Optimisation des réseaux sociaux : comment rendre votre contenu partageable

Le contenu est toujours le roi du marketing moderne. Mais les temps ont changé et aucun type de contenu ne peut régir le Web aujourd'hui. Le "bon contenu unique" doit mourir, comme l'a affirmé Rand Fishkin de Moz. Et il a raison ! Pour être mieux classé sur les SERP, obtenir un trafic constant sur le site Web, collecter des prospects et créer une communauté solide, vous avez besoin d'un contenu 10 fois meilleur que celui produit par vos concurrents. Et vous avez certainement besoin de contenu que les gens partageront volontiers sur divers canaux de médias sociaux. En d'autres termes, l'optimisation des médias sociaux est le moyen de promotion que vous ne pouvez pas ignorer ! Aujourd'hui, nous vous proposons de définir ce que signifie l'optimisation des médias sociaux et d'envisager quelques astuces pour rendre votre contenu partageable.

Que signifie l'optimisation des médias sociaux

Même si SMO est connecté à SMM, dans ce cas, un spécialiste travaille avec la promotion d'un site Web, pas de comptes sociaux. Son objectif principal est d'obtenir du trafic vers le site à partir des médias sociaux, et il est nécessaire de noter que les moyens de promotion et d'optimisation seront différents des moyens courants :

• Les professionnels SMM utilisent divers outils pour attirer des clients potentiels sur Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter, etc.
• Les experts SMO travaillent sur l'optimisation des sites Web afin que les personnes issues des médias sociaux passent plus de temps sur les pages et partagent les liens avec leurs amis.

Aussi, vous demanderez peut-être quelle est la différence entre le SEO et le SMO ? Le fait est que le référencement garantit le flux de visiteurs qui viennent des moteurs de recherche. Pourtant, il est essentiel de couvrir tous les moyens possibles et d'attirer vos followers et nouveaux utilisateurs sur le site, c'est donc excellent si vous combinez les méthodes.

Ce à quoi vous devez faire attention en premier

• Contenu - il doit être lisible et clair même pour ceux qui préfèrent le défilement ; la police, la couleur et la taille doivent correspondre au style du site Web ; le texte doit inclure des sous-titres avec des balises et des listes appropriées (à puces et numérotées), un arrière-plan agréable. Il est essentiel d'ajouter des visuels accrocheurs et de permettre aux visiteurs de rester plus longtemps sur votre page.
• La structure, la conception et la palette de couleurs du site Web doivent prendre en charge votre contenu. Il est crucial d'améliorer la navigation sur le site Web pour une meilleure expérience utilisateur. Lorsque vous travaillez avec SMO, n'oubliez pas d'ajouter un bouton Partager/liens sociaux, un abonnement à la newsletter, des formulaires de commentaires et la possibilité d'enregistrer du contenu dans vos favoris.

Comment maximiser vos partages sociaux ?

Après avoir compris ce que signifie l'optimisation des médias sociaux, voyons comment augmenter vos parts sociales. Tout d'abord, vous devez explorer les fonctionnalités de chaque plate-forme de médias sociaux qui vous intéresse et découvrir quel type de contenu obtient des partages, des likes et des impressions. Et créez du contenu qui impressionne les gens. Vous voulez savoir comment faire ce genre d'optimisation des médias sociaux ? Lisez ce guide !

1. Découvrez les tendances
2. Contactez les influenceurs
3. Recherchez vos concurrents
4. Choisissez un formulaire de contenu approprié
5. Donnez à votre public des raisons de partager
6. Partagez le contenu régulièrement
7. Ajuster le contenu à la plate-forme
8. Utiliser les déclencheurs de partage
9. Créer du contenu utile
10. Faire appel aux émotions des utilisateurs

1. Découvrez les tendances

Les sujets tendances sont très discutés sur le Web. Ainsi, les gens sont les plus susceptibles de partager tout ce qui concerne les sujets d'actualité qui les intéressent. Donc, si vous pouvez créer du contenu étroitement associé aux tendances actuelles, vous pouvez obtenir des tonnes de partages sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez consulter Google Trends et voir quels sujets sont à la mode dans différents pays. Ainsi, les requêtes de recherche les plus populaires d'aujourd'hui aux États-Unis sont les achats de vacances et les biscuits !

Vous pouvez approfondir un peu les tendances de Google et consulter les sujets plus détaillés liés à votre créneau commercial. Ainsi, on peut voir quelles questions supplémentaires les gens ont posées sur la recherche pendant les vacances, comme "Comment emballer un cadeau ?" ou « Qu'est-ce que je veux pour Noël ? »

BuzzSumo est un autre bon endroit pour obtenir des idées de sujets à la mode pour votre optimisation des médias sociaux. Vous pouvez consulter les tendances sur Internet sur une base mensuelle, quotidienne ou même horaire. Vous pouvez également choisir les sujets qui vous intéressent et configurer des alertes pour recevoir les e-mails lorsque le nouveau contenu sur vos sujets apparaît.

Remarque : Twitter et Facebook ont ​​également des sections dans la barre latérale pour « Quelles sont les tendances ». Ils vous permettent de voir les derniers sujets d'intérêt. Sur Twitter, voici la liste des hashtags les plus en vogue aujourd'hui.

2. Atteignez les influenceurs

Que vous soyez une startup dans votre industrie ou une marque établie, obtenir l'opinion des leaders de l'industrie peut vous être bénéfique. Gagner des mentions de leur part peut être assez difficile si vous ne connaissez pas correctement les outils de sensibilisation des blogueurs. Mais vous pouvez prendre une autre voie et mentionner les influenceurs à la place. Ainsi vous faites d'une pierre deux coups :

• Vous montrez que vous êtes au courant des dernières tendances de l'industrie et des conversations qui s'y trouvent.
• Cela augmente la confiance des utilisateurs en vous et en votre contenu, car vous fournissez une base solide pour vos opinions.
• Vous avez la possibilité de contacter ces influenceurs et de leur demander leur avis sur votre contenu. Et si c'est bon, ils peuvent même le partager avec leurs lecteurs.

Ainsi, vous avez deux tâches majeures d'optimisation des médias sociaux : trouver ceux que vous pouvez mentionner et les inclure naturellement dans votre contenu. La première tâche que vous pouvez effectuer à l'aide de divers outils, notamment Google, Buzzsumo, Klout et même Twitter. Ainsi, pour trouver les leaders de l'industrie dans votre créneau, vous pouvez saisir votre sujet cible ou vos mots-clés dans la recherche Twitter, puis consulter les «Top tweets» pour trouver les meilleurs par likes et partages. Ou vous pouvez également consulter la section « Personnes » pour trouver les meilleurs comptes.

Vous chercherez probablement :

• Tweets avec un bon nombre de likes et de partages ;
• Les personnes qui partagent et commentent activement ces tweets.

Ainsi vous trouverez des personnalités expertes dans le créneau qui vous intéresse et découvrirez quel contenu elles sont susceptibles de partager. Ensuite, vous pouvez créer un excellent contenu très pertinent pour le sujet et mentionner ces experts dans vos tweets ou vos publications sur Facebook. Vous pouvez également les contacter par e-mail et leur demander leur avis d'expert sur votre contenu. Très probablement, ils vous répondront ou même partageront votre contenu s'il est génial.

3. Recherchez vos concurrents

Connaître vos concurrents n'est pas seulement utile dans le sport. Vous ciblez le même créneau et le même public. Et ceux qui parviennent à attirer le plus l'attention, les abonnés et les clients, gagnent la bataille.

Apprendre ce qui fait le succès de vos concurrents et quel contenu leur public partage peut vous fournir des informations uniques et vous fournir d'excellentes idées pour votre propre contenu. Vous pouvez en savoir plus sur vos concurrents en utilisant des outils comme Ahrefs ou Moz. Ainsi, déposez votre domaine dans l'explorateur de site Ahrefs et consultez l'onglet « Domaines concurrents ». Il vous montrera cette liste de vos concurrents. Lorsque vous savez déjà qui sont vos concurrents, vous pouvez explorer leurs pages « Contenu le plus important » et « Meilleur par liens » pour savoir ce que leurs utilisateurs et clients aiment le plus.

Vous pouvez également effectuer un autre type de recherche concurrentielle dans Google en recherchant le contenu par sujet. Ainsi, si vous envisagez de créer un article sur les tendances du marketing de contenu en 2022, vous pouvez saisir « tendances du marketing de contenu en 2022 » dans le champ de recherche Google et consulter le meilleur contenu sur ce sujet.

Ensuite, vous devez créer le contenu d'une valeur et d'une information bien meilleures et plus élevées. Le contenu sympa est souvent bien classé et obtient des tonnes de partages. Alors, qu'est-ce que l'optimisation des médias sociaux signifie? C'est l'occasion d'avoir sa place au soleil.

4. Choisissez un formulaire de contenu approprié

Cette tactique de marketing SMO peut sembler simple à première vue : créer du contenu que tout le monde aimera et souhaitera partager. Mais de quel type de contenu peut-il s'agir ?

Les gens sont plus susceptibles de partager du contenu long. Ainsi, les articles de 2 000 mots et plus obtiennent généralement le plus de partages.

Une autre bonne idée est de créer les publications de la liste. Les gens aiment diverses listes et évaluations dont ils peuvent discuter avec leurs amis sur les réseaux sociaux. Une autre étude de Buzzsumo a affirmé que les listes et les infographies étaient le contenu le plus partageable sur le Web. Vous pouvez également utiliser la réorientation de contenu pour augmenter l'impact de votre contenu le plus performant et toucher de nouveaux segments d'audience.

Mais le meilleur contenu à partager est celui qui apporte de la valeur à votre public. Pour connaître les valeurs de votre public cible, vous devez jeter un regard en arrière et analyser votre contenu passé. Quels sujets dont vous avez discuté plus tôt étaient les plus populaires parmi vos utilisateurs ? Qu'est-ce qui a suscité les discussions les plus chaudes? Il existe de multiples façons d'interagir avec les utilisateurs et d'apprendre leurs valeurs : des commentaires de blog aux discussions sur Reddit ou Quora.

5. Donnez à votre public des raisons de partager

C'est une règle simple d'optimisation des réseaux sociaux : pour que les gens partagent, vous devez leur offrir quelque chose en retour. Bien sûr, vous ne devriez pas acheter de likes ou embaucher des gens pour partager les articles. Mais vous pouvez les pousser à la décision de cliquer sur le bouton « Partager » en leur offrant quelque chose gratuitement.

Les produits à proposer à vos utilisateurs peuvent être différents : des biens physiques, comme des t-shirts ou des tasses avec votre logo, aux remises et articles numériques, comme des livres électroniques, des listes de contrôle, des modèles, etc. Ensuite, vous devez choisir le contenu pour partagez et suivez quelques étapes simples :

• Décidez quelle sera la récompense pour ceux qui partagent ;
• Rédigez un article avec des conditions de cadeau et définissez un délai pour sa fin ;
• Suivez le partage et les retweets. C'est facile à faire sur Twitter : il vous suffit de compter le nombre de retweets sous votre publication. Pour Facebook, vous devez indiquer que les utilisateurs doivent partager votre publication avec le statut « Public » ;
• Juste après la date limite, examinez les partages et sélectionnez le gagnant. Il est préférable d'utiliser un service tiers qui choisit au hasard le gagnant ;
• Affichez le statut où vous félicitez le gagnant, puis envoyez-lui la récompense.

Vous pouvez utiliser des bannières de réseaux sociaux ici pour faciliter le partage pour les utilisateurs. De belles images et des visuels parfaitement conçus attirent toujours l'attention, et les gens ne supportent pas la tentation de partager une belle photo ou image.

6. Partagez le contenu régulièrement

La publication régulière sur les réseaux sociaux habitue votre public à attendre qu'il apparaisse à une date et une heure particulières. Certaines études nomment même le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux. Mais en réalité, l'heure exacte de l'optimisation des médias sociaux importe moins que la régularité.

Un autre problème est de partager votre contenu plusieurs fois. Lorsque vous programmez la même publication pour qu'elle apparaisse sur les réseaux sociaux, vous pouvez toucher un public plus large. Ainsi, vous n'avez pas à choisir le meilleur moment pour partager : vous atteignez simplement le maximum d'audience de différentes régions et fuseaux horaires.

7. Ajustez le contenu à la plate-forme

La plate-forme sociale a la même idée : créer une communauté de personnes qui souhaitent partager leurs opinions, événements, contenu et discuter de tout cela avec les autres. Mais toutes les plateformes sociales ne sont pas créées égales. Chacun d'eux a ses propres particularités et règles. Vous devez donc adapter votre contenu à la plate-forme sur laquelle vous souhaitez le partager également.

La plupart des marques utilisent activement plus de trois plateformes pour leurs campagnes de marketing social. Et la vérité est qu'il n'y a pas de modèle d'emporte-pièce pour le contenu de toutes les plateformes. Vous devez optimiser votre contenu, afin qu'il utilise la force de chaque réseau social. Ainsi, partagez des publications qui prouvent votre expertise professionnelle sur LinkedIn, concentrez-vous sur les photos sur Instagram et offrez plus de conversations sur Facebook.

8. Utilisez des déclencheurs de partage

Il est étrange de voir combien de sites Web oublient de donner à leurs utilisateurs des raisons et des opportunités de partager le contenu de leur site Web sur les réseaux sociaux et se plaignent du faible nombre de partages et de likes en même temps. L'une des erreurs les plus courantes dans leurs stratégies de marketing social et d'optimisation des médias sociaux : ils n'ont même pas la barre de partage sur la page de l'article ! Les gens sont trop paresseux, et peu d'entre eux prendront la peine de copier l'URL et de la coller dans leurs statuts de médias sociaux.

Voici quelques étapes à suivre pour déclencher vos partages de contenu :

• Installez une barre de partage sur votre site Web pour faciliter le processus de partage pour vos utilisateurs ;
• Obtenez les plugins qui vous permettent de transformer de petits morceaux de contenu en citations partageables. Cela ressemblera à la capture d'écran ci-dessous et rendra le partage incroyablement facile.
• Invitez toujours vos lecteurs à commenter, partager et discuter de votre contenu. Ainsi, vous devez ajouter un petit paragraphe avec la section « Partagez vos réflexions dans les commentaires ci-dessous ».

Tous ces déclencheurs d'optimisation des médias sociaux fonctionneront parfaitement avec un bon contenu.

9. Créez du contenu utile

L'une des premières études du New York Times a révélé qu'environ 90 % des utilisateurs partagent le contenu s'ils le jugent utile et précieux.

Pour proposer un contenu qui sera véritablement utile à votre public, vous devez idéalement le connaître. Lorsque les visiteurs me demandent ce que signifie l'optimisation des médias sociaux, je réponds toujours qu'il s'agit également de découvrir quelles solutions vos utilisateurs cibles recherchent et comment vous pouvez les aider à résoudre avec votre contenu. Essayez de vous faire une idée de « l'intention du chercheur » ou de la façon dont votre public cible recherche votre contenu. Il comprend des mots-clés et des phrases-clés que vos utilisateurs peuvent saisir dans le champ de recherche. Cela aiderait si vous partagiez les études de cas qui montrent comment vos utilisateurs résolvent leurs problèmes à l'aide de votre contenu et de votre produit. Les gens aiment lire de telles histoires et les partager avec plaisir.

10. Faire appel aux émotions des utilisateurs

Les émotions sont un autre déclencheur qui peut pousser les utilisateurs à partager le contenu. Vous vous souvenez de toutes ces vidéos amusantes et de ces GIF mignons avec des chiots et des chatons ? Ils suscitent des émotions agréables et rendent le contenu (et votre marque) mémorable.

Vous pouvez déclencher des émotions de plusieurs manières. Et vous n'êtes pas obligé de publier des vidéos de chatons tous les jours. Choisissez une histoire émotionnelle qui touche les gens (comme les incendies et le réchauffement climatique) et se connecte avec eux. Aidez-les à résoudre leurs problèmes, donnez de l'argent pour les aider à se rétablir. Mais soyez honnête et sincère, ne faites pas ça juste pour les likes et les leads. Montrez que vous vous souciez vraiment de vous et les gens se joindront à vous !

Façons d'augmenter votre portée organique

1. Choisissez la plate-forme qui correspond le mieux à vos stratégies commerciales.
2. Ajoutez des visuels attrayants.
3. Configurez votre chaîne Youtube.
4. Faites attention à Instagram (bobines, histoires) et TikTok qui deviennent extrêmement populaires.
5. Utilisez des publicités ciblées sur votre public cible.

Fais-le!

Les gens aiment vraiment partager. Les réseaux sociaux leur offraient toutes les opportunités et faisaient du partage une activité agréable. Alors maintenant, vous savez ce que signifie l'optimisation des médias sociaux, et tout ce que vous avez à faire pour réussir est simplement de leur donner le contenu qu'ils souhaiteraient partager. Lors de la création de votre prochain article ou de l'infographie, incluez les recommandations mentionnées ci-dessus dans vos stratégies d'optimisation des réseaux sociaux. Et vous serez récompensé par un bon nombre d'actions.