Ottimizzazione dei social media: come rendere condivisibili i tuoi contenuti

Il contenuto è ancora il re del marketing moderno. Ma i tempi sono cambiati e nessun tipo di contenuto può dominare il web oggi. I "buoni contenuti unici" devono morire, come ha affermato Rand Fishkin di Moz. E ha ragione! Per posizionarti più in alto nelle SERP, ottenere traffico costante sul sito Web, raccogliere lead e creare una community forte, hai bisogno di contenuti 10 volte migliori di quelli prodotti dai tuoi concorrenti. E hai sicuramente bisogno di contenuti che le persone condivideranno volentieri su vari canali di social media. In altre parole, l'ottimizzazione dei social media è il modo di promozione che non puoi ignorare! Oggi ti proponiamo di definire cosa significa ottimizzazione dei social media e di prendere in considerazione alcuni trucchi per rendere condivisibili i tuoi contenuti.

Cosa significa ottimizzazione dei social media?

Anche se SMO è collegato a SMM, in questo caso, uno specialista lavora con la promozione di un sito Web, non di account social. Il suo scopo principale è portare traffico al sito dai social media, ed è necessario notare che le modalità di promozione e ottimizzazione saranno diverse da quelle comuni:

• I professionisti SMM utilizzano vari strumenti per attirare potenziali clienti su Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter e così via;
• Gli esperti di SMO lavorano sull'ottimizzazione del sito Web in modo che le persone che provengono dai social media trascorrano più tempo sulle pagine e condividano i collegamenti con i loro amici.

Inoltre, potresti chiedere, qual è la differenza tra SEO e SMO? Il punto è che la SEO garantisce il flusso di visitatori che provengono dai motori di ricerca. Tuttavia, è essenziale coprire tutti i mezzi possibili e attirare i tuoi follower e nuovi utenti sul sito, quindi è eccellente se combini i metodi.

A cosa dovresti prestare attenzione per primo?

• Contenuto: deve essere leggibile e chiaro anche a chi preferisce lo scorrimento; il carattere, il colore e la dimensione devono corrispondere allo stile del sito web; il testo dovrebbe includere sottotitoli con tag ed elenchi appropriati (puntati e numerati), sfondo piacevole. È essenziale aggiungere elementi visivi accattivanti e far rimanere i visitatori sulla tua pagina più a lungo.
• La struttura, il design e la combinazione di colori del sito web dovrebbero supportare i tuoi contenuti. È fondamentale migliorare la navigazione del sito Web per una migliore esperienza utente. Mentre lavori con SMO, non dimenticare di aggiungere un pulsante Condividi/collegamenti social, l'iscrizione alla newsletter, i moduli per i commenti e l'opportunità di salvare i contenuti nei preferiti.

Come massimizzare le tue condivisioni sui social?

Dopo aver capito cosa significa ottimizzazione dei social media, consideriamo come aumentare le tue condivisioni sui social. Innanzitutto, dovresti esplorare le funzionalità di ciascuna piattaforma di social media di tuo interesse e scoprire che tipo di contenuto ottiene condivisioni, Mi piace e impressioni. E crea contenuti che entusiasmano le persone. Desideri sapere come eseguire questo tipo di ottimizzazione dei social media? Leggi questa guida!

1. Dai un'occhiata alle tendenze
2. Raggiungi gli influencer
3. Ricerca i tuoi concorrenti
4. Scegli un modulo di contenuto appropriato
5. Dai al tuo pubblico motivi per condividere
6. Condividi il contenuto regolarmente
7. Adatta il contenuto alla piattaforma
8. Usa i trigger di condivisione
9. Crea contenuti utili
10. Appello alle emozioni degli utenti

1. Dai un'occhiata alle tendenze

Gli argomenti di tendenza sono molto discussi sul web. Pertanto, è più probabile che le persone condividano tutto ciò che riguarda gli argomenti di tendenza di loro interesse. Quindi, se riesci a creare contenuti strettamente associati alle tendenze attuali, puoi ottenere tonnellate di condivisioni sui social media.

Puoi controllare Google Trends e vedere quali argomenti sono di tendenza in vari paesi. Pertanto, le query di ricerca più popolari di oggi negli Stati Uniti sono lo shopping natalizio e la cottura dei biscotti!

Puoi approfondire le tendenze di Google e controllare gli argomenti più dettagliati relativi alla nicchia della tua attività. Quindi, si possono vedere quali ulteriori domande le persone hanno posto durante la ricerca durante le vacanze, come "Come incartare un regalo?" o "Cosa voglio per Natale?"

Un altro buon posto per ottenere idee su argomenti di tendenza per l'ottimizzazione dei social media è BuzzSumo. Puoi controllare le tendenze su Internet su base mensile, giornaliera o anche oraria. Puoi anche scegliere gli argomenti di tuo interesse e impostare avvisi per ricevere le email quando viene visualizzato il nuovo contenuto sui tuoi argomenti.

Nota: Twitter e Facebook hanno anche sezioni nella barra laterale per "Tendenze". Ti permettono di vedere gli ultimi argomenti di interesse. Su Twitter, questi sono l'elenco degli hashtag più in voga oggi.

2. Raggiungi gli influencer

Che tu sia una startup nel tuo settore o un marchio affermato, ottenere le opinioni dei leader del settore può essere utile per te. Ottenere menzioni da loro può essere piuttosto difficile se non conosci correttamente gli strumenti di sensibilizzazione dei blogger. Ma puoi andare in un altro modo e menzionare invece gli influencer. Così prendi due piccioni con una fava:

• Dimostri di essere a conoscenza delle ultime tendenze del settore e delle conversazioni al suo interno.
• Aumenta la fiducia degli utenti in te e nei tuoi contenuti poiché fornisci una solida base per le tue opinioni.
• Hai la possibilità di contattare quegli influencer e chiedere la loro opinione sui tuoi contenuti. E se è buono, potrebbero persino condividerlo con i loro lettori.

Quindi, hai due principali attività di ottimizzazione dei social media: trovare quelli che puoi menzionare e includerli in modo naturale nei tuoi contenuti. La prima attività che puoi eseguire con l'aiuto di vari strumenti, tra cui Google, Buzzsumo, Klout e persino Twitter. Pertanto, per trovare i leader del settore nella tua nicchia, puoi digitare l'argomento o le parole chiave di destinazione nella ricerca di Twitter e quindi controllare i "Top tweets" per trovare i migliori in base a Mi piace e condivisioni. Oppure puoi anche controllare la sezione "Persone" per trovare i migliori account.

Probabilmente cercherai:

• Tweet con un buon numero di like e condivisioni;
• Persone che condividono e commentano attivamente quei tweet.

In questo modo troverai personalità esperte nella nicchia di tuo interesse e scoprirai quali contenuti è probabile che condividano. Quindi puoi creare ottimi contenuti altamente pertinenti all'argomento e menzionare quegli esperti nei tuoi tweet o post di Facebook. Puoi anche contattarli via e-mail e chiedere la loro opinione di esperti sui tuoi contenuti. Molto probabilmente ti risponderanno o addirittura condivideranno i tuoi contenuti se sono fantastici.

3. Ricerca i tuoi concorrenti

Conoscere i tuoi concorrenti è utile non solo nello sport. Stai prendendo di mira la stessa nicchia e lo stesso pubblico. E quelli che riescono ad attirare più attenzione, follower e clienti, vincono la battaglia.

Imparare cosa porta al successo i tuoi concorrenti e quali contenuti condividono il loro pubblico può ottenere approfondimenti unici e fornirti grandi idee per i tuoi contenuti. Puoi saperne di più sui tuoi concorrenti utilizzando strumenti come Ahrefs o Moz. Quindi, trascina il tuo dominio in Ahrefs Site Explorer e controlla la scheda "Domini concorrenti". Ti mostrerà questo elenco dei tuoi concorrenti. Quando sai già chi sono i tuoi concorrenti, puoi esplorare le loro pagine "Contenuti principali" e "Migliori per link" per sapere cosa piace di più ai loro utenti e clienti.

Puoi anche fare un altro tipo di ricerca competitiva su Google cercando il contenuto per argomento. Pertanto, se hai intenzione di creare un post sulle tendenze del marketing dei contenuti nel 2022, puoi digitare "tendenze del marketing dei contenuti nel 2022" nel campo di ricerca di Google e controllare i contenuti principali su questo argomento.

Quindi devi creare il contenuto di un valore e informazioni molto migliori e più elevati. I contenuti interessanti spesso si posizionano in alto e ottengono tonnellate di condivisioni. Quindi cosa significa ottimizzazione dei social media? È l'occasione per prendere il tuo posto al sole.

4. Scegli un modulo di contenuto appropriato

Questa tattica di marketing SMO può sembrare facile a prima vista: creare contenuti che tutti apprezzeranno e vorranno condividere. Ma che tipo di contenuto può essere?

È più probabile che le persone condividano contenuti di lunga durata. Pertanto, gli articoli di 2.000 parole e oltre di solito ottengono il massimo da tutte le condivisioni.

Un'altra grande idea è creare i post della lista. Alle persone piacciono le varie liste e valutazioni che possono discutere con i loro amici sui social media. Un altro studio Buzzsumo ha affermato che gli elenchi insieme alle infografiche sono i contenuti più condivisibili sul web. Puoi anche utilizzare il riutilizzo dei contenuti per aumentare l'impatto dei tuoi contenuti più performanti e raggiungere nuovi segmenti di pubblico.

Ma il miglior contenuto per la condivisione è quello che porta valore al tuo pubblico. Per conoscere i valori del tuo pubblico di destinazione, dovresti dare uno sguardo indietro e analizzare i tuoi contenuti passati. Quali argomenti hai discusso in precedenza erano i più popolari tra i tuoi utenti? Cosa ha stimolato le discussioni più accese? Esistono diversi modi per interagire con gli utenti e apprendere i loro valori: dai commenti sul blog alle discussioni su Reddit o Quora.

5. Dai al tuo pubblico motivi per condividere

È una semplice regola dell'ottimizzazione dei social media: per far condividere le persone, dovresti offrire loro qualcosa in cambio. Ovviamente, non dovresti comprare Mi piace o assumere persone per condividere gli articoli. Ma puoi spingerli alla decisione di fare clic sul pulsante "Condividi" offrendo loro qualcosa gratuitamente.

I prodotti da offrire ai tuoi utenti possono essere diversi: da beni fisici, come t-shirt o tazze con il tuo logo, a sconti e articoli digitali, come e-book, liste di controllo, modelli, ecc. Poi devi scegliere il contenuto per condivisione e segui alcuni semplici passaggi:

• Decidi quale sarà la ricompensa per coloro che condividono;
• Scrivi un post con le condizioni del giveaway e imposta un intervallo di tempo quando finisce;
• Tieni traccia della condivisione e dei retweet. È facile da fare su Twitter: basta contare il numero di retweet sotto il tuo post. Per Facebook, devi dichiarare che gli utenti dovrebbero condividere il tuo post con lo stato "Pubblico";
• Subito dopo la scadenza, rivedi le azioni e seleziona il vincitore. È meglio utilizzare un servizio di terze parti che scelga casualmente il vincitore;
• Pubblica lo stato in cui ti congratuli con il vincitore e poi invia loro la ricompensa.

Puoi utilizzare alcuni banner dei social media qui per semplificare la condivisione per gli utenti. Le belle immagini e gli effetti visivi perfettamente realizzati attirano sempre l'attenzione e le persone non sopportano la tentazione di condividere una bella foto o immagine.

6. Condividi il contenuto regolarmente

La pubblicazione regolare sui social media abitua il tuo pubblico ad aspettare che appaia in una data e un'ora particolari. Alcuni studi indicano persino il momento migliore per la pubblicazione sui social network. Ma in realtà, l'ora esatta nell'ottimizzazione dei social media conta meno della regolarità.

Un altro problema è condividere i tuoi contenuti un paio di volte. Quando pianifichi la visualizzazione dello stesso post sui social media, puoi raggiungere un pubblico più ampio. Pertanto, non devi scegliere il momento migliore per condividere: raggiungi semplicemente il pubblico massimo da diverse regioni e fusi orari.

7. Adatta il contenuto alla piattaforma

La piattaforma social ha la stessa idea: creare una community di persone che desiderano condividere le proprie opinioni, eventi, contenuti e discutere di tutto ciò con gli altri. Ma non tutte le piattaforme social sono uguali. Ognuno di loro ha le sue peculiarità e regole. Quindi devi adattare i tuoi contenuti alla piattaforma su cui desideri condividerli.

La maggior parte dei marchi utilizza attivamente più di tre piattaforme per le proprie campagne di social marketing. E la verità è che non esiste un modello di cookie cutter per il contenuto per tutte le piattaforme. Devi ottimizzare i tuoi contenuti, quindi utilizza la forza di ogni social network. Pertanto, condividi post che dimostrano la tua esperienza professionale su LinkedIn, concentrati sulle foto su Instagram e fornisci più conversazioni su Facebook.

8. Usa i trigger di condivisione

È strano come molti siti Web si dimentichino di fornire ai propri utenti ragioni e opportunità per condividere i contenuti del proprio sito Web sui social media e si lamentano allo stesso tempo del basso numero di condivisioni e Mi piace. Uno degli errori più comuni nelle loro strategie di social marketing e ottimizzazione dei social media: non hanno nemmeno la barra di condivisione nella pagina dell'articolo! Le persone sono troppo pigre e non molti di loro si preoccuperanno di copiare l'URL e incollarlo nei loro stati sui social media.

Ecco alcuni passaggi da eseguire per attivare le condivisioni di contenuti:

• Installa una barra di condivisione sul tuo sito Web per rendere il processo di condivisione senza sforzo per i tuoi utenti;
• Ottieni i plugin che ti consentono di trasformare piccole porzioni di contenuto in citazioni condivisibili. Apparirà come nello screenshot qui sotto e renderà la condivisione incredibilmente facile.
• Invita sempre i tuoi lettori a commentare, condividere e discutere i tuoi contenuti. Pertanto, dovresti aggiungere un piccolo paragrafo con la sezione "Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto".

Tutti questi trigger di ottimizzazione dei social media funzioneranno perfettamente con buoni contenuti.

9. Crea contenuti utili

Uno dei primi studi del New York Times ha scoperto che circa il 90% degli utenti condivide il contenuto se lo considera utile e prezioso.

Per trovare contenuti che saranno veramente utili per il tuo pubblico, dovresti idealmente saperlo. Quando i visitatori mi chiedono cosa significa ottimizzazione dei social media, rispondo sempre che si tratta anche di scoprire quali soluzioni cercano i tuoi utenti target e come puoi aiutarli a risolvere con i tuoi contenuti. Prova a farti un'idea dell'"intento del ricercatore" o dei modi in cui il tuo pubblico di destinazione cerca i tuoi contenuti. Include parole chiave e frasi chiave che gli utenti potrebbero digitare nel campo di ricerca. Sarebbe utile se condividessi i casi di studio che mostrano come i tuoi utenti risolvono i loro problemi con l'aiuto dei tuoi contenuti e del tuo prodotto. Alla gente piace leggere queste storie e condividerle volentieri.

10. Appello alle emozioni degli utenti

Le emozioni sono un altro fattore scatenante che può spingere gli utenti a condividere il contenuto. Ricordi tutti quei video divertenti e le GIF carine con cuccioli e gattini? Stimolano le emozioni piacevoli e rendono il contenuto (e il tuo marchio) memorabile.

Puoi scatenare emozioni in molti modi. E non devi necessariamente pubblicare video di gattini ogni giorno. Scegli una storia emotiva che tocchi le persone (come gli incendi e il riscaldamento globale) e si colleghi a loro. Aiutali a risolvere i loro problemi, dona soldi per aiutarli a riprendersi. Ma sii onesto e sincero, non farlo solo per i Mi piace e i contatti. Dimostra che ci tieni davvero e le persone si uniranno a te!

Modi per aumentare la tua portata organica

1. Scegli la piattaforma più adatta alle tue strategie di business.
2. Aggiungi immagini accattivanti.
3. Configura il tuo canale Youtube.
4. Presta attenzione a Instagram (bobine, storie) e TikTok che stanno diventando estremamente popolari.
5. Usa annunci focalizzati sul tuo pubblico di destinazione.

Fallo e basta!

Le persone amano davvero condividere. I social media hanno offerto loro tutte le opportunità e hanno reso la condivisione un'attività piacevole. Quindi ora sai cosa significa ottimizzazione dei social media e tutto ciò che devi fare per il successo è semplicemente dare loro il contenuto che vorrebbero condividere. Quando crei il tuo prossimo articolo o crei l'infografica, includi i consigli sopra menzionati nelle tue strategie di ottimizzazione dei social media. E sarai ricompensato con un buon numero di azioni.