SEO 순위를 잃지 않고 웹사이트를 리브랜딩하는 방법

웹사이트의 모양, 콘텐츠 및 기능을 업데이트할 계획입니까?

이 브랜드 변경은 새로운 도메인으로 이동하거나 최신 디자인 트렌드를 따라가거나 합병 및 인수를 진행하기 때문일 수 있습니다. 이유가 무엇이든 수년 동안 쌓아온 순위, 도메인 권한 및 트래픽을 잠재적으로 잃게 되는 것은 두려운 일입니다.

마케팅 노력의 주요 목표는 온라인 가시성과 브랜드 인지도를 구축하는 것입니다. 그리고 이것이 제대로 수행되지 않으면 새 도메인과 이름으로 전환하면 모든 노력이 위험에 빠질 수 있습니다.

동시에 고객의 75%는 웹사이트 디자인을 기준으로 회사의 신뢰성을 판단하므로 때때로 브랜드 변경 노력에 집중해야 합니다.

좋은 소식은 웹사이트를 개편할 때 SEO 성능과 순위가 부정적인 영향을 받지 않도록 하는 방법이 있다는 것입니다.

약간의 노하우, 신중한 계획, 적절한 리소스가 있으면 새 브랜딩으로 원활하고 효과적인 전환을 할 수 있습니다.

웹사이트를 리브랜딩할 때 SEO를 고려하는 이유는 무엇입니까?

귀하의 웹사이트가 훌륭하게 운영되고 있다고 가정해 보십시오. 유기적 트래픽이 흐르고 순위가 높으며 ROI가 증가하고 있습니다. 그 힘든 일을 모두 망치고 싶습니까? 물론, 당신은하지 않습니다.

그러나 전략적 계획은 재설계 후에도 웹사이트의 성능을 개선할 수 있는 기회를 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다. 올바르게 재설계하면 순위나 트래픽이 손실되지 않습니다. 당신은 그것들을 보강할 것입니다.

SEO는 웹사이트를 리브랜딩할 때 고려해야 할 중요한 측면입니다. 다음은 SEO 관점에서 기존 사이트와 비교하여 새로운 사이트 역학을 이해하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 단계입니다.

다음은 SEO를 손상시키지 않고 웹사이트를 현명하게 리브랜딩하기 위해 따라야 하는 몇 가지 단계입니다.

1단계: 예비 작업

전략에 대해 알아보기 전에 적시에 적절한 조치를 취하는 데 필요한 모든 전제 조건이 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

필요한 것은 다음과 같습니다.

• Google 웹마스터 도구 . Google의 주소 변경 기능을 활용하려면 Google 웹마스터 도구에 두 사이트를 모두 포함하고 확인하십시오.
• 구글 애널리틱스 . Google Analytics에서 웹사이트에 대한 관리자 액세스 권한이 있는지 확인하세요. 적절한 권한이 없으면 이전 웹사이트 정보를 업데이트하고 새 정보로 교체할 수 없습니다.
• 레지스트라 및 호스팅. 이전 웹사이트와 새 웹사이트를 모두 호스팅할 수 있는 승인된 사용자인지 확인합니다. 또한 가까운 장래에 새로운 웹사이트와 기존 웹사이트를 모두 호스팅할 수 있는지 확인하십시오. 이전 도메인 이름의 경우도 마찬가지입니다. 가까운 장래에 제어를 유지하려면 가능한 한 오랫동안 도메인 이름을 등록해야 합니다.
• 새 사이트를 차단합니다. 새 사이트는 완전히 작동해야 하지만 아직 색인을 생성하지 마십시오. 이는 웹 페이지가 대부분 이전 사이트와 유사한 경우 중복 콘텐츠 문제를 피하기 위해 필수적입니다. Robots.txt 파일을 사용하면 이 작업을 쉽게 수행할 수 있습니다.
• 백업합니다. 마지막으로, 이전 사이트를 백업해야 합니다. 안전한 것이 더 좋습니다. 길을 가는데 필요할 경우를 대비해서입니다.

2단계: 중요한 KPI 벤치마크

마케팅 팀이나 업계에 있다면 모든 것을 측정하는 것이 중요할 것입니다. 그러나 브랜드를 변경하는 동안 분석 데이터가 훨씬 더 중요해집니다.

전환에 가장 중요한 SEO KPI의 벤치마크를 설정하는 데 시간을 할애하십시오. 다음과 같은 요소가 좋은 출발점이 될 수 있습니다.

• 교통 . 추천, 유기적, 직접 등의 채널로 나눕니다.
• 순위 . 이전 브랜드 이름과 새 브랜드 이름을 모두 포함하는 20-30개의 가장 중요한 키워드에 대한 문서를 배치하십시오.
• 링크 . 모든 백링크 목록을 수집하세요. 그렇게 하려면 무료 링크 검사기를 사용하십시오.
• 인용 . 인용은 온라인에서 권위 있는 사이트에서 이전 브랜드에 대한 "언급"입니다. Google에서 수동으로 검색하여 이를 기록하거나 Yext 또는 BrightLocal과 같은 도구를 활용할 수 있습니다.

3단계: 301 리디렉션 준비

이전 웹사이트의 모든 웹페이지를 새 사이트의 적절한 섹션으로 리디렉션하여 원활한 사용자 경험을 보장하고 검색 엔진 순위를 높이십시오.

이 단계에서 리디렉션 파일을 생성해야 하지만 새 웹사이트를 라이브로 전환할 준비가 될 때까지는 실제로 사용할 수 없습니다. 이 단계의 복잡성은 리브랜딩 전략의 세부 사항에 따라 크게 달라집니다.

새 사이트와 이전 사이트의 URL 구조와 페이지가 동일합니까?

.htaccess 파일에 몇 줄의 코딩만 사용하면 이전 도메인의 모든 웹 페이지를 새 웹 사이트의 해당 웹 페이지로 쉽게 라우팅할 수 있습니다.

새 사이트와 기존 사이트의 URL 구조와 페이지가 다르나요?

신규 사이트와 기존 사이트의 URL 구조와 페이지가 다른 경우 몇 가지 추가 단계를 수행해야 합니다. 그리고 웹 페이지가 많은 사이트가 있는 경우(인바운드 마케팅에 대해 작업해 왔다면 거의 확실하게 수행할 수 있음) 이 단계는 시간이 걸릴 수 있습니다.

이 경우 .htaccess 파일을 계속 사용하지만 이전 도메인의 모든 웹 페이지를 새 사이트의 가장 적절한 웹 페이지로 리디렉션해야 합니다.

웹 페이지를 이전 도메인에서 새 도메인으로 리디렉션할 때 기억해야 할 몇 가지 사항:

• 스프레드시트로 전체 절차를 더 쉽게 관리할 수 있습니다.
• 이전 웹사이트의 각 웹페이지에 대한 URL을 한 열에 나열한 다음 새 웹사이트의 다음 열에 있는 해당 URL에 드롭할 수 있습니다.
• 다른 곳에서 호스팅되는 다른 하위 도메인에 콘텐츠가 있는 경우 해당 특정 URL에 대한 개별 .htaccess 파일을 개발해야 합니다.

물론 사이트 트래픽을 생성하거나 백링크가 있는 웹 페이지의 우선 순위를 지정해야 하므로 워크시트를 적절하게 구성하여 이러한 페이지를 먼저 업데이트하십시오.

4단계: 배포

계획을 실행할 준비가 되셨습니까? 이제 그 모든 노력이 마침내 결실을 맺을 시간입니다. 이것이 가장 간단한 단계입니다!

• 먼저 이전 사이트 호스팅에 생성한 .htaccess 파일을 업로드합니다. 결과가 즉시 표시되므로 다양한 이전 URL을 테스트하여 새 웹사이트의 올바른 웹페이지로 연결되는지 확인하는 것이 좋습니다. 또한 홈 페이지를 시승하는 것을 잊지 마십시오.
• 그런 다음 검색 엔진에 표시되지 않도록 차단하는 새 웹 사이트에서 Robots.txt 명령을 근절합니다.

너무 충동적으로 기존 웹사이트를 중단하지 마십시오. DNS를 업데이트하는 데 며칠이 걸릴 수 있으므로 일부 잠재고객은 리디렉션을 설정한 후에도 이전 웹사이트를 계속 보게 됩니다.

이전 사이트를 너무 빨리 중단하면 404 클러스터가 생성되어 방문자를 혼란스럽게 만들고 웹사이트 트래픽을 위험에 빠뜨릴 수 있습니다.

5단계: Google 웹마스터 분석 및 도구 업데이트

301 리디렉션을 설정한 후 웹사이트를 재배치한다는 사실을 Google에 알려야 합니다. Google 웹마스터 도구에는 사용할 수 있는 다양한 주소 변경 기능이 있습니다.

일반적으로 두 곳에서 정보를 업데이트하려고 합니다. 먼저 계정 설정에서 계정 이름 필드를 수정하고 속성 설정에서 기본 URL 필드와 속성 이름을 모두 업데이트합니다.

또한 사이트를 이동할 때 Google Analytics에 주석을 추가하여 새 사이트로 전환하기 전과 후에 온라인 트래픽을 비교할 때 유효한 참조 지점을 가질 수 있습니다.

6단계: 검색 엔진에 이전 이름과 새 이름을 연결하는 신호 제공

검색 엔진은 궁극적으로 새 회사 이름과 이전 회사 이름 간의 상관 관계를 파악하지만 이러한 지표를 여러 위치에 보내 프로세스를 간소화할 수도 있습니다.

다음은 신호를 보낼 수 있는 몇 가지 다른 위치입니다.

• 메타 설명 및 제목 태그
• 설명 및/또는 소셜 미디어 계정 핸들
• 사용자 정의 404 페이지
• 권위 있는 사이트의 게스트 블로그 게시물

일반적으로 "회사 소개" 페이지에는 조직의 역사에 대한 일부 데이터가 포함되어 있어 이전 브랜드 이름을 언급하기에 적합합니다.

"정보 냄새"는 SEO 노력에 필수적이지만 사이트 방문자가 전환을 덜 당혹스럽게 하는 데도 도움이 됩니다.

예를 들어, 귀하의 이전 브랜드 이름을 검색하다가 새로운 이름으로 알려지지 않은 웹사이트를 방문하는 사람은 혼란스러울 수 있습니다. 적절한 정보가 없으면 이탈률만 증가합니다.

7단계: 디렉토리 목록을 최신 상태로 유지

지역 비즈니스를 소유하고 있는 경우 제품 및 서비스가 포함된 지역 검색에서 브랜드가 강조 표시되어야 합니다.

영향력 있는 지역 검색 엔진 순위 요소 중 하나는 지역, 산업 및 지역 비즈니스 디렉토리의 점수에 걸쳐 회사의 NAP(이름, 주소, 전화 번호)입니다. SEO 관점에서 이를 인용이라고 합니다.

즉, 비즈니스의 새 정보로 각 목록을 되돌리고 업데이트해야 합니다. 단조롭게 들릴 수 있지만 지역 SEO 노력에 가장 중요합니다.

명심하세요. 이것은 일회성 사업이 아닙니다. 진행하면서 많은 디렉토리가 목록을 업데이트하는 데 훨씬 더 오래 걸린다는 것을 알 수 있습니다. 업데이트가 완료되면 Google에서 새 정보의 색인을 생성하기 시작하는 데 몇 주가 걸릴 수 있습니다.

잘 정렬된 스프레드시트는 진행 상황을 구조화하고 문서화하고 모니터링하는 효과적인 방법입니다. 또한 프로세스에서 지루한 작업을 제거할 수 있는 강력한 도구가 많이 있습니다.

8단계: 링크 업데이트 아웃리치 수행

비즈니스 디렉토리 업데이트와 마찬가지로 절차의 백링크 지원 구성 요소는 확실히 시간이 걸릴 것입니다. 여기에서 주요 목표는 이전 웹사이트로 연결되는 모든 강력한 링크를 가져오거나 새 데이터로 업데이트된 이전 이름을 언급하는 것입니다.

초기 단계는 이전 회사 이름에 대한 링크를 포함했거나 언급한 모든 사이트를 확인하는 것입니다. 다행히 Majestic, Ahrefs, Open Site Explorer 등 다양한 도구를 사용하여 이 프로세스를 간소화할 수 있습니다.

그런 다음 이러한 모든 링크를 데이터베이스로 조합하고 유사한 데이터 세트의 중복 복사본을 제거한 다음 목록을 따라 작업을 시작합니다. 이메일 템플릿을 사용하면 프로세스를 신속하게 처리할 수 있지만 사용자 지정 접근 방식은 다른 모든 지원 활동에 이상적입니다.

또한 스프레드시트를 사용하여 업데이트된 브랜드 언급 및 링크를 유지할 수 있습니다. 그리고 관련자에게 연락하여 후속 조치를 취하십시오.

9단계: 새 브랜드 홍보

이제 새로운 브랜드에 대한 입소문을 낼 때입니다. 이 작업을 성공적으로 수행하면 기본적으로 전체 가시성이 향상되고 이전보다 더 많은 트래픽이 발생하게 됩니다.

• 이메일 공지. 공급업체, 고객, 친구, 공급업체 등 모든 사람에게 알리십시오. 타겟 고객이 새 브랜드 이름으로 비즈니스를 검색하고 새 웹사이트를 방문하도록 하고 싶습니다.
• 보도 자료. 새 브랜드의 스토리로 구성된 매력적인 릴리스 초안을 작성하고 PR 배포 플랫폼을 통해 보내십시오. 릴리스가 다양한 사이트에서 선택될 수 있으므로 이전 브랜드 이름과 업데이트된 NAP(이름, 주소 및 전화 번호)를 포함하십시오.
• 게스트 게시물 . 잠재고객이 브랜드 리브랜딩 이니셔티브에 관심을 갖고 배울 수 있는 웹사이트와 관련된 블로그 게시물을 홍보할 수 있습니다. 블로그 게시물 작성에 도움이 필요하면 저희에게 알려주십시오(뻔뻔한 플러그).
• 소셜 미디어. 소셜 미디어 플랫폼을 따라잡고 새로운 브랜드 관련 정보로 프로필을 업데이트하고 이를 활용하여 새 이름을 알리십시오. 또한 지금은 도달 범위를 확장하기 위해 유료 소셜 캠페인에 투자하기에 좋은 시기입니다.
• PPC. 기존 브랜드를 홍보하는 데 큰 역할을 했다면 잠재고객이 계속해서 해당 브랜드를 검색할 가능성이 큽니다. 이전 브랜드 이름에 대한 PPC 광고를 구매하고 광고 카피를 활용하여 소문을 퍼뜨리고 리브랜딩을 전달하십시오.

10단계: 모니터링 및 후속 조치

당신의 일은 여기서 끝나지 않습니다. 향후 몇 개월 동안 진행 상황을 모니터링하고 관련 조치를 따르는 것이 필수적입니다. 집중해야 할 주요 영역은 다음과 같습니다.

• 디렉토리 목록. 데이터 제공자가 데이터를 업데이트하는 데 시간이 걸리기 때문에 목록에 여전히 이전 브랜드 이름이 표시된다는 사실을 알게 될 것입니다. 이러한 이유로 귀하는 주기적으로 이전 목록을 파악하고 청구하고 최신 정보를 가져와야 합니다. 이것은 몇 달 동안 계속될 수 있으며 초기 단계에서 잡는 것이 중요합니다.
• 연결. 새롭고 최근의 브랜드 정보에 대한 링크를 업데이트하려면 몇 번의 홍보 시도가 필요할 것입니다. 가장 중요하고 관련성이 있으며 신뢰할 수 있는 링크를 먼저 업데이트하는 데 집중하는 것이 좋습니다.
• 404 및 크롤링 오류. 얼마나 많은 준비를 하든 이러한 오류는 피할 수 없습니다. 다행히 Google 웹마스터 도구는 모든 도구를 효과적으로 모니터링합니다. 404s(페이지를 찾을 수 없음 오류)가 표시되면 계속 주시하세요. 이를 리디렉션한 다음 GWT에서 "고정된 것으로 표시"를 수행하는 것이 중요합니다.
• 순위 및 트래픽 . 2단계에서 벤치마크로 설정한 KPI를 면밀히 모니터링하십시오. 순위 또는 트래픽에서 큰 차이를 감독하는 경우 문제를 파악하기 위해 더 깊이 파고듭니다. 새 브랜드 이름에 대한 순위가 꾸준히 향상되는 것을 기대하십시오. 소요 시간은 용어의 경쟁력에 따라 다릅니다.

처음에는 검색 엔진이 모든 업데이트를 색인화하는 동안 한 두 달 동안 웹사이트 트래픽이 감소하는 것을 볼 수 있습니다. 예외적으로 잘 실행된 계획은 더 많은 가시성과 더 많은 트래픽으로 이어질 수 있습니다.

결론적으로

온라인 고객의 88%가 나쁜 경험을 한 후 사이트를 다시 방문하는 것을 고려하지 않기 때문에 웹사이트 리브랜딩은 방대하고 필수적인 노력입니다. 전체 프로세스에는 조직 내의 모든 의사 결정자의 의견이 필요합니다.

고객이 귀하의 노력을 이해하고 인정하기를 원할 것이며 귀하의 웹사이트는 귀하의 새로운 모습을 보여줄 수 있는 완벽한 방법입니다. 리브랜딩된 웹사이트를 홍보하는 것은 회사가 새로운 방향으로 나아가고 있으며 변화를 소유하고 있음을 보여줍니다.

전반적으로 웹 사이트 프로세스를 재브랜딩하는 동안 온라인 입지를 구축하고 유지하면 비즈니스에 최적의 가치를 제공할 수 있습니다. 또한 검색 엔진을 위해 웹사이트의 새로운 브랜드 요소를 최적화하는 것은 의심할 여지 없이 엄청난 부분입니다.

전반적으로 프로세스 전반에 걸쳐 SEO 순위를 높게 유지하기 위해 노력하는 것이 중요합니다. 우리가 도울 수있어.

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