SEO için Basın Bültenleri: Arama Motoru Sıralaması için PR Nasıl Kullanılır?

Basın bültenleri bir zamanlar SEO için altın stratejiydi. Oluşturmaları nispeten kolaydı, boldu, ucuzdu ve yine de bir tane gönderip yayınladığınızda alan adı otoritenize güçlü bir destek sağladılar. Hepsinden öte, geleneksel bağlantı kurma gibi daha az öngörülebilir stratejilerle karşılaştırıldığında, neredeyse hiç risk almadan geldiler.

Ancak, hepimiz ilk elden deneyimlediğimiz gibi, SEO dünyası hızlı bir şekilde, genellikle uyarı vermeden ve bazen o kadar ince bir şekilde değişir ki, algoritma değişikliklerine en çok uyum sağlayanlar dışında herhangi bir farkın fark edilmesi neredeyse imkansızdır. Mobilin hakim olduğu, içerik pazarının aşırı doygun olduğu ve bağlantı kurmanın garip yeni şekillerde geliştiği günümüz dünyasında, basın bültenleri hala önemli mi?

Basın Bülteninin Amacı

Basın bültenlerinin ana harikası, bu kadar çok avantajının olmasıdır. İyi yazılmış bir basın bülteni ile teorik olarak aşağıdakileri başarabilirsiniz:

• Birçok yüksek otorite kaynağından bağlantılar. Orta ölçekli haber yayıncıları bile yüksek düzeyde etki alanı yetkisine sahip olduğundan, bu kaynaklardan birinden aldığınız herhangi bir bağlantı, bir blog veya forumdaki bir bağlantıdan anında daha güvenilir ve güçlüdür. Ayrıca, aynı anda binlerce kaynağa bir basın bülteni gönderdiğiniz için bağlantı potansiyeliniz çok büyük. Bu da siteniz için daha yüksek sıralar ve daha fazla organik ziyaretçi sağlar.
• Popüler yayıncılardan gelen yönlendirme trafiği. Makaleniz yayınlandıktan sonra, tüketiciler sitenize olan bağlantınızı takip edebilir ve bu da doğrudan trafiğin artmasına neden olur.
• Marka görünürlüğü. Arada bir marka adınızın manşetlerde olması, marka görünürlüğünüzü ve pazardaki görünürlüğünüzü artırabilir, bu da daha fazla potansiyel müşterinin sizden haberdar olmasını ve mevcut müşterilerin satın alma olasılığını artırır.
• Önemli bir duyuruyu duyurma şansı. Yeni bir ürün piyasaya sürüyorsanız veya büyük bir promosyon yapıyorsanız, bu, kelimeyi yaymanın en iyi yollarından biridir.

Karşılığında, tek yapmanız gereken haber değeri taşıyan ve markanızla alakalı bir hikaye yazmak. Gönderim süreci genellikle bir üçüncü taraf hizmeti (veya bireysel yayıncıları izlemek ve manuel olarak göndermek için saatlerce çalışma) gerektirir, ancak tüm süreç 25 saatten fazla çalışma veya 500 dolardan fazla sürmemelidir (çok yüksek profilli değilseniz) .

Tüm bu nitelikler hala basın bültenleriyle ilgilidir, ancak son birkaç yılda bazı değişikliklerden geçtiler.

Yüksek otorite kaynaklarından bağlantılar

Bugün bir basın bülteni göndermek, aslında sizi daha da fazla kanala maruz bırakacaktır. Ancak basın bültenlerinin (ve genel olarak içeriğin) aşırı doygunluğundan kaynaklanan bir sorun var. Bu kadar çok şey yayınlayan çok fazla kaynak olduğundan, her yayıncının toplam değeri düştü. Basın bülteninizi yayınlamak için alan yayıncılar genellikle sitenize bu kadar fazla yetki vermez. Tüm yetkiyi elinde bulunduran gerçekten yüksek profilli yayıncılar, bu aşırı doygunluğun bir sonucu olarak, konu sendikalaşmaya geldiğinde çok daha seçici hale geldi - yani, iyi yazılmış bir yayınınız olsa bile, yayınlama şansınız yok iyi.

Yönlendirme trafiği

Benzer şekilde, birden fazla satış noktasından alınan herhangi bir basın bülteninden biraz yönlendirme trafiği almak zorundasınız. İnsanlar görecek, okuyacak ve tıklayacak. Ancak yayınınızı alma olasılığı en yüksek olan yayıncılar, muhtemelen günde düzinelerce ila yüzlerce yayın alıyor. Sizinkinin gömülmesi uzun sürmeyecek ve size sadece bir anlık ekstra trafik sağlayacaktır.

Marka görünürlüğü

Marka görünürlüğü maddi olmayan bir varlıktır, ancak basın bültenleri hala bunun için iyidir. Adınızı başlıktan çıkaramazlar, bu nedenle makalenizin tamamını okumayan insanlar bile bir miktar maruz kalırlar. Bununla ilgili sorun, yönlendirme trafiğiyle aynıdır - birkaç gün ve bazen saatler içinde markanız bir beyaz gürültü çukuruna gömülecektir.

Tanıtım

Basın bültenleri, tanıtım için her zamanki kadar güçlüdür ve bir nedenle: basın bültenleri paylaşılabilir. Halkı bir şey hakkında heyecanlandıran bir etkinliği duyurursanız, binlerce olmasa da yüzlerce hisse kolayca kazanırsınız. Sosyal medyada paylaşım yapmak, bu düzeyde dikkat çekmek için yeterli değildir.

Çaba göstermek

Bir yayıncı ne kadar seçici olursa, ondan o kadar fazla trafik ve yetki elde edersiniz. Bu, gerçekten yayınlanmaya değer bir basın açıklaması yazmanın bugün daha önemli olduğu anlamına geliyor. Bir kerede alakalı, özlü, değerli, çekici ve ilginç olmalı ve iyi yazılmış ve önyükleme için iyi biçimlendirilmiş olmalıdır. Bu kalite düzeyine ulaşmak, etkili bir basın bülteni yazmayı şimdi beş yıl öncesine göre daha da zorlaştırıyor. Stratejinizin bir parçası olarak basın bültenlerini dahil etmeyi düşündüğünüzde bunu aklınızda bulundurun; Aynı ödülleri almak istiyorsanız, onlara yatırdığınız zaman ve para artmalıdır.

Bir Basın Bülteninin Gerçek SEO Gücü Nedir?

Uzun bir süre boyunca, SEO uzmanları basın bültenlerini, bir destek için hemen hemen her SEO kampanyasına eklenebilecek küçük altın külçeler olarak gördüler.

Basın bültenleri hala bir zamanlar olduğu gibi aynı miktarda değer sunuyor mu, yoksa bu büyük Penguen ayaklarının altında ezildi mi? SEO'daki her şeyde olduğu gibi, muhtemelen hiçbir zaman çalışıp çalışmadığına dair %100 kesin bir garanti olmayacaktır. Ama konuyu inceleyelim.

Google neden basın bültenlerini değersizleştirsin?

Bir işletme sahibiyseniz, basın bültenlerini basitçe “görülmesi” gerektiği gibi değerlendirebilirsiniz: Bunlar, haberlerinizin tanıtımını yapmak için dikkatlice oluşturduğunuz veya sizin için hazırlaması için iyi para ödediğiniz şeylerdir. Doğru? Doğru.

Yanlış. Gibi. Biliyorum… benimle kal.

Evet, bazı kişiler ve işletmeler basın bültenlerini yukarıda açıklandığı gibi doğru nedenlerle kullanır. Ancak bunları yalnızca SEO uğruna kullanan başka insanlar da var. Bulanık suda yüzmeye başladıkları yer burasıdır.

Düşük kaliteli siteler, SPAM siteleri ve hatta dolandırıcı siteler, çok sayıda geri bağlantı oluşturmak için basın bülteni sendikasyonunu kullanıyordu. Geri bağlantılar, sıralama algoritmasının hayati bir parçası olduğundan, bir süre iyi çalıştı. Basın bülteni sendikasyon siteleri ve hizmetleri, basın bülteninizi web'in her yerine - genellikle ücretsiz olarak veya çok düşük ücretlerle yaymanızı sağlayarak, sürüler halinde ortaya çıktı.

Bunu uzun yıllardır yapan gerçek PR profesyonellerinden ve büyük şirketlerden bahsetmiyoruz. Doğal olarak, Google sonunda oyunu fark etti ve bu konuda bir şeyler yapmaları gerektiğini anladı.

"Test"

SEO endüstrisinde tanınmış bir kişi PR'ı test etmeye karar verdi. Matt Cutt'ın blogunu aptalca, görünüşte uydurulmuş bir kelime için sıralamaya çalışmak için çok kötü bir şekilde bir araya getirilmiş bir basın açıklaması yayınladı.

Ve işe yaradı. Basın bültenlerinden gelen bağlantılar için hala bir tür ağırlık verildiğini gösterdi. Bu, daha iyi arama sonuçları elde etmek için PR sendikasyonunu kullanmanın hala kolay olduğunu düşünmenize neden olsa da, buna başka bir yoldan da bakmalısınız. Kullandığı kelime hakkında internette hiçbir şey yoksa ya da çok fazla bir şey yoksa, elbette onun için bir sıralama yapmak kolay olurdu. Başka ne göstereceklerdi?

Yani bu, basın bültenleriyle zamanınızı boşa harcamamanız gerektiği anlamına mı geliyor? Bir tanesini çevrimiçi olarak yayınlarsanız, tehlikeli bir zeminde mi adım atacaksınız? Sıralamanıza yardımcı olabilir mi, etmez mi?

Çevrimiçi basın bültenlerini kullanmalı mısınız?

Kısa cevap evet. Orta cevap evet, ancak yalnızca geri bağlantılar ve SEO için değil. Uzun cevap? Basın bültenleri yayınlayacaksanız aklınızda bulundurmanız gereken birkaç faktör vardır.

Her şeyden önce, hakkında bir PR dağıtılmasını hak eden bir şey hakkında yazılmış iyi bir basın bülteni olması gerekir.

Uygun bir konu bulmak

İster inanın ister inanmayın, hiçbir şeyiniz olmadığını düşünseniz bile, muhtemelen bir PR'ı temel alacak harika konularınız vardır. Bir PR'ı birçok şeye odaklayabilirsiniz, ancak işte sadece birkaç fikir:

• Yeni ürünler/hizmetler
• Yeni çalışanlar
• Yaklaşan Etkinlikler
• Sponsor olduğunuz hayır kurumları veya kuruluşlar
• Kilometre taşları (örneğin, işte ^5. yıl veya rekor kıran gelirler)
• Şirket içinde veya şirket için promosyonlar veya ödüller

Gerçekten olan veya yaklaşan bir şey yoksa, endişelenme. Düşünme başlığınızı takın ve yaratıcı olun. Harika bir basın bülteninin temeli olarak hizmet edecek stratejik bir şey tasarlamanın birçok yolu vardır.

İşte meyve sularınızın akmasını sağlamak için birkaç fikir:

• Beğendiğiniz bir hayır kurumu veya kar amacı gütmeyen kuruluş belirleyin ve ona sponsor olun
• Bunu daha da ileri götürün ve onlar için bir bağış toplama etkinliği düzenleyin
• Kuruluşa bir konuda yardım etmek için gönüllü olmayı teklif edin
• Sektörünüzdeki veya uzmanlık alanınızdaki bir şey hakkında bir bilgi grafiği, e-kitap veya tanıtım belgesi oluşturun

Yayınınız tamamlandığında, onunla ne yaparsınız?

Önce şunu bununla ne ilgisi olmayan söyleyeyim. PR'nizi 10$'a 300 farklı sitede yayınlayacağını söyleyen birine vermeyin . Yapabileceğiniz her yere ve her yere sıva yapmayın .

Daha büyük, saygın PR otorite sitelerine bağlı kalmak istiyorsunuz. Evet, daha fazla ödeyeceksiniz. Ama buna değer.

Blog yazmak…

Olabilecek en iyi şeylerden biri, PR'nizin, hakkında yazan ve ona bağlantı veren saygın blogcular tarafından fark edilmesini sağlamaktır. Bunu nasıl yaptın? PR'ınız sadece iyi yazılmış ve dikkati hak etmekle kalmamalı, aynı zamanda ilk etapta fark edilmelidir.

halkla ilişkiler ipuçları

• Basın bülteninize resim ve video ekleyin
• Sosyal medya bağlantılarını ekleyin ve paylaşmayı kolaylaştırın
• Arama motorları için değil, hedef kitleniz için yazın
• Farklı (saygın) dağıtım hizmetleriyle kullanmak için PR'nizin birkaç farklı sürümünü oluşturun

Düşünülecek bir şey: bir PR'nin kendisinden hedeflenen trafik

Geçen gün, basın bültenlerine ve bunları kimin kullandığına bakmak için birkaç saat harcadım ve şu anda genel olarak neler olduğunu değerlendirmeye çalıştım. Nasıl bir eğilim görüyorum? Geleneksel (SEO odaklı) sitenizi sıralamaya odaklanmak yerine, PR sitelerinin yetkisini kullanmak ve PR'nizi yüksek düzeyde sıralamak.

Forumlarda konuşulduğunu gördüm ve eylemde gördüm. İşte sadece birkaç örnek. Yine de, bunu yalnızca "uzun kuyruk" anahtar kelimelerle bulduğumu unutmayın.

Doğru hazırlanmış, haber değeri taşıyan ve hedef kitlenize yönelik iyi, iyi yazılmış bir PR'nin her zaman en iyi sonuçları alacağını unutmayın. Yalnızca bir anahtar kelimeyi denemek ve sıralamak için yazmayın. Karşısına çıkan blog yazarının, müşterinin veya gazetecinin kalbini ve zihnini ele geçirmelidir.

Bir tür duyguyu tetiklemeli. Bunları aklınızda bulundurun ve PR'larınız daha fazla işin yanı sıra dikkat çekecektir.

Bir PR Kabusunu SEO Faydasına Nasıl Çevirirsiniz?

Birinden kaçınmaya veya şüpheli bir olayın etkilerini azaltmaya ne kadar çabaladığınızın bir önemi yoktur. Sonunda, şirketiniz muhtemelen bir tür halkla ilişkiler felaketiyle karşı karşıya kalacaktır.

Önemli kazalara ve hasarlara neden olan büyük bir ürün kusuru gibi anıtsal bir şey veya sosyal medyada yanlış bir alıntı gibi neredeyse masum bir şey olabilir. Halkla ilişkiler felaketleri nadiren öngörülebilir ve çoğu zaman yıkıcıdır, ancak bir felakete tepki verme şekliniz onun nihai sonucunu tamamen şekillendirebilir . Olayın ciddiyetine bağlı olarak, markanızda onarılamaz kalıcı hasarlar olabilir, ancak buna temkinli davranır ve bir fırsat olarak görürseniz, potansiyel faydaları için onu kullanabilirsiniz.

Halkla ilişkiler felaketleri, ideal olmayan birçok olumsuz ilgi yaratır, ancak yine de çok fazla ilgi görür. Bu dikkat akışını şirketinizin alaka düzeyini artırmak için kullanabilirseniz, durumun markaya zarar veren etkilerini önemli bir sıralama artışıyla potansiyel olarak etkisiz hale getirebilirsiniz.

Dijital Sosyal Dünya

İlk olarak, modern halkla ilişkiler dünyasının bağlamını belirlemek istiyorum. Halkla ilişkiler felaketlerinin, etki alanlarını sınırlayarak en iyi şekilde ele alınabileceği bir zaman vardı. Ayrıntıları saklamak, belirsiz konuşmak ve haberin yer aldığı yayın sayısını azaltmak, söz konusu olayla ilgili göz ve kulak sayısını sınırlayabilecek önemli stratejilerdi.

Bugün, her şey anında ve kolayca elde edilebilir. Bir makaleyi yayınlandıktan sonraki dakikalar içinde web'den çıkarsanız bile, binlerce çevrimiçi okuyucu tarafından zaten paylaşılmış ve yeniden paylaşılmış olma ihtimali vardır. Çevrimiçi yayınlanan her şeyin kalıcı bir doğası vardır ve neredeyse her şey çevrimiçi yayınlandığından, etkili bir şekilde susturabileceğiniz neredeyse hiçbir şey yoktur. Gerçekleri saklamaya veya gönderileri silmeye çalışan şirketler, genellikle daha fazla olumsuz ilgiye ve markalarının itibarına daha da sert bir darbe gelmesine neden olarak, gizli çabalarından dolayı çağrılırlar.

Bunu bilerek, bir şirket hatasını açıkça kabul etmek neredeyse her zaman daha iyidir. İnsanlar ne olursa olsun bunu öğrenecekler, bu yüzden sizden de duyabilirler. Sorunu çözmek için zaman ayırırsanız ve kaçınılmaz olumsuz yorumların var olmasına izin verme nezaketini gösterirseniz, her şeyi örtbas etmeye çalışmaktan daha güvenilir ve daha insancıl görüneceksiniz.

Bununla birlikte , halkla ilişkiler felaketi yaşanırken SEO sıralamalarınızı yükseltmek için kullanabileceğiniz birkaç strateji var .

Bağlantıları ve Marka İfadelerini İçinize Çekin

Bu talihsiz bir durum, ancak daha fazla insan olumlu duyurulardan çok afetler hakkında okumak istiyor. Bu doğal, ancak hastalıklı bir insan merakıdır. Bunu, bir PR felaketi sırasında basın bülteni potansiyeliniz açısından düşünün. Bazı olumsuz olayları duyuran veya bunlara yanıt veren bir içerik yayınlarsanız, çeşitli sendikasyon kanalları tarafından yakalanmanız inanılmaz olasıdır. Bu kanallarda yayınlandıktan sonra, bolca dikkat çekeceksiniz (olumsuz ilgi olsa bile), bu da yalnızca daha fazla bağlantı oluşturmaktan daha fazla web trafiğine yol açacaktır.

Olayı doğru bir şekilde ele aldığınız sürece, kamuoyunun olumsuz tepkisi eninde sonunda sönecektir, ancak haber değeri taşıyan duyurudan elde ettiğiniz geri bağlantılar kalıcıdır. Bilginin sonsuza kadar web'de kalacağı gerçeğinden hoşlanmayabilirsiniz, ancak muhtemelen ne olursa olsun orada olacak, bu nedenle tüm ekstra bağlantılardan elde ettiğiniz alan adı otoritesindeki artışın keyfini çıkarabilirsiniz.

Olay sırasında, özellikle basın bültenlerine yapılan kullanıcı yorumları veya harici bloglardaki referanslar şeklinde, bağlantısız marka sözleri de yaygın olacaktır. Bu marka sözleri, otoritenizi oluşturmak için de değerlidir ve geleneksel geri bağlantıların tamamlayıcısı olarak hizmet eder.

Etkinlikle ilgili bir basın bülteni göndermek, size proaktif ve herkese açık bir şekilde yanıt verme fırsatı da verir. Okuyucularınız, olayı kabul ettiğinizi ve önemsediğinizi görecek ve söylediklerinize bağlı olarak, fikirlerini kolayca değiştirebilirsiniz. Sadece bir hatayı kabul etmek ve bunun için özür dilemek bazen olanları telafi etmek için yeterlidir. Ayrıca, biri olayı aradığında, özellikle yanıt döngüsünün başlarında “X Şirketi Ağır Hataya Henüz Yanıt Vermedi” gibi bir başlık yerine “X Şirketi Ağır Hata İçin Özür Diler” gibi bir başlık görmek daha iyidir.

Etkinlikle ilgili birkaç yerinde gönderi de yapabilirsiniz. Bunu yapmak size olayı doğrudan ele alma fırsatı verecek ve konuyla ilgili birincil otorite olarak görüleceğiniz için, doğal olarak bu site gönderilerine düzinelerce (yüzlerce değilse) yeni geri bağlantı çekeceksiniz. Daha fazla, alakalı, haber değeri taşıyan içerik oluşturmak için ücretsiz bir fırsattır ve aynı zamanda alan adı otoritenizi daha da artırabilecek kolay bir bağlantı mıknatısına sahip olacaksınız.

Çılgınlar Gibi Sosyal Medyada Yayınlayın

Halkla ilişkiler felaketleri, gerçek renklerinizi sosyal medyada göstermek için mükemmel bir şans. Şirketler diğer kullanıcılardan sosyal medya gönderilerini silmeye çalıştığında veya robotik ve kalıplaşmış bir şekilde yanıt verdiğinde bazı felaketler daha da kötüleşti. Öte yandan, şirketler her müdahaleciyi kişisel olarak kabul ettiğinde ve durumu açıklamak ve daha iyi hale getirmek için ellerinden geleni yaptıklarında bazı felaketler daha iyi hale geldi.

Felaketin ciddiyetine ve şirketinizin büyüklüğüne bağlı olarak, sosyal medya profillerinizi neredeyse sürekli olarak izleyen , gelen her yoruma yanıt veren ve uygun şekilde güncellemeler yayınlayan özel bir çalışandan yararlanabilirsiniz . Ekstra sosyal medya suyu sadece mevcut takipçilerinizin gözünde itibarınızı artırmaz; ayrıca Google'ın gözünde daha yetkili ve daha konuşkan görünmenizi sağlar. Sosyal medya etkinliğinin nasıl ölçüldüğü veya Google sıralamasına nasıl dahil edildiği tam olarak belli değil, ancak daha fazla takipçi ve daha fazla etkinlik kesinlikle bir artı.

Teşvik Yanıtları

Riskli bir hareket gibi görünebilir, ancak insanları felaketinize müdahale etmeye teşvik ederseniz, web'de çok daha fazla dikkat çekeceksiniz. Site içeriğinizde, basın bültenlerinde ve sosyal medya gönderilerinizde okuyucularınızdan olay hakkında ne hissettiklerini söylemelerini ve bunu telafi etmek için neler yapabileceğinizi sorun . Kitlenizi, fikirlerine değer verecek kadar önemsediğinizi gösterecek ve size durumu nasıl iyileştireceğinizi öğrenme şansı verebilir. Ayrıca, nasıl yanıt vermeyi seçtiklerine bağlı olarak, ek yanıtlar SEO kampanyanız için ek içerik görevi görecektir.

Halkla ilişkiler felaketleri, her şirketin korktuğu bir şeydir ve elbette, mümkün olduğunda onlardan kaçınmalısınız. Ancak her şey önlenebilir veya öngörülebilir değildir, bu nedenle bir felaket meydana geldiğinde, kötü bir durumdan en iyi şekilde yararlanabilecek ikincil bir stratejiyle hazırlıklı olmakta fayda var. Şüphesiz, sonuç olarak müşterilerinizin bir yüzdesini kaybedersiniz, ancak durumu lehinize çevirebilirseniz, kalan müşterilerin sadakatini artıracak ve markanızı bir kitle için daha görünür hale getireceksiniz. potansiyel yeni takipçiler. PR felaketinizi SEO sıralamanızı iyileştirmek için kullanırsanız, ilk geri tepme azalmaya başladığında olaydan yararlanmaya hazır olacaksınız.

Alt çizgi

Hızlı bir cevap arıyorsanız, işte burada: Basın bültenleri hala SEO için iyidir ve onlara harcadığınız çabaya değer, ancak eskiden oldukları gibi yetkili güçler değiller. Size daha fazla zaman ve paraya mal olacaklar, eskisi kadar güvenilir veya görünür olmayacaklar, sitenize çok fazla yetki vermeyecekler ve gitmiyorlar. kadar genel trafik oluşturmak için.

Çok yönlü ve çeşitli bir SEO stratejisinin dengeli bir parçası olarak basın bültenleri mükemmeldir. Ancak bunları yaklaşımınızın temel bir direği haline getirmeyin ve tek bir basın açıklamasının kampanyanızı tersine çevirebileceğine inanmayın. Bunları akıllıca ve ölçülü olarak kullanın ve bunları içerik cephanenizin değerli bir parçası haline getirmekte hiçbir sorun yaşamamalısınız.