кроме того, если ваш отель отмечает торжественное открытие или недавний ремонт, вы можете связаться с местными новостными агентствами, чтобы разместить их в новостях в Интернете. Помимо традиционных СМИ, известность также может исходить от партнерства с влиятельными лицами в социальных сетях и блоггерами, которые будут размещены на их веб-сайтах или в блогах, как правило, в форме беспристрастного обзора их опыта в вашем отеле.

Копай немного глубже

При поиске возможностей для обратных ссылок в Интернете он также помогает выполнять поиск на веб-сайтах:

• Местные похоронные бюро
• Большие церкви
• Больницы
• Аэропорты
• Отделы общественного транспорта

Эти организации обычно привлекают значительное количество приезжих, поэтому у них обычно есть специальный раздел на своем веб-сайте для местной информации.

Поиск обратных ссылок для вашего отеля должен быть встроен в план продаж и маркетинга и решаться ежеквартально для определения новых возможностей. Если в вашем отеле нет отдела маркетинга, это может возложить на вас отдел продаж. Часто у отдела продаж уже есть контакты. Таким образом, защита этих ссылок - это просто вопрос расширения существующих отношений в онлайн-пространстве.