PPC Markalı Kampanyalar Neden Değerlidir?
Yayınlanan: 2019-11-14"TBÖ marka kampanyaları yürütüyor muyum yoksa organik aramanın markamı müşterilerimin dilinin ucunda tutmak için yeterli olduğunu umuyor muyum?" Aynı ikilemi kaç kez yaşadığımızı saymak zor.
Cevabımız: Markanız için teklif vermelisiniz. Ve bunu söylemek için çok iyi nedenlerimiz var.
PPC marka kampanyaları bazen gereksiz görünse de, işinize hayal edebileceğinizden çok daha fazla fayda sağlarlar.
Hala tereddüt mü ediyorsun? İ'leri noktaladık ve t'leri geçtik, bu nedenle PPC marka teklifinin neden bir zorunluluk olduğunu ve bunu yaparken hangi hatalardan kaçınmanız gerektiğini öğrenmek için okumaya devam edin.
PPC Marka Kampanyası nedir?
PPC marka kampanyalarının çevrimiçi işiniz için neden kritik olduğuna sizi ikna etmeye geçmeden önce, ne olduklarını tanımlayalım.
Marka teklifi, yalnızca şirketinizin marka adını ücretli arama kampanyalarında anahtar kelime olarak eklemektir. Bu nedenle, insanlar şirketinizin adını Google'da aradıklarında, reklamlar her zaman en üstte gösterildiğinden arama sonuçlarında ilk sırada gelirsiniz ve insanların sitenize gitme olasılığı çok yüksektir. Ürününüzü/hizmetinizi marka adıyla birleştirseniz bile, yine de PPC marka teklifi olarak kabul edilir.
PPC marka bilinirliği kampanyaları, pazarlamacılar arasında çok fazla tartışmaya neden oluyor. Yine de marka teklifinin olumlu sonuçlar getirdiği, hesabın kalite puanını iyileştirdiği ve marka bağlılığını artırdığı kanıtlanmıştır.
PPC Marka Teklifinin Zorunlu Olmasının 8 Nedeni
Söz verildiği gibi, AdWords marka kampanyalarının neden bu kadar değerli olduğunu ve marka anahtar kelimeleriniz için (henüz yapmadıysanız) teklif vermeyi kesinlikle düşünmeniz gerektiğinin nedenleri aşağıda verilmiştir.
1. Ucuz
Duydun. UCUZ.
Reklam çok ucuz olmasa da, PPC marka teklifi, gerçekten birkaç dolar tasarruf edebileceğiniz nadir bir durumdur.
En ucuz çevrimiçi trafik olmasının yanı sıra, markanıza da çok fayda sağlayabilir.
Marka sorguları genellikle daha düşük tıklama başına maliyete (TBM), daha yüksek tıklama oranlarına (TO) ve Kalite Puanlarına sahiptir. Bu değilse, markanız için teklif vermeye sizi başka ne ikna etmelidir?
Elbette kimse PPC marka bilinirliği kampanyanızın işe yarayacağının sözünü veremez. Ancak insanlar markalı reklamlar yerine organik aramalarınıza tıklasa bile iflas etmezsiniz. Öyleyse neden bir denemeye ve arama motoru sonuç sayfanıza (SERP) hakim olmayı başaramayacağınıza bir bakmıyorsunuz?
2. Marka mesajınızı kontrol edebilirsiniz
Organik listelemelerin aksine, ücretli reklamcılık, hedef kitlenizi çekmek için hangi reklam metnini kullanacağınıza karar vermenizi sağlar. Bu nedenle, potansiyel müşterilerinizin markanız hakkında doğru fikre sahip olmasını istiyorsanız, ona teklif verin.
Ayrıca, farklı kopyaları test etmek ve en iyi performansı göstereni görmek için harika bir fırsat. PPC marka kampanyaları söz konusu olduğunda A/B testi bir mücevherdir. Site bağlantıları yardımıyla ziyaretçileri yalnızca en iyi performans gösteren açılış sayfalarına yönlendirmekle kalmaz, aynı zamanda Ürün Listeleme Reklamlarını kullanarak yeni ürün veya hizmetleri tanıtabilirsiniz.
Arama yapanların markanızı çevrimiçi ortamda nasıl algıladıklarını önemsiyorsanız, o zaman marka anahtar kelimelerinize teklif vermek, mesajınızı netleştirmenin ve hedef kitlenizle etkileşim kurmanın kanıtlanmış bir yoludur.
3. Markanızı Rakiplerinizden Uzak Tutabilirsiniz
Bunu açıklığa kavuşturalım. Markanız için teklif vermiyorsanız, rakipleriniz büyük ihtimalle bunu zaten yapıyordur.
Bu nedenle, müşterilerinizin marka terimleriniz için teklif veren rakiplerinizin sayfalarına gelmesini istemiyorsanız, bu konuda bir şeyler yapmalısınız.
Daha önce de belirttiğim gibi, marka anahtar kelimeleri en ucuz olanlardır. Bundan yararlanın ve web sitenize rakipleriniz değil, kaliteli trafik alan kişi olduğunuzdan emin olun.
Yapabileceğiniz başka bir şey, rakip markada PPC marka teklifini denemek. Çoğu zaman, marka dışı terimleriniz için teklif vermekten çok daha ucuzdur. Onlar yapabiliyorsa sen neden yapamıyorsun? Sadece şu iki basit kuralı uyguladığınızdan emin olun:
- Adlarını anahtar kelime olarak satın alabilirsiniz, ancak bunları kopyanızda kullanmanıza izin verilmez,
- Google Ads Ticari Marka Politikası'nın ihlal edilmesini önlemek için Dinamik Anahtar Kelime Ekleme'yi (DKI) kullanmayın.
Günün sonunda, rakiplerinize karşı markanızdır, bu nedenle işletmenizin çıkarlarına göre hareket edin.
4. Kaliteli trafik elde edebilirsiniz
Birisi özellikle markanızı arıyorsa, onun hakkında zaten bir şeyler bildiğini anlamak için ücretli bir reklam uzmanı olmanıza gerek yok.
Bu nedenle PPC marka teklifi, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın almak isteyenlerden gelen trafiği yakalama şansınızdır. Bu, bu kişilerin ürünlerinizi alışveriş sepetlerine ekleme ve satın alma döngüsünü tamamlama olasılığının yüksek olduğu anlamına gelir. Bu nedenle, reklam mesajınızı tıklamayı karşı konulmaz hale getirecek şekilde oluşturduğunuzdan emin olun.
Ayrıca, kullanıcılar rakiplerinizinkinden çok sizin markanızın reklamına baskı yapmaya daha yatkındır (eğer onlar marka şartlarınıza göre teklif veriyorlarsa).
5. Zararlı içeriği kesebilirsiniz
Sen tahmin et ya da etme, hayat olur. Olumsuz basının hedefi olmak, özellikle markanıza yönelik olduğunda pek hoş değil.
Umarız başınıza asla gelmez. Ama olması durumunda, birkaç çıkış yolunun olmasını istiyoruz.
PPC marka kampanyaları bunlardan biridir. Maruz kalmış olabileceği tüm olumsuzluklardan sonra markanızı kurtarma şansınız.
Markalı bir reklamdaki uygun bir mesaj, aramalarda görünen olumsuz içeriğin üzerine yazabilir. Müşterilerinizin skandal saçmalığına değil, ürünlerinizin/hizmetlerinizin kalitesine odaklanmasını istiyorsanız, bir PPC marka kampanyası yürütmelisiniz.
6. Bağlı kuruluşlarınızı kazanabilirsiniz
Bir B2C veya B2B işletmesiyseniz, bağlı kuruluşların ve distribütörlerin trafiğinizi çalması sorunu muhtemelen size oldukça aşinadır.
Müşterilerin bağlı kuruluşlarınızdan değil, doğrudan sizden satın almasını mı istiyorsunuz? Ardından, marka anahtar kelimeleriniz için teklif verin.
Bize inan. İşe yarıyor. Kozmetik markalarından birinin bağlı şirketlerini kazanmasına ve ABD pazarına girmesine nasıl yardımcı olduğumuzu görün. Kolay olmayabilir, ama mümkün.
7. Daha az popüler olan ürünlere yönelik trafiği artırabilirsiniz
Daha fazla trafik almasını istediğiniz bazı ürünler veya hizmetler var mı? Web sitenizin daha az popüler olan sayfalarını vurgulayan markalı bir kampanya yürütün.
Kullanıcıların bu hizmetleri/ürünleri daha az araması, onları istemedikleri anlamına gelmez. İnsanlar sadece onlar hakkında bilgi sahibi olmayabilir.
İşin iyi yanı, bunu değiştirebilir ve potansiyel müşterilerinize ilgilenebilecekleri daha fazla ürün veya hizmet sunabilirsiniz.
Yeni bir hizmet başlattıysanız, PPC marka kampanyası yapmanız gereken ilk şeylerden biridir. Ayrıca, ücretli arama, yeni bir ürünle ilgili hem markalı hem de markasız anahtar kelimeler için ilk sırada yer almanızı sağlar.
8. Kötü arama sonuçlarını telafi edebilirsiniz
Organik arama sonuçları, doğrudan SEO stratejinize ne kadar çaba sarf ettiğinize bağlıdır.
Ancak, SEO devreye girene ve trafiğinizi getirene kadar zamana ihtiyacınız olduğunu hepimiz biliyoruz.
SEO, pazarlamanızın hayati bir parçası olsa da, ücretli reklamcılıkla birleştirildiğinde daha da iyidir.
Verimli SEO sonuçlarını görmeyi dört gözle beklerken, markanızın SERP'lerde görünmesini sağlamak için kolayca bir PPC marka kampanyası yürütebilirsiniz.
Bu nedenle, SEO'nun sizin için çalışmasını bekleyerek çok fazla zaman kaybetmek istemiyorsanız, marka bilinirliği kampanyaları ile takım oluşturun. Çevrimiçi işinize daha fazla dikkat çekmenize ve satışları artırmanıza yardımcı olacaktır.
Bir PPC Marka Kampanyası Çalıştırırken Hatalardan Kaçınmanın 20 Yolu
Şimdiye kadar, markanız için teklif vermeye değer olduğuna oldukça ikna olmuş olmalısınız. Ancak bunu sadece neden yapmanız gerektiğini değil, bunu yaparken nelerden kaçınmanız gerektiğini de bilmenizi istiyoruz.
Bu nedenle, birden fazla dijital pazarlama uzmanından PPC marka kampanyaları yürütürken yaptıkları en büyük hataları paylaşmalarını istedik.
İşte onların çevrimiçi reklamcılık deneyimlerinden öğrenebilecekleriniz.
1. Negatif anahtar kelimelerinizi unutmayın
Markalı bir PPC kampanyasıyla yaptığım en kötü hata, negatif anahtar kelime listemi tam olarak oluşturmamaktı. Marka adı başka bir ürüne benziyordu ve bizimkine hiç benzemeyen başka bir markanın ürün kullanımıyla ilgili aramalar için tıklamalara birkaç bin dolar harcadık.
Yaptığım en büyük hata, markalı PPC kampanyamda negatif anahtar kelimeler kullanmamaktı. Şirket adımının kısa olması ve benzer adlara/ürünlere sahip birden fazla şirket olması nedeniyle, reklamlarım tamamen alakasız arama sorgularında gösteriliyordu. Bu, bütçemi hızla tüketti, hemen çıkma oranım tavan yaptı ve kesinlikle hiçbir dönüşüm almadım.
2. Geniş eşlemeli anahtar kelime terimlerinden kaçının
Verebileceğim en iyi tavsiye, özellikle marka adınız birden fazla kelimeyse, geniş eşlemeli anahtar kelime terimlerinden kaçınmaktır. En azından, marka adının etrafına tırnak işaretleri koyarak sıralı eşleme yaptığınızdan emin olmak istersiniz. Marka için tam eşleme bir zorunluluktur ve değiştirilmiş geniş (ifadedeki her anahtar kelimenin önüne + koyarak) düşünebilirsiniz. Gördüğümüz en yaygın hata, çok kelimeli bir marka adına geniş eşlemeli teklif vermektir.
Anahtar kelime eşleme türleri, PPC kampanyanızı yapacak veya bozacaktır. Kampanyanız için hangi anahtar kelime eşleme türünün en iyi olduğu konusunda tek bir boyut yoktur, ancak tam eşleme genellikle güvenli bir bahistir. Geniş eşleme düzenleyici veya sıralı eşlemeli anahtar kelimeler gibi genel, geniş kapsamlı eşleme türlerinden kaçınarak, gösterilmesini istediğiniz kelime öbeklerinin tam olarak kendiniz olduğundan emin olabilirsiniz.
3. Daima marka adınıza teklif verin
Bir SEO ajansı olarak, başlangıçta PPC'den uzak durduk ve sonuç olarak marka adımıza teklif vermedik, yani insanlar markamızı aradığında arama motoru sonuçlarında 4. veya daha fazla görünürüz. Bu, markamıza yapılan tıklamaların kaybına neden oldu.
4. Denemekten korkmayın
PPC marka kampanyaları söz konusu olduğunda deneme kraldır. Markalı PPC kampanyaları mantıksız görünebilir ve belki de web siteniz ve sektörünüz için işe yaramazlar, ancak daha uzun bir süre denemezseniz, asla bilemezsiniz. Sizin için çalışıyor gibi görünüyorlarsa tebrikler, trafiğinizi en üst düzeye çıkarmanın çok ucuz bir yolunu buldunuz!
Tonya Davis de benzer bir görüşe sahip ve farklı reklam mesajlaşma seçeneklerini test etmemenin en büyük hatalarından biri olduğunu söylüyor:
İnsanlar markanızı aradığı için reklamınızda ne tür bir mesaj olması gerektiğini düşünmek zorunda olmadığınızı varsayarsanız, fena halde yanılıyorsunuz. İnsanların markanızı ararken en çok kullandığı arama terimlerini göz önünde bulundurmalısınız. Sunduğunuz belirli bir hizmeti mi arıyorlar? Belki belirli ürün kategorinize göz atmak istiyorlardır. TO'nuzu ve dönüşüm şansınızı artırmak için sorgularıyla eşleşen reklam metniniz olduğundan emin olun.
5. sabırlı olun
Gördüğüm en büyük hata, müşterilerin kaybedilen olası satışları organik maddenin telafi edeceği varsayımından dolayı kampanyayı kapatmak istemeleri. Birkaç araştırma yaptım ve en iyi ihtimalle, markalı PPC kampanyanızı duraklattığınızda kaybedilen olası satışların %23'ünü organik trafik oluşturuyor. İnsanların tembel olduğunu ve bir rakip sizin adınıza teklif veriyorsa, sizi bulmak için aşağı inmeyeceklerini hatırlamalıyız; en yakın (SERP'de) sonraki seçeneğe atlayacaklar.
6. Şartlarınız için teklif vermek zorunda kaldığı için Google'a kızmayın
Kendi markaları veya rakipleri için markalı reklamlar yayınlamayacak birçok müşteriyle ve diğerleriyle konuşuyorum. Marka adınız için para ödemenin havalı olmadığını kabul etsem de, içinde yaşadığımız gerçek bu. Onunla savaşmayın! Bunun yerine, kucaklayın! Markalı reklamlar yayınlamayan her müşteri şu anda oradaki rekabete müşteri kaybediyor!
7. Metrikleri karıştırmayın
Pazarlamacıların yaptığı en büyük hata, marka kampanyaları ve diğer kampanyaları için metriklerini bir araya getirmektir. Birkaç nedenden dolayı bu büyük bir hata: - Marka kampanyaları, şirketinizi zaten yakından tanıyan kişileri hedeflediklerinden, genellikle çok yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir. Bu, genel kampanya istatistiklerinizi artırabilir ve kampanyalarınızın müşteri edinmede olduğundan çok daha başarılı görünmesini sağlayabilir. - Marka kampanyaları, diğer PPC kampanyalarından çok farklı bir role sahiptir. Marka kampanyaları, yeni potansiyel müşteri/müşteri kazanımı ile ilgili değildir - zaten sahip olduğunuz kitleyi savunmakla ilgilidir.
Rachael Jessney ayrıca, PPC marka kampanyalarını diğer kampanyalarıyla aynı KPI'larla ölçmeye çalışmanın büyük bir hata olduğunu kabul etti:
Marka kampanyalarının, ürün veya hizmet aramaları kadar gerçek satışları veya sorguları yönlendirmesini bekleyemeyiz. Bunun öncelikle bir farkındalık ve üzerinde düşünme kampanyası olduğunu kabul ettiğimizde, yaklaşımımızda ince ayar yapabildik ve gerçek performans hakkında daha iyi bir ölçüm elde edebildik.
8. Yaratıcılığınızdan yararlanın
Çok büyük bir hata değil, ama en çok yapmadığım şey reklam metniydi. Başlangıçta genel satış türü reklam metniyle başladım, bu da pek ilgi çekici olmadığı anlamına geliyor. PPC, SEO'nun aksine, başlıklarınızla biraz daha yaratıcı olma fırsatı verir, bu yüzden bundan en iyi şekilde yararlanın. Bu, yeni bir anlaşma veya ürün sergilemek, hatta esprili yönünüzü göstermek için harika bir zaman.
9. Özel hedef kitleler kullanın
Markalı PPC kampanyalarıyla ilgili en iyi ipuçlarından biri, markalı arama kampanyalarınızı kimlerin görebileceğini sınırlamak için özel kitleler kullanmaktır. Örneğin, daha önce markanızla etkileşime geçen kullanıcılara bir markalı arama kampanyası aracılığıyla bir reklam sunulmasını isteyebilirsiniz, ancak daha önce dönüşüm gerçekleştirmiş/müşteri olmuş kullanıcıları hariç tutmak isteyebilirsiniz. Bu, Google Analytics'te özel kitleler ayarlayarak ve bunları markalı kampanyanızda hariç tutarak yapılabilir. Bunu yaparak, markanızı arayan potansiyel müşterilere (mevcut müşterilere kıyasla) reklam harcamalarına öncelik verebilirsiniz.
10. Yaygın anahtar kelimelere dikkat edin
Markalı PPC kampanyaları yürütürken yapabileceğiniz en büyük hata, belirli coğrafi konumlardaki yaygın anahtar kelimeler hakkında bir varsayımda bulunmaktır. Örneğin, bir HVAC şirketi için markalı kampanyalarımızdan biri, enerjiyle ilgili sorgular için dönüşümler almaya devam etti ve bunun, insanların enerji açısından verimli klima aramasından kaynaklandığını düşündük. Gerçekte, yerel enerji şirketini arıyorlardı ve müşterimiz aramaları yeniden yönlendirmek için çok zaman harcıyordu. Yüksek bir dönüşüm oranı önemli olsa ve kampanyanızda iyi görünse de, iyi bir yatırım getirisi sağlamıyorsa bunun hiçbir anlamı yoktur.
11. Marka kampanyanızı çekici hale getirin
Kampanyanızı unutulmaz kılmak için tıklama almaya çalışmak yerine. Estetik açıdan çekici bir şeye gidin, yalnızca tıklama alma çabası olarak değil, markanızı hatırlayacakları ve sitenize organik olarak giriş yapmaları için insanların akıllarına kazınacak bir çaba olarak.
12. Açılış sayfalarının önemini küçümsemeyin
PPC kampanyaları yürütme konusundaki 7 yılı aşkın deneyimime dayanarak, şimdiye kadar yaptığım en büyük hata, açılış sayfası deneyiminin önemini hafife almaktı. Açılış sayfası deneyimi, kalite puanını hesaplayan kritik faktörlerden biridir. Web sitenizdeki kullanıcı deneyimini sürekli iyileştirerek reklam kalite puanınızı iyileştirebilir, edinme başına maliyeti düşürebilir ve genel kampanya performansını artırabilirsiniz.
Pek çok PPC kampanyacısının yaptığı en büyük hata, açılış sayfalarını tamamen unutmaktır. Açılış sayfamızın en iyilerinden biri olduğunu ve hiçbir şeyin yanlış gidemeyeceğini düşündük. Bir dizi birden fazla kampanya başarısızlığından ve neredeyse iflastan sonra (sadece bir konuşma), belki de yanlış bir şey olduğunu fark ettik. Bu yüzden yeniden tasarladık.
13. Daima beyin fırtınası yapın
Her başarılı marka PPC kampanyası beyin fırtınası ile başlar. Burası, araştırmanızı yaptığınız, hedefler belirlediğiniz ve kampanyanızın nasıl sonuçlanmasını istediğiniz konusunda genel bir fikir oluşturduğunuz yerdir. Burada ayrıca müşterilerinizin ne istediğini ve onu nasıl aradıklarını da öğrenebilirsiniz. Anahtar kelimelerinizi seçmeden ve marka kampanyanızı başlatmadan önce bunu anlamanız önemlidir.
14. Ek bilgi sağlayın
İnsanlara diğer reklam metninizden alamayacakları ek bilgiler vermek için marka kampanyalarınızı kullanın. Örneğin, henüz arama hacmine sahip olmayan yeni aralıklar, ilginizi çekebilecek herhangi bir sadakat veya üyelik planına site bağlantıları. Ayrıca şirket ödüllerinizi veya akreditasyonlarınızı öne çıkarmak için ideal bir yerdir.
15. Aynı isimli markalara dikkat edin
Farklı dikeylerde aynı isme sahip diğer markaların farkında olmamak PPC'de büyük sorunlara neden olabilir. Birkaç yıl önce bir kampanya, başka bir iş için amaçlanan alakasız trafik aldığımız için korkunç sonuçlar veriyordu. Kendi kampanyamızı başlatmadan önce fark etmediğimiz, tamamen farklı bir sektörde çalışan küresel bir şirketti. Sorunu çok hızlı bir şekilde çözdük, ancak yine de boşa harcanan bir PPC bütçesiydi. Şimdi, benzerliklerin veya kesişmelerin olabileceği herhangi bir kuruluşu belirlemek için işletme adı üzerinde kapsamlı bir araştırma yapıyoruz, böylece başka birinin hizmetini arayan trafiği ayıklayabiliriz.
16. Markalı anahtar kelime kampanyalarını ihmal etmeyin
Birkaç ay önce, olası satış yaratma yüzdesini değerlendirmek için markalı anahtar kelime kampanyasını duraklattık. Daha sonra, dönüşümlerde, EBM'de, gelirde ve ROAS'ta ciddi bir düşüş gözlemledik. Bunun açıkça yanlış bir hareket olduğunu hissettik.
17. Marka sorguları için alakalı URL'leri kullanın
Bu bir marka + ürün ise – ürün kartına yönlendirin, bu marka + kategori ise – kategori sayfasına yönlendirin, sadece bir marka ise – site tek marka ise kullanıcıyı ana sayfaya yönlendirmeniz yeterlidir. , veya marka kategorisinde.
18. Demografik hedef verilerinizi güncellemeyi unutmayınız.
Demografik bilgileriniz kaç yaşında? Son altı ay içinde demografik hedefleme verilerinizi ve alıcı kişiliklerinizi gözden geçirip ince ayar yapmadıysanız, güncelliğini yitirmiştir. Verilerim iki yıldan eskiydi ve uzun süredir devam eden ve hedeflememize açık olmayan bir demografiye atıfta bulundu. PPC kampanyasının kendisinin değerini reddetti. Ayrıca, gerçek, güncel potansiyel müşteri demografimizi hedeflemek için bir kampanya belirleme ve oluşturma konusunda bizi geride bıraktı.
19. Rakiplerinizi izleyin
Markalı bir SERP'de izlenmesi gereken en önemli şey, markanızda kaç tane rakip reklamın göründüğüdür. Şanslıysanız ve tek kişiyseniz, harika! Uğraşmanız gereken başka reklamverenleriniz varsa, marka anahtar kelimelerine ayrılan toplam PPC bütçesinin daha yüksek bir yüzdesini tutmanız gerekebilir. Ayrıca, rakiplerinizin reklam kopyalarına bakın. Herhangi bir ticari marka yasasını ihlal etmediklerinden emin olun. Bu bilgi, markalı reklamlar için daha ilgi çekici bir reklam oluşturmanıza da yardımcı olacaktır. Markanız sıklıkla kısaltılıyorsa veya bir kısaltma olarak kullanılıyorsa, bunları markalı kampanyanıza eklemek bazen çok büyük bir hata olabilir. Birkaç işletmenin, yalnızca gerçekten alakasız tıklamalarını ortaya çıkarmak için marka terimlerine tonlarca bütçe ayırdığını gördüm. Başka hangi reklamların görünebileceğini görmek için SERP sonuçlarını inceleyin. Marka adınız genel ise (acme co gibi) veya diğer sektörlerde kullanılıyorsa, marka kampanyanızda güçlü bir negatif eşleşme listesi oluşturmalısınız. Bu, reklamlarınızın istemediğiniz terimler için görünmemesine yardımcı olmanın harika bir yoludur.
20. Anahtar kelimeleri aşırı kullanmayın
Çok fazla anahtar kelime hedeflemek ve kullanmak, PPC kampanyanızın etkilerini kesinlikle büyük ölçüde azaltacaktır. Çok fazla anahtar kelime kullanmak, gereksiz sayıda reklam grubuna, birden çok reklam kopyasına, ek olarak daha fazla açılış sayfası optimizasyonuna ve daha pek çok öğeye sahip olmanıza neden olur. Bu nedenle, çabalarınız yönlendirilecek ve değersiz reklam kampanyalarına dağıtılacak ve Google'daki EBM'nizi ikiye katlayacaktır. Anahtar kelimelerin yalnızca %6-10'unun PPC kampanyalarında satış ürettiğini unutmayın.
Son düşünceler
Pek çok pazarlamacı, PPC marka kampanyaları konusunda şüpheci olabilse de, artılar açıkça eksilerinden daha ağır basmaktadır.
Marka teklifi, denemeye değer bir pazarlama taktiğidir. Seçeneklerinizi test edin, reklam metninde ince ayar yapın, yeni ürünler tanıtın, yeni nişler keşfedin, adını siz koyun. Marka anahtar kelimeleriniz size bir kuruşa mal olacak, ancak karşılığında binlercesini getirebilirler. Sadece güvenli oynadığınızdan emin olun ve çaylak hataları yapmaktan kaçının.