Santa Monica'daki SEJ Zirvesi 2016 – Bir Sayfa Özeti

Yayınlanan: 2021-10-08

Bir SEO konferansına yaptığım ikinci seyahat beni güneşli Santa Monica, California'ya götürdü. Bir konferans acemisi olarak, böyle harika bir mekanda bir gösteriye katıldığım için kendimi çok şanslı hissettim.

Sadece öğle yemeğinden manzaraya bakın:

Ancak SEJ Zirvesi, muhteşem bir hava ve güzel kumsallardan daha fazlasıydı - konferans, stratejileri, felsefeleri ve içgörüleri paylaşan mükemmel bir konuşmacı kadrosuyla övündü.

Hoparlörler dahil:

  • Maile Ohye
  • William Sears
  • Anne Ahola Ward
  • Jeff Preston
  • John Brown
  • Melisa Palazzo
  • Kevin Henrikson
  • Larry Kim

Lafı fazla uzatmadan, SEJ Summit 2016'daki “A Day of Keynotes”tan öne çıkan bazı konulara göz atalım.

2016 için Arama Önceliklendirmesi — Maile Ohye Geliştirici Programları Google'da Teknik Lider

SEJSummit-Maile-Ohye-Banner.jpg

3 Önemli Çıkarım:

  • Müşterilerinizi memnun edin.
  • AMP (hızlandırılmış mobil sayfalar) için hazırlanın.
  • Taze ve alakalı kalın.

Maile Ohye, 2016'da SEJ Zirvesi'nde arama için önemli hususları tartışarak işe başladı. Maile sunumu boyunca AMP'ye hazırlanmanın önemini defalarca vurguladı, bu nedenle Google'ın AMP geliştirme ve yapılandırılmış verileri kullanma konusunda ciddi olduğunu varsaymak güvenli bir bahis.

Maile'in sunumunda beni gerçekten ilgilendiren şey, müşteriyi sadece memnun etmekten çok memnun etmekten bahsetmesiydi.

Maile, Ritz Carlton Gold Standard'ı temel alan ve beklenen, istenen ve memnun olunan olmak üzere üç katmanı olan bir piramit modeline atıfta bulundu .

Müşterilerle ilgili olarak Maile, müşterilerinizin nasıl tepki vereceğine göre her düzeyde performans göstermenin nasıl farklılık gösterdiğini açıkladı.

  • Beklenen — Müşterilerinizin beklediğini yerine getirmek, geri dönebilecekleri veya dönemeyecekleri anlamına gelir.
  • Talep Edildi - Müşterilerinizin özellikle istediğini yapmak, tekrar satın alan sadık müşterilerle sonuçlanacaktır.
  • Memnun - Müşterilerinizi memnun etmek, onları markanızı destekleyen ve başkalarına tanıtan marka savunucularına dönüştürecektir.

Sağlıklı, Bütünsel Bir SEO Ekosistemi için İstifleme Araçları — Willaim Sears Group Ürün Müdürü, SEO/SEM/ASO, LinkedIn

3 Önemli Çıkarım:

  • Birden çok lensle sitenizin performansına bakın.
  • Mevcut ağınızdan yararlanın.
  • Kendi bakış açınızı ve kişisel görüşünüzü geliştirin.

William Sears bir sonraki aşamaya geçti ve SEO'ya yaklaşmak ve değerli veriler toplamak için mükemmel ipuçları verdi. Örneğin, William anahtar kelime araştırması için bu basit, dört adımlı süreci sundu:

William'ın sunumundan aldığım en büyük çıkarım, kendi mevcut meslektaşlarımız ve meslektaşlarımızdaki değerli kaynakların sayısıydı.

William'ın ağınızı kullanma konusunda vurguladığı noktalardan bazıları şunlardır:

  • İş arkadaşlarınızı Twitter'da takip edin.
  • Blogları ve sektör lideri siteleri okuyun (Arama Motoru Dergisi gibi).
  • Konferanslara katılın ve konuşmacılar ve diğer katılımcılarla bağlantı kurun.
  • Konferanslarda konuşun.
  • Akranlarınızla çevrimiçi bağlantı kurun.
  • Konunun uzmanlarını belirleyin ve belirli bir konuda yardıma ihtiyacınız olduğunda onlara danışın.
  • Yardım için ulaşın, sorular sorun ve ikinci görüşler alın.
  • Başkalarına sorunları veya zorlukları konusunda yardım etmeyi teklif edin.

William ayrıca her şeyi bir tuz tanesiyle almanın ne kadar önemli olduğunu ve günün sonunda tüm bu bilgileri kendi benzersiz bakış açınıza göre damıtmanız gerektiğini vurguladı.

Mobil Bir Dünyada SEO — Anne Ahola Ward O'Reilly Medya Yazarı ve CircleClick CEO'su

Mobil Bir Dünyada SEO, Anne Ahola Ward - Arama Motoru Dergisi'nden #SEJSummit Santa Monica

3 Önemli Çıkarım:

  • Hız kraldır.
  • Bunun iyiliği için bir uygulama oluşturmayın.
  • Baskın bir platform yok, tüm olasılıkları düşünün.

Anne Ward, giderek mobil hale gelen bir dünyada teknolojinin ve SEO'nun evrimini tartıştı.

Anne, mobil cihazlar için nasıl optimize edileceğine ilişkin bazı özel noktalardan bahsetti:

  • Barındırma önemlidir.
  • Yönlendirme yapıyorsanız, kanonikleştirmeyi doğru yaptığınızdan emin olun.
  • Facebook anlık makaleleri, mobil cihazlar için oyunun kurallarını değiştirecek.

Anne, hız ve hassasiyet çıtasını daha da yükselttikçe Facebook anlık makalelerinin ne kadar etkili olacağına değindi. Kullanıcılar sayfaların çok hızlı bir şekilde sunulmasını bekleyecekler veya ilgilerini kaybedip devam edecekler. SEO'lar hızlı, mobil siteler oluşturmak için çok ve özenle çalışmalıdır.

Anne'nin sunumundan bir başka büyüleyici paket de onun "n. ekran" fikriydi.

Anne, tek bir baskın platform olmadığını ve bunun yerine dijital varlığımızı "n. ekran" için geliştirmemiz gerektiğini tavsiye etti.

ASO'nun Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler: Pratik Bir Kılavuz — Jeff Preston Seinor Müdürü, Disney'de SEO

Jeff_Preston_Headshot.jpeg

3 Önemli Çıkarım:

  • Uygulamanızın adını bildirmek için arama verilerini kullanın.
  • Açıklamalarınızı optimize edin ve anahtar kelimeleri başlatın.
  • Simge ve ekran görüntüsü testini kullanın.

Disney'den Jeff Preston, App Store Optimizasyonu (ASO) hakkında konuştu. Anne Ward'ın mobil cihazlara geçişle ilgili yaptığı noktalara değinen Jeff, mobil uygulamalarınızın Apple App Store ve Google Play'deki görünürlüğünü nasıl artıracağınızı açıkladı.

Jeff, iki ana uygulama mağazasında başarı için çok basit bir formül belirledi:

Başarı = Edinme + Elde Tutma

Jeff, görünürlük elde etmenin harika bir yolunun, ilgili uygulama mağazalarının ilk sayfasında belirgin bir şekilde öne çıkma anlamına gelen "özellik" kullanmak olduğunu belirtti. Ancak, bu özellikli uygulamaların Apple ve Google çalışanları tarafından editoryal olarak seçildiğine de dikkat çekti.

Öne çıkarmanın yanı sıra, Jeff'in özetlediği bazı eyleme geçirilebilir stratejiler var.

Apple App Store için:

  • Anahtar kelimelerle başlığınızı ve 100 karakterlik açıklamanızı optimize edin.
  • Lansmandan sonra, misafirinizin hangi anahtar kelimeleri kullandığını kontrol edin ve bir sonraki güncellemeniz sırasında ayarlayın.
  • Pazarlama, SEO, sosyal medya ve halkla ilişkiler içinde uygulamanızın açılış sayfasına bağlantı verin.

Google Play için:

  • Başlığınızı ve uygulama açıklamanızı optimize edin.
  • Google Play'den resmi kaynaklarınıza bağlantılar ekleyin.

Jeff, uygulama mağazalarında organik kullanıcı edinmenin çok zor olduğuna dikkat çekti ve bazı ücretli stratejiler önerdi.

Bu stratejiler, başka bir uygulamada uygulama içi ödüller aracılığıyla uygulamanızı indiren kullanıcıları ödüllendirmeyi ve yüklemeleri artırmak için Facebook'un reklam platformlarını kullanmayı içeriyordu. Jeff, daha fazla görünürlük için indirmeleri artırmak ve uygulamanızı listelerde yukarı taşımak için ücretli kullanıcı edinmeyi kullanmayı önerdi.

Reklamlarınızı, Kullanıcılarınızı ve Envanterinizi Bilin — John Brown Google Yayıncı Politikası İletişim Başkanı

3 Önemli Çıkarım:

  • Kullanıcıya odaklanın.
  • Mobil ol.
  • Trafik kalitesini izleyin.

John sunumuna hizmet verdiğimiz insan kullanıcılara odaklanmanın önemini vurgulayarak başladı.

John, kullanıcı deneyiminin son derece önemli olduğunu ve reklam engelleyicilerdeki artışın doğrudan kötü kullanıcı deneyiminin bir sonucu olduğunu açıkladı. John, bu zavallı kullanıcı deneyimini, reklamların öne çıktığı Time Square'de olmakla karşılaştırdı. Bu nedenle, engelleme 2013'ten bu yana %200'ün üzerinde arttı.

John, reklam engellemeyi unutmasını ve bunun yerine harika reklamlar oluşturmaya odaklanmasını tavsiye etti. Ancak kaçınmaya değer bazı potansiyel tuzaklar sundu (Sterling Archer'ın yardımıyla).

John ayrıca, reklam engellemenin %98'inin masaüstünde gerçekleştiğine dikkat çekti; bu, kullanıcıların reklamları mobil cihazlarda da engellemeye başlaması için hala daha fazla fırsat olduğu anlamına geliyor.

İnsan Bağlantısı: Zorlayan Video İçeriği — Melissa Palazzo Ant Farm'da Başkan

The Human Connection: Melissa Palazzo'dan Zorlayan Video İçeriği - Search Engine Journal'dan #SEJSummit Santa Monica

3 Önemli Çıkarım:

  • Markayı insanlaştırın.
  • İnsanlar hakkında olun.
  • Onların dünyasına katkıda bulunun.

Melissa'nın sunumu, reklamcılık ve satışın gerçek insanlarla gerçek bağlantılar kurmakla ilgili olduğu fikrine odaklandı. Pazarlamacıları markanız için sahiplenilebilir bir kimlik oluşturmaya ve ardından yaklaşımınızı ilişkilendirilebilir hale getirmeye teşvik etti.

Melissa sunumu sırasında bir dizi harika video gösterdi ve bu videoların hepsi ana noktaya geldi - insanların duygularını harekete geçirmek, onlarla insani düzeyde bağlantı kurmanın en iyi yoludur.

Melissa'nın bir tavsiyesi beni gerçekten etkiledi: dinleyicilerinize nasıl yaklaşmanız gerektiğine dair felsefesi.

"Bu tüketicilerle ilgili değil, müşterilerle ilgili değil; bu insanlarla ilgili." — Melissa Palazzo

Startup'lardan Çalmak: Büyük Markalar için Girişimci Tarzında Büyüme Taktikleri — Kevin Henrikson Microsoft'ta Ortak Grup Müdürü Mühendislik

Yeni Başlayanlardan Çalmak: Büyük Markalar için Girişimci Tarzında Büyüme Taktikleri Kevin Henrikson - Arama Motoru Dergisi'nden #SEJSummit 2015 Silikon Vadisi

3 Önemli Çıkarım:

  • Oyunda skinin olması gerekiyor.
  • YG her şeydir.
  • Bir kotaya ihtiyacınız var.

Kevin'in sunumundan çıkardığım kilit noktalardan biri: PPC stratejinize dikkat etmezseniz çok para kaybetmek kolay olabilir. Tersine, Kevin, doğru yaptığınızda PPC'nin ücretsiz olduğuna dikkat çekti.

Kevin'in atıfta bulunduğu ana nokta, başarısız olmaktan korkmamanız gerektiğiydi, sadece hızlı bir şekilde başarısız olduğunuzdan emin olun ve devam edin. Hızlı başarısız olmanın anahtarı, yaptığınız her şeyi takip etmektir, böylece ne zaman dönmeniz gerektiğini bilirsiniz. Kevin, küçük, küçük düzeltmeler yapmayı ve bir stratejinin işe yaramadığını gördüğünüzde hızlıca devam etmenizi önerdi.

Kevin'in sunumundaki bir diğer önemli nokta da yatırım getirisinin önemiydi. Kevin, yatırım getirisini nefes almakla karşılaştıran güçlü bir metafor yaptı - onsuz çok uzun süre hayatta kalamazsınız.

7 Gülünç Zeki Facebook ve Twitter Reklam Hackleri — Larry Kim WordStream'in Kurucusu

Larry Kim'den 7 Gülünç Akıllı Facebook ve Twitter Reklam Hackleri - Search Engine Journal'dan #SEJSummit Santa Monica

3 Önemli Çıkarım:

  • Bu ücretli bir sosyal dünya.
  • Sosyal medya pazarlaması önemli bir kanaldır.
  • En iyi içeriğinizi bulun ve tanıtmak için ücretli sosyal medyayı kullanın.

Larry, günü ücretli sosyal medya pazarlaması üzerine eğlenceli ve hızlı bir sunumla harika bir şekilde bitirdi.

Larry'nin özetlediği, ücretli sosyal tanıtım için iki etkili uygulama, topu yuvarlamak için bir katalizör veya işleri bir sonraki seviyeye taşımak için bir hızlandırıcı olarak sosyal reklamlardı. Sosyal paylaşımlara ulaşmanın pek kolay olmadığı gerçeğini aşmak için ücretli kampanyalar kullanmayı önerdi.

Larry, en iyi içeriğinizi (tek boynuzlu atlar olarak adlandırır ve içeriğin en iyi performans gösteren %1-2'sini içerir) bulmayı ve ücretli kampanyalarla tanıtmayı vurguladı. Larry, paranızı etrafa yaymak ve her şeyi teşvik etmek yerine, başarı için en iyi şansa sahip oldukları için yalnızca en iyi parçalarınıza odaklanmayı önerir.

Daha yüksek katılım oranları sayesinde, daha düşük bir maliyetle daha fazla gösterim sağlayan daha yüksek bir alaka düzeyi puanı elde edebilirsiniz.

Larry, kitle hedeflemenin önemini vurguladı ve dar bir ağ oluşturursanız etkileşim oranlarını en üst düzeye çıkarabileceğinizi belirtti.

Larry ayrıca etkileşim oranlarını üç katına ve dönüşüm oranlarını iki katına çıkarabilen sosyal yeniden pazarlamanın gücüne de dikkat çekti. Süper yeniden pazarlama adı verilen ve aşağıdaki formülü içeren bir başlangıç ​​stratejisinden bile bahsetti:

Süper yeniden pazarlama = yeniden pazarlama + demografik + davranışsal hedefleme + yüksek etkileşim içeriğinin birleştirilmesi

Larry, tüm stratejilerinin 50$'lık bütçelerle uygulanabileceğini ve bazı güçlü ve uygun fiyatlı ücretli sosyal kampanyalar yaratabileceğini söyledi.

Önemli Çıkarımlarım

Bu, Santa Monica'daki SEJ Zirvesi 2016'nın özetini tamamlıyor. Böylesine harika bilgileri paylaşan tüm konuşmacılara ve böylesine harika bir etkinlik düzenledikleri için Search Engine Journal'a teşekkür etmek istiyorum. Gelecekte daha fazla SEJ Zirvesine katılma fırsatına sahip olmayı umuyorum ve bunu yapmanızı da şiddetle tavsiye ediyorum (özellikle sahildeyseler!).

Ama gitmeden önce, konferanstan kendi temel çıkarımlarımı sunmak istiyorum. Anahtar çıkarımlarım şunları içerir:

  1. AMP ve yapılandırılmış veriler için şimdi hazırlanmaya başlayın. Google bu konuda her şey dahil.
  2. Sektörünüz içinde ağ oluşturun, önemli bağlantılar kurun ve diğerlerinden öğrenin.
  3. Her zaman birden fazla lensle test edin ve face vlaue'de hiçbir şey almayın.
  4. Dünya giderek daha mobil hale geliyor ve müşterilerin markamızla etkileşime geçebileceği bir dizi farklı yolu düşünmeliyiz.
  5. Hız kraldır ve yükleme hızı genellikle bir dönüşüm ile kaçırılmış bir fırsat arasındaki fark olabilir.
  6. Mobil dünya büyüdükçe uygulamalar ve ASO'ya duyulan ihtiyaç da artıyor.
  7. Reklam engelleyiciler meşru bir endişedir, ancak tek gerçek çözüm, kullanıcıya odaklanmak ve daha iyi reklamlar oluşturmaktır.
  8. İnsan bağlantısı, reklam ve satışları yönlendirir ve insanlarla bağlantı kurmanın en iyi yolu markanızı insancıllaştırmaktır.
  9. Başarısız olmaktan korkmayın, ancak hızlı bir şekilde başarısız olduğunuzdan ve devam ettiğinizden emin olun.
  10. Günün sonunda yatırım getirisi her şeydir, onsuz başka hiçbir şeyin önemi yoktur.
  11. Stratejik ücretli sosyal, bir katilist veya hızlandırıcı olarak kullanıldığında oyunun kurallarını değiştirebilir.
  12. Tüm ücretli sosyal çabalarınızı en iyi sayfalarınıza odaklayın.