Optimización de redes sociales: cómo hacer que su contenido se pueda compartir

El contenido sigue siendo el rey del marketing moderno. Pero los tiempos han cambiado y ningún tipo de contenido puede gobernar la web hoy. El "buen contenido único" debe morir, como afirmó Rand Fishkin de Moz. ¡Y tiene razón! Para obtener una clasificación más alta en las SERP, obtener tráfico constante al sitio web, recopilar clientes potenciales y construir una comunidad sólida, necesita contenido 10 veces mejor que el que producen sus competidores. Y definitivamente necesitas contenido que la gente comparta con gusto a través de varios canales de redes sociales. En otras palabras, ¡la optimización de las redes sociales es la forma de promoción que no puedes ignorar! Hoy te ofrecemos definir qué significa la optimización de redes sociales y considerar algunos trucos para que tu contenido se pueda compartir.

¿Qué significa la optimización de redes sociales?

Aunque SMO está conectado a SMM, en este caso, un especialista trabaja con la promoción de un sitio web, no con cuentas sociales. Su principal objetivo es atraer tráfico al sitio desde las redes sociales, y es necesario tener en cuenta que las formas de promoción y optimización serán diferentes a las habituales:

• Los profesionales de SMM utilizan varias herramientas para atraer clientes potenciales en Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter, etc.
• Los expertos de SMO trabajan en la optimización de sitios web para que las personas que provienen de las redes sociales pasen más tiempo en las páginas y compartan los enlaces con sus amigos.

Además, puede preguntar, ¿cuál es la diferencia entre SEO y SMO? El caso es que el SEO garantiza el flujo de visitantes que provienen de los buscadores. Aún así, es esencial cubrir todos los medios posibles y atraer a sus seguidores y nuevos usuarios al sitio, por lo que es excelente si combina los métodos.

A qué debe prestar atención primero

• Contenido: debe ser legible y claro incluso para aquellos que prefieren desplazarse; la fuente, el color y el tamaño deben coincidir con el estilo del sitio web; el texto debe incluir subtítulos con etiquetas y listas apropiadas (numeradas y con viñetas), un fondo agradable. Es esencial agregar imágenes llamativas y hacer que los visitantes permanezcan en su página por más tiempo.
• La estructura, el diseño y la combinación de colores del sitio web deben respaldar su contenido. Es fundamental mejorar la navegación del sitio web para una mejor experiencia de usuario. Mientras trabaja con SMO, no olvide agregar un botón Compartir / enlaces sociales, suscripción al boletín informativo, formularios para comentarios y la oportunidad de guardar contenido en favoritos.

¿Cómo maximizar sus recursos compartidos en redes sociales?

Una vez que hayamos descubierto qué significa la optimización de las redes sociales, consideremos cómo aumentar sus recursos compartidos en las redes sociales. Primero, debe explorar las características de cada plataforma de redes sociales de su interés y averiguar qué tipo de contenido obtiene compartidos, me gusta e impresiones. Y crea contenido que cautive a la gente. ¿Desea saber cómo hacer este tipo de optimización de redes sociales? ¡Lea esta guía!

1. Echa un vistazo a las tendencias
2. Comuníquese con personas influyentes
3. Investiga a tus competidores
4. Elija un formulario de contenido adecuado
5. Dale a tu audiencia razones para compartir
6. Comparta el contenido con regularidad
7. Ajustar el contenido a la plataforma
8. Usar activadores para compartir
9. Crea contenido útil
10. Apelar a las emociones de los usuarios

1. Echa un vistazo a las tendencias

Los temas de tendencia se debaten mucho en la web. Por lo tanto, es más probable que las personas compartan todo lo relacionado con los temas de actualidad de su interés. Entonces, si puede crear contenido estrechamente asociado con las tendencias actuales, puede obtener toneladas de recursos compartidos en las redes sociales.

Puede consultar Tendencias de Google y ver qué temas son tendencia en varios países. Por lo tanto, las consultas de búsqueda más populares en los EE. UU. Son las compras navideñas y las galletas para hornear.

Puede profundizar un poco más en las tendencias de Google y consultar los temas más detallados relacionados con su nicho de negocio. Por lo tanto, uno puede ver qué preguntas adicionales hicieron las personas en las búsquedas durante las vacaciones, como "¿Cómo envolver un regalo?" o "¿Qué quiero para Navidad?"

Otro buen lugar para obtener ideas de temas de moda para la optimización de sus redes sociales es BuzzSumo. Puede consultar las tendencias en Internet de forma mensual, diaria o incluso por horas. También puede elegir los temas de su interés y configurar alertas para recibir los correos electrónicos cuando aparezca el nuevo contenido sobre sus temas.

Nota: Twitter y Facebook también tienen secciones en la barra lateral para "What's Trending". Le permiten ver los últimos temas de interés. En Twitter, esa es la lista de los hashtags más populares en la actualidad.

2. Comuníquese con personas influyentes

Ya sea que sea una startup en su industria o una marca establecida, obtener las opiniones de los líderes de la industria puede ser beneficioso para usted. Obtener menciones de ellos puede ser bastante difícil si no conoces correctamente las herramientas de extensión de blogueros. Pero puedes ir de otra manera y mencionar personas influyentes en su lugar. Así matas dos pájaros de un tiro:

• Demuestra que está al tanto de las últimas tendencias de la industria y las conversaciones dentro de ella.
• Aumenta la confianza de los usuarios en usted y en su contenido, ya que proporciona una base sólida para sus opiniones.
• Tienes la oportunidad de comunicarte con esos influencers y pedirles su opinión sobre tu contenido. Y si es bueno, incluso pueden compartirlo con sus lectores.

Por lo tanto, tiene dos tareas principales de optimización de redes sociales: encontrar a aquellos a quienes puede mencionar e incluirlos de forma natural en su contenido. La primera tarea que puede realizar con la ayuda de varias herramientas, incluidas Google, Buzzsumo, Klout e incluso Twitter. Por lo tanto, para encontrar los líderes de la industria en su nicho, puede escribir su tema o palabras clave objetivo en la búsqueda de Twitter y luego consultar los 'Tweets principales' para encontrar los mejores por me gusta y acciones. O también puede consultar la sección 'Personas' para encontrar las cuentas principales.

Probablemente estarás buscando:

• Tweets con un buen número de likes y compartidos;
• Personas que comparten y comentan activamente esos tweets.

De esta forma, encontrará personalidades expertas en el nicho de su interés y averiguará qué contenido es probable que compartan. Luego, puede crear contenido excelente que sea muy relevante para el tema y mencionar a esos expertos en sus tweets o publicaciones de Facebook. También puede comunicarse con ellos por correo electrónico y pedirles su opinión experta sobre su contenido. Lo más probable es que te respondan o incluso compartan tu contenido si es genial.

3. Investiga a tus competidores

Conocer a sus competidores es útil no solo en los deportes. Estás apuntando al mismo nicho y a la misma audiencia. Y aquellos que logran atraer la mayor atención, seguidores y clientes, ganan la batalla.

Aprender qué hace que sus competidores tengan éxito y qué contenido comparten sus audiencias puede brindarle información única y excelentes ideas para su propio contenido. Puede obtener más información sobre sus competidores utilizando herramientas como Ahrefs o Moz. Por lo tanto, coloque su dominio en el Explorador de sitios de Ahrefs y consulte la pestaña 'Dominios de la competencia'. Le mostrará esta lista de sus competidores. Cuando ya sepa quiénes son sus competidores, puede explorar sus páginas de 'Contenido principal' y 'Mejor por enlaces' para saber qué es lo que más les gusta a sus usuarios y clientes.

También puede hacer otro tipo de investigación competitiva en Google buscando el contenido por tema. Por lo tanto, si planea crear una publicación sobre las tendencias de marketing de contenido en 2022, puede escribir 'tendencias de marketing de contenido en 2022' en el campo de búsqueda de Google y ver el contenido principal sobre este tema.

Entonces tienes que crear el contenido de información y valor mucho mejor y más alto. El contenido genial a menudo ocupa un lugar destacado y recibe toneladas de acciones. Entonces, ¿qué significa la optimización de las redes sociales? Es la oportunidad de conseguir tu lugar bajo el sol.

4. Elija un formulario de contenido adecuado

Esta táctica de marketing SMO puede parecer fácil a primera vista: crear contenido que a todos les gustará y desearán compartir. Pero, ¿qué tipo de contenido puede ser?

Es más probable que las personas compartan contenido de formato largo. Por lo tanto, los artículos de 2.000 palabras o más suelen aprovechar al máximo todas las acciones.

Otra gran idea es crear las publicaciones de la lista. A las personas les gustan varias listas y calificaciones que pueden discutir con sus amigos en las redes sociales. Otro estudio de Buzzsumo afirmó que las listas junto con las infografías son el contenido que más se puede compartir en la web. También puede utilizar la reutilización de contenido para aumentar el impacto de su contenido de alto rendimiento y llegar a nuevos segmentos de audiencia.

Pero el mejor contenido para compartir es el que aporta valor a su audiencia. Para conocer los valores de su público objetivo, debe mirar hacia atrás y analizar su contenido pasado. ¿Qué temas discutiste anteriormente fueron los más populares entre tus usuarios? ¿Qué provocó las discusiones más candentes? Hay varias formas de interactuar con los usuarios y aprender sus valores: desde comentarios en blogs hasta discusiones en Reddit o Quora.

5. Dale a tu audiencia razones para compartir

Es una regla simple de optimización de redes sociales: para hacer que las personas compartan, debes ofrecerles algo a cambio. Por supuesto, no debes comprar me gusta ni contratar personas para compartir los artículos. Pero puede empujarlos a la decisión de hacer clic en el botón 'Compartir' ofreciéndoles algo gratis.

Los productos para ofrecer a tus usuarios pueden ser diferentes: desde bienes físicos, como camisetas o tazas con tu logo, hasta descuentos y artículos digitales, como libros electrónicos, listas de verificación, plantillas, etc. Luego debes elegir el contenido para compartir y seguir algunos sencillos pasos:

• Decide cuál será la recompensa para quienes comparten;
• Escribe una publicación con las condiciones del sorteo y establece un plazo para cuando finalice;
• Seguimiento de la acción y los retweets. Es fácil de hacer en Twitter: solo cuenta la cantidad de retweets debajo de su publicación. Para Facebook, debe indicar que los usuarios deben compartir su publicación con el estado "Público";
• Inmediatamente después de la fecha límite, revise las acciones y seleccione al ganador. Es mejor utilizar algún servicio de terceros que elija al ganador al azar;
• Publique el estado en el que felicite al ganador y luego envíele la recompensa.

Puede utilizar algunos banners de redes sociales aquí para facilitar el intercambio a los usuarios. Las imágenes hermosas y los elementos visuales perfectamente diseñados siempre atraen la atención, y la gente no puede soportar la tentación de compartir una buena foto o imagen.

6. Comparta el contenido con regularidad

La publicación regular en las redes sociales acostumbra a su audiencia a esperar a que aparezca en una fecha y hora en particular. Algunos estudios incluso nombran el mejor momento para publicar en redes sociales. Pero en realidad, el tiempo exacto en la optimización de las redes sociales importa menos que la regularidad.

Otro problema es compartir tu contenido varias veces. Cuando programa la misma publicación para que aparezca en las redes sociales, puede llegar a una audiencia más amplia. Por lo tanto, no tiene que elegir el mejor momento para compartir: solo alcanza la audiencia máxima de diferentes regiones y zonas horarias.

7. Ajuste el contenido a la plataforma

La plataforma social tiene la misma idea: crear una comunidad de personas que deseen compartir sus opiniones, eventos, contenido y discutir todo eso con los demás. Pero no todas las plataformas sociales son iguales. Cada uno de ellos tiene sus propias peculiaridades y reglas. Por lo tanto, también debe adaptar su contenido a la plataforma en la que desea compartirlo.

La mayoría de las marcas utilizan activamente más de tres plataformas para sus campañas de marketing social. Y la verdad es que no existe una plantilla sencilla para el contenido de todas las plataformas. Tienes que optimizar tu contenido, por eso usa la fuerza de cada red social. Por lo tanto, comparta publicaciones que demuestren su experiencia profesional en LinkedIn, céntrese en las fotos en Instagram y brinde más conversaciones en Facebook.

8. Utilice activadores de uso compartido

Es extraño cuántos sitios web se olvidan de dar a sus usuarios razones y oportunidades para compartir el contenido de su sitio web en las redes sociales y se quejan del bajo número de acciones y me gusta al mismo tiempo. Uno de los errores más comunes en sus estrategias de marketing social y optimización de redes sociales: ¡ni siquiera tienen la barra para compartir en la página del artículo! La gente es demasiado perezosa y no muchos de ellos se molestarán en copiar la URL y pegarla en sus estados de redes sociales.

Aquí hay algunos pasos que debe seguir para activar su contenido compartido:

• Instale una barra para compartir en su sitio web para que el proceso de compartir sea sencillo para sus usuarios;
• Obtenga los complementos que le permiten convertir pequeños fragmentos de contenido en citas para compartir. Se verá como en la captura de pantalla a continuación y hará que compartir sea increíblemente fácil.
• Siempre invite a sus lectores a comentar, compartir y discutir su contenido. Por lo tanto, debe agregar un pequeño párrafo con la sección "Comparta sus pensamientos en los comentarios a continuación".

Todos estos factores desencadenantes de optimización de redes sociales funcionarán perfectamente con un buen contenido.

9. Cree contenido útil

Uno de los estudios anteriores del New York Times descubrió que alrededor del 90% de los usuarios comparten el contenido si lo consideran útil y valioso.

Para crear contenido que sea realmente útil para tu audiencia, lo ideal es que lo conozcas. Cuando los visitantes me preguntan qué significa la optimización de redes sociales, siempre respondo que también se trata de descubrir qué soluciones buscan sus usuarios objetivo y cómo puede ayudarlos a resolver con su contenido. Trate de hacerse una idea de la "intención del buscador" o las formas en que su público objetivo busca su contenido. Incluye palabras clave y frases clave que los usuarios pueden escribir en el campo de búsqueda. Sería útil si compartiera los estudios de caso que muestran cómo sus usuarios resuelven sus problemas con la ayuda de su contenido y su producto. A la gente le gusta leer esas historias y compartirlas con gusto.

10. Apelar a las emociones de los usuarios

Las emociones son otro desencadenante que puede empujar a los usuarios a compartir el contenido. ¿Recuerdas todos esos videos divertidos y lindos GIF con cachorros y gatitos? Estimulan las emociones agradables y hacen que el contenido (y su marca) sea memorable.

Puede desencadenar emociones de muchas formas. Y no necesariamente tienes que publicar videos de gatitos todos los días. Elija una historia emocional que toque a la gente (como incendios y calentamiento global) y se conecte con ellos. Ayude a resolver sus problemas, done dinero para ayudarlos a recuperarse. Pero sea honesto y sincero, no lo haga solo por me gusta y clientes potenciales. ¡Demuestre que realmente le importa y la gente se unirá a usted!

Maneras de aumentar su alcance orgánico

1. Elija la plataforma que más se adapte a sus estrategias comerciales.
2. Agrega imágenes atractivas.
3. Configura tu canal de Youtube.
4. Preste atención a que Instagram (carretes, historias) y TikTok se estén volviendo extremadamente populares.
5. Utilice anuncios enfocados a su público objetivo.

¡Solo hazlo!

A la gente le encanta compartir. Las redes sociales les ofrecieron todas las oportunidades e hicieron que compartir fuera una actividad placentera. Entonces, ahora sabe lo que significa la optimización de redes sociales, y todo lo que tiene que hacer para tener éxito es simplemente brindarles el contenido que desearían compartir. Al crear su próximo artículo o hacer la infografía, incluya las recomendaciones mencionadas anteriormente en sus estrategias de optimización de redes sociales. Y serás recompensado con un buen número de acciones.