Pengoptimalan Media Sosial: Cara Membuat Konten Anda Dapat Dibagikan

Konten masih menjadi raja pemasaran modern. Namun zaman telah berubah, dan tidak ada konten apa pun yang dapat menguasai web saat ini. “Konten unik yang bagus” harus mati, seperti yang diklaim Rand Fishkin dari Moz. Dan dia benar! Untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di SERP, dapatkan lalu lintas konstan ke situs web, kumpulkan prospek, dan bangun komunitas yang kuat, Anda memerlukan konten 10x kali lebih baik daripada yang dihasilkan pesaing Anda. Dan Anda pasti membutuhkan konten yang dengan senang hati akan dibagikan orang di berbagai saluran media sosial. Dengan kata lain, optimasi media sosial adalah cara promosi yang tidak bisa Anda abaikan! Hari ini kami menawarkan Anda untuk mendefinisikan apa yang dimaksud dengan pengoptimalan media sosial dan mempertimbangkan beberapa trik untuk membuat konten Anda dapat dibagikan.

Apa Arti Optimasi Media Sosial?

Meskipun SMO terhubung ke SMM, dalam hal ini, seorang spesialis bekerja dengan promosi situs web, bukan akun sosial. Tujuan utamanya adalah untuk mendapatkan lalu lintas ke situs dari media sosial, dan perlu dicatat bahwa cara promosi dan pengoptimalan akan berbeda dari yang umum:

• Profesional SMM menggunakan berbagai alat untuk menarik pelanggan potensial di Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter, dan sebagainya;
• Pakar SMO bekerja pada pengoptimalan situs web sehingga orang-orang yang berasal dari media sosial menghabiskan lebih banyak waktu di halaman dan berbagi tautan dengan teman-teman mereka.

Juga, Anda mungkin bertanya, apa perbedaan antara SEO dan SMO? Intinya SEO menjamin arus pengunjung yang berasal dari mesin pencari. Namun, penting untuk mencakup semua cara yang mungkin dan memikat pengikut Anda dan pengguna baru ke situs, jadi sangat baik jika Anda menggabungkan metode.

Yang Harus Anda Perhatikan Pertama

• Konten – harus dapat dibaca dan jelas bahkan bagi mereka yang lebih suka menggulir; font, warna, dan ukuran harus sesuai dengan gaya situs web; teks harus menyertakan subjudul dengan tag dan daftar yang sesuai (berpoin dan bernomor), latar belakang yang menyenangkan. Sangat penting untuk menambahkan visual yang menarik dan membuat pengunjung tetap berada di halaman Anda lebih lama.
• Struktur situs web, desain, dan skema warna harus mendukung konten Anda. Sangat penting untuk meningkatkan navigasi situs web untuk pengalaman pengguna yang lebih baik. Saat bekerja dengan SMO, jangan lupa untuk menambahkan tombol Bagikan/tautan sosial, berlangganan buletin, formulir untuk komentar, dan kesempatan untuk menyimpan konten ke favorit.

Bagaimana Memaksimalkan Berbagi Sosial Anda?

Setelah kita mengetahui apa yang dimaksud dengan pengoptimalan media sosial, mari kita pertimbangkan cara meningkatkan share sosial Anda. Pertama, Anda harus menjelajahi fitur dari setiap platform media sosial yang Anda minati dan mencari tahu konten seperti apa yang dibagikan, disukai, dan tayangan. Dan buat konten yang memukau orang. Ingin tahu bagaimana melakukan optimasi media sosial semacam ini? Baca panduan ini!

1. Lihat Apa yang Sedang Tren
2. Jangkau Influencer
3. Teliti Pesaing Anda
4. Pilih Formulir Konten yang Tepat
5. Berikan Alasan Pemirsa Anda untuk Berbagi
6. Bagikan Konten Secara Teratur
7. Sesuaikan Konten dengan Platform
8. Gunakan Pemicu Berbagi
9. Buat Konten yang Bermanfaat
10. Daya Tarik Emosi Pengguna

1. Lihat Apa yang Sedang Tren

Trending topik sangat dibahas di web. Dengan demikian, orang-orang kemungkinan besar akan membagikan segala sesuatu yang berkaitan dengan topik yang sedang tren yang mereka minati. Jadi, jika Anda dapat membuat konten yang terkait erat dengan tren saat ini, Anda bisa mendapatkan banyak sekali share di media sosial.

Anda dapat melihat Google Trends dan melihat topik apa yang sedang tren di berbagai negara. Jadi, kueri penelusuran paling populer saat ini di AS adalah belanja liburan dan membuat kue!

Anda dapat menggali sedikit lebih dalam tentang tren Google dan melihat topik yang lebih detail terkait dengan ceruk bisnis Anda. Dengan demikian, orang dapat melihat pertanyaan tambahan apa yang diajukan orang pada penelusuran selama liburan, seperti "Bagaimana cara membungkus hadiah?" atau "Apa yang saya inginkan untuk Natal?"

Tempat bagus lainnya untuk mendapatkan ide topik trendi untuk pengoptimalan media sosial Anda adalah BuzzSumo. Anda dapat melihat apa yang sedang tren di internet setiap bulan, setiap hari, atau bahkan setiap jam. Anda juga dapat memilih topik yang Anda minati dan mengatur peringatan untuk mendapatkan email saat konten baru tentang topik Anda muncul.

Catatan: Twitter dan Facebook juga memiliki bagian di sidebar untuk "Apa yang Sedang Trending." Mereka memungkinkan Anda untuk melihat topik terbaru yang menarik. Di Twitter, itulah daftar hashtag terpanas yang sedang tren saat ini.

2. Jangkau Influencer

Apakah Anda seorang pemula di industri Anda atau merek yang sudah mapan, mendapatkan pendapat para pemimpin industri dapat bermanfaat bagi Anda. Mendapatkan sebutan dari mereka mungkin cukup sulit jika Anda tidak mengetahui alat penjangkauan blogger dengan benar. Tetapi Anda bisa menggunakan cara lain dan menyebutkan influencer sebagai gantinya. Jadi Anda membunuh dua burung dengan satu batu:

• Anda menunjukkan bahwa Anda mengetahui tren industri terbaru dan percakapan di dalamnya.
• Ini meningkatkan kepercayaan pengguna pada Anda dan konten Anda saat Anda memberikan dasar yang kuat untuk pendapat Anda.
• Anda memiliki kesempatan untuk menjangkau influencer tersebut dan menanyakan pendapat mereka tentang konten Anda. Dan jika itu bagus – mereka bahkan dapat membagikannya dengan pembaca mereka.

Jadi, Anda memiliki dua tugas pengoptimalan media sosial utama: menemukan orang-orang yang dapat Anda sebutkan dan memasukkan mereka secara alami ke dalam konten Anda. Tugas pertama dapat Anda lakukan dengan bantuan berbagai alat, termasuk Google, Buzzsumo, Klout, dan bahkan Twitter. Jadi, untuk menemukan pemimpin industri di niche Anda, Anda dapat mengetikkan topik atau kata kunci target Anda ke dalam Pencarian Twitter dan kemudian memeriksa 'Tweet teratas' untuk menemukan yang terbaik berdasarkan suka dan berbagi. Atau Anda juga dapat melihat bagian 'Orang' untuk menemukan akun teratas.

Anda mungkin akan mencari:

• Tweet dengan jumlah suka dan berbagi yang baik;
• Orang yang secara aktif membagikan dan mengomentari tweet tersebut.

Dengan demikian, Anda akan menemukan kepribadian yang ahli di bidang minat Anda dan mencari tahu konten apa yang mungkin mereka bagikan. Kemudian Anda dapat membuat konten hebat yang sangat relevan dengan topik dan menyebutkan pakar tersebut di tweet atau postingan Facebook Anda. Anda juga dapat menghubungi mereka melalui email dan meminta pendapat ahli mereka tentang konten Anda. Kemungkinan besar mereka akan menjawab Anda atau bahkan membagikan konten Anda jika itu bagus.

3. Teliti Pesaing Anda

Mengetahui pesaing Anda sangat membantu tidak hanya dalam olahraga. Anda menargetkan niche yang sama dan audiens yang sama. Dan mereka yang berhasil menarik perhatian, pengikut, dan pelanggan paling banyak – memenangkan pertempuran.

Mempelajari apa yang membuat pesaing Anda sukses dan konten apa yang dibagikan audiens mereka dapat memberi Anda wawasan unik dan memberi Anda ide hebat untuk konten Anda sendiri. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang pesaing Anda menggunakan alat seperti Ahrefs atau Moz. Jadi, masukkan domain Anda ke Ahrefs Site Explorer dan periksa tab 'Domain yang bersaing'. Ini akan menunjukkan kepada Anda daftar pesaing Anda ini. Setelah Anda mengetahui siapa pesaing Anda, Anda dapat menjelajahi halaman 'Konten teratas' dan 'Terbaik menurut tautan' untuk mengetahui apa yang paling disukai pengguna dan pelanggan mereka.

Anda juga dapat melakukan penelitian kompetitif lain di Google dengan mencari konten berdasarkan topik. Jadi, jika Anda berencana untuk membuat posting tentang tren pemasaran konten pada tahun 2022, Anda dapat mengetik 'tren pemasaran konten pada tahun 2022' ke dalam bidang pencarian Google dan memeriksa konten teratas tentang topik ini.

Maka Anda harus membuat konten yang jauh lebih baik, nilai dan informasi yang lebih tinggi. Konten keren sering kali berperingkat tinggi dan mendapat banyak sekali share. Jadi apa yang dimaksud dengan optimasi media sosial? Ini adalah kesempatan untuk mendapatkan tempat Anda di bawah sinar matahari.

4. Pilih Formulir Konten yang Tepat

Taktik pemasaran SMO ini mungkin tampak mudah pada pandangan pertama: membuat konten yang disukai dan ingin dibagikan semua orang. Tapi konten seperti apa yang bisa dibuat?

Orang-orang lebih cenderung berbagi konten berdurasi panjang. Jadi, artikel dengan 2.000 kata ke atas biasanya mendapatkan sebagian besar dari semua saham.

Ide bagus lainnya adalah membuat daftar posting. Orang-orang menyukai berbagai daftar dan peringkat yang dapat mereka diskusikan dengan teman-teman mereka di media sosial. Studi Buzzsumo lainnya mengklaim daftar bersama dengan infografis sebagai konten yang paling dapat dibagikan di web. Anda juga dapat menggunakan tujuan ulang konten untuk meningkatkan dampak konten berkinerja terbaik Anda dan menjangkau segmen audiens baru.

Tetapi konten terbaik untuk dibagikan adalah konten yang memberi nilai bagi audiens Anda. Untuk mengetahui nilai audiens target Anda, Anda harus melihat kembali dan menganalisis konten masa lalu Anda. Topik apa yang Anda diskusikan sebelumnya yang paling populer di kalangan pengguna Anda? Apa yang mendorong diskusi terpanas? Ada beberapa cara untuk berinteraksi dengan pengguna dan mempelajari nilai-nilai mereka: dari komentar blog hingga diskusi di Reddit atau Quora.

5. Berikan Alasan Audiens Anda untuk Berbagi

Ini adalah aturan sederhana pengoptimalan media sosial: untuk membuat orang berbagi, Anda harus menawarkan sesuatu sebagai balasannya. Tentu saja, Anda tidak boleh membeli suka atau mempekerjakan orang untuk membagikan artikel. Tetapi Anda dapat mendorong mereka ke keputusan untuk mengklik tombol 'Bagikan' dengan menawarkan sesuatu secara gratis.

Produk yang ditawarkan kepada pengguna Anda bisa berbeda: dari barang fisik, seperti kaos atau mug dengan logo Anda, hingga diskon dan barang digital, seperti e-book, daftar periksa, template, dll. Kemudian Anda harus memilih konten untuk berbagi dan ikuti beberapa langkah mudah:

• Putuskan apa imbalannya bagi mereka yang berbagi;
• Tulis posting dengan ketentuan giveaway dan tetapkan jangka waktu kapan berakhir;
• Lacak share dan retweet. Ini mudah dilakukan di Twitter: Anda tinggal menghitung jumlah retweet di bawah posting Anda. Untuk Facebook, Anda harus menyatakan bahwa pengguna harus membagikan kiriman Anda dengan status "Publik";
• Tepat setelah batas waktu, tinjau saham dan pilih pemenangnya. Lebih baik menggunakan beberapa layanan pihak ketiga yang secara acak memilih pemenang;
• Posting status di mana Anda memberi selamat kepada pemenang dan kemudian mengirimkan hadiah kepada mereka.

Anda dapat menggunakan beberapa spanduk media sosial di sini untuk memudahkan berbagi bagi pengguna. Gambar yang indah dan visual yang dibuat dengan sempurna selalu menarik perhatian, dan orang-orang tidak tahan godaan untuk membagikan foto atau gambar yang bagus.

6. Bagikan Konten Secara Teratur

Posting rutin ke media sosial membiasakan audiens Anda untuk menunggu muncul pada tanggal dan waktu tertentu. Beberapa penelitian bahkan menyebutkan waktu terbaik untuk memposting ke jejaring sosial. Namun pada kenyataannya, waktu yang tepat dalam pengoptimalan media sosial kurang penting daripada keteraturan.

Tangkapan lain adalah membagikan konten Anda beberapa kali. Saat Anda menjadwalkan postingan yang sama untuk muncul di media sosial, Anda dapat menjangkau audiens yang lebih luas. Dengan demikian, Anda tidak perlu memilih waktu terbaik untuk berbagi: Anda cukup menjangkau pemirsa maksimum dari berbagai wilayah dan zona waktu.

7. Sesuaikan Konten dengan Platform

Platform sosial memiliki ide yang sama: buat komunitas orang-orang yang ingin berbagi pendapat, acara, konten, dan mendiskusikan semua hal itu dengan orang lain. Tetapi tidak semua platform sosial diciptakan sama. Masing-masing memiliki kekhasan dan aturannya sendiri. Jadi, Anda harus menyesuaikan konten Anda dengan platform yang ingin Anda bagikan juga.

Sebagian besar merek secara aktif menggunakan lebih dari tiga platform untuk kampanye pemasaran sosial mereka. Dan kenyataannya adalah tidak ada template cookie-cutter untuk konten untuk semua platform. Anda harus mengoptimalkan konten Anda, sehingga menggunakan kekuatan setiap jejaring sosial. Jadi, bagikan postingan yang membuktikan keahlian profesional Anda ke LinkedIn, fokus pada foto di Instagram, dan berikan lebih banyak percakapan di Facebook.

8. Gunakan Pemicu Berbagi

Sungguh aneh betapa banyak situs web yang lupa memberikan alasan dan kesempatan kepada penggunanya untuk membagikan konten situs web mereka ke media sosial dan mengeluh tentang rendahnya jumlah share dan suka secara bersamaan. Salah satu kesalahan paling umum dalam strategi pemasaran sosial dan pengoptimalan media sosial mereka: mereka bahkan tidak memiliki bilah berbagi di halaman artikel! Orang-orang terlalu malas, dan tidak banyak dari mereka yang akan repot menyalin URL dan menempelkannya ke status media sosial mereka.

Berikut adalah beberapa langkah yang harus Anda ambil untuk memicu berbagi konten Anda:

• Pasang bilah berbagi ke situs web Anda untuk mempermudah proses berbagi bagi pengguna Anda;
• Dapatkan plugin yang memungkinkan Anda mengubah potongan kecil konten menjadi kutipan yang dapat dibagikan. Ini akan terlihat seperti pada tangkapan layar di bawah dan membuat berbagi menjadi sangat mudah.
• Selalu undang pembaca Anda untuk berkomentar, berbagi, dan mendiskusikan konten Anda. Jadi, Anda harus menambahkan paragraf kecil dengan bagian "Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah".

Semua pemicu pengoptimalan media sosial ini akan bekerja sempurna dengan konten yang bagus.

9. Buat Konten yang Bermanfaat

Salah satu studi New York Times sebelumnya menemukan bahwa sekitar 90% pengguna membagikan konten jika mereka menganggapnya berguna dan berharga.

Untuk menghasilkan konten yang benar-benar berguna bagi audiens Anda, idealnya Anda harus mengetahuinya. Ketika pengunjung bertanya kepada saya apa arti pengoptimalan media sosial, saya selalu menjawab bahwa ini juga tentang mencari tahu solusi apa yang dicari pengguna target Anda dan bagaimana Anda dapat membantu mereka menyelesaikannya dengan konten Anda. Cobalah untuk mendapatkan gagasan tentang "niat pencari" atau cara audiens target Anda mencari konten Anda. Ini mencakup kata kunci dan frasa kunci yang mungkin diketik pengguna Anda ke dalam bidang pencarian. Akan membantu jika Anda membagikan studi kasus yang menunjukkan bagaimana pengguna Anda memecahkan masalah mereka dengan bantuan konten dan produk Anda. Orang-orang suka membaca cerita seperti itu dan dengan senang hati membagikannya.

10. Daya Tarik Emosi Pengguna

Emosi adalah pemicu lain yang dapat mendorong pengguna untuk berbagi konten. Ingat semua video lucu dan GIF lucu dengan anak anjing dan anak kucing? Mereka memacu emosi yang menyenangkan dan membuat konten (dan merek Anda) mudah diingat.

Anda dapat memicu emosi dengan banyak cara. Dan Anda tidak perlu memposting video kucing setiap hari. Pilih kisah emosional yang menyentuh orang-orang (seperti kebakaran dan pemanasan global) dan terhubung dengan mereka. Membantu untuk memecahkan masalah mereka, menyumbangkan uang untuk membantu mereka pulih. Tapi jujur ​​dan ikhlas, jangan lakukan itu hanya untuk like dan lead. Tunjukkan bahwa Anda benar-benar peduli, dan orang-orang akan bergabung dengan Anda!

Cara Meningkatkan Jangkauan Organik Anda

1. Pilih platform yang lebih sesuai dengan strategi bisnis Anda.
2. Tambahkan visual yang menarik.
3. Siapkan saluran Youtube Anda.
4. Perhatikan Instagram (gulungan, cerita) dan TikTok menjadi sangat populer.
5. Gunakan iklan yang berfokus pada audiens target Anda.

Lakukan saja!

Orang-orang sebenarnya suka berbagi. Media sosial menawarkan mereka semua peluang dan menjadikan berbagi sebagai aktivitas yang menyenangkan. Jadi sekarang Anda tahu apa arti pengoptimalan media sosial, dan yang harus Anda lakukan demi kesuksesan hanyalah memberi mereka konten yang ingin mereka bagikan. Saat membuat artikel Anda berikutnya atau membuat infografis, sertakan rekomendasi yang disebutkan di atas ke dalam strategi pengoptimalan media sosial Anda. Dan Anda akan dihargai dengan jumlah saham yang bagus.