Optimizarea rețelelor sociale: cum să vă faceți conținutul accesibil

Conținutul este încă regele marketingului modern. Dar vremurile s-au schimbat și nu orice fel de conținut poate stăpâni webul astăzi. „Conținutul unic bun” trebuie să moară, așa cum a susținut Rand Fishkin de la Moz. Și are dreptate! Pentru a vă clasa mai sus pe SERP-uri, pentru a obține trafic constant pe site, pentru a aduna clienți potențiali și pentru a construi o comunitate puternică, aveți nevoie de conținut de 10 ori mai bun decât produc concurenții dvs. Și cu siguranță aveți nevoie de conținut pe care oamenii îl vor împărtăși cu plăcere pe diverse canale de social media. Cu alte cuvinte, optimizarea social media este modalitatea de promovare pe care nu o poți ignora! Astăzi vă oferim să definiți ce înseamnă optimizarea rețelelor sociale și să luați în considerare câteva trucuri pentru a vă face conținutul accesibil.

Ce înseamnă optimizarea rețelelor sociale

Chiar dacă SMO este conectat la SMM, în acest caz, un specialist lucrează cu promovarea unui site web, nu a conturilor sociale. Scopul său principal este de a atrage trafic pe site de pe rețelele de socializare și este necesar să rețineți că modalitățile de promovare și optimizare vor diferi de cele comune:

• Profesioniștii SMM folosesc diverse instrumente pentru a atrage potențiali clienți pe Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter și așa mai departe;
• Experții SMO lucrează la optimizarea site-ului web, astfel încât acei oameni care vin din rețelele sociale să petreacă mai mult timp pe pagini și să partajeze linkurile prietenilor lor.

De asemenea, vă puteți întreba, care este diferența dintre SEO și SMO? Ideea este că SEO garantează fluxul de vizitatori care provin din motoarele de căutare. Totuși, este esențial să acoperiți toate mijloacele posibile și să vă atrageți adepții și utilizatorii noi pe site, așa că este excelent dacă combinați metodele.

La ce ar trebui să acordați atenție mai întâi

• Conținut – ar trebui să fie lizibil și clar chiar și pentru cei care preferă derularea; fontul, culoarea și dimensiunea ar trebui să se potrivească cu stilul site-ului web; textul ar trebui să includă subtitluri cu etichete și liste adecvate (marcate și numerotate), fundal plăcut. Este esențial să adăugați elemente vizuale atrăgătoare și să îi faceți pe vizitatori să rămână mai mult timp pe pagina dvs.
• Structura site-ului, designul și schema de culori ar trebui să vă susțină conținutul. Este esențial să îmbunătățim navigarea pe site pentru o experiență mai bună a utilizatorului. În timp ce lucrați cu SMO, nu uitați să adăugați un buton de Partajare/linkuri sociale, abonamentul la newsletter, formulare pentru comentarii și posibilitatea de a salva conținut în favorite.

Cum să-ți maximizezi cotele sociale?

După ce ne-am dat seama ce înseamnă optimizarea rețelelor sociale, haideți să ne gândim cum să vă creșteți cotele sociale. În primul rând, ar trebui să explorați caracteristicile fiecărei platforme de socializare care vă interesează și să aflați ce fel de conținut primește distribuiri, aprecieri și impresii. Și creează conținut care uimește oamenii. Doriți să știți cum să faceți acest tip de optimizare a rețelelor sociale? Citiți acest ghid!

1. Verificați ce este în tendințe
2. Ajungeți la influenți
3. Cercetează-ți concurenții
4. Alegeți un formular de conținut adecvat
5. Oferiți publicului dvs. motive pentru a distribui
6. Partajați conținutul în mod regulat
7. Ajustați conținutul la platformă
8. Utilizați declanșatoarele de partajare
9. Creați conținut util
10. Apelează la emoțiile utilizatorilor

1. Verificați ce este în tendințe

Subiectele populare sunt foarte discutate pe web. Astfel, oamenii sunt cel mai probabil să împărtășească tot ceea ce are legătură cu subiectele trending de interes. Deci, dacă puteți crea conținut strâns asociat cu tendințele actuale, puteți obține tone de distribuiri pe rețelele sociale.

Puteți consulta Google Trends și puteți vedea ce subiecte sunt în tendințe în diferite țări. Astfel, cele mai populare interogări de căutare de astăzi în SUA sunt cumpărăturile de sărbători și prăjirea prăjiturii!

Puteți să aprofundați puțin în tendințele Google și să consultați subiectele mai detaliate legate de nișa dvs. de afaceri. Astfel, se pot vedea ce întrebări suplimentare au pus oamenii la căutare în timpul sărbătorilor, cum ar fi „Cum să împachetezi un cadou?” sau „Ce vreau de Crăciun?”

Un alt loc bun pentru a obține idei de subiecte la modă pentru optimizarea rețelelor sociale este BuzzSumo. Puteți verifica ce este în tendințe pe internet lunar, zilnic sau chiar pe oră. De asemenea, puteți alege subiectele care vă interesează și puteți configura alerte pentru a primi e-mailurile când apare noul conținut pe subiectele dvs.

Notă: Twitter și Facebook au, de asemenea, secțiuni în bara laterală pentru „Ce este în tendințe”. Acestea vă permit să vedeți cele mai recente subiecte de interes. Pe Twitter, acestea sunt lista cu cele mai tari hashtag-uri care sunt în tendințe astăzi.

2. Ajungeți la influenți

Indiferent dacă sunteți un startup în industria dvs. sau un brand consacrat, obținerea opiniilor liderilor din industrie vă poate fi benefică. Obținerea de mențiuni de la ei poate fi destul de dificil dacă nu cunoașteți corect instrumentele de informare a bloggerului. Dar poți să mergi pe altă cale și să menționezi influenți. Astfel ucizi două păsări dintr-o singură piatră:

• Demonstrați că sunteți la curent cu cele mai recente tendințe din industrie și conversații din interiorul acesteia.
• Mărește încrederea utilizatorilor în dvs. și în conținut, deoarece oferiți o bază solidă pentru opiniile dvs.
• Aveți șansa să contactați acești influenți și să le cereți părerea despre conținutul dvs. Și dacă este bine, ei chiar îl pot împărtăși cititorilor lor.

Deci, aveți două sarcini majore de optimizare a rețelelor sociale: găsirea celor pe care îi puteți menționa și includerea lor în mod natural în conținutul dvs. Prima sarcină pe care o puteți efectua cu ajutorul diferitelor instrumente, inclusiv Google, Buzzsumo, Klout și chiar Twitter. Astfel, pentru a găsi liderii din industrie din nișa dvs., puteți introduce subiectul țintă sau cuvintele cheie în Căutarea Twitter și apoi consultați „Tweeturile de top” pentru a le găsi pe cele mai bune după aprecieri și distribuiri. Sau puteți consulta și secțiunea „Oameni” pentru a găsi cele mai bune conturi.

Probabil că veți căuta:

• Tweeturi cu un număr bun de aprecieri și distribuiri;
• Persoane care distribuie și comentează în mod activ aceste tweet-uri.

Astfel, veți găsi personalități care sunt experți în nișa care vă interesează și veți afla ce conținut este probabil să împărtășească. Apoi puteți crea conținut grozav care este foarte relevant pentru subiect și puteți menționa acei experți în tweet-urile sau postările dvs. de pe Facebook. De asemenea, îi poți contacta prin e-mail și îi poți cere părerea experților despre conținutul tău. Cel mai probabil vă vor răspunde sau chiar vă vor distribui conținutul dacă este grozav.

3. Cercetează-ți concurenții

Cunoașterea concurenților este de ajutor nu numai în sport. Vă vizați aceeași nișă și același public. Și cei care reușesc să atragă cea mai mare atenție, adepți și clienți – câștigă bătălia.

A afla ce aduce succesul concurenților tăi și ce conținut pe care publicul le împărtășește vă poate oferi informații unice și vă poate oferi idei grozave pentru propriul conținut. Puteți afla mai multe despre concurenții dvs. folosind instrumente precum Ahrefs sau Moz. Astfel, aruncați domeniul dvs. în Ahrefs Site Explorer și verificați fila „Domenii concurente”. Îți va arăta această listă a concurenților tăi. Când știți deja cine sunt concurenții dvs., puteți explora paginile lor „Conținutul de top” și „Cel mai bun după linkuri” pentru a afla ce le place cel mai mult utilizatorilor și clienților lor.

De asemenea, puteți face un alt tip de cercetare competitivă în Google căutând conținutul după subiect. Astfel, dacă intenționați să creați o postare despre tendințele de marketing de conținut în 2022, puteți introduce „tendințe de marketing de conținut în 2022” în câmpul de căutare Google și puteți verifica conținutul de top pe acest subiect.

Apoi trebuie să creați conținut cu o valoare și informații mult mai bune, mai mari. Conținutul cool ocupă adesea locul înalt și primește tone de distribuiri. Deci, ce înseamnă optimizarea rețelelor sociale? Este șansa de a-ți găsi locul la soare.

4. Alegeți un formular de conținut adecvat

Această tactică de marketing SMO poate părea ușoară la prima vedere: crearea de conținut pe care toată lumea le va plăcea și dori să-l partajeze. Dar ce fel de conținut poate fi?

Oamenii sunt mai predispuși să partajeze conținut lung. Astfel, articolele de 2.000 de cuvinte și mai sus obțin de obicei cele mai multe acțiuni.

O altă idee grozavă este crearea postărilor din Listă. Oamenilor le plac diverse liste și evaluări pe care le pot discuta cu prietenii pe rețelele sociale. Un alt studiu Buzzsumo a susținut că listele împreună cu infograficele sunt conținutul cel mai ușor de partajat de pe web. De asemenea, puteți utiliza reutilizarea conținutului pentru a spori impactul conținutului dvs. cu cele mai bune performanțe și pentru a ajunge la noi segmente de public.

Dar cel mai bun conținut pentru partajare este cel care aduce valoare publicului tău. Pentru a cunoaște valorile publicului țintă, ar trebui să aruncați o privire în urmă și să analizați conținutul din trecut. Ce subiecte pe care le-ați discutat mai devreme au fost cele mai populare printre utilizatorii dvs.? Ce a stimulat cele mai aprinse discuții? Există mai multe moduri de a interacționa cu utilizatorii și de a le învăța valorile: de la comentarii pe blog până la discuții pe Reddit sau Quora.

5. Oferiți publicului dvs. motive pentru a distribui

Este o regulă simplă de optimizare a rețelelor sociale: pentru a-i face pe oameni să distribuie, ar trebui să le oferi ceva în schimb. Desigur, nu ar trebui să cumpărați aprecieri sau să angajați oameni care să distribuie articolele. Dar îi puteți împinge la decizia de a face clic pe butonul „Partajați”, oferindu-le ceva gratuit.

Produsele de oferit utilizatorilor tăi pot fi diferite: de la bunuri fizice, cum ar fi tricouri sau căni cu logo-ul tău, până la reduceri și articole digitale, cum ar fi cărți electronice, liste de verificare, șabloane etc. Apoi trebuie să alegi conținutul pentru partajați și urmați câțiva pași simpli:

• Decideți care va fi recompensa pentru cei care împărtășesc;
• Scrieți o postare cu condiții de giveaway și setați un interval de timp când se încheie;
• Urmăriți distribuirea și retweeturile. Este ușor de făcut pe Twitter: doar numărați numărul de retweet-uri sub postarea dvs. Pentru Facebook, trebuie să declarați că utilizatorii ar trebui să vă distribuie postarea cu statutul „Public”;
• Imediat după termenul limită, examinați acțiunile și selectați câștigătorul. Este mai bine să folosiți un serviciu terță parte care alege aleatoriu câștigătorul;
• Postați starea în care felicitați câștigătorul și apoi trimiteți-le recompensa.

Puteți folosi câteva bannere de pe rețelele sociale aici pentru a face partajarea mai ușoară pentru utilizatori. Imaginile frumoase și elementele vizuale perfect realizate atrag întotdeauna atenția, iar oamenii nu suportă tentația de a împărtăși o fotografie sau o imagine frumoasă.

6. Partajați conținutul în mod regulat

Postarea regulată pe rețelele de socializare obișnuiește publicul să aștepte să apară la o anumită dată și oră. Unele studii numesc chiar cel mai bun moment pentru postare pe rețelele sociale. Dar, în realitate, timpul exact în optimizarea rețelelor sociale contează mai puțin decât regularitatea.

O altă captură este să vă distribui conținutul de câteva ori. Când programați aceeași postare să apară pe rețelele sociale, puteți ajunge la un public mai larg. Astfel, nu trebuie să alegeți cel mai bun moment pentru distribuire: ajungeți doar la publicul maxim din diferite regiuni și fusuri orare.

7. Ajustați Conținutul la Platformă

Platforma socială are aceeași idee: creați o comunitate de oameni care doresc să-și împărtășească opiniile, evenimentele, conținutul și să discute toate aceste lucruri cu alții. Dar nu toate platformele sociale sunt create egale. Fiecare dintre ele are propriile sale particularități și reguli. Prin urmare, trebuie să vă adaptați conținutul la platforma pe care doriți să îl distribuiți.

Majoritatea mărcilor folosesc în mod activ mai mult de trei platforme pentru campaniile lor de marketing social. Și adevărul este că nu există un șablon de tip cookie-cutter pentru conținut pentru toate platformele. Trebuie să-ți optimizezi conținutul, astfel încât să folosească puterea fiecărei rețele sociale. Astfel, distribuie postări care dovedesc expertiza ta profesională către LinkedIn, concentrează-te pe fotografii pe Instagram și oferă mai multe conversații pe Facebook.

8. Utilizați declanșatoarele de partajare

Este ciudat cât de multe site-uri web uită să ofere utilizatorilor motive și oportunități de a partaja conținutul site-ului lor pe rețelele sociale și se plâng de numărul redus de distribuiri și aprecieri în același timp. Una dintre cele mai frecvente greșeli în strategiile lor de social marketing și optimizarea social media: nici măcar nu au bara de share pe pagina articolului! Oamenii sunt prea leneși și nu mulți dintre ei se vor deranja să copieze adresa URL și să o lipească în stările lor de socializare.

Iată câțiva pași pe care ar trebui să îi luați pentru a declanșa distribuirea conținutului:

• Instalați o bară de partajare pe site-ul dvs. pentru a face procesul de partajare fără efort pentru utilizatorii dvs.;
• Obțineți pluginurile care vă permit să transformați bucăți mici de conținut în citate care pot fi partajate. Va arăta ca în captura de ecran de mai jos și va face partajarea uimitor de ușoară.
• Invită-ți întotdeauna cititorii să comenteze, să partajeze și să discute conținutul tău. Astfel, ar trebui să adăugați un mic paragraf cu secțiunea „Partajați-vă gândurile în comentarii de mai jos”.

Toate aceste declanșatoare de optimizare a rețelelor sociale vor funcționa perfect cu conținut bun.

9. Creați conținut util

Unul dintre studiile anterioare ale New York Times a descoperit că aproximativ 90% dintre utilizatori împărtășesc conținutul dacă îl consideră util și valoros.

Pentru a veni cu conținut care va fi cu adevărat util pentru publicul dvs., în mod ideal ar trebui să îl cunoașteți. Când vizitatorii mă întreabă ce înseamnă optimizarea rețelelor de socializare, răspund mereu că totul este și despre a afla ce soluții caută utilizatorii țintă și cum îi poți ajuta să rezolve cu conținutul tău. Încercați să vă faceți o idee despre „intenția de căutare” sau despre modurile în care publicul țintă caută conținutul dvs. Include cuvinte cheie și expresii cheie pe care utilizatorii dvs. le pot introduce în câmpul de căutare. Ar fi de ajutor dacă ați împărtăși studiile de caz care arată cum utilizatorii dvs. își rezolvă problemele cu ajutorul conținutului și al produsului dvs. Oamenilor le place să citească astfel de povești și să le împărtășească cu plăcere.

10. Apelați la emoțiile utilizatorilor

Emoțiile sunt un alt declanșator care îi poate împinge pe utilizatori să partajeze conținutul. Îți amintești toate acele videoclipuri amuzante și GIF-uri drăguțe cu căței și pisoi? Ele stimulează emoțiile plăcute și fac conținutul (și marca dvs.) memorabile.

Puteți declanșa emoții în multe feluri. Și nu trebuie neapărat să postezi videoclipuri cu pisoi în fiecare zi. Alegeți o poveste emoționantă care îi atinge pe oameni (cum ar fi incendiile și încălzirea globală) și care leagă. Ajută-le să-și rezolve problemele, donează bani pentru a-i ajuta să se recupereze. Dar fii sincer și sincer, nu face asta doar pentru aprecieri și clienți potențiali. Arată că îți pasă cu adevărat și oamenii ți se vor alătura!

Modalități de a vă crește acoperirea organică

1. Alegeți platforma care se potrivește mai mult cu strategiile dvs. de afaceri.
2. Adăugați elemente vizuale atractive.
3. Configurați-vă canalul de Youtube.
4. Acordați atenție faptului că Instagram (reele, povești) și TikTok devin extrem de populare.
5. Folosiți reclame axate pe publicul țintă.

Doar fă-o!

Oamenilor le place de fapt să împărtășească. Rețelele de socializare le-au oferit toate oportunitățile și au făcut ca share-ul să fie o activitate plăcută. Deci acum știi ce înseamnă optimizarea rețelelor sociale și tot ce trebuie să faci de dragul succesului este să le oferi conținutul pe care și-ar dori să-l partajeze. Când creați următorul articol sau faceți infograficul, includeți recomandările menționate mai sus în strategiile de optimizare a rețelelor sociale. Și vei fi recompensat cu un număr bun de acțiuni.