Оптимизация в социальных сетях: как сделать ваш контент доступным для общего доступа

Контент по-прежнему остается королем современного маркетинга. Но времена изменились, и сегодня в сети не может править ни один контент. «Хороший уникальный контент» должен умереть, как заявил Рэнд Фишкин из Moz. И он прав! Чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче, получить постоянный трафик на веб-сайт, собрать потенциальных клиентов и построить сильное сообщество, вам нужен контент в 10 раз лучше, чем у ваших конкурентов. И вам определенно нужен контент, которым люди будут с радостью поделиться через различные каналы социальных сетей. Другими словами, оптимизация в социальных сетях - это способ продвижения, который нельзя игнорировать! Сегодня мы предлагаем вам определить, что означает оптимизация для социальных сетей, и рассмотреть некоторые уловки, которые сделают ваш контент доступным для общего доступа.

Что означает оптимизация для социальных сетей

Несмотря на то, что SMO подключено к SMM, в этом случае продвижением сайта занимается специалист, а не аккаунты в соцсетях. Его основная цель - получить трафик на сайт из социальных сетей, при этом необходимо отметить, что способы продвижения и оптимизации будут отличаться от общепринятых:

• SMM-профессионалы используют различные инструменты для привлечения потенциальных клиентов в Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter и т. Д.
• Специалисты SMO работают над оптимизацией веб-сайтов, чтобы люди, пришедшие из социальных сетей, проводили больше времени на страницах и делились ссылками со своими друзьями.

Также вы можете спросить, в чем разница между SEO и SMO? Дело в том, что SEO гарантирует поток посетителей с поисковых систем. Тем не менее, важно охватить все возможные средства и привлечь на сайт ваших подписчиков и новых пользователей, поэтому будет отлично, если вы комбинируете эти методы.

На что следует обратить внимание в первую очередь

• Контент - он должен быть читабельным и понятным даже тем, кто предпочитает скроллинг; шрифт, цвет и размер должны соответствовать стилю сайта; текст должен включать подзаголовки с соответствующими тегами и списками (маркированными и пронумерованными), приятный фон. Важно добавить привлекательные визуальные эффекты и заставить посетителей оставаться на вашей странице дольше.
• Структура, дизайн и цветовая схема веб-сайта должны поддерживать ваш контент. Крайне важно улучшить навигацию по сайту для лучшего взаимодействия с пользователем. При работе с SMO не забудьте добавить кнопку «Поделиться» / социальные ссылки, подписку на рассылку новостей, формы для комментариев и возможность сохранять контент в избранное.

Как увеличить долю в социальных сетях?

После того, как мы выяснили, что означает оптимизация в социальных сетях, давайте рассмотрим, как увеличить ваши репосты в социальных сетях. Во-первых, вы должны изучить особенности каждой интересующей вас платформы социальных сетей и выяснить, какой контент получает репосты, лайки и впечатления. И создавайте контент, который восхищает людей. Хотите знать, как сделать такую ​​оптимизацию для социальных сетей? Прочтите это руководство!

1. Узнайте, что в тренде
2. Найдите влиятельных людей
3. Изучите своих конкурентов
4. Выберите подходящую форму содержания
5. Дайте своей аудитории повод поделиться
6. Регулярно делитесь контентом
7. Адаптируйте контент к платформе
8. Используйте триггеры общего доступа
9. Создавайте полезный контент
10. Обращение к эмоциям пользователей

1. Узнайте, что сейчас в тренде

Актуальные темы активно обсуждаются в сети. Таким образом, люди, скорее всего, поделятся всем, что связано с актуальными темами, которые их интересуют. Так что, если вы можете создавать контент, тесно связанный с текущими тенденциями, вы можете получить множество репостов в социальных сетях.

Вы можете проверить Google Trends и узнать, какие темы актуальны в разных странах. Таким образом, сегодня самые популярные поисковые запросы в США - это праздничные покупки и печенье для выпечки!

Вы можете немного глубже изучить тенденции Google и ознакомиться с более подробными темами, относящимися к вашей бизнес-нише. Таким образом, можно увидеть, какие дополнительные вопросы задавали в поиске люди в праздничные дни, например, «Как завернуть подарок?» или «Что я хочу на Рождество?»

BuzzSumo - еще одно хорошее место для получения идей на модные темы для оптимизации в социальных сетях. Вы можете отслеживать тенденции в Интернете ежемесячно, ежедневно или даже ежечасно. Вы также можете выбрать интересующие вас темы и настроить оповещения, чтобы получать электронные письма, когда появляется новый контент по вашим темам.

Примечание. Twitter и Facebook также имеют разделы на боковой панели «Что в тренде». Они позволяют вам видеть последние интересующие темы. В Твиттере это список самых популярных хэштегов на сегодняшний день.

2. Найдите влиятельных людей

Независимо от того, являетесь ли вы стартапом в своей отрасли или известным брендом, получение мнений лидеров отрасли может быть полезно для вас. Получить от них упоминания может быть довольно сложно, если вы не знаете должным образом инструменты работы с блогерами. Но вы можете пойти другим путем и вместо этого упомянуть влиятельных лиц. Таким образом вы убиваете двух зайцев:

• Вы показываете, что осведомлены о последних отраслевых тенденциях и обсуждениях внутри нее.
• Это увеличивает доверие пользователей к вам и вашему контенту, поскольку вы обеспечиваете прочную основу для своего мнения.
• У вас есть возможность связаться с этими влиятельными лицами и узнать их мнение о вашем контенте. А если хорошо - могут даже поделиться со своими читателями.

Итак, у вас есть две основные задачи по оптимизации социальных сетей: найти тех, кого вы можете упомянуть, и естественным образом включить их в свой контент. Первую задачу вы можете выполнить с помощью различных инструментов, включая Google, Buzzsumo, Klout и даже Twitter. Таким образом, чтобы найти лидеров отрасли в своей нише, вы можете ввести свою целевую тему или ключевые слова в поиск в Twitter, а затем проверить «Лучшие твиты», чтобы найти лучшие по лайкам и репостам. Или вы также можете проверить раздел «Люди», чтобы найти самые популярные аккаунты.

Вероятно, вы будете искать:

• Твиты с большим количеством лайков и репостов;
• Люди, которые активно делятся и комментируют эти твиты.

Таким образом вы найдете людей, которые являются экспертами в интересующей вас нише, и узнаете, каким контентом они могут поделиться. Затем вы можете создавать отличный контент, который имеет прямое отношение к теме, и упоминать этих экспертов в своих твитах или сообщениях на Facebook. Вы также можете связаться с ними по электронной почте и узнать их мнение экспертов о вашем контенте. Скорее всего, они ответят вам или даже поделятся вашим контентом, если он отличный.

3. Изучите своих конкурентов

Знать своих конкурентов полезно не только в спорте. Вы ориентируетесь на одну и ту же нишу и на ту же аудиторию. А те, кому удается привлечь больше всего внимания, подписчиков и клиентов - побеждают.

Изучение того, что приносит успех вашим конкурентам и какой контент разделяют их аудитории, может дать вам уникальную информацию и предоставить вам отличные идеи для вашего собственного контента. Вы можете узнать больше о своих конкурентах с помощью таких инструментов, как Ahrefs или Moz. Таким образом, перетащите свой домен в Ahrefs Site Explorer и перейдите на вкладку «Конкурирующие домены». Он покажет вам список ваших конкурентов. Когда вы уже знаете, кто ваши конкуренты, вы можете изучить их страницы «Самый популярный контент» и «Лучшие по ссылкам», чтобы узнать, что больше всего нравится их пользователям и клиентам.

Вы также можете провести еще один вид конкурентного исследования в Google, выполнив поиск контента по теме. Таким образом, если вы планируете создать сообщение о тенденциях контент-маркетинга в 2022 году, вы можете ввести «Тенденции контент-маркетинга в 2022 году» в поле поиска Google и просмотреть самый популярный контент по этой теме.

Тогда вам нужно создать контент, который будет намного лучше, с большей ценностью и информацией. Крутой контент часто занимает высокие позиции и получает множество репостов. Итак, что означает оптимизация для социальных сетей? Это шанс занять свое место под солнцем.

4. Выберите подходящую форму содержания.

Эта маркетинговая тактика SMO может показаться простой на первый взгляд: создание контента, которым все будут рады и которым будут рады поделиться. Но что это за контент?

Люди с большей вероятностью будут делиться развернутым контентом. Таким образом, статьи из 2000 слов и выше обычно получают больше всех репостов.

Еще одна отличная идея - это создание списков сообщений. Людям нравятся различные списки и рейтинги, которые они могут обсуждать со своими друзьями в социальных сетях. Другое исследование Buzzsumo утверждало, что списки вместе с инфографикой являются наиболее распространенным контентом в сети. Вы также можете использовать перепрофилирование контента, чтобы повысить влияние вашего самого эффективного контента и охватить новые сегменты аудитории.

Но лучший контент для обмена - это тот, который приносит пользу вашей аудитории. Чтобы узнать ценности вашей целевой аудитории, вам следует оглянуться назад и проанализировать свой прошлый контент. Какие темы, которые вы обсуждали ранее, были самыми популярными среди ваших пользователей? Что вызвало самые жаркие дискуссии? Существует несколько способов взаимодействия с пользователями и изучения их ценностей: от комментариев в блогах до обсуждений на Reddit или Quora.

5. Дайте вашей аудитории повод поделиться

Это простое правило оптимизации в социальных сетях: чтобы люди делились, вы должны предложить им что-то взамен. Конечно, не стоит покупать лайки или нанимать людей для публикации статей. Но вы можете подтолкнуть их к решению нажать кнопку «Поделиться», предложив им что-нибудь бесплатно.

Продукты, которые можно предложить вашим пользователям, могут быть разными: от физических товаров, таких как футболки или кружки с вашим логотипом, до скидок и цифровых товаров, таких как электронные книги, контрольные списки, шаблоны и т. Д. Затем вам нужно выбрать контент для поделитесь и выполните несколько простых шагов:

• Решите, какая будет награда для тех, кто поделится;
• Напишите пост с условиями розыгрыша и установите сроки, когда он закончится;
• Отслеживайте публикации и ретвиты. В Твиттере это легко сделать: вы просто подсчитываете количество ретвитов под вашим постом. Для Facebook вы должны указать, что пользователи должны делиться вашим сообщением со статусом «Public»;
• Сразу после крайнего срока просмотрите акции и выберите победителя. Лучше использовать какой-нибудь сторонний сервис, который случайным образом выбирает победителя;
• Опубликуйте статус, в котором вы поздравляете победителя, а затем отправьте ему награду.

Вы можете использовать здесь несколько баннеров в социальных сетях, чтобы упростить обмен для пользователей. Красивые изображения и идеально проработанные визуальные эффекты всегда привлекают внимание, и люди не могут устоять перед соблазном поделиться красивой фотографией или картинкой.

6. Регулярно делитесь контентом

Регулярные публикации в социальных сетях приучают вашу аудиторию ждать, пока они появятся в определенный день и время. Некоторые исследования даже называют лучшее время для публикации в социальных сетях. Но на самом деле точное время в оптимизации социальных сетей имеет меньшее значение, чем регулярность.

Еще одна загвоздка - несколько раз поделиться своим контентом. Когда вы планируете показ одного и того же поста в социальных сетях, вы можете охватить более широкую аудиторию. Таким образом, вам не нужно выбирать лучшее время для публикации: вы просто охватываете максимальную аудиторию из разных регионов и часовых поясов.

7. Адаптируйте контент к платформе.

Социальная платформа имеет ту же идею: создать сообщество людей, которые хотят делиться своим мнением, событиями, контентом и обсуждать все это с другими. Но не все социальные платформы одинаковы. У каждого из них есть свои особенности и правила. Таким образом, вы должны адаптировать свой контент к платформе, которой вы тоже хотите поделиться.

Большинство брендов активно используют более трех платформ для своих кампаний социального маркетинга. И правда в том, что не существует шаблона для печенья для контента для всех платформ. Вы должны оптимизировать свой контент, чтобы он использовал силу каждой социальной сети. Таким образом, делитесь сообщениями, подтверждающими ваш профессиональный опыт, в LinkedIn, сосредоточьтесь на фотографиях в Instagram и обеспечьте больше разговоров на Facebook.

8. Используйте триггеры общего доступа

Странно, как много веб-сайтов забывают объяснять своим пользователям причины и возможности поделиться контентом своего веб-сайта в социальных сетях и одновременно жалуются на небольшое количество репостов и лайков. Одна из самых распространенных ошибок в их стратегиях социального маркетинга и оптимизации социальных сетей: у них даже нет панели общего доступа на странице статьи! Люди слишком ленивы, и немногие из них будут копировать URL-адрес и вставлять его в свои статусы в социальных сетях.

Вот несколько шагов, которые вы должны предпринять, чтобы инициировать публикацию вашего контента:

• Установите панель общего доступа на свой веб-сайт, чтобы облегчить процесс обмена для ваших пользователей;
• Получите плагины, которые позволяют превращать небольшие фрагменты контента в цитаты, которыми можно поделиться. Это будет выглядеть так, как показано на скриншоте ниже, и делиться им будет очень легко.
• Всегда приглашайте своих читателей комментировать, делиться и обсуждать ваш контент. Таким образом, вам следует добавить небольшой абзац с разделом «Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже».

Все эти триггеры оптимизации социальных сетей отлично работают с хорошим контентом.

9. Создавайте полезный контент.

Одно из более ранних исследований New York Times показало, что около 90% пользователей делятся контентом, если считают его полезным и ценным.

Чтобы создавать контент, который действительно будет полезен вашей аудитории, в идеале вы должны его знать. Когда посетители спрашивают меня, что означает оптимизация для социальных сетей, я всегда отвечаю, что все дело также в том, чтобы выяснить, какие решения ищут ваши целевые пользователи и как вы можете помочь им решить их с помощью своего контента. Постарайтесь получить представление о «намерениях поисковика» или о том, как ваша целевая аудитория ищет ваш контент. Он включает ключевые слова и ключевые фразы, которые пользователи могут вводить в поле поиска. Было бы полезно, если бы вы поделились тематическими исследованиями, которые показывают, как ваши пользователи решают свои проблемы с помощью вашего контента и вашего продукта. Люди любят читать такие истории и с удовольствием ими делятся.

10. Обращение к эмоциям пользователей.

Эмоции - еще один триггер, который может подтолкнуть пользователей поделиться контентом. Помните все эти смешные видео и милые гифки со щенками и котятами? Они вызывают приятные эмоции и делают контент (и ваш бренд) запоминающимся.

Вы можете вызвать эмоции разными способами. И совсем не обязательно каждый день выкладывать видео с котятами. Выберите эмоциональную историю, которая затрагивает людей (например, пожары или глобальное потепление) и связывает их с ними. Помогите решить их проблемы, жертвуйте деньги, чтобы помочь им выздороветь. Но будьте честны и искренни, не делайте этого только ради симпатий и лидов. Покажите, что вам действительно не все равно, и люди присоединятся к вам!

Способы увеличения вашего органического охвата

1. Выберите платформу, которая больше соответствует вашим бизнес-стратегиям.
2. Добавьте привлекательные визуальные эффекты.
3. Настройте свой канал Youtube.
4. Обратите внимание на то, что Instagram (ролики, истории) и TikTok становятся чрезвычайно популярными.
5. Используйте рекламу, ориентированную на вашу целевую аудиторию.

Просто сделай это!

Люди действительно любят делиться. Социальные сети предложили им все возможности и сделали совместное занятие приятным занятием. Итак, теперь вы знаете, что означает оптимизация для социальных сетей, и все, что вам нужно сделать для успеха, - это просто предоставить им контент, которым они хотели бы поделиться. При создании следующей статьи или инфографики включите упомянутые выше рекомендации в свои стратегии оптимизации в социальных сетях. И вы будете вознаграждены большим количеством акций.