Etkili Bir Hakkında Sayfası Oluşturmanın 5 Anahtarı

Web sitenizin "Hakkında Sayfası" ziyaretçiler için ortak bir giriş noktası olmayacaktır, ancak ortak bir çıkış noktası olabilir.

Yazık da. Hakkında Sayfası, sitenizde en çok ziyaret ettiğiniz sayfalardan biri olacak ve ilk kez kullananlar için kaçınılmaz bir durak olacaktır.

Neden web sitesi Hakkında Sayfalar ziyaretçi çıkışının başlıca nedenidir?

Narsist oldukları için okuyucuları hiçbir şey hissetmeye veya yapmaya yöneltmezler. Genellikle sıkıcıdırlar.

Hakkında Sayfanıza verilen yanıtın bir "yüz hakkında" olmasını istemiyorsanız, burada bazı değerli fikirler bulacaksınız. Şimdi Hakkında Sayfanızı nasıl yazacağınıza, okuyucularla nasıl bağlantı kuracağınıza ve bir amaca hizmet edeceğine bakalım.

HAKKINDA, hecelendi ...

HAKKINDA, kısaltma olarak, etkili bir Hakkında Sayfası (veya bölümü) oluşturmaya yönelik beş güçlü fikirde size rehberlik etmek için oluşturduğum küçük bir formüldür.

A = Yaklaşılabilir

Birini ilk kez selamladığını ve sohbete bir basın bülteni okuyarak başladığını hayal edin. Gülünç, değil mi?

Konu Hakkında Sayfası için bir kopya oluşturmaya gelince, neden bu kadar çok şirketin gazeteciliğe dayalı bir yazı stiline geçtiğini size anlatamam, ancak bunun korkunç bir ilk izlenim yarattığını söyleyebilirim.

Yani Hakkında Sayfası için bir numara, onu uykuyu tetikleyen bir tonla yazıyor. Sayfanızın bir cenaze töreni gibi görünmesine izin vermeyin - bir parti gibi görünmesini sağlayın.

"Buradasın. Woo-hoo! Neden olması gereken yerin burası olduğunu söylemekten heyecan duyuyoruz."

Parti başlasın.

Moz sitesindeki Hakkında Sayfası, eğlenceli bir başlık, alışılmadık bir resim ve kaydırmaya değer hikaye anlatma tarzı içerikle partiyi başlatıyor.

Great About Pages, sıcak, enerjik ve ilginç tanıtımlardır. Ulaşılabilir görünmek için elinizden gelen her şeyi yapın. Jargonu nixleyin. Üçüncü şahıs sesini Nix. Anlamsız abartıyı ve iş klişelerini ortadan kaldırın. Okuyucunuzun gözlerine bakın ve mutlu bir merhaba.

Ve lütfen sayfanızın başlığını "Hakkında" veya benzer bir varyasyon yapmayın. Ziyaretçilere sayfada aşağı inmeleri için bir neden verin ve eğlenceli şeyler bulmayı bekleyin.

B = Faydalı

Evet, Hakkındasınız Sayfası, şirketinizle ilgili ve okuyucunuz ne yaptığınız hakkında daha fazla şey öğrenmeye geldi.

Neden? Çünkü çözmek istedikleri bir problemleri var. Metafor diyarında dedikleri gibi, "müşteri matkap istemiyor, delik istiyor".

Bir görev beyanı gerçek bir can sıkıcı olabilir, ancak Yardım Gözcüsü buna sahip olmayacak. Hakkında Sayfaları, "insanların sevdiği bir şirket kurmanıza yardımcı olmayı" vaat ediyor.

Okuyucunun ilgisini - ve sevgisini - kazanmak için "Benim için ne var?" (WIIFM) sorusu. Bir veya birkaç fayda sunmanız gerekir. Müşterilerinize ne gibi bir değer sunuyorsunuz?

Oh, bu basit fikir iletişimcileri nasıl diz çöktürüyor? Yapmamalı.

Bu basit alıştırmayı deneyin. Boşluğu doldur.

"Nasıl ________________________".

Bu yaklaşımı her zaman sevmişimdir. Başlık yazmak, konumlandırmak ve benzersiz satış teklifleri oluşturmak için çalışır. Burada, Hakkında Sayfanız için çalışacak.

Bu boşluğu bir özellik, ürün, hizmet veya marka adıyla dolduramazsınız. Yalnızca bir fayda işe yarar.

• Potansiyel müşteri yaratan bir web sitesi nasıl oluşturulur? (Orbit Media için çalışabilir.)

• Markanızı oluşturan içerik nasıl yayınlanır? (Feldman Creative için çalışabilir.)

• İhtiyacınız olan tam boyuttaki deliği kolayca nasıl oluşturabilirsiniz. (Matkap deposu için çalışabilir.)

• Kendinizi aç bırakmadan nasıl kilo verebilirsiniz? (Milyonlarca web sitesi için çalışabilir.)

Size Hakkında Sayfanızın tam olarak bu kelimeleri içermesi gerektiğini söylemiyorum, ancak fikri iletmeleri gerekiyor. Nasıl yardımcı olacağınız (diğer bir deyişle fayda) gerçekten okuyucunun öğrenmeye geldiği şeydir. Hakkında Sayfanız fikri yaymazsa başarısız olur.

Sağladığınız değer, şirketinizin neyle ilgili olduğudur. bu nedenle, Hakkında Sayfanızın da hakkında olması gereken konu budur.

O = Optimize edilmiş

Web sitenizin Hakkında Sayfası içeriği, potansiyel müşteri oluşturma planınızın bir parçası olarak görülmeli ve dönüşümler için optimize edilmelidir.

Unbounce blogunda, About Pages'in dönüşüm potansiyeli hakkında bir gönderi şunu söyleyebilecek kadar ileri gider;

"Hakkında Sayfanız, ziyaretçilerinizin bilgi aldıktan ve ilham aldıktan sonra alışveriş yapmaya, e-posta trafiğinize atlamaya veya ücretsiz bir denemeye yönlendirildiği dönüşüm dostu bir merkez olmalıdır. Müşterilerinizi dönüştürmek için Hakkında Sayfanızı kullanmıyorsanız, kaybediyorsun. "

Hakkında Sayfaları, hikayeler anlatmak, potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak ve güven oluşturmak için bir fırsat sunar. Bunlar dönüşümün anahtarlarıdır.

Vienna Beef web sitesinde yer alan bir tarih sayfası, şirketin kilometre taşlarını vurgulayan ilgi çekici bir hikayesini anlatıyor.

Google Analytics'te hedefler oluşturduysanız, "tüm sayfalar" raporunuz sayfa değerlerini içerecektir. Orbit'in kendi analitiğinden elde edilen bu rapor, Hakkında Sayfalarının sitenin dönüşüme katkıda bulunan en önemli sayfalarından biri olduğunu ortaya koyuyor.

Ziyaretçilerinize, şirketinizin değer sağlama yeteneklerine inanmaları için bir dizi neden verdiniz. Onlara bundan sonra ne yapacaklarını söyleyin. Okuyucuyu web sitenize daha fazla girmeye veya iletişim bilgilerini girmeye yönlendiren en az bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin.

GetResponse Hakkında Sayfası, aşağıdakileri içeren CTA'lar sunar: ekiple tanışma; ürün hakkında bilgi edinin; müşteriler sayfasını inceleyin; ve haber bültenlerine kaydolun. Hakkında Sayfanızın çok fazla seçeneğe sahip olması gerekmez, ancak dönüştürmek için optimize etmek istiyorsanız, en az bir tane olmalıdır.

U = Benzersiz

Hakkında Sayfanızın genel görünmesini sağlamak çok kolaydır - 'Bunu yapıyoruz', 'Bunu yapıyoruz', 'Müşterilerimizi önemsiyoruz', 'Çalışanlarımız adanmış ve yetenekli'.

Ancak rakipleriniz gibi görünmek istediğinizi hayal etmek zor.

Mevcut Hakkında Sayfanızı bu fikre karşı test edin - şirketinizden bahsedildiği her yerde, en iyi rakiplerinizden birinin adını değiştirin. Sayfa bu şekilde iyi çalışıyorsa, yapmanız gereken işler var.

Hakkında Sayfanız benzersiz bir hikaye anlatmak için bir fırsattır. Benzersizliğinizin çoğu, yazınızın sesinden gelebilir.

"Bazı nedenlerden dolayı, insanlar oturup bir Hakkında Sayfası yazmaya başladıklarında, ilginç içerik oluşturmakla ilgili bildikleri her şey bir anda pencereden uçup gider. Genelde harika yazı stilleri berbat olmaya başlar." - Sonia Simone, Copyblogger ve Rainmaker Digital.

Sonia öneriyor:

• Kendi yazma sesinizi kullanın.

• Herhangi bir kurumsal konuşmayı veya yutturmacayı budamaya karşı acımasız olun.

• Biraz komik olmaktan korkmayın, eğer başarabilirseniz, ya da aptal, eğer sizseniz.

Hakkında Sayfanız, okuyucuların sizin kim olduğunuzu ve sizden hoşlanıp hoşlanmadıklarını anlamaya gittikleri yerdir. Sizi benzersiz kılan şeyler, kim olduğunuzu tanımlar ve kesinlikle beğeninizi etkiler.

Ne yapabilirsin?

• Arka planınızı anlatın - Şirketiniz neden var? Bugün olduğu yere nasıl geldi?

• Kusurlarınıza sahip çıkın - Başarısızlık başarıdan önce mi geldi? Şirket bir şey yapmak ve rotasını değiştirmek için mi yola çıktı? Zayıf yönleriniz güçlü yönlerinizi vurguluyor mu? Dürüst ve gerçek olmaktan korkmayın. Duygusal olarak potansiyel müşterilere hitap edecek.

• Perde arkasına geçin - Sahneleriniz benzersiz sahnelerdir. Biraz video çekin ve ziyaretçilerinize ofislerinizdeki hayatın nasıl göründüğüne dair gerçek bir fikir verin.

Orbit, sizi takımla tanışıp şirket kültürü ve değerlerini öğrenmeniz için "Inside Orbit" e götüren bir video yaptı.

Seçmenlerinizin söz sahibi olmasına izin verin. Gerçek müşterileriniz, ortaklarınız ve işbirlikçileriniz var ve onlar sizin benzersizliğinize katkıda bulunuyorlar. Geniş ailenizin referanslarla veya potansiyel müşterilerinizin değer vereceğine inandığınız herhangi bir içerikle konuşması için Hakkında Sayfanızda bir yer oluşturun.

Değerlerinizi tanıtın. Sıkıcı geliyor, değil mi?

Sonuçlara veya ROI'ye veya herkesin değer verdiği öngörülebilir bir şeye nasıl değer verdiğinizden bahsetmiyorum, yani neyi temsil ettiğinizi vurgulamak istiyorum.

• Bir amacı destekliyor musunuz?
• Topluluğa dahil misiniz?

Fark yaratmak için yaptığınız şey muhtemelen sizi farklı kılacaktır.

Sosyal medyayı içe aktarın

Muhtemelen başka bir gönderinin konusu olsa da, sosyal medya kanallarında söylediğiniz ve yaptığınız şeylerin şirketinizin gerçek karakterini ortaya koyması muhtemeldir. Hakkında Sayfanız sosyalleşmek için mükemmel bir yerdir.

Şirket ve / veya çalışanların Instagram beslemelerini içeren birkaç ilgi çekici About Pages gördüm - ve bu sadece bir fikir.

Orbit Media'nın Hakkında Sayfasında kendi kültür sayfalarına bağlantı veriyorlar. Orbit ekibinden (diğer adıyla Orbiteers) bir tweet akışı ve Instagram gönderisi var.

T = Takım

Şirketinizle ilgili inkar edilemez en benzersiz şey, orada çalışan insanlardır.

Şirketiniz çalışanlarınızdır - başka hiçbir şirkette onlara sahip değildir. Bu, ulaşılabilir ve benzersiz olma çabası içinde ("A" ve "U") ekibinizin Hakkında Sayfanızda öne çıkmaya değer olduğu anlamına gelir.

MailChimp ekibi fotoğraf çekimine neden bir "K" harfi getirdi? Beni yakaladınız, ancak şirket ekibiyle gurur duyuyor ve onları Hakkında Sayfalarında öne çıkarıyor.

Ekip sayfalarının birçok ilginç şekilde yapıldığını gördüm. Bununla birlikte, daha sık olarak adı, unvanı ve önceki işleri ve üniversite deneyimini içeren mini özgeçmişi olan bir yawner.

Her bir kişi hakkında ilginç şeyler sergileyerek personelinizin profillerini daha ilginç ve harika sohbet başlatıcı hale getirebilirsiniz.

• Gayri resmi fotoğraflar
• İlginç gerçekler
• Hobiler, ilgi alanları ve tutkular
• Alıntılar
• VİDEOLAR
• Sosyal medya profilleri (ve bağlanma yolları)
• Komik ve öngörülemeyen soruların cevapları
• Favoriler

Wanelo ekip sayfasında eğlenceli şeyler. Deena, Meksika ve Peru kumaşlarını, suşi, lama, Pilates ve imkansız olan şeyleri sever. Sean'ın yastık aynısı var.

Ekibinizi sergilemek için bir başka yararlı ipucu, öne çıkarmak istediğiniz her ekip üyesi için ayrı bir sayfa oluşturmaktır. Bu, Hakkında Sayfanıza daha büyük bir ayak izi verecek ve insanlar belirli bir adı aradıklarında sıralanabilecek sayfalar sunacaktır.

Hadi Hakkında Sayfası hakkında konuşalım

Evet, Hakkında Sayfanız size kendiniz hakkında konuşma fırsatı verir ve okuyucuların sizden bekledikleri yerdir. Ancak Hakkında Sayfanızda - ve gerçekten web sitenizdeki herhangi bir sayfada - amacınız ziyaretçilerin ilgisini çekerek bir şeyler yapmaya mecbur hissetmelerini sağlamaktır. Bunu, hikayenizi okuyucularınıza hizmet eden bir bağlamda anlatarak başarırsınız.

Mükemmel Hakkında Sayfasını oluşturmak için kullandığınız bir kontrol listesi var mı? Hayır.

Hakkında Sayfanız bir başkasınınkiyle tam olarak aynı olmamalıdır. İstediğiniz her şeyi öne çıkarabilir - aslında, onu orijinal yapmaya ne kadar çok bağlı kalırsanız, o kadar etkili olabilir.

Hakkında Sayfanıza hangi içeriği ekliyorsunuz? Ne çalışıyor? Ziyaretçilerinize daha iyi hizmet verebilmek için nasıl güncelleyebilirsiniz?

Bu yazının bir versiyonu orijinal olarak OrbitMedia.com'da yayınlandı.