SEO Sıralamalarını Kaybetmeden Bir Web Sitesi Nasıl Yeniden Markalanır?

Web sitenizin görünümünü, içeriğini ve işlevselliğini güncellemeyi mi planlıyorsunuz?

Bu yeniden markalama, yeni bir alana geçmeniz, en son tasarım trendlerine ayak uydurmanız veya bir birleşme ve satın alma sürecinden geçmeniz olabilir. Sebebiniz ne olursa olsun, sıralamanızı, alan adı otoritenizi ve yıllarca oluşturmak için harcadığınız trafiği potansiyel olarak kaybetmek korkutucu olabilir.

Pazarlama çabalarınızın temel amacı, çevrimiçi görünürlük ve marka bilinirliği oluşturmaktır. Ve bu doğru yapılmadığında, yeni bir alan adı ve ada geçiş, tüm sıkı çalışmalarınızı riske atabilir.

Aynı zamanda, müşterilerin %75'i bir şirketin güvenilirliğini web sitesi tasarımına göre değerlendiriyor ve bu da zaman zaman yeniden markalaşma çabalarına odaklanmayı zorunlu kılıyor.

İyi haber şu ki, bir web sitesini yenilerken SEO performansınızın ve sıralamanızın olumsuz etkilenmemesini sağlamanın yolları var.

Biraz bilgi birikimi, dikkatli planlama ve yeterli kaynaklarla yeni markalaşmaya sorunsuz ve etkili bir geçiş yapabilirsiniz.

Bir Web Sitesini Yeniden Markalaştırırken Neden SEO'yu Düşünmelisiniz?

Diyelim ki web siteniz harika gidiyor. Akan organik trafiğiniz var, sıralamalar güçlü ve yatırım getiriniz artıyor. Tüm bu zor işi mahvetmek mi istiyorsun? Tabii ki yapmazsın.

Bununla birlikte, stratejik planlama, yeniden tasarımdan sonra bile web sitenizin performansını iyileştirme fırsatından yararlanmanıza yardımcı olabilir. Doğru şekilde yeniden tasarlarsanız, herhangi bir sıralama veya trafik kaybetmezsiniz. Onları büyüteceksin.

SEO, web sitenizi yeniden markalaştırırken dikkate alınması gereken hayati bir husustur. SEO açısından mevcut sitenize kıyasla yeni site dinamiklerini anlamanıza yardımcı olabilecek adımlardan bazıları burada.

SEO'dan ödün vermeden web sitenizi akıllıca yeniden markalamak için izlemeniz gereken adımlardan bazıları.

Adım 1: Ön Çalışma

Stratejiyi derinlemesine incelemeden önce, doğru zamanda doğru eylem planını uygulamak için gerekli tüm ön koşullara sahip olduğunuzdan emin olmak çok önemlidir.

İşte ihtiyacınız olacak:

• Google Web Yöneticisi Araçları . Google'ın Adres Değişikliği özelliğinden yararlanmak için her iki siteyi de Google Web Yöneticisi Araçları'na ekleyin ve doğrulayın.
• Google Analitik . Google Analytics'te web sitesine yönetici erişiminiz olup olmadığını kontrol edin. Uygun yetkilere sahip değilseniz, eski web sitesi bilgilerini güncelleyemez ve yenisiyle değiştiremezsiniz.
• Kayıt ve Barındırma. Hem eski hem de yeni web sitelerini barındırmak için yetkili bir kullanıcı olduğunuzu onaylayın. Ek olarak, öngörülebilir gelecekte hem yeni hem de eski web sitelerini barındırabildiğinizden emin olun. Aynı durum eski alan adınız için de geçerlidir - yakın gelecekte kontrolünü sürdürmek için mümkün olduğunca uzun süre kaydettirmeniz gerekir.
• Yeni Siteyi Engelleyin. Yeni siteniz tamamen işlevsel olmalıdır – ancak henüz dizine eklemeyin. Web sayfaları çoğunlukla eski siteye benziyorsa, yinelenen içerik sorunlarını önlemek için bu zorunludur. Bunu Robots.txt dosyası ile kolayca yapabilirsiniz.
• Destek olmak. Son olarak, eski sitenizi yedeklediğinizden emin olun. Güvende olmak daha iyidir - yolda ihtiyacınız olursa diye.

2. Adım: Kritik KPI'ları Kıyaslayın

Pazarlama ekibinde veya endüstrideyseniz, büyük olasılıkla her şeyi ölçmeye önem verirsiniz. Ancak, yeniden markalama yaparken analitik verileriniz daha da önemli hale gelir.

Geçiş için öne çıkan en kritik SEO KPI'larınızın karşılaştırmasını belirlemek için zaman ayırın. Aşağıdaki faktörler başlamak için mükemmel bir yer olabilir:

• Trafik . Yönlendirme, organik, doğrudan vb. kanallara bölün.
• Sıralamalar Belgeyi, hem eski hem de yeni marka adlarını içeren en önemli 20-30 anahtar kelime için konumlandırın.
• Bağlantılar . Tüm geri bağlantıların bir listesini toplayın - sizinkine bağlantı veren web siteleri. Bunu yapmak için ücretsiz bağlantı denetleyicimizi kullanın.
• alıntılar Atıflar, çevrimiçi olarak yüksek otorite sitelerinde önceki markanızın “bahsetmeleri” dir. Bunları Google'da manuel olarak arayarak kaydedebilir veya Yext veya BrightLocal gibi bir araçtan yararlanabilirsiniz.

3. Adım: 301 Yönlendirmelerine Hazırlanın

Sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlayın ve her web sayfasını eski web sitenizden yeni sitenizin uygun bölümüne yönlendirerek arama motoru sıralamasını yükseltin.

Bu aşamada yönlendirme dosyanızı oluşturmanız gerekse de, yeni web sitenizi yayına almaya hazır olana kadar onu kullanamazsınız. Bu adımdaki incelikler, büyük ölçüde yeniden markalama stratejinizin özelliklerine bağlıdır.

Yeni Siteniz ve Eski Siteniz Aynı URL Yapısına ve Sayfalara Sahip mi?

.htaccess dosyanızdaki birkaç satır kodlamayı kullanarak, eski alan adınızdaki tüm web sayfalarını yeni web sitesinin ilgili web sayfasına kolayca yönlendirebilirsiniz.

Yeni Siteniz ve Eski Siteniz Farklı URL Yapısına ve Sayfalara Sahip mi?

Yeni ve eski sitenizde farklı URL yapınız ve sayfalarınız varsa, birkaç ek adım atmanız gerekir. Ve çok sayıda web sayfası olan bir siteniz varsa (gelen pazarlama üzerinde çalışıyorsanız, neredeyse kesinlikle yaparsınız), bu adım biraz zaman alabilir.

Bu durumda, .htaccess dosyasını kullanmaya devam edersiniz, ancak eski alanınızdaki her web sayfasını yeni sitedeki en uygun web sayfasına yönlendirmeniz gerekir.

Web sayfalarını eski alan adından yeni alan adına yönlendirirken hatırlanması gereken bazı noktalar:

• Tüm prosedürü bir elektronik tablo ile yönetmek daha kolaydır
• Eski web sitesindeki her web sayfasının URL'lerini bir sütunda listeleyebilir ve ardından bunları yeni web sitesinin bir sonraki sütununda karşılık gelen URL'lere bırakabilirsiniz.
• Başka bir yerde barındırılan farklı bir alt etki alanında içeriğiniz varsa, bu belirli URL'ler için ayrı bir .htaccess dosyası geliştirmeniz gerekir.

Elbette, site trafiği oluşturan veya geri bağlantıları olan web sayfalarına öncelik verilmesi gerekir, bu nedenle önce bu sayfaları güncellemek için çalışma sayfanızı buna göre düzenleyin.

4. Adım: Dağıtım

Planı uygulamaya hazır mısınız? Şimdi tüm bu sıkı çalışmanın sonunda meyvesini verme zamanı – bu en basit adım!

• Öncelikle oluşturduğunuz .htaccess dosyasını eski site barındırmaya yükleyin. Sonuçlar anında alınacağından, yeni web sitesinde doğru web sayfalarına yönlendirildiklerinden emin olmak için çeşitli eski URL'leri test etmek iyi bir fikirdir. Ayrıca ana sayfada test sürüşü yapmayı unutmayın.
• Ardından, yeni web sitesinde, arama motorlarında görünmesini engelleyen Robots.txt komutunu kaldırın.

Eski web sitenizi çok düşüncesizce kaldırmaya ikna olmayın. DNS'nin güncellenmesi birkaç gün sürebileceğinden, bazı izleyiciler yeniden yönlendirmeyi ayarladıktan sonra eski web sitenizi görüntülemeye devam edecektir.

Eski sitenizi çok erken kaldırmak, 404'lük bir kümeye neden olabilir - ziyaretçilerinizin kafasını karıştırabilir ve web sitenizin trafiğini tehlikeye atabilir.

5. Adım: Google Web Yöneticisi Analizlerini ve Araçlarını Güncelleyin

301 yönlendirmelerinizi ayarladıktan sonra, web sitenizin yerini değiştirdiğinizi Google'a bildirmeniz gerekir. Google Web Yöneticisi Araçları, kullanabileceğiniz çok yönlü bir adres değişikliği özelliğine sahiptir.

Genellikle, bilgileri iki yerde güncellemek istersiniz. İlk olarak, Hesap Ayarları altında, Hesap Adı alanını gözden geçirin ve Mülk Ayarları altında, hem Varsayılan URL alanlarını hem de Mülk adını güncelleyin.

Ayrıca, yeni siteye geçmeden önce ve sonra çevrimiçi trafiği karşılaştırmak istediğinizde geçerli bir referans noktanız olması için sitenizi taşırken Google Analytics'e bir ek açıklama eklemek isteyebilirsiniz.

Adım 6: Arama Motorlarına Eski ve Yeni İsimleri Bağlamak İçin Sinyaller Verin

Arama motorları nihayetinde yeni ve eski şirket adlarınız arasındaki ilişkiyi anlayacaktır, ancak süreci kolaylaştırmak için bu göstergeleri bir dizi konuma da gönderebilirsiniz.

Aşağıda, sinyal gönderebileceğiniz farklı yerlerden bazıları verilmiştir:

• Meta açıklamaları ve başlık etiketleri
• Açıklamalar ve/veya sosyal medya hesabı tutamaçları
• Özel bir 404 sayfası
• Yüksek yetkili sitelerdeki misafir blog gönderileri

Tipik olarak, “Hakkımızda” sayfaları, esas olarak bir kuruluşun geçmişi hakkında bazı veriler içerir ve bu da onları eski marka adınızdan bahsetmek için uygun bir yer haline getirir.

“Bilgi kokusu” SEO çalışmaları için hayati önem taşırken, aynı zamanda site ziyaretçileriniz için daha az kafa karıştırıcı geçişinize yardımcı olur.

Örneğin, eski marka adınızı arayan ve yeni bir adla bilinmeyen bir web sitesine giren birinin kafası karışabilir. Uygun bilgi olmadan, sadece kayıp oranlarını artıracaktır.

7. Adım: Dizin Listelerinizi Güncel Tutun

Yerel bir işletmeniz varsa, ürün ve hizmetlerinizi içeren yerel aramalarda markanız öne çıkarılmalıdır.

Etkili yerel arama motoru sıralama faktörlerinden biri, bölgesel, sektörel ve yerel işletme dizinlerinin puanları arasında şirketinizin NAP'sidir (Ad, Adres, Telefon numarası). SEO açısından bakıldığında, bunlar alıntılar olarak bilinir.

Bununla birlikte, her bir girişi geri almanız ve işletmenizin yeni bilgileriyle güncellemeniz gerekecek. Monoton gelebilir, ancak yerel SEO çabalarınız için çok önemlidir.

Dikkatli olun. Bu sadece bir kerelik bir girişim değildir. İlerledikçe, birçok dizinin listeyi güncellemesinin çok daha uzun sürdüğünü göreceksiniz. Güncellendikten sonra, Google'ın yeni bilgileri dizine eklemeye başlaması haftalar alabilir.

İyi düzenlenmiş bir elektronik tablo, ilerlemenizi yapılandırmanın, belgelemenin ve izlemenin etkili bir yoludur. Ek olarak, bazı homurdanma işlerinizi sürecin dışında tutabilecek bir dizi güçlü araç da vardır.

8. Adım: Bağlantı Güncelleme Desteğini Yapın

İş dizinlerini güncellemeye çok benzer şekilde, prosedürün geri bağlantı sosyal yardım bileşeni kesinlikle biraz zamanınızı alacaktır. Burada birincil amaç, eski web sitenize yönlendiren ve/veya eski adınızdan bahseden tüm güçlü bağlantıların yeni verilerle güncellenmesini sağlamaktır.

İlk adım, eski şirket adına bir bağlantı içeren veya bundan bahseden tüm siteleri belirlemektir. Neyse ki, Majestic, Ahrefs, Open Site Explorer vb. dahil olmak üzere çeşitli araçlar bu süreci kolaylaştırmanıza olanak tanır.

Ardından, tüm bu bağlantıları bir veritabanında birleştirin, benzer veri kümelerinin yinelenen kopyalarını ortadan kaldırın ve listede aşağı doğru ilerlemeye başlayın. Bir e-posta şablonu kullanarak süreci hızlandırabilirsiniz, ancak diğer tüm sosyal yardım çabalarında özelleştirilmiş bir yaklaşım idealdir.

Ek olarak, güncellenen marka sözlerini ve bağlantılarını korumak için e-tabloyu kullanabilirsiniz. Ve takip için ilgili kişi ile iletişime geçin.

9. Adım: Yeni Markanızı Tanıtın

Şimdi, yeni markanız hakkında bir şeyler söylemenin zamanı geldi. Bunu başarılı bir şekilde yaparsanız, genel olarak daha fazla görünürlük ve öncekinden daha fazla trafik elde edersiniz.

• E-posta duyurusu. Herkese söyleyin – satıcılar, müşteriler, arkadaşlar ve tedarikçiler. Hedef kitlenizin yeni marka adınızla işletmenizi aramasını ve yeni web sitenize ulaşmasını sağlamak istiyorsunuz.
• Basın bülteni. Yeni markanızın hikayesini içeren ilgi çekici bir yayın taslağı hazırlayın ve bunu bir PR dağıtım platformu aracılığıyla gönderin. Eski marka adınızı ve güncellenmiş NAP'yi (ad, adres ve telefon numarası) ekleyin, çünkü sürüm muhtemelen çeşitli siteler tarafından alınacaktır.
• Misafir gönderileri . Hedef kitlenin ilgi duyabileceği web siteleriyle ilgili blog gönderilerini sunabilir ve yeniden markalaşma girişiminizden bir şeyler öğrenebilirsiniz. Blog gönderileri yazmak için yardıma ihtiyacınız varsa, bize bildirin (utanmaz fiş).
• Sosyal medya. Sosyal medya platformlarınızı takip edin, profillerinizi markayla ilgili yeni bilgilerle güncelleyin ve yeni adınızı duyurmak için bunlardan yararlanın. Bu, erişiminizi genişletmek için ücretli sosyal kampanyalara yatırım yapmak için de harika bir zaman.
• PPC. Eski markanızı tanıtmakta harika bir iş çıkardıysanız, hedef kitleniz büyük olasılıkla onu aramaya devam edecektir. Eski marka adınız için PPC reklamları satın alın ve kelimeyi yaymak ve yeniden markalaşmayı iletmek için reklam metninden yararlanın

Adım 10: İzleyin ve Takip Edin

İşiniz burada bitmiyor. Önümüzdeki birkaç ay için ilerlemeyi izlemek ve ilgili eylem planını takip etmek zorunludur. Konsantre olmanız gereken ana alanlardan bazıları şunlardır:

• Dizin listeleri. Veri sağlayıcıların verilerinizi güncellemesi biraz zaman aldığından, listelemelerin hala eski marka adınızla ortaya çıktığını fark edeceksiniz. Bu nedenle, eski listeleri periyodik olarak bulmanız, talep etmeniz ve güncellemeniz gerekir. Bu aylarca devam edebilir ve onları erken bir aşamada yakalamanız çok önemlidir.
• Bağlantılar. Yeni ve en son marka bilgilerine bağlantılarınızı güncellemeniz büyük olasılıkla birkaç sosyal yardım girişiminde bulunmanızı gerektirecektir. Önce en önemli, alakalı ve yetkili bağlantıların güncellenmesine odaklanmak iyidir.
• 404'ler ve tarama hataları. Ne kadar hazırlık yaparsanız yapın, bu hatalar kaçınılmazdır. Neyse ki, Google Web Yöneticisi Araçları sizin için hepsini etkili bir şekilde izler. Yüzeye çıkan 404'lere (sayfa bulunamadı hatası) dikkat edin. Bunları yeniden yönlendirmek ve ardından GWT'de "sabit olarak işaretle" yapmak önemlidir.
• Sıralamalar ve trafik . 2. adımda kıyaslama olarak belirlediğiniz KPI'ları yakından izleyin. Sıralamalarınızda veya trafiğinizde büyük bir fark görüyorsanız, sorunu anlamak için daha derine inin. Yeni marka adınız için sıralamanızın istikrarlı bir şekilde arttığını görmeyi bekleyin - bu süre, terimin rekabet gücüne bağlıdır.

Başlangıçta, arama motorları tüm güncellemelerinizi dizine eklerken web sitenizin trafiğinde bir veya iki ay boyunca bir düşüş görebilirsiniz. Son derece iyi uygulanmış bir plan, daha fazla görünürlük ve daha fazla trafik sağlayabilir.

Sonuç olarak

Çevrimiçi müşterilerin %88'i kötü bir deneyim yaşadıktan sonra bir siteye geri dönmeyi düşünmediğinden, bir web sitesini yeniden markalamak çok büyük ve gerekli bir çabadır. Tüm süreç, kuruluşunuzdaki tüm karar vericilerin girdilerini gerektirir.

Müşterilerinizin çabalarınızı anlamasını ve tanımasını istersiniz ve web siteniz yeni görünümünüzü sergilemek için mükemmel bir yoldur. Yeniden markalanmış web sitenizi tanıtmak, şirketinizin aldığı yeni yönde emin olduğunu ve dönüşümün sahibi olduğunu gösterir.

Sonuç olarak, web sitenizin yeniden markalaşması sırasında çevrimiçi varlığınızı oluşturmak ve sürdürmek, işletmeniz için en uygun değeri sağlayabilir. Ek olarak, web sitenizin yeni marka öğelerini arama motorları için optimize etmek şüphesiz bunun çok büyük bir parçasıdır.

Sonuç olarak, süreç boyunca SEO sıralamalarınızı yüksek tutmak için çaba sarf etmek çok önemlidir. Yardımcı olabiliriz.

İşiniz için karlı sonuçlar üretmeye kendini adamış bir ortağa ihtiyacınız var. Hem web sitesi yeniden tasarımı hem de yeniden markalama için işletme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabiliriz. Bugün bizimle iletişime geçin!