Otimização de mídia social: como tornar seu conteúdo compartilhável

O conteúdo ainda é o rei do marketing moderno. Mas os tempos mudaram e nenhum tipo de conteúdo pode dominar a web hoje. O “bom conteúdo único” precisa morrer, como afirmou Rand Fishkin da Moz. E ele está certo! Para ter uma classificação mais elevada em SERPs, obter tráfego constante para o site, reunir leads e construir uma comunidade forte, você precisa de um conteúdo 10 vezes melhor do que o produzido por seus concorrentes. E você definitivamente precisa de conteúdo que as pessoas irão compartilhar com prazer em vários canais de mídia social. Em outras palavras, a otimização de mídia social é a forma de promoção que você não pode ignorar! Hoje oferecemos a você uma definição do que significa otimização de mídia social e alguns truques para tornar seu conteúdo compartilhável.

O que significa otimização de mídia social

Mesmo que o SMO esteja vinculado ao SMM, neste caso, um especialista trabalha com a promoção de um site e não de contas sociais. Seu principal objetivo é obter tráfego para o site das mídias sociais, sendo necessário observar que as formas de promoção e otimização serão diferentes das comuns:

• Os profissionais de SMM usam várias ferramentas para atrair clientes em potencial no Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter e assim por diante;
• Especialistas em SMO trabalham na otimização de sites para que as pessoas que vêm das redes sociais passem mais tempo nas páginas e compartilhem os links com seus amigos.

Além disso, você pode perguntar, qual é a diferença entre SEO e SMO? A questão é que o SEO garante o fluxo de visitantes que vêm dos motores de busca. Ainda assim, é essencial cobrir todos os meios possíveis e atrair seus seguidores e novos usuários para o site, por isso é excelente se você combinar os métodos.

O que você deve prestar atenção primeiro

• Conteúdo - deve ser legível e claro mesmo para quem prefere rolar; a fonte, a cor e o tamanho devem corresponder ao estilo do site; o texto deve incluir subtítulos com tags e listas apropriadas (com marcadores e numeradas), fundo agradável. É essencial adicionar visuais atraentes e fazer com que os visitantes permaneçam na sua página por mais tempo.
• A estrutura, o design e o esquema de cores do site devem dar suporte ao seu conteúdo. É fundamental melhorar a navegação no site para uma melhor experiência do usuário. Ao trabalhar com o SMO, não se esqueça de adicionar um botão Compartilhar / links sociais, assinatura do boletim informativo, formulários para comentários e a oportunidade de salvar o conteúdo nos favoritos.

Como maximizar suas ações sociais?

Depois de descobrir o que significa otimização de mídia social, vamos considerar como aumentar seu compartilhamento social. Primeiro, você deve explorar os recursos de cada plataforma de mídia social de seu interesse e descobrir que tipo de conteúdo obtém compartilhamentos, curtidas e impressões. E crie conteúdo que impressiona as pessoas. Deseja saber como fazer esse tipo de otimização de mídia social? Leia este guia!

1. Confira o que é tendência
2. Alcance influenciadores
3. Pesquise seus concorrentes
4. Escolha um formulário de conteúdo adequado
5. Dê ao seu público motivos para compartilhar
6. Compartilhe o conteúdo regularmente
7. Ajuste o conteúdo à plataforma
8. Use gatilhos de compartilhamento
9. Crie conteúdo útil
10. Apelar às emoções dos usuários

1. Confira o que é tendência

Tópicos de tendência são amplamente discutidos na web. Assim, é mais provável que as pessoas compartilhem tudo relacionado aos tópicos de tendência de seu interesse. Portanto, se você pode criar conteúdo intimamente associado às tendências atuais, pode obter toneladas de compartilhamentos nas redes sociais.

Você pode verificar o Google Trends e ver quais tópicos estão em alta em vários países. Portanto, as consultas de pesquisa mais populares de hoje nos EUA são compras de fim de ano e biscoitos!

Você pode se aprofundar nas tendências do Google e verificar os tópicos mais detalhados relacionados ao seu nicho de negócios. Assim, é possível ver que perguntas adicionais as pessoas fizeram na pesquisa durante as férias, como “Como embrulhar um presente?” ou “O que eu quero no Natal?”

Outro bom lugar para obter ideias de tópicos da moda para a otimização de suas redes sociais é o BuzzSumo. Você pode verificar o que é tendência na Internet em uma base mensal, diária ou mesmo de hora em hora. Você também pode escolher os tópicos de seu interesse e configurar alertas para receber os e-mails quando o novo conteúdo em seus tópicos aparecer.

Observação: o Twitter e o Facebook também têm seções na barra lateral para "Quais são as tendências". Eles permitem que você veja os tópicos de interesse mais recentes. No Twitter, essa é a lista das hashtags mais populares em alta hoje.

2. Alcance influenciadores

Quer você seja uma startup em seu setor ou uma marca estabelecida, obter as opiniões dos líderes do setor pode ser benéfico para você. Obter menções deles pode ser muito difícil se você não conhece as ferramentas de alcance do blogueiro de maneira adequada. Mas você pode seguir outro caminho e mencionar os influenciadores. Assim, você mata dois coelhos com uma cajadada:

• Você mostra que está ciente das últimas tendências do setor e das conversas dentro dele.
• Isso aumenta a confiança dos usuários em você e em seu conteúdo, pois fornece uma base sólida para suas opiniões.
• Você tem a chance de entrar em contato com esses influenciadores e pedir a opinião deles sobre o seu conteúdo. E se for bom - eles podem até compartilhar com seus leitores.

Portanto, você tem duas tarefas principais de otimização de mídia social: encontrar aqueles que você pode mencionar e incluí-los naturalmente em seu conteúdo. A primeira tarefa você pode realizar com a ajuda de várias ferramentas, incluindo Google, Buzzsumo, Klout e até mesmo Twitter. Assim, para encontrar os líderes da indústria em seu nicho, você pode digitar seu tópico de destino ou palavras-chave na Pesquisa do Twitter e, em seguida, verificar os 'Top tweets' para encontrar os melhores por curtidas e compartilhamentos. Ou você também pode verificar a seção 'Pessoas' para encontrar as principais contas.

Você provavelmente estará procurando por:

• Tweets com um bom número de curtidas e compartilhamentos;
• Pessoas que compartilham e comentam ativamente sobre esses tweets.

Assim, você encontrará personalidades que são especialistas no nicho de seu interesse e descobrirá que conteúdo eles provavelmente compartilharão. Em seguida, você pode criar um ótimo conteúdo que seja altamente relevante para o tópico e mencionar esses especialistas em seus tweets ou postagens no Facebook. Você também pode entrar em contato com eles por e-mail e pedir a opinião de especialistas sobre o seu conteúdo. Provavelmente, eles responderão a você ou até mesmo compartilharão seu conteúdo, se for ótimo.

3. Pesquise seus concorrentes

Conhecer seus concorrentes não é útil apenas nos esportes. Você está alvejando o mesmo nicho e o mesmo público. E aqueles que conseguem atrair mais atenção, seguidores e clientes - vencem a batalha.

Aprender o que traz o sucesso de seus concorrentes e o conteúdo que o público deles compartilha pode fornecer a você percepções exclusivas e fornecer ótimas ideias para seu próprio conteúdo. Você pode aprender mais sobre seus concorrentes usando ferramentas como Ahrefs ou Moz. Portanto, coloque seu domínio no Ahrefs Site Explorer e verifique a guia 'Domínios concorrentes'. Ele irá mostrar esta lista de seus concorrentes. Quando você já sabe quem são seus concorrentes, você pode explorar suas páginas de 'Conteúdo principal' e 'Melhor por links' para saber o que seus usuários e clientes mais gostam.

Você também pode fazer outro tipo de pesquisa competitiva no Google, procurando o conteúdo por tópico. Portanto, se você está planejando criar um post sobre as tendências do marketing de conteúdo em 2022, pode digitar 'tendências do marketing de conteúdo em 2022' no campo de pesquisa do Google e verificar o conteúdo principal deste tópico.

Então você tem que criar o conteúdo de muito melhor valor e informação mais alto. O conteúdo legal geralmente tem uma classificação elevada e recebe toneladas de compartilhamentos. Então, o que significa otimização de mídia social? É a chance de conseguir seu lugar ao sol.

4. Escolha um formulário de conteúdo adequado

Essa tática de marketing de SMO pode parecer fácil à primeira vista: criar conteúdo que todos gostarão e desejam compartilhar. Mas que tipo de conteúdo pode ser?

As pessoas são mais propensas a compartilhar conteúdo de formato longo. Assim, artigos de 2.000 palavras ou mais geralmente obtêm o máximo de todos os compartilhamentos.

Outra ótima idéia é criar as postagens da Lista. As pessoas gostam de várias listas e classificações que podem discutir com os amigos nas redes sociais. Outro estudo do Buzzsumo afirmou que as listas junto com os infográficos são o conteúdo mais compartilhável da web. Você também pode usar o redirecionamento de conteúdo para aumentar o impacto de seu conteúdo de melhor desempenho e alcançar novos segmentos de público.

Mas o melhor conteúdo para compartilhar é aquele que agrega valor ao seu público. Para conhecer os valores de seu público-alvo, você deve olhar para trás e analisar seu conteúdo anterior. Quais tópicos você discutiu anteriormente foram os mais populares entre seus usuários? O que gerou as discussões mais quentes? Existem várias maneiras de interagir com os usuários e aprender seus valores: de comentários em blogs a discussões no Reddit ou Quora.

5. Dê ao seu público motivos para compartilhar

É uma regra simples de otimização de mídia social: para fazer as pessoas compartilharem, você deve oferecer algo em troca. Claro, você não deve comprar curtidas ou contratar pessoas para compartilhar os artigos. Mas você pode levá-los à decisão de clicar no botão "Compartilhar", oferecendo algo gratuitamente.

Os produtos a serem oferecidos aos usuários podem ser diferentes: desde mercadorias físicas, como camisetas ou canecas com seu logotipo, até descontos e itens digitais, como e-books, listas de verificação, modelos etc. Depois, você deve escolher o conteúdo para compartilhar e seguir alguns passos fáceis:

• Decida qual será a recompensa para aqueles que compartilham;
• Escreva uma postagem com condições de oferta e estabeleça um prazo para o término;
• Rastreie o compartilhamento e retuíte. É fácil fazer no Twitter: você apenas conta o número de retuítes sob sua postagem. Para o Facebook, você deve declarar que os usuários devem compartilhar sua postagem com o status “Público”;
• Logo após o prazo, analise as ações e selecione o vencedor. É melhor usar algum serviço de terceiros que escolhe aleatoriamente o vencedor;
• Publique o status onde você parabeniza o vencedor e, em seguida, envia a recompensa.

Você pode usar alguns banners de mídia social aqui para facilitar o compartilhamento para os usuários. Imagens bonitas e visuais perfeitamente elaborados sempre atraem a atenção, e as pessoas não suportam a tentação de compartilhar uma boa foto ou imagem.

6. Compartilhe o conteúdo regularmente

Publicações regulares nas redes sociais acostumam o seu público a esperar que apareça em uma data e hora específicas. Alguns estudos até indicam a melhor época para postar nas redes sociais. Mas, na realidade, o tempo exato na otimização de mídia social importa menos do que a regularidade.

Outro problema é compartilhar seu conteúdo algumas vezes. Ao programar a exibição da mesma postagem nas redes sociais, você pode alcançar um público mais amplo. Assim, você não precisa escolher o melhor momento para compartilhar: você apenas atinge o público máximo de diferentes regiões e fusos horários.

7. Ajuste o conteúdo à plataforma

A plataforma social tem a mesma ideia: criar uma comunidade de pessoas que desejam compartilhar suas opiniões, eventos, conteúdo e discutir tudo isso com outras pessoas. Mas nem todas as plataformas sociais são criadas iguais. Cada um deles tem suas peculiaridades e regras. Portanto, você também deve adaptar seu conteúdo à plataforma com a qual deseja compartilhá-lo.

A maioria das marcas usa ativamente mais de três plataformas para suas campanhas de marketing social. E a verdade é que não existe um modelo padrão para o conteúdo de todas as plataformas. Você tem que otimizar seu conteúdo, para que use a força de cada rede social. Assim, compartilhe postagens que comprovem sua expertise profissional para o LinkedIn, foque em fotos no Instagram e proporcione mais conversas no Facebook.

8. Use gatilhos de compartilhamento

É estranho como muitos sites se esquecem de dar a seus usuários motivos e oportunidades de compartilhar o conteúdo de seus sites nas redes sociais e reclamam do baixo número de compartilhamentos e curtidas ao mesmo tempo. Um dos erros mais comuns em suas estratégias de marketing social e otimização de mídia social: eles nem mesmo têm a barra de compartilhamento na página do artigo! As pessoas são muito preguiçosas e poucas delas se importarão em copiar o URL e colá-lo em seus status de mídia social.

Aqui estão algumas etapas que você deve seguir para acionar seus compartilhamentos de conteúdo:

• Instale uma barra de compartilhamento em seu site para facilitar o processo de compartilhamento para seus usuários;
• Obtenha os plug-ins que permitem transformar pequenos pedaços de conteúdo em citações compartilháveis. Ele se parecerá com a captura de tela abaixo e tornará o compartilhamento incrivelmente fácil.
• Sempre convide seus leitores para comentar, compartilhar e discutir seu conteúdo. Portanto, você deve adicionar um pequeno parágrafo na seção “Compartilhe suas ideias nos comentários abaixo”.

Todos esses gatilhos de otimização de mídia social funcionarão perfeitamente com um bom conteúdo.

9. Crie conteúdo útil

Um dos estudos anteriores do New York Times descobriu que cerca de 90% dos usuários compartilham o conteúdo se o considerarem útil e valioso.

Para criar um conteúdo que seja genuinamente útil para o seu público, você deve conhecê-lo idealmente. Quando os visitantes me perguntam o que significa otimização de mídia social, sempre respondo que também se trata de descobrir quais soluções seus usuários-alvo procuram e como você pode ajudá-los a resolver seu conteúdo. Tente ter uma ideia da “intenção do pesquisador” ou das maneiras como seu público-alvo pesquisa seu conteúdo. Inclui palavras-chave e frases-chave que seus usuários podem digitar no campo de pesquisa. Ajudaria se você compartilhasse os estudos de caso que mostram como seus usuários resolvem seus problemas com a ajuda de seu conteúdo e seu produto. As pessoas gostam de ler essas histórias e compartilhá-las com prazer.

10. Apelar às emoções dos usuários

As emoções são outro gatilho que pode levar os usuários a compartilhar o conteúdo. Lembra-se de todos aqueles vídeos engraçados e GIFs fofos com cachorros e gatinhos? Eles estimulam as emoções agradáveis ​​e tornam o conteúdo (e sua marca) memoráveis.

Você pode desencadear emoções de várias maneiras. E você não precisa necessariamente postar vídeos de gatinhos todos os dias. Escolha uma história emocional que toque as pessoas (como incêndios e aquecimento global) e se conecte com elas. Ajude a resolver seus problemas, doe dinheiro para ajudá-los a se recuperar. Mas seja honesto e sincero, não faça isso apenas por curtidas e leads. Mostre que você realmente se importa e as pessoas irão acompanhá-lo!

Maneiras de aumentar seu alcance orgânico

1. Escolha a plataforma que melhor se adapta às suas estratégias de negócios.
2. Adicione visuais atraentes.
3. Configure seu canal no Youtube.
4. Preste atenção ao Instagram (bobinas, histórias) e TikTok se tornando extremamente populares.
5. Use anúncios focados em seu público-alvo.

Apenas faça!

As pessoas realmente amam compartilhar. As redes sociais ofereceram a eles todas as oportunidades e tornaram o compartilhamento uma atividade agradável. Agora você sabe o que significa otimização de mídia social e tudo o que você precisa fazer para ter sucesso é apenas fornecer a eles o conteúdo que eles desejam compartilhar. Ao criar seu próximo artigo ou fazer o infográfico, inclua as recomendações mencionadas acima em suas estratégias de otimização de mídia social. E você será recompensado com um bom número de ações.