SEMrush ile Anahtar Kelime Araştırması: Müşterilerin Aramada Kazanmasına Yardımcı Olma

İçerik ve bağlantılar, SEO'daki en büyük iki sıralama faktörüdür.

Bir SEO iseniz, içerik pazarlamasını bilmeli ve sevmelisiniz. Bir içerik pazarlamacısıysanız, SEO'yu bilmeli ve sevmelisiniz. Arama, çevrimiçi trafik çeken en büyük kanallardan biridir ve içerik olmadan hiçbir şeyi sıralamak zordur.

Bugün içeriğin ve bağlantıların SEO'daki rolünden bahsetmek istiyorum.

Spesifik olarak, müşterilerimin aramada kazanmak için oluşturmaları gereken içerik ve sayfa türlerini belirlemek için anahtar kelime araştırması için SEMrush'ı nasıl kullandığımı göstereceğim.

Kendi sektörlerinde aramada kazanmalarına yardımcı olmak için müşterilerin web sitelerine bağlantılar oluşturmak için nasıl çalıştığımızı göstermek için gerçek bir örnek kullanacağım.

Çalışan Örnek

Bu örnek için kendimde özellikle araştırmadığım bir konu seçeceğim: bira yapımı.

Babamla birkaç kez bira yaptım ve bu deneyimden çok keyif aldım. Hayatında zevk aldığın her şeyin temel parçalarını bilmen gerektiğine kesinlikle inanıyorum ve bira benim için o listede.

Daha önce [bira yapımı] SERP veya niş hakkında ciddi bir araştırma yapmadım. Bugün bunu değiştirelim.

Kurgusal müşterimiz, birayı kendiniz yapmak için ihtiyaç duyacağınız tüm çeşitli malzemeleri, tarifleri, kitleri ve ekipmanı satan bir bira üreticisi olacak.

Bu müşteriye SEO olarak nasıl yaklaşacağımdan bahsedelim.

İçerik ve Bağlantılar

Bu durumda, kurgusal bira yapımı tedarik web sitemizin sağlam teknik SEO'ya ve sayfa optimizasyonuna sahip olduğunu varsayacağız. Bu noktada, mevcut çevrimiçi varlıklarını, trafiğini ve satışlarını genişletmek istiyorlar.

Halihazırda iyi bir şekilde optimize edilmiş bir web sitesini geliştirmek için yalnızca birkaç seçenek vardır: mevcut sayfalara bağlantılar veya yeni anahtar kelimeler yakalamak için tasarlanmış yeni içerik.

Sıralamaları ve trafiği artırmak için müşteri web sitelerine geri bağlantılar oluşturmak için Page One Power'da sürekli olarak kullandığımız bir avuç taktik vardır. Bu bağlantı taktiklerinin çoğu doğrudan içerikle ilgilidir.

Bağlantıların müşteriler için her zaman yeşil, kalıcı değere ve etkiye sahip olması için, doğası gereği editoryal olmaları gerekir. Kimseyi müşterilerimizle bağlantı kurmaya zorlayamayız ve ara sıra istesek de sihirli bir bağlantı kurma iksirimiz yok.

Hemen hemen tüm bağlantılarımız, bağlantı veren sitenin hedef kitlesine verilen bağlantının değerine dayalı olarak oluşturulmuştur. Sayfanın doğal değerine dayalı olarak, müşterimizin sayfasına bağlantı vermek, web sitesinin çıkarına olmalıdır.

Başka bir web sitesinin bağlantı vereceği gerçekten değerli, çekici içeriğin yanı sıra nedenler de var. Ancak bu fırsatlar nadirdir ve kontrol edilmesi zordur. Etkileyici bir marka yaratmış, otorite kurmuş, pazara uygunluk ve değeri tanımlamış veya bir düzeyde basında yer almış bir müşteriye ihtiyacınız olacak. Büyük olasılıkla, yukarıdakilerin hepsinin bir kombinasyonu.

Bunlar, ancak iyi, görünür bir iş olarak uzun bir yaşamla yaratılabilecek özelliklerdir. Müşterilerimizin çoğu ya yeni, belirsiz pazarlarda çalışıyor, hala otorite kurmak için çalışıyor, hatta belki hala pazara uyum sağlamak için çalışıyor.

Bu durumlarda, müşterilerimizin içerik aracılığıyla bağlantıları güvence altına almasına yardımcı oluyoruz. Ancak sadece herhangi bir içerik oluşturmak yeterli değildir. Bu içerik olması gerekir:

1. Müşterimizin ürünü, hizmeti veya işi ile ilgilidir.
2. İlgili bir kitle için tanımlanmış değere sahiptir.
3. Arama trafiği imkanı vardır.
4. Değerli web sitelerinden bağlantılar sağlama yeteneğine sahiptir.

Tek bir içerik parçası, dört öğenin tümünü mükemmel bir şekilde kapsamaz, ancak her içerik parçasında her zaman bir miktar karışım olmalıdır.

Bizim işimiz, bağlantı kurabileceğimiz sayfalar, bağlantıların etkili olacağı sayfalar ve müşteri hedefleri arasındaki kesişimi belirlemektir. Ve bu sayfaları belirledikten sonra, bağlantıları güvenceye almak için bu sayfaları doğru hedef kitleye tanıtmak için.

Arama Pastasının En Büyük Parçası: Bilgilendirici

Çoğu müşteri bize en çok önemsedikleri kısa bir ana terimler listesiyle gelir. Bir işletme olarak gelir elde etme yollarını açıkça tanımlarlar. Ve bu terimler için daha üst sıralarda yer almak istiyorlar.

Bu, aramada kazanmanın bir yoludur, ancak çok dardır. Bilgi aramaları olan arama pastasının en büyük parçasını kaçırır.

Tipik olarak dört farklı arama türü vardır:

1. Gezinme: Arama yapan kişi, doğrudan bilinen bir siteye veya sayfaya gitmek amacıyla web sitesi, marka veya ürün adını yazar.
2. Bilgilendirici: araştırmacı, hakkında daha fazla bilgi edinmek istediği bir şeyi açıklamak için tasarlanmış anahtar kelimeler kullanır.
3. Ticari: Arayan kişi, satın almakla ilgilendikleri bir ürün, hizmet veya emtia girer ve neyin mevcut olduğunu, hangi fiyatlarla vb.
4. İşlemsel: Arayan kişi, doğrudan satın alma niyetiyle tam olarak bir ürün, hizmet veya mal girer.

Gezinme aramasını yakalamak çok zordur, çünkü başka birinin aramak istediği bir marka veya ürün için etkili bir şekilde sıralama yapmanız gerekir.

Ticari arama, gelirlerini doğrudan etkilediğinden ve dönüşüme giden en kısa yola (işlemsel dışında) sahip olduğundan, genellikle müşterilerimizin en çok önem verdiği şeydir.

Bilgilendirici arama terimleri, üzerinde en fazla etkiye sahip olduğumuz ve çevrimiçi aramaların çoğunluğunu temsil eden terimlerdir.

Birinci Adım: Önemli Anahtar Kelimeleri Belirleme

Müşterinin organik varlığını geliştirmesine yardımcı olmak için ilk adımımız, aramadaki rekabet ortamını anlamaktır. Nişlerini etkileyen önemli anahtar kelimeleri belirlememiz gerekiyor.

Ben ileriye giden en basit rotaya sıkı sıkıya inanıyorum, bu yüzden bu durumda SEMrush'ı açıp müşterinin en bariz ana terimini gireceğiz, [bira demleme].

SEMrush'tan sıralı eşleme raporu şöyle görünür:

Burada güzel bir karışım var.

• [bira demleme kiti] ticari amaçlıdır ve doğrudan müşterimizle ilgilidir. [Kit] kelimesi için optimize edildiğinden emin olmak, geleneksel [ekipman], [malzeme] vb. karışımının yanı sıra radarımda yüksek olacaktır.
• [Bira nasıl yapılır], [bira hazırlama süreci], [kendi biranızı nasıl hazırlarsınız] dahil olmak üzere, arama hacmi yüksek olan geniş bir bilgi terimleri karışımı vardır.

En başından evde nasıl bira yapılacağına dair bir rehberin teorik müşterimizin web sitesinde son derece önemli bir sayfa olacağını düşünüyorum. Sayfaları varsa, sıralamalar ve bağlantılar açısından nasıl olduğunu görmek için incelerdim. Eğer yapmazlarsa, tavsiye listemde üst sıralarda olacak.

Herhangi bir nihai sonuca varmadan önce biraz daha derine inelim.

İkinci Adım: En üstteki terime [bira] yakınlaştırma

Müvekkilimin ticari hizmetini en iyi tanımlayan baş terimi kullandım: [bira yapımı]. Ama bu daha büyük bir baş terimin değiştirilmiş hali.

Kaçırılan fırsatları aramak için SEMrush'taki ana terime [bira] bakmaya değer.

Burada genel olarak kesinlikle daha az alaka düzeyi vardır. Ancak, gözüme çarpan bir terim var: [bira türleri] 18,100 MSV'de (aylık arama hacmi) - ana terimimizin iki katından fazla, 6.600 MSV'de [bira yapımı].

[bira türleri] %100 bilgi amaçlıdır ve birden fazla türde bira üretme fırsatı sağlayacak bir bira üreticisi tedarikçisiyle doğrudan ilgilidir.

Bu, müşterimizin alakalı, güvenilir içeriğe sahip yüksek hacimli bir anahtar kelimeyi hedeflemesi için sağlam bir fırsat olabilir.

Üçüncü Adım: SERP'leri gözden geçirin

Bu noktada, bira üretim alanında en çok arama hacmini yönlendiren terimler hakkında iyi bir fikrim var.

Ancak gerçek SERP'yi incelemeden anahtar kelimeleri incelemek her zaman bir hatadır. Öyleyse, hedeflemek isteyebileceğimiz terim için sayfa türlerini, web sitelerini ve şirket sıralamasını gözden geçirmek için gerçek arama sonuçlarına girelim.

Buradaki amaç üç yönlüdür:

1. Sayfaların ve sitelerin sıralamasının özelliklerini, amacını ve türlerini belirlemek için SERP'yi inceleyin.
2. SERP içinde sürekli olarak iyi sıralanan rakipleri belirleyin.
3. Sıralama sayfalarının kalitesini, derinliğini ve bağlantılarını gözden geçirin ve sıralama fırsatını belirleyin.

Kısaca ne tür sayfaların sıralandığını, bu sayfaları ne tür sitelerin oluşturduğunu ve bunun bir SERP olup olmadığını bilmek istiyorum.

Ayrıca, çok başarılı rakipleri belirlemek ve sitelerine en çok trafiği hangi sayfaların çektiğini öğrenmek için sitelerini incelemek istiyorum.

Öyleyse kontrol edelim:

• [bira yapımı]
• [bira türleri]
• [bira demleme süreci]
• [bira demleme tarifleri].

Birkaç ilginç not:

1. Müşterimizin baş terimi olan [bira yapımı] aslında ticari olduğu kadar bilgilendirici sayfalara da sahiptir. Aslında, 1 numaralı sıralama sayfası aslında bir ticari veya ürün sayfası değil, evde bira yapmak için bir rehberdir.
2. [Beer brewing] SERP içinde yalnızca birkaç ticari sayfa (ekipman) vardır. Bir müşterinin ürününü veya kategori sayfasını sıralamaya çalışmak zorlu bir mücadele gibi görünüyor.
3. [Bira yapımı] SERP içinde oldukça fazla yerellik var.
4. [bira türleri], içinde çok daha büyük, yetkili alan adlarına sahiptir. Bu tür SERP, kesinlikle düşük asılı meyveler değil, uzun vadeli bir hedef olacaktır.
5. [bira demleme süreci], biranın nasıl demleneceğine ilişkin derinlemesine kılavuzların aksine, liste odaklı, ilgili gerçek adımların kısa özeti olma eğilimindedir. Görüntüler, birkaç video ile büyük ölçüde yaygındır.
6. [bira hazırlama tarifleri] beklediğiniz gibi: farklı bira hazırlama tariflerinin listelendiği kategori sayfaları. İlginç bir şekilde, birkaç bira üreticisi bu fırsatı, bilgi sayfalarının aksine gerçek kitlere bağlantı vermek için kullanıyor.

Genel olarak, bu SERP'ler oldukça fazla etki alanı çeşitliliğine sahiptir. Her zaman aynı bir avuç sitenin tekrar tekrar ortaya çıkması olmuyor: Alan oldukça rekabetçi görünüyor ve birçok site zengin, bilgilendirici içerik sunuyor.

Müşterimiz rekabetçi olmak istiyorsa, insanların aradığı bilgileri sağlama konusunda en iyi işi yapan gerçekten bilgilendirici sayfalar oluşturmaları gerekir.

Biraz daha derine inelim ve bu sayfalardan bazılarının sorumlu olduğu gerçek anahtar kelimeleri ve trafiği görelim.

Dördüncü Adım: Anahtar Kelimeler, Trafik için SEMrush'ta Sıralama Sayfalarını Kontrol Edin

Sıralama sayfalarına, etki alanlarına, arama amacına ve genel kaliteye bakarak SERP'lerin hızlı bir analizini yaptık.

Şimdi gerçek anahtar kelimeleri gözden geçirmek ve bu sayfaların trafiğini çekmek için SEMrush'ı kullanalım.

İlk önce https://www.northernbrewer.com/learn/home-brewing-101-2/ ana terimimiz [bira yapımı] için 1. sırada yer aldığına bakalım.

165 anahtar kelime, ayda tahmini 9.000 organik ziyaret. Tüm anahtar kelime sıralamaları için ödeme yapacak olsaydınız, aylık tahmini 14.000 ABD dolarına mal olur.

Bunun Northern Brewer'ın web sitesinde önemli bir sayfa olduğuna şüphe yok.

Majestic'in uzantısını kullanarak, sayfaya bağlanan yalnızca 4 alan olduğunu görebiliriz:

URL'nin sonuna "2" eklenmesi göz önüne alındığında, sayfanın şimdi yeniden yönlendiren daha eski, daha bağlantılı bir sürümü eksik olabilir. Bununla birlikte, bariz bir şey gizli bir bağlantı hazinesi döndürmek değildir ve tüm alana en çok bağlantı verilen sayfalara göre bakmak da sayfanın farklı, daha iyi bağlantılı bir sürümünü döndürmez.

Tüm bir web sitesi olarak Northern Brewer'a hızlı bir göz atalım ve bu Home Brewing 101 sayfasının nerede olduğunu görelim.

Organik Araştırma altında SEMrush'ta "Sayfalar" sekmesine geçin.

Gördüğünüz gibi Home Brewing 101 sayfası, sitede en çok ziyaret edilen 3. (organik trafik) sayfasıdır. Ayrıca, sayfanın daha eski bir sürümünün (artık yeniden yönlendirilir) 8. sırada olduğunu görebiliriz. Açıkça web siteleri için son derece önemli bir sayfa.

Buradayken, diğer içeriği ve anahtar kelime fırsatlarını belirlemek için diğer sayfalarına göz atalım.

Dikkate almamız gereken birkaç bilgi sayfası:

• Astar şeker hesaplayıcı.
• Keezer nasıl yapılır.
• Refraktometre hesaplayıcısı.
• Sert elma şarabı nasıl yapılır.

Organik trafiği ve web siteleri için önemli anahtar kelime sıralamalarını artırmak için hangi içeriği oluşturduklarını görmek çok ilginç.

Yine de burada durmayalım - rakipleri toplu olarak incelemeye başlayalım ve tüm verilerini SEMrush'ın kullanışlı dışa aktarma filtresi aracılığıyla dışa aktaralım.

Beşinci Adım: Rakipleri İnceleyin ve Tüm Anahtar Kelimeleri Dışa Aktarın

SERP araştırması sırasında sürekli olarak önemli anahtar kelimeler için sıralama bulduğum alan adları:

• Kuzey Bira.
• Ortabatı Malzemeleri.
• Howtobrew.com.tr
• Bira ve Bira Dergisi.
• Craftbeer.com.tr

Bir çifti dışa aktaralım ve Excel'de gözden geçirelim.

İlk olarak, Organik Araştırma --> Pozisyonlar'a geri dönün. Ardından, tablonun sağ üst kısmındaki Dışa Aktar düğmesini tıklayın ve Excel'i seçin.

Bu, tüm anahtar kelimeleri içeren tam bir Excel dosyasını indirecektir.

Altıncı Adım: Verileri Özet Tabloya Alın, Gözden Geçirin

Verileri açalım ve bilgileri analiz etmeye başlayalım.

Verileri Excel'de elde ettikten sonra analiz etmenin birkaç yolu var, ancak doğrudan konuya girmenin en sevdiğim yolu, verileri URL'ye ve anahtar kelimelere göre döndürmek.

İşte bu pivot tablonun nasıl oluşturulacağına dair adım adım.

1. Ekle menüsüne tıklayın ve "Özet Tablo"yu seçin

2. Bu, yukarıda gördüğünüz gibi menüyü açacaktır. "Tamam" ı tıklayın ve Excel, boş bir pivot tablo ile yeni, boş bir sayfa oluşturacaktır.

3. Verilerin nasıl görüntülenmesini istediğinize bağlı olarak pivot tablonuzu oluşturmaya hazırsınız. Verileri en sağdaki menü olan "PivotTable Fields" ile değiştirirsiniz.

URL'yi Satırlar alan listesine taşıyın ve ardından Anahtar Kelimeleri URL'nin altında gruplayın. Bu, tüm anahtar kelimeleri ilişkilendirildikleri URL'ye göre gruplayacaktır.

4. Ardından, "Değerler"de "Arama Hacmi", "Trafik (%)", "Konum" ve "Anahtar Kelime"yi ekleyin.

5. "Arama Hacmi" değer alanı ayarlarını toplam, "Trafik (%)" toplamını, "Konum" değerini ortalama olarak değiştirin ve "Anahtar Kelime"yi saymada tutun.

6. Pivot tabloyu URL düzeyinde Trafik (%) ve anahtar kelime düzeyinde Arama Hacmi'ne göre sıralayın. Sadece alana tıklayın ve Veri menüsü altında "Z-->A" öğesini seçin.

7. URL'lerinizden birine sağ tıklayın ve "Genişlet/Daralt" --> "Tüm Alanı Daralt" seçeneğini seçin.

Artık, SEMrush'ın tahminlerine dayalı olarak, söz konusu site için (bu örnekte Kuzey Brewer) bulduğu sayfaların tam listesine sahipsiniz, bu sayfanın siteye karşı sorumlu olduğu organik trafik yüzdesine göre sıralanmıştır.

Bu, daha iyi ve daha bilinçli kararlar vermemize yardımcı olacak ciddi verilerdir.

Daha da iyisi, bu URL'lerden herhangi birine çift tıklarsanız, SEMrush'a göre sayfanın sıralandığı tüm anahtar kelimeleri görmek için URL'yi genişletirsiniz.

SEMrush'un o sayfanın sıralamasını bulduğu anahtar kelimeleri, o anahtar kelimenin her ay ne sıklıkta arandığını (arama hacmi) ve o sayfanın nerede sıralandığını (konum) inceleyebilirsiniz. SEMrush'ın anahtar kelimenin ne kadar trafikten sorumlu olduğuna inandığını bile görebilirsiniz (Trafik %).

Bu, aramada kazanmak, mümkün olan en optimize içeriği oluşturmak ve yönetime ve karar vericilere mevcut fırsat hakkında ikna edici bir anlatım sunmak için tam olarak ihtiyaç duyduğunuz veri türüdür.

Yedinci Adım: Uygulanabilir Fırsatların Kısa Bir Listesini Oluşturun

En az 3-5 rakibi analiz etmenizi öneririm. İdeal olarak, doğrudan rakiplerin VE genel arama rakiplerinin (sizinle aynı ürünleri veya hizmetleri satmasalar bile paylaşılan terimler için sıralanan kişiler) bir karışımını isteyeceksiniz.

Örneğimiz için, doğrudan rakiplerimiz Northern Brewer ve Midwest Supplies olurdu. Arama rakiplerimiz howtobrew.com, craftbeer.com ve Beer and Brewing Magazine olurdu.

Yukarıdaki pivot tablo yöntemini kullanarak siteniz için en iyi ve en alakalı fırsatları belirleyebilirsiniz.

İdeal olarak mantık zinciri:

1. Sayfa iş hedefleriyle uyumlu mu (ilgili trafik getirecek mi)?
2. Sayfa için ne kadar arama fırsatı var?
3. Sayfa ne kadar bağlanabilir?
4. Sayfanın en iyi sürümünü oluşturmak için hangi kaynaklar gerekecek (sıralama için daha iyi değilse en azından rekabet kadar iyi olması gerekir)?
5. Hedef anahtar kelimelerimiz için kaç bağlantıya ihtiyacımız olacak?

Yukarıdaki faktörlere dayanarak, sitenizin aramada kazanmasına ve alakalı arama trafiğini büyütmesine yardımcı olmak için mümkün olan en iyi sayfaları oluşturmalısınız.

Ve kendi web sitenizi de incelemeyi unutmayın . İdeal olarak, yeni sayfalar oluşturmak her zaman daha fazla zaman ve kaynak gerektirdiğinden, kendi sitenizi ve mevcut sayfalarınızı optimize ederek başlamalısınız.

Sekizinci Adım: SEMrush'ı tüm SEO arkadaşlarınıza önerin

Çünkü SEMrush'ın sağladığı tüm veriler olmadan bunların hiçbiri mümkün olmazdı. Teşekkürler SEMrush!