Optymalizacja mediów społecznościowych: jak sprawić, by Twoje treści można było udostępniać

Treść wciąż jest królem współczesnego marketingu. Ale czasy się zmieniły i żadna treść nie może dziś rządzić siecią. „Dobra unikalna treść” musi umrzeć, jak twierdził Rand Fishkin z Moz. I ma rację! Aby uzyskać wyższą pozycję w SERP, uzyskać stały ruch na stronie, zbierać leady i budować silną społeczność, potrzebujesz 10 razy lepszych treści niż twoi konkurenci. I na pewno potrzebujesz treści, które ludzie chętnie udostępnią w różnych kanałach mediów społecznościowych. Innymi słowy, optymalizacja mediów społecznościowych to sposób na promocję, którego nie można zignorować! Dzisiaj proponujemy Ci zdefiniowanie, co oznacza optymalizacja mediów społecznościowych, i rozważenie kilku sztuczek, które sprawią, że Twoje treści będą udostępniane.

Co oznacza optymalizacja mediów społecznościowych

Mimo że SMO jest połączone z SMM, w tym przypadku specjalista zajmuje się promocją strony internetowej, a nie kont społecznościowych. Jego głównym celem jest pozyskiwanie ruchu na stronie z mediów społecznościowych, przy czym należy pamiętać, że sposoby promocji i optymalizacji będą się różnić od zwykłych:

• Specjaliści SMM korzystają z różnych narzędzi, aby przyciągnąć potencjalnych klientów na Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter i tak dalej;
• Eksperci SMO pracują nad optymalizacją stron internetowych, aby osoby pochodzące z mediów społecznościowych spędzały więcej czasu na stronach i udostępniały linki swoim znajomym.

Możesz również zapytać, jaka jest różnica między SEO a SMO? Chodzi o to, że SEO gwarantuje przepływ odwiedzających, którzy pochodzą z wyszukiwarek. Mimo to ważne jest, aby uwzględnić wszystkie możliwe środki i zwabić swoich obserwujących i nowych użytkowników na stronę, więc dobrze jest połączyć te metody.

Na co należy zwrócić uwagę w pierwszej kolejności

• Treść – powinna być czytelna i czytelna nawet dla tych, którzy preferują przewijanie; czcionka, kolor i rozmiar powinny być dopasowane do stylu strony; tekst powinien zawierać podtytuły z odpowiednimi znacznikami i listami (punktowane i numerowane), przyjemne tło. Niezbędne jest dodanie przyciągających wzrok elementów graficznych i sprawienie, by odwiedzający dłużej pozostawali na Twojej stronie.
• Struktura strony, projekt i schemat kolorów powinny wspierać Twoje treści. Niezwykle ważne jest, aby poprawić nawigację w witrynie, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika. Podczas pracy z SMO nie zapomnij dodać przycisku Udostępnij/linków społecznościowych, subskrypcji biuletynu, formularzy komentarzy oraz możliwości zapisywania treści do ulubionych.

Jak zmaksymalizować swoje udostępnienia społecznościowe?

Po ustaleniu, co oznacza optymalizacja mediów społecznościowych, zastanówmy się, jak zwiększyć swoje udziały w mediach społecznościowych. Najpierw zapoznaj się z funkcjami każdej interesującej Cię platformy mediów społecznościowych i dowiedz się, jakie treści są udostępniane, polubione i wrażenia. I twórz treści, które zachwycają ludzi. Chcesz wiedzieć, jak przeprowadzić tego rodzaju optymalizację mediów społecznościowych? Przeczytaj ten przewodnik!

1. Sprawdź, co jest trendy
2. Dotrzyj do Influencerów
3. Zbadaj swoich konkurentów
4. Wybierz odpowiedni formularz treści
5. Daj swoim odbiorcom powody do dzielenia się
6. Regularnie udostępniaj treści
7. Dostosuj zawartość do platformy
8. Użyj wyzwalaczy udostępniania
9. Twórz przydatne treści
10. Odwołaj się do emocji użytkowników

1. Sprawdź, co jest na czasie

Popularne tematy są szeroko dyskutowane w sieci. W ten sposób ludzie najprawdopodobniej podzielą się wszystkim, co dotyczy popularnych tematów, które ich interesują. Jeśli więc potrafisz tworzyć treści ściśle związane z aktualnymi trendami, możesz zdobyć mnóstwo akcji w mediach społecznościowych.

Możesz sprawdzić Trendy Google i zobaczyć, jakie tematy są popularne w różnych krajach. Dlatego obecnie najpopularniejsze zapytania wyszukiwania w USA to zakupy świąteczne i pieczenie ciasteczek!

Możesz zagłębić się nieco w trendy Google i zapoznać się z bardziej szczegółowymi tematami związanymi z Twoją niszą biznesową. W ten sposób można zobaczyć, jakie dodatkowe pytania zadawali ludzie podczas wyszukiwania w czasie wakacji, np. „Jak zapakować prezent?” lub „Czego chcę na Boże Narodzenie?”

Innym dobrym miejscem do uzyskania pomysłów na modne tematy do optymalizacji mediów społecznościowych jest BuzzSumo. Możesz sprawdzać trendy w Internecie w ujęciu miesięcznym, dziennym, a nawet godzinowym. Możesz także wybrać interesujące Cię tematy i skonfigurować alerty, aby otrzymywać e-maile, gdy pojawią się nowe treści dotyczące Twoich tematów.

Uwaga: Twitter i Facebook mają również sekcje na pasku bocznym „Co jest na czasie”. Pozwalają zapoznać się z najnowszymi interesującymi tematami. Na Twitterze to lista najgorętszych hashtagów, które są dziś popularne.

2. Dotrzyj do Influencerów

Niezależnie od tego, czy jesteś startupem w swojej branży, czy uznaną marką, uzyskanie opinii liderów branży może być dla Ciebie korzystne. Zdobycie od nich wzmianek może być dość trudne, jeśli nie znasz właściwie narzędzi docierania do blogerów. Ale możesz pójść inną drogą i zamiast tego wspomnieć o influencerach. W ten sposób zabijasz dwa ptaki jednym kamieniem:

• Pokazujesz, że jesteś świadomy najnowszych trendów w branży i toczących się w niej rozmów.
• Zwiększa zaufanie użytkowników do Ciebie i Twoich treści, ponieważ zapewniasz solidną podstawę dla swoich opinii.
• Masz szansę dotrzeć do tych influencerów i zapytać ich o opinię na temat Twoich treści. A jeśli jest dobry – mogą nawet podzielić się nim ze swoimi czytelnikami.

Masz więc dwa główne zadania związane z optymalizacją mediów społecznościowych: znalezienie tych, o których możesz wspomnieć, i włączenie ich w naturalny sposób do treści. Pierwsze zadanie, które możesz wykonać za pomocą różnych narzędzi, w tym Google, Buzzsumo, Klout, a nawet Twittera. Tak więc, aby znaleźć liderów branży w swojej niszy, możesz wpisać docelowy temat lub słowa kluczowe w wyszukiwarce na Twitterze, a następnie sprawdzić „Najlepsze tweety”, aby znaleźć najlepsze według polubień i udostępnień. Możesz też sprawdzić sekcję „Ludzie”, aby znaleźć najlepsze konta.

Prawdopodobnie będziesz szukał:

• Tweety z dużą liczbą polubień i udostępnień;
• Osoby, które aktywnie udostępniają i komentują te tweety.

W ten sposób znajdziesz osobowości, które są ekspertami w interesującej Cię niszy i dowiesz się, jakie treści mogą udostępnić. Następnie możesz tworzyć świetne treści, które są bardzo związane z tematem i wspominać o tych ekspertach w swoich tweetach lub postach na Facebooku. Możesz również skontaktować się z nimi przez e-mail i poprosić ich o opinię ekspercką na temat Twoich treści. Najprawdopodobniej odpowiedzą Ci, a nawet udostępnią Twoje treści, jeśli są świetne.

3. Zbadaj swoich konkurentów

Znajomość konkurencji jest pomocna nie tylko w sporcie. Celujesz w tę samą niszę i tę samą grupę odbiorców. A ci, którym uda się przyciągnąć najwięcej uwagi, obserwujących i klientów – wygrywają.

Dowiedzenie się, co przynosi sukces konkurencji i jakie treści udostępniają ich odbiorcy, może dostarczyć Ci wyjątkowych informacji i świetnych pomysłów na własne treści. Możesz dowiedzieć się więcej o swoich konkurentach za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs czy Moz. Dlatego przenieś swoją domenę do Ahrefs Site Explorer i sprawdź zakładkę „Konkurencyjne domeny”. Pokaże ci tę listę twoich konkurentów. Kiedy już wiesz, kim są Twoi konkurenci, możesz przeglądać ich strony „Najlepsza treść” i „Najlepsze według linków”, aby dowiedzieć się, co najbardziej lubią ich użytkownicy i klienci.

Możesz również przeprowadzić inny rodzaj badań konkurencyjnych w Google, wyszukując treści według tematu. Jeśli więc planujesz napisać post o trendach w marketingu treści w 2022 r., możesz wpisać „trendy w marketingu treści w 2022” w polu wyszukiwania Google i sprawdzić najlepsze treści na ten temat.

Następnie trzeba tworzyć treści o znacznie lepszej, wyższej wartości i informacji. Fajna treść często zajmuje wysokie miejsca i dostaje mnóstwo akcji. Co więc oznacza optymalizacja mediów społecznościowych? To szansa na zajęcie miejsca w słońcu.

4. Wybierz odpowiednią formę treści

Ta taktyka marketingowa SMO może na pierwszy rzut oka wydawać się prosta: tworzenie treści, które każdemu się spodobają i będą chciały się nimi dzielić. Ale jaki to może być rodzaj treści?

Ludzie są bardziej skłonni do udostępniania długich treści. W ten sposób artykuły zawierające 2000 słów i więcej zwykle uzyskują najwięcej udziałów.

Innym świetnym pomysłem jest tworzenie postów na liście. Ludzie lubią różne listy i oceny, o których mogą dyskutować ze znajomymi w mediach społecznościowych. W innym badaniu Buzzsumo stwierdzono, że listy wraz z infografikami są najczęściej udostępnianymi treściami w sieci. Możesz także użyć zmiany przeznaczenia treści, aby zwiększyć wpływ swoich najskuteczniejszych treści i dotrzeć do nowych segmentów odbiorców.

Ale najlepsze treści do udostępniania to takie, które przynoszą wartość Twoim odbiorcom. Aby poznać wartości swojej grupy docelowej, powinieneś spojrzeć wstecz i przeanalizować swoje wcześniejsze treści. Jakie tematy, o których rozmawiałeś wcześniej, cieszyły się największą popularnością wśród Twoich użytkowników? Co wywołało najgorętsze dyskusje? Istnieje wiele sposobów interakcji z użytkownikami i poznawania ich wartości: od komentarzy na blogu po dyskusje na Reddicie lub Quorze.

5. Daj swoim odbiorcom powody, by się dzielić

To prosta zasada optymalizacji mediów społecznościowych: aby ludzie się dzielili, powinieneś zaoferować im coś w zamian. Oczywiście nie powinieneś kupować polubień ani zatrudniać ludzi do udostępniania artykułów. Możesz jednak zmusić ich do decyzji o kliknięciu przycisku „Udostępnij”, oferując im coś za darmo.

Produkty oferowane użytkownikom mogą być różne: od towarów fizycznych, takich jak koszulki lub kubki z Twoim logo, po zniżki i artykuły cyfrowe, takie jak e-booki, listy kontrolne, szablony itp. Następnie musisz wybrać treść dla udostępnianie i wykonanie kilku prostych kroków:

• Zdecyduj, jaka będzie nagroda dla tych, którzy się dzielą;
• Napisz post z warunkami rozdawania nagród i ustal ramy czasowe, kiedy się kończy;
• Śledź udostępnianie i retweety. Łatwo to zrobić na Twitterze: po prostu liczysz liczbę retweetów pod swoim postem. W przypadku Facebooka musisz zaznaczyć, że użytkownicy powinni udostępniać Twój post ze statusem „Publiczny”;
• Zaraz po terminie przejrzyj akcje i wybierz zwycięzcę. Lepiej skorzystać z usługi innej firmy, która losowo wybiera zwycięzcę;
• Opublikuj status, w którym gratulujesz zwycięzcy, a następnie wyślij mu nagrodę.

Możesz tutaj użyć niektórych banerów mediów społecznościowych, aby ułatwić użytkownikom udostępnianie. Piękne obrazy i perfekcyjnie wykonane wizualizacje zawsze przyciągają uwagę, a ludzie nie mogą znieść pokusy udostępnienia ładnego zdjęcia lub obrazu.

6. Regularnie udostępniaj treści

Regularne publikowanie w mediach społecznościowych przyzwyczaja odbiorców do czekania, aż pojawi się w określonym dniu i godzinie. Niektóre badania wymieniają nawet najlepszy czas na publikowanie w sieciach społecznościowych. Ale w rzeczywistości dokładny czas optymalizacji mediów społecznościowych ma mniejsze znaczenie niż regularność.

Kolejnym haczykiem jest kilkakrotne udostępnianie treści. Kiedy zaplanujesz, że ten sam post pojawi się w mediach społecznościowych, możesz dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Dzięki temu nie musisz wybierać najlepszego czasu na udostępnianie: po prostu docierasz do maksymalnej liczby odbiorców z różnych regionów i stref czasowych.

7. Dostosuj zawartość do platformy

Platforma społecznościowa ma ten sam pomysł: stworzyć społeczność ludzi, którzy chcą dzielić się swoimi opiniami, wydarzeniami, treściami i dyskutować o tym wszystkim z innymi. Ale nie wszystkie platformy społecznościowe są sobie równe. Każdy z nich ma swoje osobliwości i zasady. Musisz więc dostosować swoje treści do platformy, na której chcesz je udostępnić.

Większość marek aktywnie korzysta z więcej niż trzech platform w swoich kampaniach marketingu społecznościowego. A prawda jest taka, że ​​nie ma szablonu do wycinania ciasteczek dla treści na wszystkie platformy. Musisz zoptymalizować swoje treści, aby wykorzystywały siłę każdej sieci społecznościowej. Dlatego udostępniaj na LinkedIn posty, które potwierdzają Twoją profesjonalną wiedzę, skup się na zdjęciach na Instagramie i prowadź więcej rozmów na Facebooku.

8. Użyj wyzwalaczy udostępniania

To dziwne, jak wiele stron internetowych zapomina podać swoim użytkownikom powody i możliwości udostępniania treści swojej witryny w mediach społecznościowych, a jednocześnie narzeka na niską liczbę udostępnień i polubień. Jeden z najczęstszych błędów w ich strategiach marketingu społecznościowego i optymalizacji mediów społecznościowych: nie mają nawet paska udostępniania na stronie artykułu! Ludzie są zbyt leniwi i niewielu z nich zada sobie trud skopiowania adresu URL i wklejenia go do swoich statusów w mediach społecznościowych.

Oto kilka kroków, które należy wykonać, aby uruchomić udostępnianie treści:

• Zainstaluj pasek udostępniania w swojej witrynie, aby ułatwić użytkownikom proces udostępniania;
• Pobierz wtyczki, które pozwalają zamienić małe fragmenty treści w cytaty, które można udostępniać. Będzie to wyglądać jak na poniższym zrzucie ekranu i sprawi, że udostępnianie będzie niezwykle łatwe.
• Zawsze zapraszaj swoich czytelników do komentowania, udostępniania i omawiania Twoich treści. Dlatego powinieneś dodać mały akapit z sekcją „Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej”.

Wszystkie te wyzwalacze optymalizacji mediów społecznościowych będą doskonale działać z dobrą treścią.

9. Twórz przydatne treści

Jedno z wcześniejszych badań New York Times wykazało, że około 90% użytkowników udostępnia treści, jeśli uznają je za przydatne i wartościowe.

Aby wymyślić treści, które będą naprawdę przydatne dla Twoich odbiorców, powinieneś o tym wiedzieć. Kiedy odwiedzający pytają mnie, co oznacza optymalizacja mediów społecznościowych, zawsze odpowiadam, że chodzi również o to, aby dowiedzieć się, jakich rozwiązań szukają Twoi docelowi użytkownicy i jak możesz im pomóc w rozwiązaniu problemu za pomocą Twoich treści. Spróbuj zorientować się w „zamiarach wyszukiwania” lub w jaki sposób Twoi docelowi odbiorcy wyszukują Twoje treści. Zawiera słowa kluczowe i frazy kluczowe, które Twoi użytkownicy mogą wpisać w pole wyszukiwania. Dobrze byłoby, gdybyś udostępnił case studies, które pokazują, jak Twoi użytkownicy rozwiązują swoje problemy za pomocą Twoich treści i Twojego produktu. Ludzie lubią czytać takie historie i chętnie się nimi dzielą.

10. Odwołaj się do emocji użytkowników

Emocje to kolejny wyzwalacz, który może skłonić użytkowników do udostępniania treści. Pamiętasz te wszystkie śmieszne filmy i urocze GIF-y ze szczeniętami i kociętami? Wzbudzają przyjemne emocje i sprawiają, że treść (i Twoja marka) zapadają w pamięć.

Emocje możesz wywoływać na wiele sposobów. I niekoniecznie musisz codziennie publikować filmy z kotkami. Wybierz emocjonalną historię, która porusza ludzi (jak pożary i globalne ocieplenie) i łączy się z nimi. Pomóż rozwiązać ich problemy, przekaż pieniądze, aby pomóc im odzyskać siły. Ale bądź uczciwy i szczery, nie rób tego tylko dla polubień i leadów. Pokaż, że naprawdę Ci zależy, a ludzie dołączą do Ciebie!

Sposoby na zwiększenie zasięgu organicznego

1. Wybierz platformę, która bardziej pasuje do Twoich strategii biznesowych.
2. Dodaj atrakcyjne efekty wizualne.
3. Skonfiguruj swój kanał na YouTube.
4. Zwróć uwagę na to, że Instagram (bębny, historie) i TikTok stają się niezwykle popularne.
5. Używaj reklam skoncentrowanych na grupie docelowej.

Po prostu to zrób!

Ludzie naprawdę uwielbiają się dzielić. Media społecznościowe dały im wszystkie możliwości i sprawiły, że dzielenie się było przyjemną czynnością. Teraz już wiesz, co oznacza optymalizacja mediów społecznościowych, a wszystko, co musisz zrobić, aby odnieść sukces, to po prostu dać im treści, którymi chcieliby się podzielić. Tworząc kolejny artykuł lub infografikę, uwzględnij powyższe zalecenia w swoich strategiach optymalizacji mediów społecznościowych. A zostaniesz nagrodzony dużą liczbą akcji.